一汽大众迈腾CC网络推广方案

1、最美的CC一汽车大众迈腾CC上市推广计划1综合分析2迈腾CC4关于传漾3推广策略1 1 综合分析 潜在购车用户行为分析（以网民为主） 市场潜力基础形态主要考虑因素及影响购买决定的信息因素价位对比品牌偏好2010市场潜力：潜在购车用户行为分析潜在购车者中属于首次购买的数量是预计再次购买人群的3 3倍，占据绝大部分。48.8%的被访者未来打算购买乘用车，其中，首次购车人群占潜在用户群体的75.9%。需要指出的是，虽然接近一半的被访者有购车打算，然而，打算在打算在1 1年内购车人群占潜在用户的年内购车人群占潜在用户的42.3%42.3%，占总体人群的20.6%。 未来半年内购买1年内购买未来三个月内

2、购买未来1-2年内购买还未考虑购买时间数据来源：益派咨询 调查时间：2009年11月 基础形态-中国购车网民不同年龄段分布数据来源：艾瑞咨询首次购车网民主要年首次购车网民主要年龄区间为龄区间为18-34岁岁，占，占总体总体76.1%；二次购车的网民主要二次购车的网民主要年龄为年龄为25-39岁岁，占总，占总体体62.8%；基础形态-中国购车网民不同收入段分布首次购车网民收入区间集中为首次购车网民收入区间集中为2000-9999元元，占总体，占总体66.6%；二次购车的网民二次购车的网民网民收入区间集网民收入区间集中为中为3000-20000元以上元以上，占总，占总体体68%； 价格、外型、品牌

3、等都是受众常规考虑的因素，而在近期用户需求中，是否是厂商新推出的新品，拥有什么样的新技术，是否是厂商新推出的新品，拥有什么样的新技术，可见新品与高级感可见新品与高级感/品质感是现行用户的首要重视点；品质感是现行用户的首要重视点；外型外型车内空间车内空间新品新品价格价格品牌品牌/品质品质油耗油耗/售后售后高级感高级感汽车用户购买主要考虑因素影响近期计划购车网民购买决定的因素已有车网民现有汽车价位可以看出，目前已有车可以看出，目前已有车的类型中，近半数的类型中，近半数57%约为约为15万元以下的经济万元以下的经济型车；型车；而二次购车，近半数而二次购车，近半数54.2 %为为20万元以上的万元以上

4、的中高级车型；中高级车型；计划购车网民期望汽车价位计划购车方面，首次购计划购车方面，首次购车意向价格约为近半数车意向价格约为近半数约为约为8-20万元以下的经万元以下的经济型车；济型车；而二次购车，半数以上而二次购车，半数以上为为20万元以上的中高级万元以上的中高级车型；车型；近期计划购车网民品牌类型的偏好2 2 迈腾CC 最美的CC 一汽迈腾CC 迈腾CC目标用户最美的CC 一汽大众迈腾CC动感与优雅完美结合的高级轿跑车大众旗舰产品外型更时尚，驾驶舒适，彰显尊贵全景天窗和无框车门 ，全新一代TSI+DSG黄金动力组合，在油耗比传统的动力总成系统至少降低15% 针对人群：个人或家庭，购买中高级

5、轿车或二次购车的人群属于市场期待车型售价区间：25万以上迈腾CC的准用户是 崇尚尊贵优雅外型，对自身生活品味有追求的人士 响应环保理念，在低碳生活中，仍然希望保有足够的完美动力来驾驶的人群 追求舒适和高技术的中高消费群体网络用户关注指数u用户关注指数于北京国际车展期间走高，关注点是车展首次亮相，以及未来上市信息的关注，因此判断这款车是一个市场期待车型。数据来源：百度指数本月全国地区搜索指数数据来源：百度指数前十名城市人群属性分布多数关注者年龄在多数关注者年龄在30岁以上，中产阶级居多，男性岁以上，中产阶级居多，男性占绝大比例；占绝大比例；数据来源：百度指数 如何针对迈腾CC的目标用户有效投放

