今日头条广告形式案例以及刊例学习教案

1、会计学1今日头条广告形式案例今日头条广告形式案例(n l)以及刊例以及刊例第一页，共23页。 APP启动时全屏展示，持续时间3秒 可添加第三方监测曝光和点击 点击可以(ky)外链，外链地址必须为手机网站 CPM量/天 为保底CPM量，不够补量，溢出部分不收费资源名称轮播CPM单价(元)CPM量/天预估点击(次)刊例价(元)折后总价/天静态不可点击1/61208,000160,000960,000 240,000全量12048,000960,0005,760,000 1,440,000静态可点击1/61808,000160,0001,440,000 360,000全量18048,000960,0

2、008,640,000 2,160,000APP启动(qdng)全屏静态大图模式第1页/共22页第二页，共23页。 APP启动时全屏展示，持续时间4秒 可添加第三方监测曝光和点击 点击可以外链，外链地址必须为手机网站(wn zhn) CPM量/天为保底CPM量，不够补量，溢出部分不收费资源名称轮播CPM单价(元)CPM量/天预估点击(次)刊例价(元)折后总价/天动态不可点击1/61808,000160,0001,440,000 360,000全量18048,000960,0008,640,000 2,160,000动态可点击1/62408,000160,0001,920,000 480,000

3、全量24048,000960,00011,520,000 2,880,000APP启动(qdng)全屏动态大图模式第2页/共22页第三页，共23页。信息流广告整体介绍所有的信息流广告都是出现在推荐页 第四条 位置形式分为小图、大图、视频三种首次打开今日头条(tu tio)我们看到的第四位信息流称为：4-1（第一刷）下拉刷新一次我们看到的第四位信息流称为：4-2（第二刷）以此类推，第N次刷新 就是 4-N（第N刷）刷新定义：手指从上至下滑动页面或点击刷新按钮视为刷新（类似微博）一、4-1 4-4称为固定位信息流广告： 按天售卖，保底CPM 二、4-5之后称为非固定位信息流广告，按照CPM 售卖，

4、分为两种（1）非固定位信息流保量广告（简称GD广告） 在前10刷随机出现（2）非固定位信息流精准广告（可定向），可按照CPC采购 在10刷之后随机出现所有广告曝光和点击可以添加第三方监测（秒针、AD、DoubleClick）小图大图视频(shpn)第四位第3页/共22页第四页，共23页。CPM单价(元)CPM量/天预估点击(次)刊例价/天折后总价/天信息流小图4-18046,000 460,0003,680,000 920,000信息流小图4-28033,000 330,0002,640,000 660,000信息流小图4-38026,000 260,0002,080,000 520,000信

5、息流小图4-48020,000 200,0001,600,000 400,000推荐页信息流第四条(首屏)原生广告形式4轮播，每次刷新更新一次，固定在前4刷出现可添加第三方监测曝光和点击，CPM量/天为保底CPM量，不够补量，溢出(y ch)部分不收费点击可以外链，外链地址必须为手机网站一、固定位信息流广告(gunggo)4-14-4(小图模式)第4页/共22页第五页，共23页。推荐页信息流第四条(首屏)原生广告形式4轮播，每次刷新更新一次，固定(gdng)在前4刷出现可添加第三方监测曝光和点击，CPM量/天为保底CPM量，不够补量，溢出部分不收费点击可以外链，外链地址必须为手机网站CPM单价

6、(元)CPM量/天预估点击(次)刊例价/天折后总价/天信息流大图4-112046,000 460,0005,520,000 1,380,000信息流大图4-212033,000 330,0003,960,000 990,000信息流大图4-312026,000 260,0003,120,000 780,000信息流大图4-412020,000 200,0002,400,000 600,000一、固定(gdng)位信息流广告4-14-4(大图模式)第5页/共22页第六页，共23页。点击播放按钮即可原位播放，点击放大实现(shxin)全屏播放点击标题可跳转活动页面或电商页面可添加第三方监测曝光和点

7、击，CPM量/天为保底CPM量，不够补量，溢出部分不收费最长可以承载10分钟的视频，广告故事、病毒视频或微电影完整版足本奉上CPM单价(元)CPM量/天预估点击(次)刊例价/天折后总价/天信息流视频4-114046,000 460,0006,440,000 1,610,000信息流视频4-214033,000 330,0004,620,000 1,155,000信息流视频4-314026,000 260,0003,640,000 910,000信息流视频4-414020,000 200,0002,800,000 700,000一、固定(gdng)位信息流广告4-14-4(视频模式)第6页/共2

8、2页第七页，共23页。二、非固定(gdng)位信息流广告（非固定(gdng)位信息流保量广告）简称GD广告以更加灵活的方式提供保证曝光效果的投放方式；承诺优质广告位置：头条首页前7轮播： 在CPT广告没有投满情况下前7刷随机出现，CPT广告投 满时只出现第5、6、7、8、9、10刷，不承诺广告主一定看到自己(zj)的 广告售卖方式： 按照CPM计费 刊例：小图80元/个，大图120元/个，视频140元/个 折后：小图20元/个，大图30元/个，视频35元/个 2000个起卖可定向区域，北上广加收50%，其余地区不加收第7页/共22页第八页，共23页。二、非固定(gdng)位信息流广告（非固定(

