广告创意设计学习教案

1、会计学1广告创意设计广告创意设计(shj)第一页，共160页。Contents目目 录录广告设计中的创意手法广告设计中的创意手法创意思维的形成创意思维的形成创意的来源创意的来源广告设计的创意体现广告设计的创意体现第1页/共159页第二页，共160页。创意创意(chun y)的来源的来源 创意体现在广告创作活动中就是广告创意.创意一词随着广告业的兴起而产生,从字面上讲,创意就是指一种思维意境(yjng)意想上的创造与创新,是一种打破常规的哲学,是勇于超越自我超越常规的思维引导.简而言之,创意就是具有新颖性和无限创造性的想法.第2页/共159页第三页，共160页。2021-12-6创意的来源创意的

2、来源第3页/共159页第四页，共160页。2021-12-6第4页/共159页第五页，共160页。2021-12-6第5页/共159页第六页，共160页。2021-12-6第6页/共159页第七页，共160页。2021-12-6第7页/共159页第八页，共160页。2021-12-6第8页/共159页第九页，共160页。2021-12-6第9页/共159页第十页，共160页。逻辑思维逻辑思维B形象思维形象思维A逆向思维逆向思维C创意思维的形成创意思维的形成综合思维综合思维D第10页/共159页第十一页，共160页。2021-12-6形象思维形象思维 形象思维是人们通过可感知的具体事物形象，如视

3、觉、听觉和触觉对外界进行认知，进而对事物的色彩、形状、线条、结构、质感等表象进行分析，并结合联想、想象等方法来将事物的这些表象进行分解、提取(tq)、重构，从而创造出完整的全新艺术形态。第11页/共159页第十二页，共160页。第12页/共159页第十三页，共160页。第13页/共159页第十四页，共160页。第14页/共159页第十五页，共160页。2021-12-6第15页/共159页第十六页，共160页。2021-12-6第16页/共159页第十七页，共160页。2021-12-6 逻辑思维又称理论思维，是人脑的一种理性思维活动，通常也逻辑思维又称理论思维，是人脑的一种理性思维活动，通常

4、也被称为被称为(chn wi)“抽象思维抽象思维”或或“闭上眼睛的思维闭上眼睛的思维”。 所谓逻辑思维是指在已知条件或对象的基础上，对已经被证实所谓逻辑思维是指在已知条件或对象的基础上，对已经被证实的概念或规律再进行推理和判断，从而获得递进的思维模式。的概念或规律再进行推理和判断，从而获得递进的思维模式。逻辑思维逻辑思维第17页/共159页第十八页，共160页。2021-12-6第18页/共159页第十九页，共160页。2021-12-6第19页/共159页第二十页，共160页。2021-12-6第20页/共159页第二十一页，共160页。2021-12-6第21页/共159页第二十二页，共1

5、60页。第22页/共159页第二十三页，共160页。第23页/共159页第二十四页，共160页。2021-12-6逆向思维逆向思维第24页/共159页第二十五页，共160页。2021-12-6第25页/共159页第二十六页，共160页。第26页/共159页第二十七页，共160页。2021-12-6第27页/共159页第二十八页，共160页。2021-12-6第28页/共159页第二十九页，共160页。2021-12-6第29页/共159页第三十页，共160页。2021-12-6综合思维综合思维 顾名思义，综合思维(swi)模式是指融合了两种或两种以上的思维(swi)方式，对广告进行创意的一种综

6、合性思维(swi)模式。 作为一种技巧型思维(swi)方式，综合思维(swi)的常用设计方式就是把事物的某些要素分离出来，再组合到另一件事物之上，从而实现创新的思维(swi)过程。第30页/共159页第三十一页，共160页。2021-12-6第31页/共159页第三十二页，共160页。2021-12-6第32页/共159页第三十三页，共160页。思维创作方法 广告的创意虽然形态万千，但并不是脱离实际的，而是与现实生活有着十分密切的联系的。创意不是凭空想象的产物，在设计中也是有经验可循的，简单说来，我们(w men)可以通过水平思维法、垂直思维法、集体思维法、跳跃联想法以及转移经验法五大类对广告

