我国网络营销市场发展趋势

1、 2010.9曹军波曹军波 艾瑞咨询艾瑞咨询 首席分析师首席分析师 艾瑞研究院艾瑞研究院 院长院长1 1中国网络营销市场现状中国网络营销市场现状来自于实体经济下的增长挑战来自于实体经济下的增长挑战 实体经济普遍走低实体经济普遍走低 广告市场增长各异广告市场增长各异: ，2010.4IT行业产品销售量增长率（%）, 2001, 22.5%IT行业产品销售量增长率（%）, 2002, 14.8%IT行业产品销售量增长率（%）, 2003, 56.2%IT行业产品销售量增长率（%）, 2004, 39.8%IT行业产品销售量增长率（%）, 2005, 14.0%IT行业产品销售量增长率（%）, 20

2、06, 23.5%IT行业产品销售量增长率（%）, 2007, 9.8%IT行业产品销售量增长率（%）, 2008, 0.4%IT行业产品销售量增长率（%）, 2009, -1.0%汽车销量增长率（%）, 2003, 35.2%汽车销量增长率（%）, 2004, 16.0%汽车销量增长率（%）, 2005, 13.1%汽车销量增长率（%）, 2006, 25.3%汽车销量增长率（%）, 2007, 21.8%汽车销量增长率（%）, 2008, 6.7%汽车销量增长率（%）, 2009, 7.0%建筑业增加值增长率（%）, 2004, 8.1%建筑业增加值增长率（%）, 2005, 12.6%建

3、筑业增加值增长率（%）, 2006, 13.7%建筑业增加值增长率（%）, 2007, 12.8%建筑业增加值增长率（%）, 2008, 7.1%建筑业增加值增长率（%）, 2009, 4.0%GDP增长率（%）, 2001, 8.3%GDP增长率（%）, 2002, 9.1%GDP增长率（%）, 2003, 10.0%GDP增长率（%）, 2004, 10.1%GDP增长率（%）, 2005, 10.4%GDP增长率（%）, 2006, 11.6%GDP增长率（%）, 2007, 13.0%GDP增长率（%）, 2008, 9.0%GDP增长率（%）, 2009, 8.0%社会消费品零售总额

4、增长率（%）, 2001, 10.10%社会消费品零售总额增长率（%）, 2002, 11.80%社会消费品零售总额增长率（%）, 2003, 9.10%社会消费品零售总额增长率（%）, 2004, 13.30%社会消费品零售总额增长率（%）, 2005, 12.90%社会消费品零售总额增长率（%）, 2006, 13.70%社会消费品零售总额增长率（%）, 2007, 16.80%社会消费品零售总额增长率（%）, 2008, 21.60%社会消费品零售总额增长率（%）, 2009, 15.60%中国进出口贸易总额增长率（%）, 2001, 7.50%中国进出口贸易总额增长率（%）, 2002

5、, 21.80%中国进出口贸易总额增长率（%）, 2003, 37.10%中国进出口贸易总额增长率（%）, 2004, 35.70%中国进出口贸易总额增长率（%）, 2005, 23.20%中国进出口贸易总额增长率（%）, 2006, 23.80%中国进出口贸易总额增长率（%）, 2007, 23.50%中国进出口贸易总额增长率（%）, 2008, 17.80%中国进出口贸易总额增长率（%）, 2009, 12.10%2001-20092001-2009年中国经济各主要指标增长情况年中国经济各主要指标增长情况IT行业产品销售量增长率（%）汽车销量增长率（%）建筑业增加值增长率（%）GDP增长率

6、（%）社会消费品零售总额增长率（%）中国进出口贸易总额增长率（%）中国网络广告中国网络广告“V“V字型字型”增长增长2005-20132005-2013年中国网络广告市场规模年中国网络广告市场规模网络广告市场持续高速增长网络广告市场持续高速增长网络广告市场规模占比不断攀升网络广告市场规模占比不断攀升: ，2010.42001-20092001-2009年中国网络广告市场规模占总体广年中国网络广告市场规模占总体广告市场规模比例变化情况告市场规模比例变化情况iAdTracker2009Q1-2010Q2iAdTracker2009Q1-2010Q2中国主要行业品牌网络广中国主要行业品牌网络广告投放