9、gdng)位信息流精准广告）精准广告更精准的投放方式；在第10刷（4-10）之后，所有的刷新出现的广告皆为精准广告。售卖方式： 一、通过排期下单购买（今日头条投放） 按照CPM计费，CPM单价小图80元，大图120元（2.5折） 折后：小图20元/个，大图30元/个，视频35元/个 不设起投量，2万起合作 按照CPC计费，小图 1元/个（实收）、大图1.5元/个（实收） 二、通过开通后台账户自主投放 可索取(suq)详细的开户充值和操作流程 可定向地域、性别、年龄、兴趣（不加收）第8页/共22页第九页，共23页。精彩实战案例分享验快消行业地产行业其他优秀案例以下为2015年Q3案例，仅供参考，

10、Q3价格(jig)和保底CPM会较Q4低第9页/共22页第十页，共23页。案例分享(fn xin)快消行业n投放时间：2015年4月n 投放形式：开屏(ki pn)广告（可点击）n活动形式：品牌曝光+活动宣传广告展示数983 万次广告点击数61 万次点击率点击率6.24%n投放时间：2015年5月n 投放形式：开屏广告（可点击）n活动形式：活动告知(o zh)+抢票互动视频展示数1224 万次视频点击数74 万次点击率点击率6.11%APP启动瞬间大曝光 强烈的视觉冲击力,瞬间捕获注意力昆仑山伊利优酸乳第10页/共22页第十一页，共23页。案例分享(fn xin)快消行业n投放时间(shjin

11、)：2015年5月n 投放形式：开屏+视频信息流n活动形式：线下买王老吉线上抽奖视频展示数2200 万次视频点击数34 万次点击率点击率1.57%全网传递促销信息，线上线下联动助力终端(zhn dun)销售王老吉开屏展示数1191 万次第11页/共22页第十二页，共23页。案例(n l)分享快消行业视频展示数405 万次视频点击数64 万次点击率点击率1.59%视频展示数2779 万次视频点击数34 万次点击率点击率1.23%n投放(tufng)时间：2015年6月n 投放(tufng)形式：信息流4-2/GDn活动形式：公关文章品宣以近似资讯的方式传递品牌信息(xnx)，塑造品牌形象金龙鱼第

12、12页/共22页第十三页，共23页。案例分享(fn xin)快消行业n投放时间：2015年1月n 投放形式：信息流4-1n活动形式：公布(gngb)配方比，品牌宣传广告展示数3355 万次广告点击数65 万次广告点击率广告点击率1.94%品牌信息覆盖全用户，迅速(xn s)引发全民关注扩散鲁花花生油第13页/共22页第十四页，共23页。案例分享(fn xin)快消行业n投放时间：2014年9月n 投放形式：信息流广告+活动专区(zhunq)n活动形式：年轻宣言征集活动活动(hu dng)专区活动详情页在评论处发表年轻宣言邀请1名朋友参加宣言点赞数超过7有机会赢取兰蔻小黑瓶用户参与流程：用户参与

13、发表评论广告展示总数1548 万广告点击总数75 万广告点击率4.90 %优势资源合力推送活动信息，助力品牌年轻化战略兰蔻小黑瓶信息流广告第14页/共22页第十五页，共23页。案例分享地产(dchn)行业n投放时间：2015年6月n 投放形式：定向(dn xin)开屏广告（可点击）n活动形式：房产项目公关软文广告展示数56 万次广告点击数36158次广告点击率广告点击率6.45%大屏广告露出项目信息，广告软文全面(qunmin)阐述新项目卖点使馆一号院第15页/共22页第十六页，共23页。案例分享(fn xin)地产行业n投放时间：2015年3月n 投放形式：信息流大图GD定向n活动形式：房产

14、项目(xingm)预售活动广告展示数49 万次广告点击数11956次广告点击率广告点击率2.42%房产项目(xingm)预售试水新媒体，直接拨打热线减少潜客流失绿城乌镇雅园第16页/共22页第十七页，共23页。案例(n l)分享地产行业n投放时间：2015年6月n 投放形式：信息(xnx)流大图GD定向n活动形式：高薪招聘信息(xnx)告知广告展示数70 万次广告点击数25620次有效来电有效来电61 个以高薪招募精准推送，打造城市当日(dngr)话题热点中国美林湖第17页/共22页第十八页，共23页。案例分享(fn xin)地产行业n投放时间：2015年6月n 投放形式(xngsh)：信息流

15、小图GD定向n活动形式(xngsh)：线下亲子活动招募广告展示数71 万次广告点击数33890 次有效来电58 个精准定向核心人群(rnqn)，推送当下流行的亲子活动保利越秀岭南林语第18页/共22页第十九页，共23页。案例分享其它(qt)行业n投放时间(shjin)：2015年6月n 投放形式：开屏广告（静态可点击）n活动形式：摄影作品征集活动广告展示数1903 万次广告点击数153 万次搜集作品数13 万开屏瞬间引爆(yn bo)，效果远高于同期投放的其他APPVIVO手机第19页/共22页第二十页，共23页。案例分享其它(qt)行业n投放时间：2015年3月n 投放形式：开屏广告（可点击）n活动(hu dng)形式：新车信息分享抽奖广告展示数1276万次广告点击数78 万次点击率6.17%以高关注大曝光广告(gunggo)资源传递车展新车上市信息上海大众凌度第20页/共22页第二十一页，共23页。n投放时间：2015年5月n 投放形式：视频类信息流（可点击）n活动形式：以震撼视频曝光品牌，引流天猫助力销售广告展示数2038万次广告点击数49 万次广告点击率2.40%借势热映电影推送震撼视频引流电商平台促进(cjn)销售转化案例分享(fn xin)其它行业奥迪第21页/共22页第