7、进行创作和设计。 第33页/共159页第三十四页，共160页。2021-12-6广告设计的思维创作方法垂直思维法垂直思维法集体思考法集体思考法水平思维法水平思维法跳跃联想法跳跃联想法转移经验法转移经验法思维创作方法第34页/共159页第三十五页，共160页。2021-12-6垂直垂直(chuzh)思维法思维法第35页/共159页第三十六页，共160页。2021-12-6第36页/共159页第三十七页，共160页。2021-12-6第37页/共159页第三十八页，共160页。2021-12-6第38页/共159页第三十九页，共160页。第39页/共159页第四十页，共160页。第40页/共159

8、页第四十一页，共160页。第41页/共159页第四十二页，共160页。2021-12-6水平思维法水平思维法 水平思维法和垂直思维法都是由英国心理学家爱德华戴勃诺博士所倡导的广告(gunggo)创意法则，因此这两种思维法又被称为戴勃诺理论。 水平思维法又称横向思考法,是指在思考问题时,能摆脱旧知识和旧经验的束缚,向着多方位方向发散思维.第42页/共159页第四十三页，共160页。2021-12-6第43页/共159页第四十四页，共160页。2021-12-6第44页/共159页第四十五页，共160页。2021-12-6第45页/共159页第四十六页，共160页。2021-12-6第46页/共1

9、59页第四十七页，共160页。2021-12-6第47页/共159页第四十八页，共160页。2021-12-6第48页/共159页第四十九页，共160页。2021-12-6 集体思考法是20世纪40年代由美国BBDO广告公司副总经理奥斯本提出(t ch)的，也叫头脑风暴，这是通过集体思考进行创意的一种思维方式。集体思考法集体思考法第49页/共159页第五十页，共160页。第50页/共159页第五十一页，共160页。第51页/共159页第五十二页，共160页。第52页/共159页第五十三页，共160页。第53页/共159页第五十四页，共160页。第54页/共159页第五十五页，共160页。第55

10、页/共159页第五十六页，共160页。第56页/共159页第五十七页，共160页。第57页/共159页第五十八页，共160页。第58页/共159页第五十九页，共160页。第59页/共159页第六十页，共160页。第60页/共159页第六十一页，共160页。第61页/共159页第六十二页，共160页。第62页/共159页第六十三页，共160页。2021-12-6跳跃联想法跳跃联想法 所谓跳跃联想法是指在进行广告创意时，为了创造出令人惊异的构思，而特意将两个和多个(du )看似毫无关联的事物进行构想，引出无关事物间的特定关系，从而将这些事物变得息息相关。第63页/共159页第六十四页，共160页。

11、2021-12-6第64页/共159页第六十五页，共160页。2021-12-6第65页/共159页第六十六页，共160页。2021-12-6第66页/共159页第六十七页，共160页。第67页/共159页第六十八页，共160页。第68页/共159页第六十九页，共160页。第69页/共159页第七十页，共160页。2021-12-6.转移经验法 在文学概念中，经验是指在社会实践中获得的知识、技能(jnng)，即对感性经验所进行的概括总结。而广告创意中的转移经验法是指将客观知识或经验转移到其他事物上的一种思维方法。第70页/共159页第七十一页，共160页。2021-12-6第71页/共159页

12、第七十二页，共160页。2021-12-6第72页/共159页第七十三页，共160页。2021-12-6第73页/共159页第七十四页，共160页。文字文字(wnz)点击点击(din j)添添加文字加文字点击添加标题夸张(kuzhng)手法 借代手法 比喻手法 联想手法 置换手法 模糊手法 虚实手法 简洁手法拟人手法反转手法反转手法 异影手法第74页/共159页第七十五页，共160页。2021-12-6夸张手法 夸张是一种修辞手法，在广告设计中，为了达到某种表达需要，常常会运用丰富(fngf)的想象力对事物的形象、特征、作用、程度等方面进行有目的的扩大或缩小，从而使事物发生本质的变化，这种表现

