儿童食品包装的设计要素解析

1、    儿童食品包装的设计要素解析    朱亚摘 要 文章对儿童食品包装设计的色彩、图形、材料等要素进行深入分析，以及儿童食品包装上通过造型、材料、色彩、图案等方面进行说明，最后对儿童食品包装未来的发展提出建议，儿童食品包装设计应走可持续发展的道路。关键词 文化底蕴 冷暖色 绿色环保 食品包装：tb482 ：achildren's food packaging design elements parsingzhu ya（arts department， west anhui university， liuan， anhui 237012）abst

2、ract for color， graphics， and other elements of children's food packaging materials designed for in-depth analysis， as well as on children's food packaging illustrated by the shape， material， color， pattern， etc.， and finally to the future development of children's food packaging proposa

3、ls， children's food packaging design should take the road of sustainable development.key words cultural heritage； warm and cold colors； environmental protection； food packaging21世纪，显然是绿色环保时代，不被重视的文化、经济、社会、工业等各式各样的垃圾，避免产品垃圾的出现相当重要。未来的包装设计必须是可持续的设计。所以在包装设计的材料、色彩、图案等各个元素的设计上又应当考虑到儿童这个特殊群体，他们低龄、发育未完

4、全、容易受到伤害等特征，在包装上要标注清楚成分、配方，避免孩子误食，受到毒害。这对于年轻的没有育儿经验的父母而言在细节的考虑十分必要。1 儿童食品装潢设计要素分析1.1 色彩元素分析我们对具体的儿童食品的包装图例进行分析研究，我们发现其中在包装的色彩规律方面，以及包装设计上有许多参考。如：德国布丁的包装包，它给人的很强的震撼力在视觉效果上，直观感觉从包装颜色上，好像就能品尝其口味和品质，丰富的包装色彩有效地把食品的味觉感流露出来。目前市场上的儿童食品精美的包装从食品的固有颜色方面出发，达到对色彩的提炼，感官上去五彩缤纷、味觉上生动活泼，极大吸引儿童对食品的视觉效果。在色彩的设计方面。对于儿童食

5、品，他们大多采用的是亮丽鲜明的颜色如粉红色、柠檬色等，强烈的色彩搭配，适合儿童的心理及视觉，同时也能直接影响到儿童的记忆色彩。 譬如：在美国，专门生产调味蕾茄酱的亨氏公司，他们推出了一款专为儿童而设计的蕃茄酱，该产品在包装的颜色上，最初只有绿色以及传统的红色较为单调，实现进新产品开发的时候，该公司通过对全美国的对1000多位儿童的调查后，联系信息时代的模式，以及互动性的特点给包装推举设计迎来了新的灵感，灵活式的包装在国外的一些儿童食品的包装上面已经显现。比如：在动态包装的本身设值有温度的上限，如果达到了这个温度上限，它就会变成相应的冷色调；然而当限温度低于上限时，该包装又会变成相应的暖色调；更

6、奇特的是有的还可以根据周围的颜色感应已达到自行的色彩调节。神奇的包装出现在货柜上不但能突显出来，而且改静为动，给儿童带来的联想，丰富多彩，倍加奇感。在日本百货商店以及超市中，包装盒在儿童食品方面，在外观的设计上方便而且实用，在图案以及颜色的设计上面非常协调漂亮，精致的包装印刷在无形中就提高了儿童食品的品质。同时也提升该商品，在儿童心目中的地位和价值。儿童食品包装在日本，造型设计和颜色的搭配较好的统一，外面的色彩和食品内在的颜色协调得也非常好，对比也别具风格，使视觉效果极具真实感。透明包装的方式来显现里面东西，色调整体没有脱离一般食品的色调，红黄的完美搭配。运用卡通图案和食品完美的色彩结合，运用

7、传统文字的装饰等等，奇妙地烘托出民族气氛和文化底蕴。1.2 图形元素分析图形语言由于具有直观的传播力和便于思想交流的优点，加之，人类的思想、感情和理念都能够通过图形来传递信息，它比较文字而言，无年龄限制也无国籍限制，优秀的图形设计作品，能够跨越地域、文化、语言、年龄的障碍，成为通用的符号，为人类接受。也更加符合信息时代快速、便捷的特征，这种无差异的无声的交流，达到无声感染的艺术效果。儿童食品中的包装上的图案信息也能很好地传播味觉方面的信息。那些儿童食品的外形图案可以给孩子一定的情感暗示以及味觉联想作用。所以说，儿童食品上的图案一般要会采用一些特别的手法进行一些夸张以及想象，同时将其人格化，游戏

