汽车常规保养创业项目计划书(商业实施计划书)

1、专业资料创业计划书公司名称：××汽车服务公司负责人：×××团队成员：×××指导老师：目×××录联系方式：×××word 完美格式专业资料第一部分项目概要4一、公司介绍4二、公司宗旨4三、公司概况4四、项目竞争优势4五、投资及财务5第二部分项目介绍5一、项目背景5二、发展趋势5三、产品与服务6四、投资前的准备6第三部分环境分析7一、外部环境分析7二、内部环境分析9三、顾客分析10四、 SWOT分析10第四部分市场销售战略11一、营销队伍建设11二、市场信息管

2、理11三、营销产品管理12四、战略规划12五、营销渠道12六、品牌管理13第五部分公司发展战略13一、企业总体战略13二、发展战略评估14第六部分创业团队14一、团队目标及价值观14二、团队成员介绍14word 完美格式专业资料三、组织形式14三、部门设置15四、部门经理职责15五、管理体系16六、人力资源管理16第七部分财务分析17一、财务预算17二、利润分析17三、财务分析总结19第八部分风险分析19一、竞争风险19二、库存控制19三、适度宣传19word 完美格式专业资料第一部分项目概要一、公司介绍公司名称：××汽车服务公司所属行业：服务行业企业性质：集体所有制企业经

3、营项目：汽车常规保养、汽车配件销售、汽车保养与维修咨询面向人群：主要面向周边有车一族二、公司宗旨企业理念 -“专业、价优”，为顾客带来贴心服务，让客户的生活更加简便。发展战略 -融入发展、合作共赢。员工成长 -创造发展空间，提升员工价值。价值观 - 诚信、专业、上进三、公司概况（一）地块位置×××（二）周边环境××附近的汽车 4S 店已达十余家，周边中大型小区十余个，更融集来大量科研机构、 企事业单位， 拥有车辆保守估计约××辆。 我们将消费群体确定为周边科研机构从业人员、小区住户等。四、项目竞争优势（一）技术优势公司技师具

4、有企业一线工作多年的经验，员工经过严格培训及考核后方可上岗。（二）价格优势缩短汽车配件采购环节， 降低汽车配件成本， 力求使顾客的汽车保养费用降到最低。word 完美格式专业资料（三）方便快捷保养项目由公司工作人员给出建议，顾客做最终决定。 顾客可在上班前将车开到我公司，下班后就可将保养及清洁后的车开走，为顾客提供了省时的方便。（四）免费咨询有许多顾客对汽车不太了解， 我公司可以提供免费咨询服务， 让顾客明确汽车保养的时间及项目，了解平时用车的注意事项，为顾客提供方便。五、投资及财务本公司启动资金 20 万元，全为本公司自筹。资产负债率为 0 %，符合国家政策，具有可操作性。第二部分项目介绍一

5、、项目背景有车客户陡增，客户需求各不相同。消费者对 4S 店的抱怨很多：等待时间长、价格贵、消费不透明、距离远来回不方便等问题，客户普遍认为“买车容易养车难”。但绝大多数客户对“路边摊” 、小修理厂缺乏信任，害怕上当或不当维修对车辆造成损害。很多人希望得到改善。尤其是工作繁忙、不愿耽误时间，但对服务水平有较高要求的、有一定品牌消费概念的中端客户。××周边中大型小区十余个， 更融集来大量科研机构、 企事业单位， 拥有车辆保守估计约 5000 辆。每年每辆车需要进行的常规保养及金额如下：机油汽油空气机油轮胎防冻液蓄电池各类滤清器滤清器滤清器小计皮带80 元40 元40 元400

6、 元700 元200 元200 元1860200 元元以上保养项目并未包含大保养项目及修理项目，我校及周边区域车辆每年常规保养需求约为： 5000 辆× 1860 元 / 辆 =930（万）二、发展趋势经我小组实际调查显示：1. 从汽车行业来讲，我国汽车业的红火令世界瞩目，随着我国私人汽车保有量的持续增长， 汽车后市场的发展空间也将日益大。 特别是城市有车族群有汽车word 完美格式专业资料服务的需求持续旺盛， 使消费追求与市场供应间存在巨大的运作空间。 从实际项目地点来讲， 近年来， ××周边区域汽车保有量直线上升， 每辆车年均常规保养量为两次。2. 实际地点调

