基于情境和位置服务的商圈信息服务平台设计-政法职业学院-胡娟_胡守国_辛向丽[1]

1、基于情境和位置服务的商圈信息服务平台运营方案北京政法职业学院胡娟胡守国辛向丽2010-12-1基于情境和位置服务的商圈信息服务平台运营方案目录弓丨言3一、可行性分析31、项目背景32、现行组织系统概况43、拟建立的信息系统54、经济可行性分析65、技术可行性分析86、社会可行性分析87、可行性研究结论9二、系统功能91、信息精准推送92、用户类型和情境分析93、查询功能94、服务定制及用户注册105、用户 购物习惯分析和挖掘10三、商业模式101、运营方式102、广告效果评估10四、服务质量和隐私保护111、隐私保护112、服务质量12引言xx公司基于情境和位置服务的商圈信息服务平台运营方案由

2、北 京政法职业学院设计并由xx软件公司承担开发，本报告是对平台建 设可行性和运营方案的综合告。一、可行性分析1项目背景传统的商业服务以其舒适和便利的购物环境、优良的购物体验， 赢得了众多的消费者。但是相对于电子商务的购物方式，传统购物存 在信息获取方面的劣势，消费者不能及时获得商家的最新资讯并比较 商品信息，而对于商家来说，覆盖的消费者范围也受到限制。电子商务网站在信息获取方面有着极大的优势，并且覆盖的用户 规模很大，但是与传统购物相比，缺乏购物体验，无法带来传统购物 所带给人的心理满足感，同时，对于个性化或高端的购物需求也难以 满足。为了利用电子商务在信息获取方面的优势，弥补传统商业服务的

3、不足，xx公司已经建立了面向手机用户的商业信息发布系统，覆盖 的用户范围更广，信息获取更加及时和方便。但是还存在信息发布针 对性差、效果评估困难、效益不高的问题。为此，特提出开发本信息 服务平台，通过对用户位置、时间、消费习惯等进行分析来获取用户 所处情境，有针对性地将用户所处商圈的资讯主动发布至用户手机， 使用户在购物的同时及时掌握商家的实时信息。平台的建设对提高信 息服务质量、用户购物体验、商家广告和资讯的发布效果都具有重大 意义。2. 现行组织系统概况(1)组织目标和战略xx公司的目标是以较低的成本为商家提供精准的资讯和广告发 布平台，为消费者提供优质的个性化信息服务，提升购物体验，最终

4、 实现商家、消费者和公司的多方共赢。为了实现目标，公司计划采取的重大战略是积极加强与主要商圈 商家的合作，通过提升信息发布的精准性和效果的可评估性吸引更多 商家的加入；建立商圈信息发布平台，方便商家信息的发布和效果评 估，辅助进行商业决策；建立基于情境和位置服务的信息推送系统， 提升消费者的购物体验。(2 )业务概况公司设有计划市场部、销售部、信息技术部、客户服务部和办公 室五个部门。计划市场部负责进行市场分析、制定市场推广方案等项 业务；销售部负责发展商家和集团客户等销售工作；信息技术部负责 信息发布系统的建设、运行和维护等工作；客户服务部为合作的商家 及手机用户提供服务，包括服务咨询、投诉

5、处理等；办公室负责公司 的一般事务管理工作。公司已经建立了面向手机用户的商业信息发布 系统，受众面向本市手机用户的50%。(3)存在的主要问题现有系统还存在信息发布针对性差、效果评估困难的问题，影响 了吸引更多的商家加入和手机用户定制服务。3. 拟建立的信息系统(1)简要说明为了提高信息服务质量和商家信息的发布效果，xx公司拟在原 有手机商业信息发布系统的基础上建立更为精准的购物信息服务平 台，基本需求如下：对不同商圈内各类商家的最新资讯、商品信息进行汇集，对商 家的信息发布进行管理和效果评估对购物信息和用户进行分类管理，提供商家资讯和广告的精准 投放对用户进行分类并对其所处情境进行实时分析，

6、提高信息投放 精度和服务质量(2 )初步建设计划项目计划于2011年1月开工建设。开发期6个月，试运行3个月， 计划于2011年10月1日正式投入运行。4. 经济可行性分析(1 )支出支出包括系统开发费用和系统运行费用两部分。系统开发费用由 以下几项构成： 人员费用。本系统开发期为36人月，折合3人年，每人年按 8万元计算，人员费用为24万元。 硬件设备费用。本系统所需的硬件设备列于表1,费用为13.26 万元。表硬件设备费硬件设备费用/元硬件设备费用/元服务器2台62000不间断电源1台3000微机8台56000工作台8套1600网络设备和布线10000软件费。本系统所需的硬件设备列于表2,

7、费用为2.1万元。表2软件费软件费用/元软件费用/元windows nt5000java环境5000sql server6000rose建模工具5000 耗材费。所需消耗材料费用估计为08万元。 咨询和评审。费本系统所需咨询和评审费用约为12万元。 调研和差旅费。本系统调研和差旅费估计为10万元。 不可遇见费。按开发总费用的15%计算。系统开发总费用为48.71万元。假定系统运行期为10年，每年系统运行费用如下：系统维护费：05人/年*8=4. 0万元设备维护费：假设设备更新期为5年，设备价格按现价计算，则 设备更新费13. 26万元，假设设备故障维护费每年0.6万元，则平均 每年设备维护费为

