冬奥会对东北地区冰雪体育产业发展影响研究

1、    冬奥会对东北地区冰雪体育产业发展影响研究    罗春林 任杰 张涛 王彧摘  要：2022冬奥会的申办成功，对于东北地区的冰雪体育产业来说，迎来了又一次的发展机遇。东北地区由于其特有的地域优势，为冰雪体育产业的发展提供了天然的条件。但是就目前东北地区冰雪体育产业的发展现状来看，其优势没有完全地发挥出来，仍然存在着一定的制约因素，该文针对于限制冰雪体育产业发展的问题，提出了针对性的发展策略，以期为东北地区的冰雪体育产业发展提供一点借鉴。关键词：冬奥会  东北地区  冰雪体育产业：g86     &#

2、160;                              ：a                         ：1672-3791（2019）06（a）-0219-02东北地区，由于地域优势，冰雪运动的发展有着较为悠久的历史。随着2022年冬奥会的申办成功，对于东北地区的体育产业而言，带来了发展的极佳时机。在我国发布

3、的冰雪运动发展规划（20162025）中重点强调了对于冰雪运动的推广传播的观念。对于冰雪运动而言，由于东北地区的特殊地域优势所在，一直都是发展要好于南方，体育产业，特别是冰雪体育产业发展蒸蒸日上。随着国家经济的发展和人们生活水平的不断提高，冰雪运动已经由小众化、专业化转变为现在的大众化、业余化。这给东北地区的冰雪体育产业的发展提供了更大的空间。1  东北地区冰雪体育产业发展现状1.1 东北地区冰雪旅游发展较快，但配套服务不佳在我国，提到东北让人想到的就是满目的银装素裹的冰雪天地。随着我国的冰雪运动的发展，特别是2022冬奥会申办成功，带动了东北的冰雪旅游业的发展。而且伴随着人们的生活

4、水平的提高，对于冰雪旅游中的配套服务的要求也在不断提升。但是，从当前东北地区冰雪旅游业的现状来看，对于冰雪旅游中的配套服务还有一些问题存在。比如在人才缺口上，缺乏专业的冰雪旅游中的专业项目的人才。另外对于场地服务、器械更新等都存在一定的短板，制约着东北地区冰雪旅游业的发展。1.2 冰雪运动的普及程度不够对于东北地区冰雪产业的发展，冰雪运动起到了带动和推广的作用。随着冬奥会的申办成功，人们对于冰雪运动的认识有了进一步的发展。但是从东北地区的冰雪体育产业发展的角度来看，其普及程度还不能够满足需求。在我国冰雪运动的起步比较晚，发展水平还不是很高。群众对于冰雪运动的认知程度和参与程度不高。所以对于冰雪

5、体育产业而言，需要的是人们的参与来实现发展。所以对于冰雪运动的普及程度不够，对于东北地区冰雪体育产业的发展是一个亟待解决的问题。1.3 政府的政策支持需要加强随着2022冬运会的申办成功，在其带动下，从东北地区的冰雪产业发展现状来看，在东北地区已经建立了较多的冰雪主题的产业。但是整体呈现数量少、规模小等问题。在我国来看，对于冰雪体育产业发展的法律法规尚不完善。从国家体育发展的角度来看，我国的冰雪体育项目未能像排球、乒乓球等项目达到彻底的大众普及化。也未能在学校中作为普及的课程，所以在发展上未受到国家政策的青睐。相对而言，在冰雪产业发展的过程中，未受到政府的政策的倾斜。对于东北地区而言，虽然在近

