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文档简介
1、.阳光儿童城十一活动方案一、 活动背景分析1、阳光儿童城开业在际,我公司产品也进入儿童城,在此之际与儿童城共同开展两场“开业、十一”共庆亲子活动。我们以主题为“阳光宝贝 全能星”促销推广活动为目标,举行宝宝亲子活动,提高消费者的关注度,同时,以亲子活动的形式带动消费者消费,提升品牌形象,营造卖场活动气氛,增强卖场人气以及购买力,让双方都能搭成双赢的局面。2、 本次活动与专业的育婴机构合作,以提高活动推广的专业性和权威性。二、活动主题:阳光宝贝 全能星三、 活动时间、活动地点:2006年10月1日、10月2日 阳光儿童城场内四、 活动方式:活动信息发布、前期消费者教育现场报名、现场培训、现场表演
2、体现娱乐性的音乐比赛1、 第一个阶段:前期接受(即解决活动信息发布)消费者是否愿意参加某项活动,在很大层面上取决于该活动能让多少参与者知道,因此必须以多渠道、广覆盖的信息发布提高活动的提及率:(1)、制作一批宣传单张用于信息发布 ,宣传单张将附带报名表,消费者可以通过现场填写(或回去填写)报名表至商场交南山促销员或电话报名 08518661528 (2)、南山促销人员可以针对奶粉区任一奶粉品牌的购买者发放宣传单张,并进行活动解说(3)公司服务营销部通过电话访问形式进行信息发布和报名确认2、第二个阶段:中期参与(即采用现场报名、现场培训、现场表演):现场消费者参加意愿的高低很大程度取决于现场环境
3、的布置,和现场氛围的制造,所以现场活动将分成三个部分(1)、第一部分: 邀请接受过音乐方面比较系统、专业培训过的老师与消费者宝宝进行表演(小朋友年龄的选择顶多不超过5岁),以求用音乐声吸引人流,引起关注,提高其参与意愿a) 时间安排:上午9:0011:00 14:0017:00b) 表演时段将安排46宝宝,34首曲子 现场将主要以音乐的欢快和宝宝的可爱吸引住现场人流,调动现场气氛。(2)、第二部分:已经确认参加活动的宝宝现场互动 在活动开始前2天,大区电访人员和门店所在地促销员必须对所有报名资料进行清理,按照每天活动分四个时段,每个时段最多12个人的原则来调配参加活动的宝宝,并进行电话确认,并
4、做好宝宝活动时间安排表 对活动前期已经确认好的参加活动的宝宝,现场参与到活动当中来,早教老师主要是进行音乐类的亲子游戏和乐器教学,且解说音乐,游戏对于小孩子智力开发方面的好处 现场每个音乐道具将提供最多12付左右以供小朋友参与 凡是参加活动的小宝宝将会获得小礼品一个 同时现场要针对目标消费群派发我们的产品宣传单张(3)、第三部分:报名 现场可进行以后活动的报名,原则上不参加当场活动(现场总协调可根据现场人流进行调配,但尽量按照原则执行)3、第三个阶段:后期坚持问题(主要是通过设置比赛,以解决消费者持续参加的热情) 参加比赛的人员将在已经参加活动的宝宝中产生 每个时段最多12个人参与比赛,同时进行比赛的宝宝最多4个 比赛将在每个时段的比赛设置最佳表演奖 比赛将邀请早教机构、公司经理、商场相关人员3人组的评审团进行现场评审最佳表演奖(参与奖在活动旁领取纪念
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