基于信息传达的标志设计方法研究

1、    基于信息传达的标志设计方法研究    摘 要：本文借助符号学的相关知识，将奥运会会徽的视觉表现形式进行了信息角度的内在逻辑梳理，旨在建立一个能够在奥运会会徽设计中进行高效信息传递的方法架构，为今后的相关标志设计提供一定参考。关键词：信息传递;视觉符号;地域特征信息;行业特征信息所谓视觉符号是以线条、色彩、光线、强力、平衡、表现、形式等符号要素所构成的用以传达各种信息的媒介载体1。标志设计能够为人们所感知的都是由各种视觉符号而构成的视觉文化。所谓视觉文化，就是以图像符号为构成元素，以视知觉可以感受而直接获取信息与解读意义的图形、图像、实物等2。视觉

2、符号的理论来源于符号学，它是研究事物符号的本质、符号的发展变化规律、符号的各种意义以及符号与人类多种活动之间关系的学说 3。所以，视觉符号能够以一定的社会共鸣引申出背后的深层象征含义，这正是视觉符号作为标志设计中信息传播介质的意义所在。奥运会会徽作为世界级的标志具有一定的跨文化性质。所以，奥运会会徽中的视觉符号要以一种约定俗成的方式强调着各个国家、各个民族、各种文化的同一性。一、地域特征信息主办国家及城市的特征信息历届奥运会会徽都包含着能够表现出东道国历史、地理、民族文化传统等特点的元素，用以传递主办国家的地域特征信息。传递地域特征信息的视觉符号通常以地域文化为灵感来源，分析当地独有的建筑、器

3、物、文化、地理特征等，将其转化为图形、色彩、文字等能为视觉所感知的元素，并重组为地域视觉符号3。1.以代表性建筑为传递地域特征信息的视觉符号元素悉尼奥运会会徽以悉尼歌剧院作为主视觉，设计者提取了该建筑的结构并精确把握了其中最具特色的一部分，经过艺术化处理将形象简化，最终以建筑顶部曲折线作为澳大利亚悉尼所传递的地域特征信息的视觉符号表现。2.以自然景观为传递地域特征信息的视觉符号元素面包山是里约热内卢最具代表性的自然景观，同时也作为炙手可热的旅游景点为人们所知。2016年里约热内卢奥运会会徽的设计选用了著名的“面包山”作为主视觉形象，充分展现了里约热内卢的地域特色。3.以文化象征物为传递地域特征

4、信息的视觉符号元素有些东道国历史文化悠久，有着自己独特的文化意象。汉城奥运会标志充分体现了朝鲜民族文化的特征。主题图形的视觉形象来源于韩国的八卦国旗，同时通过蓝、红、黄三种颜色所构成的八卦动态图形分别表现了天、地、人“三元一体”的韩国传统哲学思想，寓意着生生不息的活力。二、行业特征信息体育竞技特征信息奥运会的会徽不仅要传达出主场国家的地域特征，同时更要表现出奥运会所倡导的体育竞技精神，这是一种行业特征的体现。1.以火炬为传递行业特征信息的视觉符号元素悉尼奥运会的徽标设计在将悉尼歌剧院外形轮廓简化作为主视觉的同时，更巧妙的是将曲折线轮廓图形与奥运火炬进行了同构，表现了奥运会的赛事精神。2.以跑道

5、为传递行业特征信息的视觉符号元素由于田径比赛在奥运会赛事中历史悠久，所以跑道对于体育赛事来说是最具代表性的一种视觉元素。1988年汉城奥运会会徽选择了跑道作为主视觉图形元素与韩国八卦进行同构，使体育赛事的行业信息传递更加鲜明。3.以人物为传递行业特征信息的视觉符号元素历届奥运会会徽的设计对于人物图形元素的运用已经屡见不鲜。以北京奥运会会徽设计为例，该设计将奔跑的人与篆体“京”字进行巧妙同构，“奔跑的人”的形象与汉字融为一体且一目了然。并且与其他国家不同的是，北京奥运会的会徽将人形与“京”字的同构图形与印章形象再次进行负形同构，这更是一份对全世界人民的承诺。4.以文化象征物为传递行业特征信息的视

6、觉符号元素2004年雅典奥运会的标志利用了雅典城市不同于其他城市的独特的文化象征义表现奥运精神用以体现行业特征。该会徽以桂冠为主要形象，因为桂冠在雅典象征着冠军和荣耀，与奥运会赛事精神不谋而合。同时将桂冠与古城同构，表现雅典古城富有特色的布局，体现地域特征的同时，又融入了行业特征信息的传递。三、直观信息文字信息与五环标志1.五环标志历届奥运会会徽必须具备奥林匹克五环标志。根据奥林匹克的宪章规定，奥运会会徽中的奥林匹克标志覆盖的面积不得超过全徽总面积的三分之一，且奥林匹克五环标志必须要完整出现，不得进行改动。所以，五环标志作为奥运会会徽的必要视觉要素之一其大小和位置也要做到与会徽图案相协调。2.

7、文字信息奥运会会徽的字体信息用以标示举办城市和年份信息。奥运会会徽中的文字要与整体的视觉形象相协调，同时在文字大小和间距上要保证能够被人所识别。在此基础上，有些东道国对会徽中的文字字体排版与风格还进行了独特的设计。例如2000年悉尼奥运会会徽的文字活泼灵动，文字像是跑动了起来，与主视觉形象相协调;2008年北京奥运会会徽中的文字则是毛笔字体风格，与会徽的主视觉图形“印章”相呼应的同时，更是体现出了中国独有的墨文化;2012年伦敦奥运会会徽的文字，将表示主办城市信息的“london”一词和五环标志放入整个反传统风格的主视觉图形“2012”之中，全新的形式既与“2012”年份信息相统一在视觉上美观协调，同时其镶嵌在大陆图形中的文字构图也响应了伦敦奥运会会徽“世界各地齐聚伦敦”的主旨。四、结语奥运会会徽的设计中蕴涵着巨大的地域性精神文化内涵和奥运精神文明。未来奥运会会徽的设计将可能逐渐呈现出从主办国家的单一性文化输出到具有高度包容性的文化统一的趋势。但就目前的设计来看信息传递种类还是趋于保守，信息要素过于单一而缺乏对于辅助型信息的进一步挖掘。同时，用以传递信息的视