泰山啤酒有限公司（莱芜）国际贸易部成立可行性研究

1、    泰山啤酒有限公司（莱芜）国际贸易部成立可行性研究    梁楠 何秀芝 石荣海 吕静摘要：泰山啤酒有限公司（莱芜）是莱芜市最大的啤酒生产企业，其技术力量雄厚，但近年来其生产效益每况愈下，公司急需成立国际贸易部开拓国际市场，从而帮企业走出困境。本文以啤酒市场背景为基础，从项目建设规模、建设内容，以及项目可行性和投资预算等方面进行了分析。通过可行性分析，得出结论：国际贸易部的成立，可以增加泰山啤酒（莱芜）有限公司与国内、国际市场的联络窗口，促进公司与国内外客户，尤其是国际市场的交流与合作，充分满足客户的多方面需求。关键词：啤酒行业 政策支持 市场支持1

2、 背景及市场分析1.1 公司背景 山东泰山啤酒有限公司系香港虎彩集团下属的外商独资企业，公司始建于1979年，2000年加盟香港虎彩集团，总投资1.6亿元，年生产能力达15万吨。公司开发生产了“泰山”、“克利策”两大系列产品，其中泰山牌啤酒曾入围国宴用酒。2005年5月公司并购莱芜广寒宫啤酒厂，成立泰山啤酒（莱芜）有限公司。1.2 市场容量及规模 自改革开放以来，我国人民的消费水平逐年提高，啤酒消费需求量越来越大。2002年我国的啤酒消费已超过美国，居全球第一。另外，在当前全球经济结构大调整和经济一体化的大环境中，中国的啤酒行业将在世界范围内占据更多的资源，并进一步开拓市场创造新的利润增长空间

3、。1.3 企业自身发展的要求 泰山啤酒有限公司（莱芜）是莱芜市最大的啤酒生产企业，其技术力量雄厚，全套引进了国际先进的企业管理体系，导入erp资源管理网络系统，但近年来其生产效益每况愈下，经常出现工人放假，公司停产现象，公司急需成立国际贸易部开拓国际市场，从而帮企业走出困境。2 项目建设规模及方案2.1 市场需求情况预测 莱芜这几年的飞速发展带来乐令人瞩目的成绩，随着济莱协作区建设的推进，莱芜本地经济的增长也加快速度。与省会城市济南的接轨，也增大了莱芜与世界的接触面。经济的飞速发展带动了消费需求不断上涨，加之啤酒节的促销作用，进一步扩大了啤酒消费的市场前景。因此在莱芜成立国际贸易部有着一定的经

4、济效益。2.2 获利分析及项目规模 根据网上的原材料价格，以及采用的两种不同制酒工艺，采用小麦芽、淀粉配比（20%小麦芽、50%淀粉）与现行工艺（13%小麦芽、40%淀粉）的成本比较，千升麦汁原料总成本减少了30.8元，折合千升啤酒原料总成本降低32.24元。以每年生产10万千升啤酒计算，单这一项就可获益320余万元。3 项目建设内容3.1 选址建议 建议将国际贸易部的地址选在莱芜市口镇工业园内。原因有以下几点：口镇是莱芜市第一大镇，人口众多，有较为优质的充足的廉价的劳动力。口镇靠近雪野及房干旅游区，交通运输方便，原材料的输入与产品的输出都较为方便。同时它连接济南与莱芜市区，不仅可以到莱芜市区

5、销售，同时还可以运到济南、青岛等一线城市销售。政策扶持。政府这几年为促进当地经济增长，不断提供优惠政策以招商引资。口镇有着小麦原料的供应。口镇也是农业大县，出产小麦。建厂在口镇可就地取材。3.2 人员与机构配置 国际贸易部拟设总经理一名、营销总监一名、业务经理两名、财务人员两名等。国际贸易部拟设国内贸易部、国外贸易部、财务部、办公室等机构。4 投资项目可行性分析4.1 国家政策大力支持啤酒行业 国民经济持续稳定增长使得啤酒行业有了一个广阔的市场环境。分析啤酒与其它酒精饮料数据不难发现，国家的产业扶持政策为啤酒事业的发展提供了强大的后盾。巨大的产业资金参与有主意培养消费者，啤酒行业发展更体现出消

6、费人群巨大的特色。4.2 实施主体具备较大的优势 公司技术力量雄厚，聘请德国著名啤酒专家罗伯特.克利策先生、卢特.哈德先生为常年技术顾问。全套引进德国、丹麦、香港等国家和地区现代的先进设备和生产工艺技术，并在2000年合资后引进了国际先进的企业管理体系，导入mrp资源管理网络系统。5 投资预算与资金筹措5.1 投资估算依据 估算范围：办公场所的租赁，办公设备的购置，市场咨询和设计、国内市场拓展，仓库租赁及配套设施的购置，员工薪酬福利等。估算依据：办公室、仓库等经营管理场所租赁费用参考当地租赁费用水平；员工薪酬福利参考当地相应岗位人员的薪酬福利平均水平；其他根据项目具体的实施情况进行估算。5.2

7、 投资估算 前期办公配置投入，计150万元营运费用预测：计450万元总计：600万元6 结论综合以上评估，国际贸易部的成立，可以增加泰山啤酒（莱芜）有限公司与国内、国际市场的联络窗口，促进公司与国内外客户，尤其是国际市场的交流与合作，及时获取国际市场的信息，充分满足客户的多方面需求。通过引入和输出啤酒生产设备和先进技术，公司将通过合作、自主消化吸收等多种途径掌握最新、最先进的技术和产品，为公司未来的业绩成长提供技术和市场支持，不断提升公司盈利能力。总之，该项目经济效益和社会效益良好，风险相对较小。本项目是基于公司业务发展需要而做出的审慎决策，实施具有可行性。参考文献：1中国市场信息研究网.啤酒行业深度分析及发展