13、手法我们称之为夸张手法。第75页/共159页第七十六页，共160页。2021-12-6第76页/共159页第七十七页，共160页。2021-12-6第77页/共159页第七十八页，共160页。2021-12-6第78页/共159页第七十九页，共160页。2021-12-6第79页/共159页第八十页，共160页。2021-12-6第80页/共159页第八十一页，共160页。2021-12-6第81页/共159页第八十二页，共160页。2021-12-6第82页/共159页第八十三页，共160页。2021-12-6借代手法 借代顾名思义，是指不直接说出要说的事物，而是借用与该物有密切关系的事物来

14、代替，或用事物的局部来代替整体，其中(qzhng)被替代的叫做“本体”，替代的叫“借体”。第83页/共159页第八十四页，共160页。2021-12-6第84页/共159页第八十五页，共160页。2021-12-6第85页/共159页第八十六页，共160页。2021-12-6第86页/共159页第八十七页，共160页。2021-12-6第87页/共159页第八十八页，共160页。2021-12-6第88页/共159页第八十九页，共160页。2021-12-6比喻手法比喻手法 比喻是一种常用于文学作品中的修辞手法。在广告创意中，比喻手法是利用比喻是一种常用于文学作品中的修辞手法。在广告创意中，比

15、喻手法是利用(lyng)一个一个人们所熟悉的事物或现象来表现广告主题的手法，特别是针对一些相对抽象的概念，人们所熟悉的事物或现象来表现广告主题的手法，特别是针对一些相对抽象的概念，利用利用(lyng)简单的比喻，将本来不易理解的概念变为具象的形式来表现，在启发人们的思考简单的比喻，将本来不易理解的概念变为具象的形式来表现，在启发人们的思考和联想的同时，更有助于人们理解广告含义。和联想的同时，更有助于人们理解广告含义。第89页/共159页第九十页，共160页。2021-12-6第90页/共159页第九十一页，共160页。2021-12-6第91页/共159页第九十二页，共160页。2021-12

16、-6第92页/共159页第九十三页，共160页。2021-12-6第93页/共159页第九十四页，共160页。2021-12-6第94页/共159页第九十五页，共160页。2021-12-6第95页/共159页第九十六页，共160页。2021-12-6第96页/共159页第九十七页，共160页。第97页/共159页第九十八页，共160页。2021-12-6联想手法 通过一件事物而顺势想到另一件与之相关的事物，我们将这种思想的活动过程称为联想。联想是对事物与事物之间关系和联系的反应，也就是说，被联想的事物之间通常是有相互联系，并具有一定逻辑性的，比如我们在看到大面积的红色液体时，会联想到血液、苹

17、果汁、番茄酱等，这些(zhxi)联想都是人类大脑思维的体现。第98页/共159页第九十九页，共160页。2021-12-6第99页/共159页第一百页，共160页。2021-12-6第100页/共159页第一百零一页，共160页。2021-12-6第101页/共159页第一百零二页，共160页。2021-12-6第102页/共159页第一百零三页，共160页。2021-12-6第103页/共159页第一百零四页，共160页。2021-12-6置换手法 置换简单(jindn)来说就是替换的意思。在广告创意中，将事物的某个部分替换为另一种与该事物毫无关系的部分，使之成为一个新鲜的事物。第104页/

18、共159页第一百零五页，共160页。2021-12-6第105页/共159页第一百零六页，共160页。2021-12-6第106页/共159页第一百零七页，共160页。2021-12-6第107页/共159页第一百零八页，共160页。2021-12-6第108页/共159页第一百零九页，共160页。2021-12-6第109页/共159页第一百一十页，共160页。2021-12-6模糊手法 模糊本意是指轮廓模糊不清，给人不清晰、不明了的感觉。在广告设计中，模糊手法是指特意将画面的全部或部分的辨识度调低，使广告呈现出一种朦胧、隐约的效果，进而使观者无法在一眼之中辨识出广告的主题，要通过认真的观看

