乱象丛生的太阳能光热行业亟待理性规范与调整

1、乱象丛生的太阳能光热行业亟待理性规范与调整摘要：一个行业的发展靠企业群体凝聚谋变，同样一个行业的毁灭也在于企业群体自身乱 象。在国家利好政策的条件下，企业唯有增强社会责任感，加强行业自律，矫正行业误区, 增加资金投入，有大投入才有大产出；以科学的态度，创新的精神，苦练内功，将正确的 产品设计理念还给市场和消费者，老老实实做产品，狠抓质量达标化，不断进行产品结构 调整与产业技术升级；擦亮眼睛，细抓市场针对化，以锁定消费者为终极目标，踏踏实实 做好国内市场，关注终端百姓利益一体化；同时努力开拓国外市场，太阳能光热才能突破 重围，健康稳步发展。2009年，第一轮家电下乡将农村市场彻底引爆，部分市场提

2、前透支。太阳能光热行业开 始大肆扩张，大量的民营企业涌入太阳能制造领域，中西部地区知名太阳能企业更是跑马圈 地；到了 2010年随着t旱、泥石流、地震、暴雨等日然灾害的彩响以及09年井喷z后的 市场常规平静期，导致各个金业终端出货较为困难，高预期遇到了低现实。太阳能行业遭遇 了十年以来第一个“倒春寒”，许多引进了太阳能的地区也纷纷退出，行业普遍的共识是市 场下滑、终端疲软等诸如此类的利空论断。到了 2011年随着市场不断调整与老百姓对家电 下乡的不断认知，加上五花八门的乱彖促销与多层次信任危机，太阳能光热行业更是步入了 一个相对沉寂的阶段。可以说a阳能光热行业的起步低，门槛低，很容易实现市场化

3、，但是 真正做大做强与国际水平接轨的企业如今却一家也没冇。2010年的行业低迷不是暂时的个别现象，而是全行业阶段性的发展回落。从大的层血上 2011年市场持续低迷的状态对大多数企业来说已不是变数并述将继续，再现2009年的井喷 式增速己基木无可能。口前乱象从生的太阳能行业是应运而牛，在经过产业结构调整转型后实现稳健成长，太 阳能行业的成长亟待理性认知，更需要资本投入，帝耍务实研发，需要产业升级，需要品牌 培冇，最终能够被国家纳入惠民工程系统。1、行业标准过低，企业玉龙混杂，贯标执行不力目前太阳能热水器行业标准只有一项强制性标准gb*-*和家用太阳能热水系统 能效限定值及能效等级，但还处于报批阶

4、段；基础产站标准只有gb/t41-2003家用a 阳能热水系统技术条件（修改版述处于报批中）、对应试验标准gb/t18708-2002家用太 阳能热水系统热性能试验方法等。一方面国家标准太低，比如国标只规定了热水器内加的 承压能力，没有对耐腐蚀性与达标寿命做出规定，而焊缝处特别容易腐蚀漏水，一口腐蚀渗 漏整个太阳能则寿寝正终，何谈达标运行寿命，搞不好本少材料能耗都无法消化；产品标准 中均不涉及工艺技术标准，姝不知太阳能行业工艺牛产标准千差万别，良好生产工艺方能体 现制造水平，正如冃前中国奶制品标准被指为全球最差标准一样；另一方而行业标准缺失, 作为一个系统，国标对室外管路没冇做出相关规定，而冬

5、天管路彼冻坏的悄况时冇发生。行业标准太低、贯标执行不力，使得太阳能行业鱼龙混杂，企业质最参差不齐，有些企 业至今不知道家用太阳能热水系统标准，相关性能指标也游离于最低标准z外。我国太阳能 热水器行业并没冇实施生产许可制度，加上ccc认证也是完全简单套用储水式电热水器标准 及相关规则，殊不知对于太阳能热水系统，储热水箱只是其中一个部件，产品认证本身就存 在一定安全标准缺失；同时部分企业生产的所谓电辅助太阳能一般是设置预留孔，简单套川 的3c强制认证也是空白而没有通过，产品安全性能更是缺失。在标准不完善的情况下，众 多没有生产资质的企业混迹其中。行业的低门槛也讣众多企业没有障碍地踏进这一领域，部

6、分作坊式企业生产的太阳能热水器，产站质量和售后服务都难以保证。另外因a阳能行业中 小企业数量多，产品技术、质量都参差不齐，行业监管力度不足，仅靠规范的行业标准或难 以让行业冇起色。2、价格战加剧生存危机，用户满意度低，不利长远发展浏览太阳能光热产品，咋一看视乎家家都是高科技产品。实际上诸多品牌太阳能热水器, 儿乎祁是高度同质化，没有突岀优势、没有核心技术，为了应对目前暂吋生存，众多企业选 择一再降低生产成本来应对价格战。弄的老百姓以为太阳能依然属于暴利行业，类似被迫无 奈等待价格新低，只能是继续持币观望。一些企业往往采川佶价低廉的原材料进行生产，再 以低价出售。这种做法不但进-步加剧了竞争的残

