论招贴设计中视觉冲突与协调

1、    论招贴设计中视觉冲突与协调    黄曦摘 要：冲突与协调是招贴设计最基本也是运用最多的形式手法，其本质是体现招贴元素在版面中所传递最美化的招贴信息与符号的集结与构筑，并让招贴在接受中感受对比与和谐所传导出的视觉愉悦感和审美感。关键词：冲突与协调；招贴形式；视觉布鲁诺认为“这个物质世界如果是由完全相像的部分构成就不可能是美的了，美表现于不同部分的结合中，美在于整体的多样性”。冲突与协调足总的客观基本规律，世界的万事万物无不遵循这一根本规律。招贴设计作为视觉艺术也不例外，人的眼睛爱动的天性和人类生命体永不止息的运动本质决定人总足喜欢多样化，而由于人生

2、理局限的新陈代谢的生理规律，决定着这种多样性秩序化的。但多样化的度，须是生理机能所能把握的，人的视觉喜欢变化也喜欢协调，不喜欢单调和杂乱。因此，变化是协调下的变化，非协调下的变化足杂乱。同样，协调是变化中的协调，而非变化的协调是单调。图形元素之间有节奏与韵律感也是一种形式的对比与协调，正如歌德所言：“美丽属于韵律。”体现的节奏是按照一定的条理、秩序、重复连续地排列，形成一种视觉律动形式。等距离的连续，也有渐变、大小、长短，明暗、形状、高低等的排列构成。节奏中注入美的因索和情感个性化，就有了韵律，韵律就好比是音乐中的旋律，变化的节奏更有情调，它能增强平面招贴艺术的感染力和表现力。招贴张力是视觉元

3、素在平面招贴表现在力度的强化性和集中性的展现，一定的招贴冲击性、性格表现为对招贴的高度关注度与吸引度，并能使心理产生一定的震撼力与感应力。视觉张力是平面招贴艺术普遍追求的最高方式。科学合理地运用张力的表现性，可以使招贴艺术达到震撼视傲和一心理的表现高度，体现着极强招贴表现的生命意义。冲突与协调、节奏与韵律及招贴张力是平面艺术形式表现的核心理念，足引导艺术走向艺术表现化的主体思想，如何科学合理的运用和适度地把握其一般律是问题的关键所在。在平面设计的所有形式载体中，都包含了这这个原理。无论在平面招贴的空间排版中还是在招贴表现方式的运用面设计艺术学。对于招贴形式的论述，不能脱离形态、色彩及空间而独立

4、进行，它们必须依附于以上三种元素才能体现其生命的本体及意义。平面设计的招贴演绎，就是招贴元素与平面空间之间关系的组合与协调，这种关系的组合与构成，通常被称为空间中的排版与组织。招贴元素在空间背景上组合构成的成败，将直接影响平面招贴元素的效果。招贴形式是组合和规范招贴元素在空间背景上演绎和变化的行为方式，具有极强的条理性和秩序性，同时，也显示出理性规范下的激情性与动感性。冲突与协调正是招贴表现形式的核心理念之一，在招贴元素与空间背景的演绎中，冲突与协调始终贯穿于其间的核心主线中，并不断地上演着形式美给招贴带来的欢快与愉悦。招贴元素在空间版面上的集结，并非是盲目和无意识的。其组构的规律受招贴形式所

5、设定的方式与方法的轨迹运行。平面设计的招贴核心和主要职责是广泛化、公共化和扩散化，其形式的表述也应该是多元性和多样化的。形式美是制约和规范多元招贴表述的主要手段，是防止多元视党语言表述无序化的有效围栏。同时，也是将形式美推向最优化表现的有效催化剂。因此，在平面空间上的元素的集结与排列中，科学合理的运用招贴形式的方法和规律，可最大化的体现编排空间形式美的招贴效应。冲突与协调和节奏与韵律是形式美的主要核心理念，在空间编排中具体的表現在其下的所有矛盾与和谐的关系。冲突与协调是哲学大理念在招贴艺术表现的纲领性体现，而节奏与韵律同时也引伸和演绎着这种理念在纲领性宗旨的导向下，在空问编排中所体现出的对比与

6、和谐、比例与适度及节奏与韵律等形式语育。对比与调和是设计最基本也是运用最多的形式手法，其本质是体现招贴元素在版面中所传递最美化的招贴信息与符号的集结与构筑，并让招贴在接受中感受对比与和谐所传导出的视觉愉悦感和审美感。对比是招贴表现的基本形式，差异性的进一步强化，也是第一表现要素，没有对比，大小面积对比的图例和招贴关系都无法建立。对比的原理是建立和体现相同或相异的性质之间，产生大小、明暗、黑白、强弱、粗细、疏密、高低、远近、硬软、浓淡、动静、锐钝、轻重的对比，对比的最基本要素是显示主从关系和协调变化的效果。招贴元素大小变化的强弱，决定了招贴在感受上的不同变化。在空间背景中两个元素间大小对比的差异

7、度越大，对招贴的感应越强，反之则越弱，同时，在两个元素间空间地带的大与小也直接影响到招贴元素对招贴的感受，换言之，两个元素空间对比靠得越近，其招贴落差反应越强，反之则感应越弱。这是因为招贴感应的稳固性原理所致。招贴对象感应的稳定性是指招贴对招贴元素对象的扫描性速度的快与慢，对比着的两块招贴元素靠得越近，其对对象的扫描速度也越快，稳固性当越强，最后对招贴的反应度自然就越强。招贴元素在空间背景上的大小对比状态有时并非是单一的对比，事实上，在整版的空间背景上往往会出现两个或两个以上的对比分布状态，这种对比状态，会使得空间版面显得较为复杂。其间要面对的是如何把控和协调多元对比带来的条理性和秩序性的问题。条理性和秩序性是构建多元招贴元素对比的主要手段，在招贴构建中，条理性和秩序性具体体现在于对招贴元素的归纳与整合，并将其调配于相应的招贴轨迹中。将多元性的招贴元素作调整与归纳，通常的做法是将多样的元素分为大小两个或不超过三个的组合状态，其间无论是两个或三个的大小对比组合，都必特有一个占绝对面积（相对最大的面积）的招贴元素作主要招贴导点，起引领和主导招贴信息的作用。而与此相对应的