7、查。我们的汽车服务公司地处大学园区高校内，周边融集来众多高校和大量科研机构、企事业单位，每天来往交通量较大。3. 本公司初期以汽车常规保养为主，如机油滤芯、空气滤芯、 汽油滤芯的更换，火花塞的保养与更换，制动液、变速器油的更换，电瓶的更换等。等公司逐步扩大后，形成为洗车、维修、护养、咨询一条龙服务。三、产品与服务（一）产品1. 汽车常规保养，如机油滤芯、 空气滤芯、 汽油滤芯的更换，火花塞的保养与更换，制动液、变速器油的更换，电瓶的更换等。2. 汽车配件销售。3. 汽车维修及保养咨询。（二）服务1. 实现顾客的利益至上，建立企业在消费者心目中优质高效的服务形象2. 以全心全义的服务占有区域市场

8、，成为汽车保养行业的佼佼者四、投资前的准备汽车服务跟其他的服务行业一样， 也是一个周期性发展的行业。 在经过快速发展阶段后， 也必将进入稳定的发展阶段。 面对激烈的行业竞争， 及时调整经营策略，应对市场变化，减少风险、加大宣传力度，以学校及周边为中心，慢慢地扩大发展区域。投资前做好如下各项准备：（一）企业定位前期的主要工作是扩大宣传， 让广大的顾客知道我们的存在， 尽量以较低的价格和优质的服务来吸引校内及周边的有车一族， 积累成本为以后做大做强做好准备。（二）人才竞争人才才是企业最重要的、 最宝贵的财产， 公司拟聘请两名技术过硬的修理师傅，来给员工做好培训工作， 让他们可以很快的适应自己的工作

9、职位。 本公司拟招聘两名具有 5 年以上汽修企业一线技师经验的员工（或招募其作为合伙人），同时面向大二、大三汽车工程学院学生拟招 10 名员工，学生毕业前采取“老带新”的模式，随着公司的发展员工人数可适当增加。word 完美格式专业资料第三部分环境分析一、外部环境分析（一）大环境分析据统计， 2015 年，我国汽车销量突破 2300 万辆，汽车保有量超过 1.3 亿辆，汽车后市场规模已突破 7000 亿元。 国内外各种数据表明， 中国目前已经超过美国成为世界上最大的汽车制造国。 伴随着强烈的汽车消费需求， 汽车后市场正成为一个量大面广的庞大市场。 然而，汽车保养行业在某些方面已经开始偏出了正常

10、的轨道，当前的主要现状有：（1）消费者对汽车保养的不了解。（2）汽车保养和咨询普遍缺少优质的服务。（3）汽修店的成本意识高，导致产品质量得不到保证。（4）汽车养护耗时长，给用户带来诸多不便。（二）市场调研经小组成员调查发现，现武汉市江夏区武汉软件工程职业学院附近的汽车 4S 店已达十余家，周边学校共有包括华师传媒等共十余所，周边中大型小区十余个，更融集来大量科研机构、企事业单位，拥有车辆保守估计约 5000 辆。我们将消费群体确定为大学园区科研机构从业人员、小区住户和大学园区教职工，每月累计服务次数初期可达80 次左右，后期可达250300 次左右。word 完美格式专业资料（三）行业竞争分析

11、潜在新加入竞争者潜 者在 的竞 威争 胁供应商卖方的××公司买方的消费者替 服代 务产 的品 威或 胁替代品服务企业1. 供应商这些企业公司的供应者主要指汽车零配件供应商， 汽车检测维修器材商汽车保养美容材料商等，比较普遍，不会造成价格成本过高。2. 潜在进入者汽车生产销售企业， 汽车作为现代化的代步工具已经成为世界的主流， 而汽车生产公司更加看好这块不完整的蛋糕， 如果在同样出售汽车的前提下， 额外增加修理、维护等服务，这将给我们服务行业带来更大的竞争压力。3. 消费者本公司业务面向学校内部及周边区域， 对该区域的人群有很大的吸引力。 本公司在保证质量的前提下， 给消费者

12、最低的价格， 让他们觉得本公司在同行中是最公道、服务最好的公司。4. 替代者中小汽车修配厂， 汽车运营商， 对于如今的汽车消费市场冲击力较大， 而本公司把收益目标放在大学园区科研机构从业人员、小区住户和大学园区教职工，这样给目标群体带来了极大的便利和实惠。5. 产业内的竞争者word 完美格式专业资料我们面向校内和周边区域的有车一族，所以我们宣传上要有针对性。二、内部环境分析（一）人力资源及其管理能力企业的管理遵循现代企业管理的方法进行管理运营。前期宣传很重要， 要尽量让车主了解我们企业的优势， 获得他们的喜爱，服务一定要到位，态度要亲切，这样才能打出我们的品牌，为回收企业前期投入做好铺垫。（