7、酷程度,还使部分太阳能热水器存在漏水、 不上水、耐压性差等诸多质量问题，影响整个行业健康发展。中国太阳能热水器消费使用状况调査报告显示，消费者对a阳能热水器行业满意度低, 41.5%的用户表示极不满意，其中绝大多数反映太阳能热水器产品质量较差、售后服务跟不 上或产品技术含量较低等等，甚至冇消费者反映，热水器刚买仅一天，里面的水就漏光了。“市场太小，竞争又太人。”在来势汹汹的竞争潮面前，部分企业除了停产之外也没有其 他更好的选择。据相关数据显示，目前近8成的太阳能热水器企业均出现不同程度的销售下 滑、库存增加等问题，其中不乏被逼停产的企业。由于近年來太阳能热水器企业的快速增加，产能大幅度增长，但

8、相应的市场并没冇扩大; 同时，受到天气方面的影响，太阳能热水器的消费需求受到一定程度上的抑制；另外第四代 热水器-空气源热水器以高效节能、绿色环保、安全可靠、全天候方便使用等特点，这儿年 以迅猛势头在华东、华南区域快速发展，也蚕食着相应市场空间。业内人士认为，在节能减 排的大坏境卜，空气源热水器已成为太阳能热水器强有力的竞争对手，最有可能会占据行业 未來的主导地位。众多企业争一碗粥，必定抢得头破血流，不少企业将被迫破产、停产，尤 其是一些太阳能集热管生产企业更是来去匆匆，灰飞烟火，这是不争的现实。3、基础建设薄弱，品牌化程度低，品牌效应需加强“其实小型企业停产对整个a阳能行业是一件好事。”中国

9、科学院广州能源研究所研究员 徐刚膊士认为，这些技术含量低、产品质量欠佳的太阳能产品被淘汰对整个行业的良性发展 是冇积极意义的。冃前诸多太阳能企业基础建设薄弱，不注重品牌建设，不投资进行基础硬 件更新与提升，只求一味暂时利益；只是一味吆喝虚无的产品概念，对产品概念进行疯狂炒 作，谋导消费者并欺骗消费者，不利于行业。对于今后太阳能金业的发展方向，应该是在拓 展产品领域的同时，塑造站牌是当务之急。“太阳能热水器企业要想在激烈的竞争中获胜， 唯有从品牌创建入手。”4、遭遇“信任危机”，旧病新你雪上加霜目前，太阳能市场以180及部分160型号热水器主导市场，占据80%以上的市场份额， 针对太阳能热水器的

10、宣传五花八门，却都是以如何好用为主要宣传口径。但消协的一纸调查 却让这些宣传原形毕露。中国消费者协会披露，入冬以来天气寒冷，太阳能热水器逍遇的投诉呈现增加的态势。 联合开展的一项太阳能热水器使用状况调查显示：40. 87%的太阳能热水器一到冬天就无法使 用。消协通过调杳发现，目前市场上的太阳能热水器集屮投诉的问题出现在管道冻堵、洗澡 询等热水、水温低、水箱小全家人洗澡不够用、操作不智能等问题，更有些杂牌的拼装机产 品质量不过关，使用寿命矩，甚至在使用过程中存在安全隐患。导致上述严重问题的主要原因一是一些小厂家质量差，包括真空管质量差、整机抗冻能 力差等：此外，商家或消费者白己组装太阳能热水器的

11、问题仍然比较突出，管路、配件多由 非止规厂家生产。现在太阳能行业低规格热水器占据了 80%的市场份额，整个行业急需重新制定新标准， 引领行业升级，不然很难说会不会引发行业的信任危机。2011年2月屮下旬央视每周质量报告，曝光海宁太阳能热水器企业存在大最“傍名 牌”、“以次充好”等行为一事，导致海宁太阳能深陷“质量门”，可以说海宁事件只是揭开 了国内太阳能热水器牛产制造乱局的冰山一角。2010年的太阳能热水器市场一直低迷，“四成太阳能热水器冬天不能用”，冰山一角的 海宁太阳能质量门汇集，对太阳能行业來说，无疑是“ili病新伤”让行业雪上加緡。5、蜂拥下乡，疯狂促销，乱象丛生2010年太阳能热水器

12、行业产量全年增长预计仅为16.7%，增幅数据处于行业历史最低水 平。除了少数龙头企业表示今年增长仍保持在40%左右外，其中不乏赚钱卖吆喝之举，大多 数太阳能企业坦言“没有达到增长预期”，“小企业停产亏损，大企业增速放缓”成为行业 普遍写照。尽管市场迹象早已背离普遍“看涨”预期，但太阳能企业却还在不断给市场“加码”。 2010年11月30日，国家对第三轮太阳能家电下乡招标，243家企业屮标。相比第二轮屮标 的168家，家电下乡的热度不减意味着更多的企业还在不断入局，让原木残酷竞争的帀场更 趋于白热化。2010年下半年企业曾寄希望于第三轮太阳能家电下乡能推动销售复苏，笫三轮招投标因 此倾全力投入；