7、费用告投放费用TOP10TOP10网络服务类交通类IT产品类服饰类房地产类食品饮料类金融服务类消费类电子类通讯服务类化妆浴室用品类七大主要行业网络广告投放费用回升七大主要行业网络广告投放费用回升10年Q2，各行业上扬趋势明显。食品饮料类广告主环比增长高达121.8%，房服饰类、地产类、消费电子类等广告主投放费用环比增长率均超过20%。交通类广告市场迅速增长，二季度季度网络广告投放费用超过网络服务类跃居第一。主要行业主要行业1010年年Q2Q2广告投放费用平均增长率（广告投放费用平均增长率（% %）网络服务类1.7%交通类32.3%产品类18.0%服饰类40.7%房地产类24.5%食品饮料类12

8、1.8%金融服务类2.5%消费类电子类45.0%: ，2010.7广告主数量大幅增加广告主数量大幅增加 2005-20102005-2010年年6 6月中国品牌广告主数量月中国品牌广告主数量: ，2010.72010Q22010Q2中国主要行业网络广告主数量占比中国主要行业网络广告主数量占比2010H12010H1网络广告主数量环比增速前十行业网络广告主数量环比增速前十行业系列2, 消费类电子类, 33.7%系列2, 化妆浴室用品类, 36.2%系列2, 服饰类, 41.0%系列2, 家居装饰类, 49.3%系列2, 烟草类, 50.0%系列2, 教育出国类, 62.4%系列2, 零售及服务类

9、, 156.3%系列2, 工农业类, 263.9%系列2, 杂类, 319.4%系列2, 办公用品类, 783.3%网民规模构建网络营销价值基础网民规模构建网络营销价值基础渗透率（渗透率（% %）, , 巴西巴西, 36.2%, 36.2%渗透率（渗透率（% %）, , 俄罗斯俄罗斯, 32.3%, 32.3%渗透率（渗透率（% %）, , 中国中国, 28.7%, 28.7%渗透率（渗透率（% %）, , 印度印度, 7.0%, 7.0%渗透率（渗透率（% %）, , 日本日本, 75.5%, 75.5%渗透率（渗透率（% %）, , 美国美国, 74.1%, 74.1%渗透率（渗透率（%

10、%）, , 欧洲欧洲, 53.0%, 53.0%20092009年全球主要国家和地区网民年全球主要国家和地区网民渗透率渗透率渗透率（%）中国网民渗透率快速增长中国网民渗透率快速增长渗透率（渗透率（% %）, , 2004, 7.3%2004, 7.3%渗透率（渗透率（% %）, , 2005, 8.5%2005, 8.5%渗透率（渗透率（% %）, , 2006, 10.5%2006, 10.5%渗透率（渗透率（% %）, , 2007, 16.0%2007, 16.0%渗透率（渗透率（% %）, , 2008, 22.6%2008, 22.6%渗透率（渗透率（% %）, , 2009, 28

11、.7%2009, 28.7%2004-20092004-2009年中国网民渗透率年中国网民渗透率渗透率（%） 艾瑞咨询艾瑞咨询 金砖四国金砖四国网民规模构建网络营销价值基础网民规模构建网络营销价值基础AURP值（元）, 2004, 24.9AURP值（元）, 2005, 36.7AURP值（元）, 2006, 44.3AURP值（元）, 2007, 50.5AURP值（元）, 2008, 57.1AURP值（元）, 2009, 54.0环比增长率（%）, 2005, 47.4%环比增长率（%）, 2006, 20.7%环比增长率（%）, 2007, 14.0%环比增长率（%）, 2008, 1