13、二）核心竞争力分析高素质的管理团队， 优质的人性化服务， 合适的价格， 高质量的维修技术是公司前期的核心竞争力。前期：特色经营，宣传到位，价格公道核心竞争力发展期：企业经营能力成熟期：品牌优势前期： 企业以特色服务吸引车主， 给车主的爱车提供高质量的常规保养服务，免费为车主提供保养和维修咨询。 前期宣传到位， 用 1-2 年时间获得广大车主的青睐。发展期：以企业的经营能力为竞争优势。公司将以良好的企业文化，人性化的服务，先进技术支持吸引学校及周边的车主。成熟期： 企业走上正轨，开始盈利，在广大车主心中占有地位，品牌效应已经打响，可以与汽车保养平台合作为车主提供长期的保养方案，促成价格优势，同时

14、形成汽车保养、维修、咨询一条龙服务。word 完美格式专业资料三、顾客分析我们将消费者群体确定为大学园区科研机构从业人员、小区住户和大学园区教职工，给他们提供在工作中顺便对爱车进行保养的体验。 建立一定的顾客群以后，我们将以上述群体为中心，辐射到使用者之亲戚、朋友、同事等，从而逐渐扩大市场。想要开好车的人服务对象四、 SWOT分析我们的想了解车的人机会想美容车的人不懂汽车保养的人（一） SWOT综合分析优势（ strength）劣势（ weakness）（1） 超低的价格（1）缺乏实际的管理经验（2） 高技术的支撑（2）宣传成本高（3） 人性化高质量的服务（3）配件囤积（4） 地段优势机会（

15、opportunity）威胁（ threat）（1） 市场很大（1） 汽车 4S 店（2） 有固定的客户群（2） 汽车修理厂（3） 形成地区品牌（3） 汽车保养平台（二） SWOT分析1. 优势成本控制：车立保汽车服务公司目前选址在汽车工程学院实训中心东侧，有效word 完美格式专业资料地利用了原有场地，节省了门面租金。公司成立前期，可利用实训中心举升机等设备进行保养， 节省了设备采购资金。 从而在汽车常规保养的费用上，可以比 4S店及汽修店有明显优势。技术：本公司的技术人员前期要进行培训，获得扎实的专业能力， 人员操作到位，设备齐全。人才： 公司人员由指导老师、企业聘请技师、学校优秀人才等组

16、成，整体文化水平教高， 能够形成良好的企业文化， 技术人员有良好的专业能力，给客户高质量的服务， 这对于公司的长远发展具有深远的意义。2. 劣势配件囤积：出于节省资金的考虑， 汽车保养配件无法大量囤积， 也就意味着某些车主需要保养汽车时， 无法第一时间获取相应车型的配件， 降低用户体验。管理经验：公司高层缺乏实际管理经验，略显稚嫩。在企业运行中，会遇到很多创业设想之外的问题，这需要长时间的经验积累，加以完善。宣传成本较高：由于刚起步，企业规模较小，有些高技术的生意可能无法获得，盈余量少。在宣传上，需要多下工夫，多积累回头客。第四部分市场销售战略一、营销队伍建设公司采取对员工进行专业性的指导，定

17、期培训，举行员工间的技能比赛， 对合作企业进行参观考察， 了解其他同行业的各种优势， 综合企业自身特点， 制作符合公司员工的培训教育体系。公司统一拟定员工的的工资福利和奖罚政策， 采取有效的手段刺激员工工作热情和服务态度。二、市场信息管理1. 提供顾客最适当的维修方案2. 高效率汽修服务3. 维修点接待人员服务质量4. 满意的休息场所和安心的等待方式5. 网络上的顾客满意反馈word 完美格式专业资料三、营销产品管理在我公司购买的保养耗材均来自各大品牌授权的一级经销商， 保证正品和产品质量，并且郑重承诺， 所出售产品如发现假货将以百倍赔偿， 充分保障消费者的权益。员工保养经验丰富， 所聘技师必

