电台大型活动对电台的影响和意义

1、    电台大型活动对电台的影响和意义    李晓燕【摘 要】随着当代社会网络信息化发展的趋势逐渐明显，电台发展的优势逐渐被埋没。面对激烈的传媒市场竞争，电台寻觅一条生存与发展的道路迫在眉睫。大型活动可以给电台带来更多的人力资源与内部资源的整合等诸多正面影响，本文将针对电台大型活动对电台的影响和意义展开讨论。【关键词】大型活动；电台发展；影响和意义一、电台的发展现状随着网络媒体的日益兴盛，传统传媒产业的缺陷逐渐暴露，电台的发展与定位也日益模糊，笔者根据当前电台的发展情况，总结了一下几点内容：（1）对内人力资源管理滞后。电台的体制是融事业、产业及行政与一体

2、的的单位。事业性质限制了其市场发展，产业性质造成电台在经营与纳税方面要自担其则。不明确的体制定位造成电台发展的模糊与迷茫，政府对于电台的管理模式定义在思想道德教育范围内，而与电台文化消费需求的属性相矛盾，这直接导致了电台内部的管理运营模式滞后，员工工作积极性不能凸显。（2）对外媒体资源供需不平衡。电台在媒体产业发展初期，是信息传播的主要渠道，但随着科技技术的发展，由于其高投入的特点，电台的技术设备不能得到及时的更新，造成资源供给的结构性短缺，从而使电台总体资源利用率受到限制。而当今社会的信息更替速度直接反映了人们对于新信息的需求，因而电台的发展直接呈现出了资源供需不平衡的缺陷，从局外视觉来看，

3、电台的缺陷直接限制了其核心技术力与社会影响力的提高。二、大型活动对电台内部的影响电台的大型活动的举办需要电台上下全体员工的积极策划、参与、配合，因而对于上述人力资源管理滞后的问题能够在精神层面有所改善。于员工个体而言，大型活动能够打破员工规律的工作状态，而让他们在工作之余感受到工作环境的轻松愉悦，其次，员工积极主动地参与活动，能够在活动中体现个人价值，从而在心理上获得自信，对工作也会更加热情。于电台职工团队而言，活动的举办正是体现集体凝聚力的重要载体，员工通过活动举办从始至终的细节工作调整与配合而感受到团队的重要性，产生一定的归属感，继而将此积极地情绪投入到工作中去，对于电台的运转具有正面影响

4、。三、大型活动对电台外部的意义针对上述外部缺陷，电台要想在激烈的媒体市场竞争中求发展，需要创新有效的措施，笔者亲身的工作经验表明一些大型的活动能够在一定程度上促进传统媒体的发展，以下具体举办大型活动对电台发展的意义：（1）大型公益活动提高电台社会公信力。电台可以充分利用行政体制的特征，化缺陷为优势，以政府为主导举行适宜的公益活动。公益活动是电台的创新型产品，这是一个良好的发展开端，群众在感受到来自公益活动的关怀与正能量之后，对于电台节目内容与质量的信任度会在无形中提高。公益活动的可选题材很广泛起，包括改革开放纪念活动、国庆庆典，在某些地方城市可开展留守儿童的教育支援等多种活动。公益活动无疑是借

5、助政府与社会的力量加大电台的正面宣传，从而有效的提高电台的社会公信力。（2）大型群众活动提高电台社会影响力。面向群众举办电台大型活动是传统媒体的先例，即以听众见面会的方式，让听众与电台播音员或工作人员充分接触，以此吸引大量的社会群体关注电台节目。活動可以采取多种形式，如游戏环节、礼品赠送、才艺表演、社会现象观点讨论等，这类活动能够营造良好的氛围，不仅增添了听众与电台员工的交流与互动，还能够在活动与讨论中获取更多的来自听众的建设性意见，对日后电台节目的制作与改良具有不可估量的价值，以此来提高电台节目的收视率和社会影响力。（3）大型活动促进社会合作资源发展除了上述以政府为主导举办大型活动外，电台还

6、可以充分借助自身信息传播的特征吸引社会企业进行合作与置换。在大型活动举办的过程中，交换彼此的可用资源，各取所需，合作共赢。例如，与旅游企业的合作，电台可以借助其旅游的经历与资源，包括社会不同群体对于不同旅游风格的爱好数据统计等，制作以“旅游”为主题的节目，从而吸引不同年龄段的听众收听节目，提高节目收视率。对旅游企业而言，电台节目的播出或者广告的植入都是对其企业品牌的宣传。除上述影响外，大型活动的举办应当根据社会实际情况进行适时的调整，例如一切要从实际出发，争取不断的创新发展；电台要充分利用自身优势与合作方资源，有针对性地进行节目宣传与活动策划，从而扩大电台收益；通过前期收益调整员工福利政策，最

7、大限度的鼓励员工的工作积极性，通过以上几点让电台在大型活动中获得良好的效益。总而言之，电台的发展除了依靠自身传统的传播功能外，还可以充分发挥内部的主观能动性，积极举办大型活动。于内，发挥鼓励员工积极性的作用；于外，起到增添吸引力，拉长产业链，通过自身的媒体影响力增添社会效益的作用，继而让电台在新媒体时代不断扩宽受众面，提高社会影响力。参考文献：1于松明.从举办大型活动谈电视台影响力的提高.视听界，2004（3）：86-862张家笠.浅析如何通过举办大型活动提升电视栏目的影响力.新闻研究导刊，2017（9）：126-126endprint都市家教·上半月2017年10期都市家教·上半月的其它文章谈信息技术与