8、化。那些有一定圆形的图案让人有一种温暖的感觉，在这些食品包装的设计过程中，一般都是采用图形进行互相结合，以此来加强儿童对食品的感受，这种做法不仅可以很好地宣传产品本身，还让儿童通过视觉产生一定联想。现代儿童食品包装的设计，绝大部分都有卡通设计出现，卡通王子的出现深受儿童顾客的欢迎，使得食品销量大增。作为被异化的媒介，和其它图形艺术相比，卡通图形生动易理解、更符合儿童的心理，能使儿童自由想象，能够给他们带来欢乐。这正是儿童畅销食品精致包装的思想源头。1.3 材料要素分析包装在功能上有保护功能、便利功能与促销功能。因此在材料的选择上也要满足这三个功能特点，它的种类一般有木材、纸材、玻璃、金属、塑料

9、、纤维织物及综合材料。满足与食品包装的材料一般以天然材料为主，因为它无毒、无味、无害，并且天然材料的包装易降解，也可以再回收利用，对能源的节省和环境的保护以及人体的健康，是食品包装设计要素的重点。endprint我们要遵循近年来提出的绿色包装的设计原则选择能够促进持续发展的包装材料。而儿童这个特殊消费群体，在材料的选择上除了上述的安全性之外，还要考虑材料的趣味性，天然材质自然是儿童产品的首选，将肌理、色彩、图案、造型与材料相结合，在材料上尽量避免冰冷、平滑的肌理，而应选择使用柔和轻巧、舒适、有温暖感、凹凸感的不易滑落的肌理材料，在心灵上与儿童接近，儿童在情感上易于接受。在现代的儿童食品包装材料

10、选择上，大多使用的是塑料和纸品包装，因为他们的色彩可塑性强，成本也较低。从环保的角度而言，更加应该提倡使用的是纯天然的材料，无毒无害无味。在国外一些儿童食品包装的材料上，绝大多数选择的是纯天然材料，极少用到塑料、化学制品。我们可以借鉴中国古代包装材料，那时，科技不够发达，没有化学产品、塑料产品。包装多采用植物的叶子、动物的皮毛，如荷叶、芦苇叶、藤条、草、玉米皮等等这些完全来源于大自然的材料，透露着大自然清新朴实的风格，更重要的是安全性。那么现代儿童食品包装，依然可以采用大自然赐予我们的天然材料，不同的是在包装的造型上可以用仿生的设计，色彩上可以更加丰富多彩，这样在考虑到安全性的基础上，也提高了

11、包装材料的趣味性，满足了儿童的好奇心。2 儿童食品包装的未来发展趋势要想创造一个国际知名的品牌必须要经过一个非常长久复杂的历程。一个企业如果想登上国际舞台，成为一个知名的品牌，他们可能要经历十年甚至更长久，然而在这些产品在投放到市场的前期阶段，收益基本都是很小的，可是企业把这块蛋糕做得更大更好，就要有坚定的品牌意识。从这些分析我们可以看出，我们中国存在数不清的儿童产品，可是基本都是不知名的。虽然说，树立一个知名品牌是要有很多因素共同决定的，但是，在进入21世纪以后，我们国家的儿童产品包装设计就要有一定的国际眼光，为了整个民族，为了我们的儿童产品可以实现国际化，儿童产品的品牌意识必须要高度重视。

12、文化特点：作为一个好的儿童食品包装的设计就要在做到吸引儿童的同时还要去尽量增加他们的知识，激发其对未知事物的好知欲。这里所说的知识性，即儿童食品包装设计自身的文化含量，不同的民族有着不同的文化内涵与寓意特征，在充分注意儿童各要素的同时，作为华夏民族的儿童 产品要考虑到自己的文化特征这一点。各自名族都有自己的文化艺术特性，不要盲目操作复制，意义不大。地域特征：每个地区习俗各有不同，忽视地域性显然不行，酸甜苦辣，各有喜好。必须要有地区性特色包装设计。年龄特征：在不同阶段儿童心理随着生理、认知、智力发育是显然不同的。不同年龄孩子爱好不太一样。所以儿童食品包装，必须具有年龄阶段性， 这样的设计更加吻合孩子的身心发展，更具市场性。儿童食品的包装不可或缺，包装是食品的美丽外衣，设计师的任务便是设计出大家都非常认可的衣服外形。在这个过程中关键是结构造型，色彩加上图形产生味觉感想，展示商品的同时产生无穷