8、13. 26/10+0. 6=1. 926万元。消耗材料费：每年08万元。系统年运行费用4. 0+1. 926+0. 8=6. 726万元，10年累计运行费用 67.26万元。综合以上，系统开发和运行总费用115.97万元。(2)收益本系统上线之后，获得的直接经济效益可从以下几个方面计算： 提高信息发布的准确性，降低信息发布成本：假定在原有300万元信息发布成本的基础上降低15%，则每年可减少支出45万元。 提高信息发布的准确性和可评估性，提高交易的成功率，每 年可增加交易提成收入12万元以上。 吸引更多商家加盟，每年可增加广告收入12万元以上。通过以上计算，本系统每年可获得经济效益45+12

9、+12=69万元, 累计10年获经济效益690万元。(3 )支出/收益分析在10年期内，系统总投入为115. 97万元，系统总收益690万元,两年可收回开发投资，从经济上考虑，本系统完全有必要开发。表3系统支出/收益分析表项目支出项目收益系统总投入115.97万元系统总收益690万元系统开发费用48. 71万元降低成本450万元系统维护费用67. 26万元交易提成120万元广告收入120万元5技术可行性分析本系统开发涉及的技术因素有以下几点： 信息系统开发方法。在开发小组中有熟练掌握面向对象方法开 发软件系统的资深的系统分析员和程序员。在信息系统开发方法上不 存在任何问题。 网络和通信技术。本

10、开发小组有专门的网络技术和通信技术人 员，有5年的通信系统建设、管理和位置服务开发经验。 数据库技术。本开发小组有丰富的应用数据库开发和数据挖掘 经验。综上所述，本系统的开发技术是完全可行的。6社会可行性分析目前，基于位置、基于情境、基于消费数据挖掘的综合信息推送 平台，市场上属于空白点，本系统的开发和运行可以即能满足消费者 购物时对所处商圈商家资讯的需求，又能有在实体店购物的实际体 验。信息推送方式以手机短信进行，信息及时准确，非常符合消费者 的心理需求和日常习惯。因此，该系统具有社会可行性。7.可行性研究结论通过经济、技术和社会等方面的可行性分析，可以确定本系统的 开发完全必要，而且是可行

11、的，可以立项开发。二. 系统功能1、信息精准推送当用户处于某个商圈位置时，根据用户的类型、特点、情境，选 择相关性最高的资讯主动发送至用户手机。2、用户类型和情境分析根据用户的历史位置信息判断其类型，如：工作、居住、短期到 达；进而结合用户当前位置、时间判断其所处情境，从而有针对性地 提供商圈内购物、餐饮、娱乐、住宿等不同类型信息。3、查询功能提供通过短信、电话、手机上网、pc机上网等多种方式的商圈信 息查询服务4. 服务定制及用户注册用户可通过手机、网站选择定制服务，系统将根据用户的定制来 提供主动信息服务，并控制信息的数量；用户还可通过进一步注册来 获得商家的会员身份，购物时享受会员待遇。

12、5. 用户购物习惯分析和挖掘通过用户注册信息或交易信息分析用户购物习惯，作为信息服务 的筛选依据，同时也为商家提供决策信息。三、商业模式1、运营方式平台的运营方通过与商家的合作来实现可持续性运营，如图1所 示，可以采用两种合作方式：广告发布一一商家通过平台发布资讯或广告，根据发布的信息 量和发布用户数量支付广告费用。交易提成一一通过对广告效果进行评估来获得广告带来的交 易量，按照约定的分配方案实现交易提成。2. 广告效果评估通过以下三种方式来评估广告所带来的交易量：注册用户购物时提供手机号作为会员身份产生的交易；通过手机短信的凭证码(普通用户可据此享受会员待遇或享受 优惠)产生的交易；通过手机

13、支付的交易。图1信息发布平台的商业运营四. 服务质量和隐私保护1. 隐私保护(1) 个人隐私的界定：个人隐私信息是指那些能够对用户进行 个人辨识或涉及个人通信的信息，包括下列信息：用户的姓名，有效 身份证件号码，家庭地址、电话号码，ip地址，电子邮件地址信息。 而非个人隐私信息是指用户对系统的操作状态以及使用习惯等一些 明确且客观反映在本服务器端的基本记录信息和其他一切个人隐私 信息范围外的普通信息。(2) 使用内容：一般而言，本系统基于下列原因需要使用到用户的信息资源: 执行消费者位置服务 执行消费者分类。 根据消费历史，执行消费者消费习惯的判断(3) 披露条件：本系统非常注重对用户信息资源

14、的保护，会使 用各种安全技术和程序来保护用户信息资源不被未经授权的访问、使 用和泄漏。除法律或政府要求或用户同意等原因外，未经用户同意不 向除合作单位以外的第三方公开、透露用户信息资源。但因下列原 因而披露给第三方的除外： 基于国家法律法规的规定而对外披露； 应国家司法机关及其他有关机关基于法定程序的要求而披 露； 为保护您的合法权益而披露； 在紧急情况下，为保护其他用户及第三方人身安全而披露; 用户本人或用户监护人授权披露的； 应用户监护人合法要求而提供用户个人身份信息时。2. 服务质量服务是服务营销学的基础，而服务质量则是服务营销的核心。无 论是有形产品的生产企业还是服务业，服务质量都是企业在竞争中致 胜的法宝。服务质量的内涵与有形产品质量的内涵有区别，消费者对 服务质量的评价不仅要考虑服务的结果，而且要涉及服务的过程。服 务质量应被消费者所识别，消费者认可才是质量。服务质量的构成要 素、形成过程