12、3.1%环比增长率（%）, 2009, -5.4%AURP值（元）环比增长率（%）网民人均网络营销费用贡献变化趋势网民人均网络营销费用贡献变化趋势 网络覆盖率优势显著网络覆盖率优势显著中国中国人民币人民币6464元元美国美国美元美元119119元元2 2细分媒体发展现状解读细分媒体发展现状解读搜索引擎, 2005, 23.0%搜索引擎, 2006, 22.9%搜索引擎, 2007, 27.4%搜索引擎, 2008, 29.6%搜索引擎, 2009, 33.6%搜索引擎, 2010e, 33.2%搜索引擎, 2011e, 35.6%搜索引擎, 2012e, 38.2%搜索引擎, 2013e, 4

13、0.5%综合门户, 2005, 44.0%综合门户, 2006, 38.9%综合门户, 2007, 28.3%综合门户, 2008, 27.9%综合门户, 2009, 23.4%综合门户, 2010e, 25.0%综合门户, 2011e, 22.6%综合门户, 2012e, 20.9%综合门户, 2013e, 18.9%垂直媒体, 2005, 18.1%垂直媒体, 2006, 18.5%垂直媒体, 2007, 18.1%垂直媒体, 2008, 18.5%垂直媒体, 2009, 18.2%垂直媒体, 2010e, 18.1%垂直媒体, 2011e, 18.1%垂直媒体, 2012e, 17.1%

14、垂直媒体, 2013e, 16.2%视频网站, 2008, 3.3%视频网站, 2009, 6.6%视频网站, 2010e, 9.2%视频网站, 2011e, 11.2%视频网站, 2012e, 13.3%视频网站, 2013e, 15.3%网络社区, 2007, 3.1%网络社区, 2008, 3.2%网络社区, 2009, 3.7%网络社区, 2010e, 3.4%网络社区, 2011e, 3.8%网络社区, 2012e, 3.9%网络社区, 2013e, 4.1%其他, 2005, 13.2%其他, 2006, 16.5%其他, 2007, 20.7%其他, 2008, 17.5%其他,

15、 2009, 14.7%其他, 2010e, 11.1%其他, 2011e, 8.7%其他, 2012e, 6.6%其他, 2013e, 5.0%搜索引擎综合门户垂直媒体视频网站网络社区其他: ，2010.42005-20132005-2013年中国网络广告细分媒体年中国网络广告细分媒体市场结构趋势预测市场结构趋势预测20092009年主要媒体市场规模同比增长率（年主要媒体市场规模同比增长率（% %） 综合门户48.548.5亿元亿元增长率2.3%2.3%搜索引擎69.669.6亿元亿元增长率38.4%38.4%垂直媒体37.737.7增长率19.7%19.7%视频网站13.613.6增长率1

16、38.6%138.6%网络社区7.67.6增长率40.7%40.7%网络广告市场结构网络广告市场结构门户网站门户网站主流媒体，优势营收主流媒体，优势营收 门户网站在覆盖上具备显著优势，高于其他媒体类型门户网站在覆盖上具备显著优势，高于其他媒体类型 20102010年年Q2Q2核心运营商核心运营商1010，门户网站占据多席，门户网站占据多席搜索引擎搜索引擎大流量，小营收大流量，小营收网页搜索请求量（亿次）, 2007年, 911.5网页搜索请求量（亿次）, 2008年, 1498.6网页搜索请求量（亿次）, 2009年, 2033.8iUserTracker-2007-2009iUserTrac

17、ker-2007-2009年中国网页搜索年中国网页搜索请求量规模请求量规模网页搜索请求量（亿次）注: 搜索请求量指用户在使用搜索引擎进行查询时输入关键词的搜索请求次数，而用户在搜索结果页面中的多页查看不计入搜索请求量中，以上数据只为网页搜索请求量，不包括图片、音乐、 社区等搜索服务的请求量。2010.7 iResearch Inc. Source：iUserTracker. 家庭办公版 2010.7，基于对20万名家庭及办公（不含公共上网地点）样本网络行为的长期监测数据获得。Source: 国外数据来自comScore,JPMorgan，Forrester&Zenith Optimed