18、须保养过台车、 接触过种不同车型才能上岗， 确保服务质量和水平。 从而完全打消消费者的顾虑， 让爱车安心接受专业保养。四、战略规划竞争对手优 势劣 势形象好开店成本高，运营成本高汽车 4S店技术过关、设备好保养价格偏高容易为消费者接受服务需排队，客源有流失服务态度好营业时间长店小、形象差生产效率低，忙时需排队，客源路边汽修店有流失工作量不足，劳动力浪费工艺、设备差，服务质量差无需等待新成立，不易被客户接受省时、省钱、省心配件不齐全车立保公司技术过关、设备好开店成本低，运营成本不高免费咨询服务态度好五、营销渠道在创业初期，利用传单扫二维码享受优惠服务、网上预约线下服务等宣传方式，推销本店的服务与

19、特色，吸引更多的客户。采取差别定价的营销目标策略，面向整个学校和周边社区、 企业，面向各类车型服务。 在微信公众平台上针对不同的客户的营销策略， 制定不同的套餐计划， 更好的服务客户， 提高产品的销售量，招揽更多的客户。采用网上预约和电话预约的方式，增加公司销售额，提高word 完美格式专业资料公司的利润。 在推广渠道的选择上采用传播范围广的电台、 网站（可考虑建立类似“车友会”“车迷会”之类的公众群团性质的网站，更容易让消费者接受） 。在公司发展稳定成熟阶段， “以老带新”，引进新人加入创业队伍；同时利用学院的毕业生资源、 企业合作的资源， 建立全方位服务平台， 服务于一辆车的全部后期保养。

20、六、品牌管理公司通过 APP、公司网页、 qq 群、微博、微信、贴吧广告等进行宣传，员工社交软件的个人签名放上自己公司的信息， 在论坛或者留言板上发布自己的信息名片宣传，介绍本公司的汽车养护特色和服务能力。 鼓励网友及车主对公司服务进行比价、比质量，向顾客承诺“专业、价优”。第五部分公司发展战略在保证资源合理配置的前提下，与汽车销售行业洽谈，在让步优惠的基础上，联盟代劳他们相关的汽车维修，获得效率的配件来源以及信誉的服务。从公司运营之日开始， 力求在两三年之内打造成为贵阳知名的汽修行业。发挥技术一流，高度团结，努力创新的优势，达到客流量大，利润额高，消费者满意的预期效果。通过优化管理体系，寻求

21、企业横向发展的道路， 创立自己的“品牌”，增强企业竞争力，通过三大发展阶段，逐步走向更强，更远的未来！一、企业总体战略（一）初期战略（ 1 2 年）公司主要产品是“服务” ，为客户提供优质、价优的服务是公司的目标，公司面向学校及周边区域的有车一族，为他们提供高质维修， 周到细致的服务， 让顾客获得极大的满意， 从而积累更多的无形资产，赚取更多的利润， 为以后做大做强奠定良好的基础。（二）中期战略（ 2-3 年）定期开展优惠活动， 吸引消费者，引导消费者正确得认识我们推出的行业形式，巩固影响力，积累顾客源，稳固我们的市场，提高企业竞争力，为公司的后期战略的展开做铺垫。（三）长期战略（ 4-6 年

22、）在稳扎稳打的前提下，整合合作企业及优秀毕业生资源，开展其它汽修服务，word 完美格式专业资料向其他领域横向发展我们的企业，开拓新市场，增加更多的利润额。二、发展战略评估（一）战略分析评估此战略分析是以市场分析为基础的， 而市场分析又是以民意调查为依托， 所以大大的增加了分析的正确性； 另外，在调查数据的基础上， 灵活运用经济管理学和市场营销学相关知识，做了准确的市场定位，提高了分析的专业性。（二）战略目标评估为了适应市场变化，我们将战略目标划分为三个阶段，前期、中期和后期，但无论是哪个时期的战略目标，都是在战略分析的基础上产生的。同时，在制定战略目标时， 我们全面分析了企业体制和我们公司的

23、经营能力，另外，经过本公司董事会审批，定下了本公司的战略目标。（三）战略实施评估在战略实施的过程中，本公司坚持以客户为中心，以满足客户需求为动力，以提升产品性能为保证， 以创造市场价值为目标的原则， 制定了适合本公司发展的营销策略。第六部分创业团队一、团队目标及价值观团队目标：服务质量最优、保养价格最低；争做一流企业，培养一流人才。团队价值观：诚信、专业、上进二、团队成员介绍××三、组织形式公司初期拟采取直线职能制的组织形式，如图所示：word 完美格式专业资料总经理营销部技术部市场部财务部企宣部人事部三、部门设置我们公司根据初期的现状以及服务类行业内部的具体需要，设置了营