6、技术应用 创意表现建议 媒介推荐3 推广策略？我们的策略强大的技术手段为定制高效的广告投放策略完美的创意形式第一时间引起受众的关注广阔的媒体覆盖，效率与效果达到双赢如何树立最佳品牌形象如何第一时间获得受众关注如何通过技术手段挖掘最大市场空间如何有效激发潜在用户的购买欲时间定向地域定向场景定向频次定向重定向Enemy Spot精准高效的投放控制通过对上班时间、午休时间、晚饭后、节假日各个时间段的区分，选择不同广告创意进行投放，可以真正锁定潜在目标用户群达到高效传播的目的。10:30-12:0019:30-22:3014:00-17:30时间定向地域定向北京、沈阳、天津、上海、广州、杭州、苏州、重

7、庆、成都、石家庄、无锡、郑州、太原、长沙、济南宁波郑州广州重庆沈阳地域定向选择城市参考点：地域定向选择城市参考点：A A：4S4S店所在城市店所在城市B B：用户关注指数集中（意：用户关注指数集中（意向购买用户集中）向购买用户集中）C C：品牌好感度优势区域：品牌好感度优势区域抓住目标受众兴趣点抓住目标受众兴趣点将广告适时传递给消费者将广告适时传递给消费者北京天津上海杭州重庆济南苏州长沙无锡太原不同场景播放不同广告创意避免视觉疲劳的同时更多的感受优雅的令人瞩目的CC场景定向根据历史投放数据分析，频次36次转换率最优对不同频次不同频次下的受众群进行细分，从而传播不同广告创意不同广告创意形式，能够

8、更有效的吸引受众，促进购买行为的发生。频次定向Frequency Targeting建议：迈腾CC广告创意针对目标用户群特质，突出汽车线型，优雅，低碳和完美动力，尊贵感与超大空间，以中产阶级生活元素人为主的创意元素，展现最美的CC；同时可在广告中加入在线预定功能；扩展视频广告 标准视频广告 特型视频广告 要闻扩展广告 悬停扩展广告 坐标扩展广告 工具栏广告iTouch广告PIP扩展广告 联动广告 三明治广告 全屏换底广告 广告形式：视频、联动、流媒体创意示例-东风悦达起亚创意示例-东风悦达起亚产品定位：中高端轿跑，尊贵受众定位：30-50岁的中产阶级，男性为主人群特点：二次购车或初次购车的中青

9、年人群 生活品质追求较高，崇尚驾驶 休闲生活丰富，近期有购车需求 大众品牌忠诚拥护者购买特征：注重优雅高级感的外型与品牌 对大众品牌拥有好感度 如何针对迈腾CC的目标用户有效投放-目标受众定位建立迈腾CC与他们零距离沟通途径？传漾科技海量数据挖掘数据定向系统用户访问网站和频道用户数据库跟踪用户数据库跟踪cookiecookieN N个个cookiecookie通过IP和cookie的追踪我们可以清晰的了解到他们的浏览轨迹AdSame用户数据库准确锁定迈腾CC目标受众根据用户的浏览行为轨迹，可以分析出他们的年龄、性别、喜好等因素再结合好时受众性格特征通过分类、排除、关联、聚合等数据分析手法，找到

10、他们的聚集地，高效锁定目标受众互联网媒体访问行为基于迈腾CC目标用户定位为近期有购车意向，且年龄段为核心网民受众群体。故此图具备较高参考价值。汽车、新闻、财经、生活休闲、网购、影音娱乐、体育、IT数码为主要网络行为。媒体圈推介财经媒体圈汽车媒体圈新闻媒体圈财经、汽车、新闻媒体圈360度 全面覆盖 目标用户 准确锁定财经类网站用户以投资者、高收入人群为主，消费能力较强此类网站用户为汽车商品的主要消费群和潜在消费群新闻网站覆盖用户群、地域广泛，有助于广告的区域定向和强曝光媒体推介列表4 4 关于传漾公司背景技术展示监测服务顶级、资深的开发团队和运营团队 精准、高效的媒体平台 全程、智能的技术平台关