18、ia;中国数据来自iUserTracker 及上市公司财报等。 网民需求高涨，搜索请求规模稳定上升，达到全球第一；网民需求高涨，搜索请求规模稳定上升，达到全球第一； 营收规模相对较小，凸显巨大市场潜力营收规模相对较小，凸显巨大市场潜力垂直网站垂直网站覆盖强针对性覆盖强针对性一个投放周期广告Reach%媒体所有用户广告Reach%媒体目标用户广告Reach% 各类垂直媒体，分别扑捉细分人群访问轨迹；各类垂直媒体，分别扑捉细分人群访问轨迹； 高效覆盖目标用户，实现精准营销高效覆盖目标用户，实现精准营销2005-20132005-2013年视频网站网络广告收入年视频网站网络广告收入视频网站视频网站火

19、热市场，万众翘首火热市场，万众翘首2007-20102007-2010年年1-61-6月在线视频网站浏览时长月在线视频网站浏览时长网站网站新媒体，新营销新媒体，新营销催生新的营销方式催生新的营销方式邀约式信息流广告邀约式信息流广告人群定向广告人群定向广告关键词广告关键词广告社区交友, 9.01, 23.91%社区交友, 9.02, 24.74%社区交友, 9.03, 27.37%社区交友, 9.04, 29.74%社区交友, 9.05, 32.34%社区交友, 9.06, 33.51%社区交友, 9.07, 34.84%社区交友, 9.08, 37.67%社区交友, 9.09, 39.93%社

20、区交友, 9.1, 41.71%社区交友, 9.11, 40.60%社区交友, 9.12, 40.64%在线视频, 9.01, 14.91%在线视频, 9.02, 13.19%在线视频, 9.03, 12.03%在线视频, 9.04, 11.46%在线视频, 9.05, 11.84%在线视频, 9.06, 12.01%在线视频, 9.07, 12.19%在线视频, 9.08, 11.59%在线视频, 9.09, 10.48%在线视频, 9.1, 10.98%在线视频, 9.11, 10.70%在线视频, 9.12, 10.47%搜索服务, 9.01, 10.49%搜索服务, 9.02, 10.

21、97%搜索服务, 9.03, 10.79%搜索服务, 9.04, 10.35%搜索服务, 9.05, 9.90%搜索服务, 9.06, 9.78%搜索服务, 9.07, 9.19%搜索服务, 9.08, 8.63%搜索服务, 9.09, 8.84%搜索服务, 9.1, 8.51%搜索服务, 9.11, 8.18%搜索服务, 9.12, 8.05%新闻资讯, 9.01, 9.20%新闻资讯, 9.02, 9.41%新闻资讯, 9.03, 9.26%新闻资讯, 9.04, 9.01%新闻资讯, 9.05, 8.92%新闻资讯, 9.06, 8.60%新闻资讯, 9.07, 8.14%新闻资讯, 9

22、.08, 7.51%新闻资讯, 9.09, 7.14%新闻资讯, 9.1, 6.94%新闻资讯, 9.11, 6.86%新闻资讯, 9.12, 7.01%电子商务, 9.01, 5.31%电子商务, 9.02, 5.89%电子商务, 9.03, 6.06%电子商务, 9.04, 5.58%电子商务, 9.05, 5.21%电子商务, 9.06, 4.72%电子商务, 9.07, 4.56%电子商务, 9.08, 4.53%电子商务, 9.09, 5.16%电子商务, 9.1, 5.24%电子商务, 9.11, 6.05%电子商务, 9.12, 6.10%媒体首页, 9.01, 2.51%媒体首

23、页, 9.02, 2.54%媒体首页, 9.03, 2.46%媒体首页, 9.04, 2.28%媒体首页, 9.05, 2.22%媒体首页, 9.06, 2.16%媒体首页, 9.07, 2.07%媒体首页, 9.08, 1.96%媒体首页, 9.09, 1.90%媒体首页, 9.1, 1.69%媒体首页, 9.11, 2.13%媒体首页, 9.12, 2.11%其他, 9.01, 33.67%其他, 9.02, 33.26%其他, 9.03, 32.03%其他, 9.04, 31.58%其他, 9.05, 29.57%其他, 9.06, 29.22%其他, 9.07, 29.01%其他, 9