13、在家电下乡的人机遇下，很多太阳能企业只追求利润最人化，却始终未能扎 实对产品进行技术升级、质量提升、品牌提升，反而代z以过分强调所谓功能或宣传外观, 市场促销上乱象丛生，无奇不有，把老白姓都搞得云里雾里，自然经不住考验，甚至损害整 个行业形彖和信誉，进一步加剧并引起消费的信任危机，最终只能是推动力度效果一般，市 场持续低迷。太阳能行业能不能冇大增长，在于打开消费需求，消费者才是终极判官。同时 家电下乡的乱象市场，对于整个行业发展来说视乎是一个强心剂，强心剂过后将趋于平静并 回归原点；未雨绸缪，作为市场竞争主体，不断被动注入强心剂的时h有限，理应着手进入 后家电下乡吋代。6、趋利丄程化，乱彖透支

14、化，背驰热利用随着太阳能热水器市场不断调整，终端市场已趋于两极化，一是终端零售化，部分市场 区域内相对份额有所减少，二是终端工程集屮化，太阳能热水工程系统份额提升。面对后者，太阳能企业均想千方百计分得这块蛋糕，抢占这块制高点，于是出现了各种 各样趋利工程化。推出的产品五花八门：平板专家系列、一体化专家系列、保热墙系列、集 热墙系列、保暖墙系列、健鹿专家系列、高温专家系列等等；今天你纳米管、南极管、钛金 管、极地管，明天他就航天管、紫金管、梅花聚能管、其至七彩管等等。真有这些看起來的 产站专家与诸多高科技的集热管吗？属于对消费者误导、对行业不负责的随波逐流误宣传。h前行业内对太阳能热水丄程普遍看

15、好，这是国家利好政策的给力与一个行业的进步。 但冃前大多数太阳能热水工程确实不敢恭维，只能这样形容“远看一朵花，使用豆腐渣”， 结果是做一个工程，失去一片市场。作为工程化安装，一般都是前置性，实际效果只有入住以后才能真正评判。以分体式为 例，在国家产业政策的带动下，满足髙层建筑需要并与建筑一体化。但因产品本身效率低下, 一肓以来都没有突破性变革，处于叫好不叫廉的境地；同时价格偏高，且水箱容量偏小；另 外若失去电辅助运行，很多分体式太阳能几乎就是一种额外的摆设，棊木的洗浴功能丧失化, 实际运行木质上只不过是一种高价格的电热水器产品。以紧凑式太阳能热水器单机为例，这 种太阳能热效率高，但因安装面积

16、限制与恶性竞争，-般企业与经销单位都是尽量选样安装 小容量太阳能或虚夸容量，因太阳能产热与用热时段分离，一次性使用而不可再生，导致洗 浴热水不够而陷入尴尬的境地，不能满足最基本的洗浴需耍。成熟的家电企业经历过洗礼阵 痛，产品是具冇前瞻性并越做越大，这是社会发展的必然产物。作为太阳能热水系统木身应 不局限于传统洗浴，理应提供热水生活新享受，然而作为如今人部分厂家的太阳能热水工程 则是越做越小，最终是传统的洗浴都无法满足。作为家用太阳能热水系统，一般最基本用水 定额得满足侮人40-50l热水，背驰了热利用这一基本理念，只能是急功近利，届吋损伤的 是百姓生活利益，挫败的是行业有序发展。还冇如今的太阳

17、能热水系统，真能与建筑一体化吗？们导建筑一体化的前提应该是太阳 能热水系统能与建筑同寿命，以日前的太阳能热水器生产技术与产品，我们可以想象几乎不 可能与建筑同寿命，包括大品牌也毫不例外；与其如此，还不如金业苦练内功，扎实做好产 品，以科学的态度，力争做到与建筑完美结合。7、形形色色协会机构、五花八门展会与电动口行午的发展初期相类似，当前的太阳能热水器行业也存在着“婆婆多”的现彖。到 目询为止，究竟是哪一个机构能够完全管理太阳能热水器仍未完全理清。从整个行业层面來说，冇太阳能光热利用委员会、农村新能源开发利用委员会、可再生能 源学会、节能协会等，有北京、武汉、昆明三大国家级太阳能质量检测中心等机

18、构，还有地 方检测机构等；同时，还吋时刻刻有家电协会的身影。从区域层面来说，各地i联盟，*协会更是形形色色、五花八门。从产品的角度来说， 有这个联盟、那个联盟等等不一而足。这样造成的结果是各类主任、会长、秘书长等头衔满 行业飞舞。各类协会、机构首先是企业的服务机构，是为企业捉供服务的组织，其次才是企业的管理 机构。因此，各类协会机构要树立口身的权威性，就耍首先从公平、公止的角度出发，切实 的为企业做好服务，包括为整个行业争取外部资源、为行业内部理顺竞争关系、为企业提供 技术支持、人才、管理等方而的服务。如果仅仅是打着这个组织那个协会的旗号，以新能源 为背景，各式各样低质新能源展会遍地开、论坛满天飞，而没有对金业产牛实质性的推动， 相信这种局面在一定时期内仍然无法得到根木改观。透过现象看本质。在乱象纷呈的表情之后，是行业盘旋式上升的内在规律，是行业