网络时代纸介质的地位-JournalofNortheasternUniversity-东北大学

1、2001 年 4月东北大学学报(社会科学版)Apr . 2 0 01第3卷第 2期Journal of NortheasternUniversity ( Social Science)Vol . 3 ,No .2文章编号 : 1008 - 3758( 2001) 02 - 0154 - 03网络时代纸介质的地位刘莹( 东北大学出版社 ,辽宁沈阳110004)摘 要 : 分析了传统纸 介质的优 越性 、局限性 , 以及网络 化的优势和 目前我国 网络化中尚 存在的诸问题 ;论述了纸介质和网络化 两种形 式将在 一定历史 条件下 长期按 一定比 例共同 存在 , 纸介质不会从根本上被取代 ;提出了

2、占 有市场 份额的 关键问题 不在于 外在表 现形式 , 内在 质量是 根本 ; 指明只有培养复合型人才 , 才能最终在激烈的市场竞争中取胜 。关 键 词 : 纸介质 ;网络时代 ; 复合型人才中图分类号 : G 237文献标识码 : A华夏子女都谙知中国古代的四大发明: 造纸版社年出书品种在 10 亿种左右 ,仅仅依靠新书征术 、印刷术 、指南针和火药 。运用铅与火的铅印技订单 、图书订货会 、新华书店 、批发市场 、零售店等术有数千年的记载史 ,直至 20 世纪 80 年代末期 ,销售环节 , 很难使如此庞大的图书品种深入到千随着计算机技术的发展和王选发明的汉字激光照家万户 。排技术的应用

3、 , 中国出版界才开始走向光与电的( 2) 印刷手段单一。除画册外 , 一般书籍均印刷技术新时代 。但世界发展之快 , 往往超越人以黑白文字平面印刷为主,其中穿插的少量公式、们的想象时空 。当国人尚未品透个中滋味时,继插图 、表格便能使版面显得活跃 。广播 、报纸 、电视之后 , 以“第四媒体 ”为主导的网( 3) 传播周 期较长 。由 于书籍 受到 截稿日络时代已经悄然来临 ,仿佛一夜之间 ,“网吧 ”如雨期 、排版规程 、印刷周期 、投递过程等不可或缺的后春笋般遍布城乡各个角落 。技术性要求的制约 , 因此传播周期较长 。一 、纸介质的功过二 、网络时代的威胁1 . 纸介质的优越性( 1)

4、 权威性 。书籍能积累、传播科学文化知识 ,满足广大读者的求知需要。由于书籍集民族性 、科学性 、深远性等内在性质于一身, 因此 , 除要求著书立传者本人学风严谨外, 各级出版部门还要层层严格审查。( 2) 真实性 。常言道 :黑纸白字, 来不得半点马虎 。作者 、出版工作者一时的疏漏 ,会给成千上万的读者带来疑惑 , 甚至误导 。( 3) 便携性 。书籍装帧尺寸规范 , 不受时间 、空间、温度 、地域等限制 ,可以随身携带 ,随时翻阅 。( 4) 一览性 。书籍可以数年 、数十年甚至数百年珍藏 ,纵横比较 , 一览无余 。2 . 纸介质的局限性( 1) 传播范围有限。目前 , 我国 500

5、余家出1 . 网络化的优势(1)传播速度的快捷性。例如,北京时间1999年 5 月 8 日凌晨 5 时 45 分 ,以美国为首的北约部队悍然用导弹袭击了我国驻南斯拉夫大使馆 。13 分钟后 , 全球最大的搜索网站英文“雅虎( YAHOO ) ”就在 BBC 网络电子布告栏上粘贴了这个消息 。( 2) 传播手段的多样性 。网络提供的信息是声 、像 、图 、文融为一体 ,是多维的 。被称为互联网第二次革命的网络 、电视 、电话一体化的进程也在快速发展 。( 3) 传播方式的交互性 。作者与读者可以跳过出版社和纸质载体 , 通过网络直接交往 ,而且这种交往是快速的 、双向的 、低成本的 。( 4)

6、传播信息的广泛性。信息和知识在网络收稿日期: 2000 - 11 - 12作者简介: 刘莹( 1965 - ) ,女 ,辽宁沈阳人,东北大学编辑, 管理工程硕士。第 2 期刘莹 : 网络时代纸介质的地位155上可以以第一时间传播到广大区域 , 而图书根本无法办到 1 。( 5) 传播过程的选择性 。读者根据需要 , 有选择地下载有关内容 , 取舍十分方便 。而图书只能根据作者或出版社的意愿编撰而成 , 读者没有选择的自由 。2 . 目前我国网络化存在的问题( 1) 格式多种多样的现状 。由于电子图书还没有形成一个统一的制作 、显示规范 ,因此造成电子图书格式多种多样的现状 , 如纯文本格式 、

7、超文本格式 、wps 格 式 、word 格式 、pdf 格式 电子图书的标准化亟待解决 ,规范的推出一定会对电子图书产生极大的促进作用 。( 2) 配送体系不健全 。高速度和低成本是衡量配送 体系是否完善 的两个最重要 指标 。但现在 ,几乎所有网上书店的配送恰恰是低速度和高成本 : 一方面 , 许多 网上书店没有自己的配送体系 ,即使有 , 也相当不完善 , 加之配送区域的过于广泛和分散 ,使得配送无法实现 , 致使异地客户常常需要等待几天甚至十几天才能拿到所购或所订图书 ;另一方面 , 顾客就是上帝 , 网上书店为不失去客户 , 即使配选区域分布很广 , 也要花大代价去配送 ,结果导致了