24、.08, 28.11%其他, 9.09, 26.55%其他, 9.1, 24.93%其他, 9.11, 25.48%其他, 9.12, 25.62%社区交友在线视频搜索服务新闻资讯社区交友用户有效浏览时间比例社区交友用户有效浏览时间比例周覆盖人数（万人）, 3.1, 1306周覆盖人数（万人）, 3.8, 1734周覆盖人数（万人）, 3.15, 1717周覆盖人数（万人）, 3.22, 1716周覆盖人数（万人）, 3.29, 1886周覆盖人数（万人）, 4.5, 2101周覆盖人数（万人）, 4.12, 2212周覆盖人数（万人）, 4.19, 2498周覆盖人数（万人）, 4.26,

25、2591周覆盖人数（万人）, 5.3, 2612周覆盖人数（万人）, 5.11, 2889周覆盖人数（万人）, 5.17, 2982增长率（%）, 3.8, 32.8%增长率（%）, 3.29, 9.9%增长率（%）, 4.5, 11.4%增长率（%）, 4.12, 5.3%增长率（%）, 4.19, 12.9%增长率（%）, 4.26, 3.7%增长率（%）, 5.3, 0.8%增长率（%）, 5.11, 10.6%增长率（%）, 5.17, 3.2%20102010年年3 3月月-5-5月月，微博用户，微博用户覆盖实现翻番覆盖实现翻番周覆盖人数（万人）增长率（%）“ ”3 3网络营销新趋势

26、展望网络营销新趋势展望移动营销带来巨大空间和机遇移动营销带来巨大空间和机遇2007-20122007-2012年中国手机广告市场规模年中国手机广告市场规模AppleGoogle2007-20122007-2012年中国移动互联网用户规模年中国移动互联网用户规模电子商务发展催生网络营销新思路电子商务发展催生网络营销新思路n 2010年，电商企业营销费用将超过100亿n 电子商务特点需要电商企业准求精确的ROI回报将成为主力增长点将成为主力增长点 当前网络营销主流付费模式依然是和当前网络营销主流付费模式依然是和 随着效果营销需求的进一步加深，等将成为主力增长点，更突出随着效果营销需求的进一步加深，

27、等将成为主力增长点，更突出: ，2009.8CPTCPCCPMCPS媒体广告主系列2, 其他类别网站：, 8.2%系列2, 影视下载类网站, 9.4%系列2, 网络工具软件, 16.5%系列2, 博客社区类网站, 18.0%系列2, 综合门户类网站, 34.9%系列2, 专业垂直类网站, 41.6%系列2, 搜索引擎类网站, 57.3%效果营销需求强烈效果营销需求强烈 企业选择搜索引擎进行网络广告企业选择搜索引擎进行网络广告投放的原因投放的原因系列2, 其他, 1.6%系列2, 效果可衡量, 24.7%系列2, 定价清晰明确, 27.1%系列2, 竞争对手也在投放网络广告, 30.2%系列2,

28、 可控性强, 30.6%系列2, 性价比高, 34.5%系列2, 作为传统广告的补充, 42.8%系列2, 覆盖面更广, 45.5%系列2, 方便与消费者互动、沟通, 45.5%系列2, 可实现精准营销, 45.5%企业选择投放网络广告的原因企业选择投放网络广告的原因：通过在84家网站上联机调研获得企业投放网络广告媒体选择企业投放网络广告媒体选择投放前评估投放前评估媒体价值评估指标（监测类）投放后评估投放后评估1 1监测类评估指标投放后评估投放后评估2 2问卷类评估指标新形式评估新形式评估 ？指标指标类型类型指标指标举例举例所适所适用的用的广告广告类型类型覆盖数印象数（曝光）回忆度传播及时性浏览时间点击数认知度舆论导向成系数访问次数点击率品牌信息关联度受众接受度访问天数数美誉度信息分享行为浏览