11、于我们致力于成为中国互联网营销的商业智能引擎 传漾科技由行业领先和资深的团队成立于2008年 2009年9月获得Matrix经纬创投的成功融资，该创投是美国三大顶尖风投 之一，曾经在美国投资Apple和联邦快递等公司 传漾分布在上海，北京、广州员工近100名,2010年将在台北和东京成立分公司 传漾的技术平台（Dolphin和Eagle）在2010年跃居中国第一占有率公司背景在正确的时间时间定向,准确的地点地域定向,恰当的环境场景定向 将广告投放给精准的目标受众行为定向，从而产生合适的影响度频次定向 ,高效的持续度重定向定向分析时间定向地域定向场景定向频次定向重定向行为定向广覆盖高精准强渗透A

12、dSame Network是最早提出场景定向及重定向理论，更将频次定向深入应用的互联网营销平台精准定向全国300多个城市办公场所、网吧、家庭、学校、户外另有二三线城市人群精准锁定挂接网页上班时间、午休时间、晚饭过后休闲假日及特定时段不同频次播放不同创意，避免视觉疲劳的同时有效降低预算的浪费频次定向地域定向场景定向时间定向他们在哪里？他们以前去了哪里？他们在看什么？汽车购买者一个消费者2周内超过5次访问AdSame Network汽车网站或汽车频道数码产品爱好者一个用户过去频繁的访问AdSame Network科技数码网站或频道时尚潮流追随者一个用户每天阅读AdSame Network时尚资讯网

13、站或页面直接针对广告主所要针对的目标人群，而不是通过网页内容间接匹配用户可以只让对您品牌感兴趣的人看到您的广告，减少有效广告流量的流失，提升品牌活动站点的性价比通过追踪每个用户的Cookie，识别目标受众是否看过您的广告、是否点击过您的广告，之后又去了哪里，并将他们找回来RT可以做到针对不同来源的访客投放不同的广告创意RT找回您的网站进入流失媒体媒体媒体AdSame Network覆盖1%访客1%购买用户历史行为买过产品广告用各种活动和定向来吸引再次访问吸引用户参与活动和购买线上销售和重复购买从未访问过网站访问过但没有注册注册了但在网站上深度活动广告吸引用户来访问网站二次定向转化提升AdSam

14、e Network打通媒体投放与CRM之间的界限已经有CRM系统或者消费者数据库的客户通过植入AdSame 代码，在现有客户和潜在客户的电脑里种Cookie通过追踪客户的Cookie了解受众的互联网浏览行为，将数据整合并进行用户区隔根据区隔，针对不同用户类型投放不同内容的广告信息，实现线上购买、交叉购买、提升忠诚度浅度用户潜在用户流失用户忠诚用户尚未建立CRM系统或消费者数据库的客户通过广告位获取客户数据通过媒介浏览行为判断消费者所在区隔通过重复广告投放激活受众行为进行有针对性的深入的沟通传漾科技为中国互联网数据监测中心量身打造持续效果分析后续行为追踪显示/点击监测投放中实时立体监测预警广告持

15、续效果海量数据分析投放后后继行为追踪评估 显示到达（率） 持续效果分析 创意决策时间 n 帮助您 看到真实的广告效果 深入分析广告受众行为 不断优化广告投放策略传漾科技首次提出具有公信力的监测报表智能、创新注：M=million高效实时的投放效果监控 实时数据监测（显示、点击） 实时频次报表（24小时出具） 透明数据管理AdSame助您精细衡量每一分广告带来的效果监测效果评估方法实时数据监测后续行为追踪持续效果分析基本报表管理 显示到达（率） 持续效果分析 创意决策时间 n 帮助您 看到真实的广告效果 深入分析广告受众行为 不断优化广告投放策略传漾科技革命性的数据指标团队服务创意轮换策略调整数据监测沟通-及时到位，密切沟通是应对瞬悉万变情况的基本方法，服务团队、客户、媒体将构成紧密的沟通网络适时更替精妙的创意是效果保证的重要一环，我们根据不同时期的情况，针对不同目标人群制作创意即时调整，兵无常势，根据实时变化数据与沟通情况，调整策略， 以实效为先实时监测 ，定期提供数据分析，实时关注数据变化，作为效果评估的根本依据我们为您提供的 专业技术服务 24x7AdSame开发中心位于上海，同时在上海、北京和广州都配有售前、售后工程师及时解答客户疑问我们的系统工程师247监控广告投放