创意思维——联想篇PPT

1、主讲：刘璇 所谓联想是根据一定的相关性从一个事物推想到另一个事物的思维过程。 联想可以是由一点出发向四面发散 ，如由圆形的形态联想到各种具有这一特征的事物：钟表、光盘、水管的断面、太阳、风扇、波纹等等；也可以是按意识流从一点开始层层推演以线性发想，如：从圆开始，到画圆的圆规文具使用者学生教师教学楼建筑设计师。对与图形创意来说，这两种联想的思路都是不可少的，在创意之初通过纵横双向尽可能多地搜寻相关元素，为下一步的想象提供更多的选择。 形象联想形象联想 形象联想条形码是世界上最广泛的使用的符号之一，出现在包装、杂志、书籍、唱片和其它大批量生产的产品上，条形码实际上已经成为商业世界的一个标志。在这里

2、通过形象联想对这一基本形象进行重新设计，使它成为一句个性化的、有着政治或社会色彩的语言。 注解：设计中可用轻松、嘻戏的方式来完成，解决方案可以轻松幽默、讽刺或充满才智。例：以条形码为基本形象例子：条形码问题（从形式的角度）将条形码看做一个整体形象，与其他形象进行置换，它的灵感来自于条形码秩序化的排列以条形码在形式上的条状特征为创意点，进行形象联想例子：条形码问题（从意义的角度） 意象联想意象联想这是为八位香港著设计师赴日本举办展览设计的主题海报。有漂洋过海之意，这是为八位香港著设计师赴日本举办展览设计的主题海报。有漂洋过海之意，由此设计师联想到传说的八仙过海的故事，由此设计师联想到传说的八仙过

3、海的故事，“八仙过海，各显其能八仙过海，各显其能”的语意的语意生动形象得与参展的每位设计师一一对应。生动形象得与参展的每位设计师一一对应。虎身上的斑纹被人的手所代替，以此丰富的现象说明人对自虎身上的斑纹被人的手所代替，以此丰富的现象说明人对自然的干涉无处不在。然的干涉无处不在。方形方形圆形圆形三角形三角形形象联想形象联想意象联想意象联想 二 、 课 题 名 称课 题 名 称 : 基 本 元 素 训 练 一 三 元基 本 元 素 训 练 一 三 元素素: 课题内容：三元素的联想 教学要求 1、要求各元素形似或意象； 2、保持元素的可辨识性，根据其结构、材料、功能等进行联想和创作； 3、作业量及尺

4、寸:三元素的联想，A4纸，每个元素至少5个相关图形。 训练目的： 以三元素为依据，联想捕捉生活中的相似视觉形象，引导学生对周边的事物、物体发生兴趣，并加以观察，再用艺术的手法加以表现。圆形的相似形联想圆形的相似形联想圆形的相似形联想圆形的相似形联想三角形的相似形联想三角形的相似形联想三角形的相似形联想三角形的相似形联想方形的相似形联想方形的相似形联想 1.相似性联想 一些表面不相干的事物之间因外在或内在的某种相似之处而形成了一种内在“联系”,由此产生的联想称为相似性联想。它又可分为几类： 形与形之间的类似联想形与形之间的类似联想 意与形之间的虚实联想意与形之间的虚实联想 形与形之间的共性联想形

5、与形之间的共性联想 形与形之间的类似联想形与形之间的类似联想形与形之间的类似联想形与形之间的类似联想相似的形态类似的外在特征可以从各种可视，可感知的方向去发掘：形状，大小，肌理，色彩，速度，声音，味道等等。绝对伏特加（Absolut Vodka）是世界知名的伏特加酒品牌，虽然伏特加酒起源于俄罗斯（一说波兰），但是绝对伏特加（Absolut Vodka）却产自一个人口仅有一万的瑞典南部小镇Ahus。多年来，绝对伏特加（Absolut Vodka）不断采取富有创意而又高雅及幽默的方式诠释该品牌的核心价值：纯净、简单、完美。 意与形之间的虚实联想意与形之间的虚实联想意与形之间的虚实联想意与形之间的虚