24、销部、技术部、市场部、财务部、企宣部、人事部。四、部门经理职责总经理：负责公司的经营决策，协调各部门之间关系；合理调配人力、物力、财力，努力完成经营指标或工作计划，不断提高经营管理水平和经济效益 ; 积极努力抓好公司的文化建设，使员工的观念、形象、素质都能跟得上企业竞争发展的需要。努力创建一流的企业品牌、一流的企业形象。营销部经理：负责公司的具体经营，掌握市场动态，组织对每月经营情况进行总结分析，并形成分析材料。实施经营计划，及时调整经营策略，为公司创造财富，并根据公司实际情况， 及时提出切实可行的经营促销策略，保持和发展与社会各界良好的公共关系。技术部经理：结合公司的技术力量配置、 技术管理

25、组织结构提出方案或建议， 挑选和配备公司各个技术岗位人员， 培养、巩固技术骨干队伍， 切实保障技术设备的安全运行以及项目设施的正常使用。 尽最大的努力， 以最低的费用开支保持公司各项目高格调水准。 此外，还负责本公司员工的职业道德教育和安全教育， 带领公司全体员工努力完成各项任务，保持公司的上进风貌，提高公司的竞争能力。市场部经理：领导开展市场调查与市场预测、 策划等工作 , 对本企业和竞争企业进行产品调查 , 目前执行的价格政策和价格管理制度调查 , 供应商调查以及营销业绩评估word 完美格式专业资料调查等，时刻了解市场发展趋势及总体特征， 并及时反馈市场信息情报， 向总经理提出合理化建议

26、。财务部经理：负责拟订公司的年度财务收支、资金需求、成本费用、现金流量等计划，参与制订公司的经营计划，经批准后组织实施。估计所需的款项支出 , 编制本单位的年度预算 , 并加以控制。 组织领导编制公司财务计划、 审查财务计划。 拟定资金筹措和使用方案，全面平衡资金，开辟财源，加速资金周转，提高资金使用效果；向总经理定期或不定期汇报各项财务收支和盈亏情况， 以便领导及时进行决策。企宣部经理：负责企业对外形象设计，宣传，策划等 , 利用报纸，广播，电视，互联网等方法提高企业知名度， 经营企业的社会影响力， 打造品牌效应， 同时负责企业风格的设计，帮助总经理树立和搞好企业的形象，开拓经营业务。人事部

27、经理：决定调整企业的组织结构、人员编制，决定员工的招聘、辞退，将本单位工作按所属人员的能力， 予以合理分派， 并促进员工间工作的联系与配合， 协助经理讨论员工晋升及待遇办法，借以鼓励员工们努力达成公司制定的目标。五、管理体系公司采取以领导会议为最终决定权的原则，不给予任何人以特殊的权利，任何人都不能乱用职权、越权（除在其职权范围内的除外），凡脱离个人职权范围内的事项，都需开领导会议举手表决。举手表决的流程：1、由领导人提出问题；2、由领导人商榷或讨论（可听取组员意见）；3、由领导人举手表决，票数过半即可通过。六、人力资源管理1. 招聘对象word 完美格式专业资料以校园招聘或社会招募合伙人作为

28、招聘方式， 校园招聘主要针对经过我校产学研基地或校企合作单位培训考核后的学员； 社会招募合伙人主要针对有年以上汽修企业一线技师经验的员工。2. 员工招聘方案员工招聘分为长期招聘和临时工招聘两种。 由员工本人填写招聘信息采集表，并付个人简历一份由领导人开会决议该员工通过后再进行面试。 新员工试用期为一个月，经考核合格，方可聘用。第七部分财务分析一、财务预算基本预算成本预算直接材料直接员工消耗费用成本费用宣传费用活动费用管理费用其它现金预算预计损益预计资产预计现金全面预算体系二、利润分析收入：预估初级阶段一个月之内在校内的车主将到店消费的数量为30 次，周边小区及公司的消费数量为 50 次。平均每人每次消费 280 元，则每月累计收入为 22400 元。一年后每月服务次数增长到 120 次，五年后每月服务数次预计可达 250 次左右。成本计算：初