8、配送的高成本 , 但网上书店却把这种高配送成本转嫁给消费者 , 表现在要另收配送费 。( 3) 在线支付困难。一方面 , 信用消费不发达 ,货币电子化和银行网络化的进程缓慢,这是最实质的因素 。虽然有了专门提供在线支付的电子商务平台 , 但离电子商务快速发展的要求还相距甚远 。还无法实现在任何时候任何地点都能以信用卡来支付的目标, 还无法实行先消费后结账、随时可以拒付和可以无条件退货的信用消费制度。另一方面 ,消费者的现金支付观念也根深蒂固。( 4) 信息流上的问题 。首先是网上书店的可供书目品种少 , 信息量小 ,更新慢 。这是网上书店在信息流上存在的最大问题 。以品种为例 ,即便宣布图书种

9、类将达到 25 万种的旌旗网 ,与美国亚马逊网上书店的 310 万种相比 ,也是小巫见大巫 ; 在每一品种的信息量上 ,许多网上书店只简单地提及作者 、出版社 、出版时间 、网上书价或一些简短内容介绍 , 再无其他信息 。其次是信息基础设施不完善 ,上网速度慢 ,影响了信息的流通 。再次是上网客户数量不多 ,对网上书店而言 ,自己的信息无法为客户所了解 , 自己也无法了解更多客户的有关信息 。( 5) 技术安全问题。从某种角度看, 消费者方面的安全问题也许更显重要。因为如果关系到消费者切身利益的个人信息由于安全问题被他人获得 ,那将损害消费者的利益,最终将影响到网上书店的信誉, 从而影响其生存

10、与发展。虽然网上书店在数据加密技术、数字认证技术等网络安全技术方面取得了不小的进展, 但消费者的个人信息轻易地被他人盗知的事情还时有发生 。另外 , 经常担心受到 “黑客 ”的骚扰 。三 、纸介质和网络化同生共存人们普遍认为, 从网络媒体咄咄逼人的发展趋势上看 , 虽说纸介质媒体的传统地位在短时间不会被轻易取代 , 但它要受到剧烈的冲击则是毫无疑问的 。为推动我国网络电子图书出版事业的发展,人民出版社将由江泽民同志题词并作序的中国经济发展五十年大事记通过人民时空网络科技有限公司制作成了网络电子版, 首创了国内具有正式版权的网络电子图书, 并在 “人民时空 ”网站第一次成功地通过互联网进行了售卖

11、。这次网络电子图书的销售是我国出版界利用高科技手段开辟销售渠道的一个全新尝试。网络实际上已经在出版领地上撕开了很大一块缺口 。1995 年印刷媒体占市场份额的70%,电子媒体占市场份额的30 %; 据预测 ,到 2010 年 ,印刷媒体将下降到 48%, 电子媒体则上升至 252%。从目前来看 ,电子出版物 、网络出版还无法取代纸质出版物 。在美国当前的出版 物中 , 1/ 3 是电子读物 ,2/ 3 是纸质读物 。当然 , 今后的比例还会发生变化 ,但不管如何变化 ,连美国人自己也承认 , 纸质出版物不可能被根本取代。对文学性的描述 、新闻的深度开发 ,以及少儿类图书和大篇幅的信息等方面 ,

12、 人们的阅读仍倾向于纸质读物 。对各出版社来说 , 依然要将主要精力放在出好书上 , 通过调整选题 ,充分发挥出纸质载体的优势 ,以精品战略巩固纸介质阵地 。对于电子图书的出版发行 , 选题也是非常重要的 ,一些专业性 、时效性 、资料性很强的图书适合做成电子版发售 。四 、出版人任重而道远当前 ,美国网络界辣手裁员 。在公司几个月前举办的奢华的通宵狂欢的夜总会和时髦餐馆里的主角 ,如今却在 “解聘聚会 ”俱乐部谋面,还是这么一群多半是年轻人的计算机工程师、营销经理 、156东北大学学报 ( 社会科学版 )第 3 卷项目经理和策划人员 , 但播放的却是另一种格调的音乐 , 昔日的优越感荡然无存

13、 , 生活处于风雨飘摇之中 。除了经费 、通道不畅等因素外 ,缺乏内容的支撑是根本原因 。归根结蒂 ,网络只是一个载体或中介 ,没有内容的充实 ,它与一根电线无异 。目前大量的网站 、网上公司主要由电脑技术人员组成,他们在网上提供的信息是通过东拼西凑,摘录别人成果而来的, 故呈现出无序、杂乱的状况。美国在线和时代华纳公司的合并告诉人们, 载体与内容的结合才是网络经济的惟一出路。而内容的创作 、汇集 、编辑需要真才实学 , 需要文化的积淀,需要专业人才和专业机构。仅靠急功近利的心态和涉世未深的脑袋是搞不好网络经济的。在知识和信息 的提炼与组合方面, 出 版社占有绝对优势。由丰厚的出版资源支持的网

14、络是有广阔前景的。因此 ,出版社应该在抓好图书出版的同时,让目光跳出拥挤不堪 、日益缩小的传统市场,主动向新兴行业 、向网络领域出击 ,在那里同样有用武之地。知识经济 、网络经济说到底是人才经济。在激烈竞争和入世的压力下,人们已经越来越感觉到人才的紧缺。人才问题将成为制约出版业完成转制 , 融入 21 世纪知识经济、网络经济主流的瓶颈口 。对此 ,应该两条线齐头并进。其一 ,转变现有员工的观念并提高其技能, 使之不断更新知识 ,以适应飞速发展的形势需要。对员工的培训必须成为出版社每年的重点工作之一。其二 ,引进人才 。包括吸纳人才进出版社或以项目牵头,吸引社会上人才为己攻关 。目前 ,非常紧缺的是复合型人才 。如果要进军网络 ,就要拥有既懂网络, 又懂出版的人 。今后在编辑人