6、实联想指借助象征意义将各种具象的事物与抽象概念相联系的联想方式。 内在的共性相似形成了形与形之间的共性联想关系。 形与形之间的共性联想形与形之间的共性联想形与形之间的共性联想形与形之间的共性联想: :鸽子、橄榄枝因为都象征了和平而被联系到了一起。 2.连带性联想 如果说相似性联想强调创造性，那么另一种联想方式连带性联想更具有学习性，它是指由于事物间在时空上或逻辑上有联系所形成的联想，在图形创意中常用的有四类： 接近联想接近联想 因果联想因果联想 对比联想对比联想 借代联想借代联想 接近联想：接近联想：指两个事物在时间上，空间上和经验上相接近，由一个事物的知觉和回忆，会引起对另一个事物的联想，从

7、而产生相应的情绪反应。如看到蜜蜂联想到花蕊、看到飞机联想到天空。 因果联想：因果联想：因果联想是联想的一种。其特点是由一种事物的经验联想到另一种与它有因果联系的事物。例如由企业标志联想到企业策划、看到大汗淋漓的人联想到运动、看到被丢弃的还在燃烧的烟头联想到火灾。 对比联想：对比联想：指对于性质或特点相反的事物的联想。如：看到火联想到冰、看到 枯枝联想到绿芽。 借代联想：借代联想：借一物来代替另一物出现的联想。如：看到指纹联想到人，看到斑马联想到野生动物。 再次以圆为例，想到树桩上的年轮，再想到树木森林，再想到环境再次以圆为例，想到树桩上的年轮，再想到树木森林，再想到环境保护，再想到植树造林，再

8、想到生态平衡保护，再想到植树造林，再想到生态平衡 看到杯子，想到水、想到茶、想到诗文、想到琴瑟、想到高山流看到杯子，想到水、想到茶、想到诗文、想到琴瑟、想到高山流水水 看到桌子，想到书、想到书海、想到船、想到飞机、想到鸟看到桌子，想到书、想到书海、想到船、想到飞机、想到鸟 连带联想可以带来强大的连锁反应，连带联想可以带来强大的连锁反应，“书是面包，天天要吃的面包，书是面包，天天要吃的面包，就象白的灯光一样不可缺少。就象白的灯光一样不可缺少。”冈特兰堡大师的一句话包含了由书到面冈特兰堡大师的一句话包含了由书到面包、由面包再到白的灯光的连续联想，深刻而富有哲理，正是大师设计包、由面包再到白的灯光的

9、连续联想，深刻而富有哲理，正是大师设计开始的前奏。开始的前奏。相关相关 因果联想：因果联想： 接近联想接近联想: : 对比联想对比联想: : 借代联想借代联想: :借代联想借代联想: :（左）吉普车广告（左）吉普车广告 接近联想：山与吉普车接近联想：山与吉普车 相似联想：山峰与钥匙齿相似联想：山峰与钥匙齿（右）（右） 接近联想：嘴与食品接近联想：嘴与食品 相似联想：嘴与咖啡豆相似联想：嘴与咖啡豆（左）啤酒广告（左）啤酒广告 相似形联想：啤酒与电池相似形联想：啤酒与电池 虚实：能量与电池虚实：能量与电池（右）锅具广告（右）锅具广告 因果联想：高效锅具为因果联想：高效锅具为 厨师节省时间，给了他厨

10、师节省时间，给了他 们更多休闲时刻。们更多休闲时刻。（左）环保公益广告（左）环保公益广告 相似形联想：指纹与斑马身上的条纹相似形联想：指纹与斑马身上的条纹 借代联想：斑马与自然，指纹与人借代联想：斑马与自然，指纹与人（右）艺术节海报（右）艺术节海报 相似形联想：人物形态与字母相似形联想：人物形态与字母 接近联想：乐手，画家，小丑等人物形象与艺术节活动接近联想：乐手，画家，小丑等人物形象与艺术节活动非洲自然保护海报将烧焦的面包片做成非洲地形图的形态，通过造型的相似联想，用直观的视觉语言表现非洲的经济现状。弦乐四重奏音乐节日以花的造型来装饰乐器，充分地比喻了乐曲的优美。 时尚 演员 美女 水灵 飘逸 白云 天空 雨水 水 河流 黄河 铁桥 兰州 牛肉面 洪水 灾难 人类 低碳 杯子 水 茶 雅致 举杯 琴瑟 喝酒 高山流水 聚会 朋友 知音 1.先用不同的手指按同样的颜色，请注意，不同手指按出来的指纹的大小是有区别的 2.换颜色的时候必须先用纸巾把颜色擦干净，使用