农业现代化经营视角下农村电商提升路径研究

1、    农业现代化经营视角下农村电商提升路径研究    王斌 杨帆摘要 党的十九大报告指出要构建现代农业经营体系，培育新型农业经营主体，实现小农户和现代农业发展有机衔接，为农村电商的发展提供了良好的历史机遇。借助互联网进行农产品的推广和销售，拓展了农产品销售渠道，降低了交易成本，有利的增加了农民收入，成为助推乡村经济发展的重要途径。通过对比研究和典型研究相结合的方法，以长三角城市群重要枢纽滁州市为个案，通过比较东部地区农村电商发展，结合滁州市农村电商发展的实际情况，提出农村电商提升的发展途径。以期丰富农业现代化发展理论和为构建农业现代化经营体系提供政策参

2、考。关键词 农业现代化；滁州市；农村电商；提升路径s-9 a 0517-6611（2018）29-0197-03abstract the report of the 19th cpc national congress pointed out that to construct modern agricultural management system， cultivate new type of agricultural management， realize the organic connection between small farmers and modern agricultur

3、e， and provide a good historical opportunity for the development of rural electric business. the popularization and sale of agricultural products with the help of internet has expanded the marketing channels of agricultural products， reduced the transaction costs， increased the income of farmers， an

4、d became an important way to promote the development of rural economy. in this paper， using the combination of contrastive research and typical research， taking the important pivot chuzhou of the yangtze river delta group as a case， by comparing the rural electric quotient development in the eastern

5、 region with the actual situation of the chuzhou rural electric business development， we put forward the development way of the rural electric quotient promotion， in order to enrich the theory of agricultural modernization and provide policy reference for the construction of agricultural modernizati

6、on management system.key words agricultural modernization；chuzhou；rural electricity quotient；promotion path我国农业生产经营主要以家庭为主，生产效率低下、产业化水平低致使普通农户的小规模生产难以与大市场相链接，产生了结构性供需矛盾，进而引发农产品“买难”、“卖难”现象，成为制约农业农村经济发展的障碍。为此，在“乡村振兴”战略目标的契机下1，滁州市应当抓住农村电商发展的机遇，为农业增效、农民增收、农村增绿为提供动力。1 滁州市发展农村电商的动因1.1 促进农民增收 滁州市农民通过互联网技术，

7、入驻各大电子商务平台，开展加盟连锁项目，不仅提高了个人收益，还使加盟商的利润不断提高。不仅农民在网络上投资经营，一些个体商家也利用农村淘宝交易平台取得经济利益。目前，农村电商平台已经成为滁州市农村经济发展的重要推动力。1.2 优化农业产业结构 利用电子商务销售可以快速的使消费者了解农产品（图1），并及时将消费者的反馈信息回复给农产品供应商，以便供应商根据反馈信息做出相应的调整。电商销售使农产品的输送不再拘泥于地域限制，使农产品的市场资源配置得到了更好的优化重整。滁州市人民政府与阿里巴巴（中国）软件有限公司在2014年签订了滁州市县域电子商务建设合作协议，协议表明新生代的互联网技术可以積极推动滁

8、州市农村的电子商务发展，合理优化农产品的资源配置，有效推动滁州市区域的农业产业结构的优化升级。1.3 推进“乡村振兴”战略 随着网上零售业务的扩大，滁州市的种植养殖业和传统加工业也得以快速发展。此外，农村电商还带动了物流、快递、网络广告、加工包装、页面制作等等相关产业的发展。吸引不少大学生回乡就业创业，使农村发展获得所需的高素质人才，一定程度上推动了农村经济的发展。因此，滁州市通过农村电商平台，组织集中销售农产品（加工品），不但增加了农民收入、消化了农村剩余劳动力，有利于滁州市实现乡村振兴的战略目标。2 滁州市农村电商发展后劲不足的成因分析滁州市发展农村电商在推进农业信息化建设的步伐，改善农村

9、生活条件，增加农民可支配收入和转变农业发展方式等方面取得较大的成效，但是滁州市农村电商发展也面临着亟待破解的问题。4.3 培养农村电商专业人才4.3.1 开展互联网线上培训。农村电商发展的基础是互联网技术的应用，相关部门可以借助互联网平台将成功的农村电商典型分享给新生代的农村电商，方便其推广农村电商，提升农民开展电子商务的能力，将涉农商务信息服务可传送到农民身边。同时，农村电商商户可以利用搜索引擎快速找到所需要的信息，政府应该时刻维护各类引擎方便用户使用。另外，还可以成立農村电商教育中心等平台，为农民适应电子商务提供方便，将简单的计算机知识和基础操作技能传授给农民，政府持续关注电子商务人才的培

10、养。4.3.2 采取内外结合的方式。政府、企业和高等院校应针对农村电商建设采用的培训模式，将“走出去”和“请进来”相结合，聘请行业专业人士在农村宣传农村电商技术，向农民传授基本技能和理论知识，通过大型专题培训会的方式解决农村电商的技术性问题。另外，还可以让农民在职业技术学校或培训机构中学习先进的技术和管理能力，提高农民开展电子商务技术的实践操作能力，培养技术服务型人才，运营管理人才等。政府还可以依据不同地区农民的知识水平和电商发展模式，针对性的传播电子商务信息，提高他们接受信息的能力，让他们发挥“领头羊”的作用，带领其他农民共同致富，通过设立实训基地和电子商务培训基地，培养种养大户、龙头企业和

11、其他经纪人合作伙伴快速接受电子商务信息技术。4.3.3 大力引进高校专业人才。政府应该多重视农村电商人才的引进，在政策上提供一定的扶持力度，鼓励各大院校培养农村电商的应用型人才，为其设立农业信息化课程7-8。通过政府财政支持为农村地区引入优秀的电子商务人才，形成素质良好的农村电商人才队伍，利用他们推动农村的电子商务的进一步发展，向农村地区引入先进的电子商务应用，给予他们优惠条件和补贴，利用他们的丰富经验，对农村电商的发展发挥推动作用，并进行网站的管理、运营与维护工作起到基础性和带动性作用。参考文献1 新华社.中共中央 国务院关于实施乡村振兴战略的意见a/ol.（2018-02-04）2018-

12、06-20.http：/2 丽水市人民政府.丽水市人民政府关于印发浙江（丽水）农村电商创新发展示范区实施方案的通知：丽政发201632号a/ol.（2016-05-31）2018-06-20.http：/3 电子商务研究中心.丽水市人民政府关于加快丽水市电子商务发展的实施意见eb/ol.（2016-04-28）2018-06-20.http：/4 中国农村电商主题会议组委会.首届中国农村电商主题会议落户丽水 将发布“中国农村电商发展报告”eb/ol.（2016-09-26）2018-06-20.http：/5 吕月珍，孔朝阳.浙江农家乐休闲旅游电子商务现状调查及思考j.科技通报，2011，27（6）：950-954，962.6 倪