6、些年出台了一些相关冰雪产业发展的政策、法规，但是均不具有特别的针对性，而且在执行的过程中不能够得到完全的落實。缺少政府政策的扶持，将会是东北地区冰雪体育产业发展的一大硬伤。1.4 冰雪产业营销水平有待提高随着2022冬奥会的申办成功，为我国的冰雪产业发展也带来了曙光。但是在东北地区的冰雪产业的营销手段和营销水平上还需要提升。目前对于东北地区冰雪产业的营销手段较为单一，对于营销策略的选择上，未能发挥出东北地区冰雪产业的全部特色。对于营销水平的落后，主要体现在对于冰雪产业的宣传没有做到位，不能够吸引更多的消费者参与到冰雪产业相关项目中来。现在最突出的营销问题主要体现在，在东北地区的冰雪产业宣传过程

7、中，宣传的力度空前，但是传播范围较小，带来的营销回报较小。要想使东北地区的冰雪产业得到较好的发展，解决营销水平提升的问题应放在重要位置。2  东北地区冰雪体育产业发展策略2.1 提升东北地区的冰雪旅游产业的配套服务提升东北地区的冰雪旅游配套服务的措施应该从两个方面入手，一是从人才培养和引入入手，另一个则是通过加强配套设施。通过对东北冰雪旅游产业的现有从业人员进行专业培训，让其具有专业的技术和素质。再有，需要进行冰雪服务人才的引入。东北地区的冰雪旅游产业的起步不算早，在这方面的人才较为匮乏，可以通过外部渠道进行人才的引入，以弥补现有人才不足的问题。在对于配套服务建设来说，应该加大资金的

8、投入，有针对性地进行配套服务的建设和改善，以满足游客对于冰雪旅游的服务需求。2.2 重视冰雪运动的大众化普及在以前，冰雪运动属于精英化的竞赛项目，只在大型的赛事中得见。但是随着人们的生活水平的提高，对于健身和保健的意识随之提升。在全民健身政策的实施下，冰雪运动也在朝着大众化的方向发展。应该充分利用现在的新媒体技术，对于冰雪运动的各方面的信息进行精细化处理。针对于大众对于冰雪运动信息的侧重点，进行分类和传播。综合运用多种媒介，满足人们对于冰雪运动相关信息的获取需求，以此来提高人们对于冰雪运动的认知和参与积极性，继而实现冰雪运动的普及，以推动东北地区冰雪体育产业的发展。2.3 政府出台政策并监督政

9、策的落实结合东北地区冰雪体育产业的发展现状和未来的可持续发展方向，针对性地出台扶持冰雪体育产业发展的政策，并督促政策的逐级落实。通过政策的制定和落实，给东北地区的冰雪体育产业指明发展的方向，提供发展的保障。2.4 提升东北地区冰雪产业营销的水平东北地区冰雪产业营销水平的提升可以从以下3个方面进行。第一，将东北地区的冰雪产业与东北特有的冰雪文化传承相结合。东北的冰雪文化，历史悠久，并且内涵极其丰富。将冰雪产业与冰雪文化相结合，可以刺激消费者的消费欲望，提升其参与的积极性，可以在提升冰雪体育产业营销水平的同时，实现可持续开发和发展。第二，在营销途径上发挥多元化。将冰雪体育产业以产业链的形式开展营销

10、，多企业进行联合，开展关联产业开发和营销。在进行宣传和推广的时候，企业之间也要协同进行，相互推广促进，使东北地区的冰雪体育产业实现有机的动态平衡。第三，扩大东北地区冰雪体育产业的宣传范围。以往东北地区冰雪体育产业的宣传基本都是面向东三省或周边各省市。宣传力度较大，但是相对于产业发展的需求来说，宣传范围太小。任何的一个产业想要得到良好的发展，大范围的广泛宣传是不可缺少的。对于东北地区冰雪体育产业的宣传，要面向全国市场，甚至是国外市场。通过有力的宣传，促进东北地区冰雪体育产业的发展。3  结语当前，在冬奥会的背景下，以及在全民健身政策的影响下，冰雪运动和冰雪体育已经由小众化走向了大众化，带动了东北地区的冰雪体育产业的发展。该文针对于东北地区冰雪体育产业的发展的现状，提出了针对性的发展策略。参考文献1 王晓军，王浩，宋之杰.2