19、和长时间的揣摩来发觉广告的主题所在，从而加深观者视觉(shju)在广告中的停留时间。第110页/共159页第一百一十一页，共160页。2021-12-6第111页/共159页第一百一十二页，共160页。2021-12-6第112页/共159页第一百一十三页，共160页。2021-12-6第113页/共159页第一百一十四页，共160页。2021-12-6第114页/共159页第一百一十五页，共160页。2021-12-6第115页/共159页第一百一十六页，共160页。2021-12-6 虚实手法虚实手法 从字面意义上理解，所谓虚实是指虚化与真实的对比效果。其中虚体现为轮廓不够清晰，给人朦胧之

20、感的物象(wxing)；而实表现为轮廓坚实、深刻，给人真实感受的物象。在广告设计中，将虚与实的刻画手法同时运用于画面中，能通过虚实之间的对比，使虚者更虚、实者更实，画面层次更加分明，令人更易明确广告主体所在。第116页/共159页第一百一十七页，共160页。2021-12-6第117页/共159页第一百一十八页，共160页。2021-12-6第118页/共159页第一百一十九页，共160页。2021-12-6第119页/共159页第一百二十页，共160页。2021-12-6第120页/共159页第一百二十一页，共160页。2021-12-6简洁手法 在看多了形形色色(xng xng s s)的

21、广告作品后，相信许多观者已产生了眼花缭乱的视觉疲劳，而此时，一个主题简洁、单一的画面或许能使受众在观看之后感觉质朴、明了，反而能引起受众的好感。第121页/共159页第一百二十二页，共160页。2021-12-6第122页/共159页第一百二十三页，共160页。2021-12-6第123页/共159页第一百二十四页，共160页。2021-12-6第124页/共159页第一百二十五页，共160页。2021-12-6第125页/共159页第一百二十六页，共160页。2021-12-6第126页/共159页第一百二十七页，共160页。2021-12-6第127页/共159页第一百二十八页，共160页

22、。2021-12-6拟人手法 拟人是指将事物人性化，将本来只属于人类的动作、神态(shnti)、思想、情感等 赋予在物象之上，使本不具备任何情感和动态的事物变得和人一样拥有各种特质。第128页/共159页第一百二十九页，共160页。2021-12-6第129页/共159页第一百三十页，共160页。2021-12-6第130页/共159页第一百三十一页，共160页。2021-12-6第131页/共159页第一百三十二页，共160页。2021-12-6第132页/共159页第一百三十三页，共160页。2021-12-6第133页/共159页第一百三十四页，共160页。2021-12-6第134页/

23、共159页第一百三十五页，共160页。2021-12-6第135页/共159页第一百三十六页，共160页。2021-12-6第136页/共159页第一百三十七页，共160页。2021-12-6第137页/共159页第一百三十八页，共160页。2021-12-6第138页/共159页第一百三十九页，共160页。2021-12-6反转手法 所谓反转手法就是我们常说的正负图底反转，它是指组合在一起的图形以正、负 两种形式进行相互借用，以构成和谐共生的视觉效果，也就是说，一个(y )图形能给人两种不同的视觉感受第139页/共159页第一百四十页，共160页。2021-12-6第140页/共159页第一百四十一页，共160页。2021-12-6第141页/共159页第一百四十二页，共160页。2021-12-6第142页/共159页第一百四十三页，共160页。2021-12-6第143页/共159页第一百四十四页，共160页。2021-12-6第144页/共159页第一百四十五页，共160页。2021-12-6第145页/共159页第一百四十六页，共160页。2021-12-6第146页/共159页第一百四十七页，共160页。2021-12-6拼贴手法拼贴手法 拼