浅谈传统元素在宽窄卷烟包装设计中的应用

1、    浅谈传统元素在宽窄卷烟包装设计中的应用    刘粮摘要：本文以中国传统文化元素的图案、色彩、文字、材料在宽窄卷烟包装设计中的运用为出发点，分析和借鉴传统元素，形成有“中式特色”的创意香烟包装设计。让中国传统元素与香烟包装设计达到完美结合，让香烟产品与消费者的接触更为亲切，为商品销售提供有效的手段，真正促进了企业品牌形象的提升，同时让中国传统元素得到更好的继承和发扬。关键词：中国传统元素；中式卷烟包装设计；宽窄品牌：tb482 ：a文章编码：1672-7053（2018）03-0059-021 中国传统元素与现代包装设计的关系1.1 中国传统元素概

2、述中国传统元素是东方文化的一处独特景观和宝贵财富，它题材广泛，包括书法、青铜器、瓷器、剪纸、建筑、京剧脸谱、刺绣、国画、玉器、木版年画等等，这些传统元素内涵丰富、形式多样、流传久远，表达了人民对生活的热爱和美好的寄托。1.2 中国传统元素与现代包装设计的关系中国传统元素在现代包装设计中，是充分理解传统文化的基础上取其“形”，延其“意”，传其“神”，让传统文化在现代包装设计中得到更新和拓展。把中国传统的内涵文化元素提炼和运用到现代包装设计作品中，开创多元化的设计潮流。在经济全球化的包装设计中挖掘自己民族的传统元素，充分发挥传统文化的影响力，将传统性和现代性合理融合，不失自我，创立自己的品牌。认识

3、传统文化艺术与现代包装设计的关系，使其在现代包装设计中的应用更为广泛和深入。2 中式卷烟包装设计的现状2.1 中式卷烟定义中式卷烟是指能够满足中国广大卷烟消费者吸烟需求，其香气风格和口味特征明显区别于英式烤烟型卷烟和美式、日式混合型卷烟，并拥有自主核心技术的卷烟产品。中式卷烟作为中国卷烟消费市场上最大的卷烟消费产品，其消费群体遍及全国大部分地区。中式卷烟的品牌创意既充分蕴合了中华民族文化的精髓，又能融合和吸纳世界优秀文化的精华。中式卷烟包装风格也因为中华民族五千年的历史传承、风俗文化、人文习惯以及对品牌风格的依赖性等综合性因素沉淀而成。2.2 中式卷煙设计的现状近年，中国烟草进入了品牌竞争的年

4、代，由卖方市场全面转向买方市场，企业之间的竞争愈演愈烈，卷烟包装设计作为烟草产品与消费者之间无声的销售员，就显得尤为重要。如何在众多的卷烟品牌中脱颖而出，成为各大中烟的一个重大课题，这就迫使很多企业和包装设计者求新、求异。而从历史中挖掘创意，向传统文化索要灵感，成为了包装设计克服同质化竞争的重要手段。这种立足于本民族艺术形式和审美意识，融民族感情、愿望和审美于一体的设计创意，往往更具有广泛传播的生命力。随着中国香烟包装行业的不断进步，近几年越来越多的中式香烟包装企业开始认识到中式香烟包装设计中传统视觉元素的重要性，并且开始对中国传统视觉元素在中式香烟包装设计中的运用进行探索。譬如和天下、黄鹤楼

5、、黄山等品牌作为同类香烟的代表产品，在运用中国传统视觉元素上均获得成功。3 传统元素在宽窄卷烟包装设-l中的应用及意义烟草消费不仅是在消费一包烟，更是思想、文化的消费。“宽窄”是中国烟草第一款融入哲学思维的卷烟产品，是最近十年高档烟品牌最具特色、最具原创性、最不能被复制、最有文化内涵、最富哲学思想的创新产品典范，是四川中烟“文化可传播，科技可感知”产品开发理念的代表之作。在中国众多卷烟包装设计中，宽窄品牌把中国传统人文元素表现得淋漓尽致。宽窄卷烟包装设计是一种具有古典风格同时又带有时尚气息的现代化设计。它来源于传统文化，但经过设计师的创新再设计，又以崭新的形象出现在现代卷烟包装上。它体现了一种

6、怀古的浪漫情怀，它以怀旧的心情来追忆自然、亲切而又纯朴的传统文化，通过卷烟包装，消费者可以感受到历史的文化气息。以下着重分析四川中烟的宽窄系列卷烟运用传统元素进行再创造的案例并探讨其意义。3.1 宽窄自在悠悠岁月宽窄巷子的青砖、灰瓦、宅院、民俗是成都乃至川渝的浓浓记忆缩影。“宽宽的窄巷子，窄窄的宽巷子”，宽窄烟盒，像展开了一幅繁华都市中幽幽的民俗画卷。青砖黛瓦，古意悠然，白灰是主色调，仿佛宽窄巷子宁静古朴的砖墙院落，庄重而典雅；宽窄自在烟包正面黑色的品牌logo，颇似被古巷的夜空所晕染；烟包顶端是红色，使整个烟包于淡雅中见雍容。被人形象地称之为：“头顶中国红，身穿国际灰”。两手轻轻向两侧抽拉，

7、一边宽一边窄的烟包组成一幅宽窄巷的画面，拴马石、老茶馆、提篮卖烟、聊天谈笑，老成都的市井生活跃然其上，栩栩如生。两侧烟包宽窄不同，烟支粗细也是不同，一边是传统粗支卷烟，一边是时尚的细支烟。宽窄自在包装设计不仅契合了消费群体对文化内涵的追求，同时也体现了卷烟包装的形式美创新。将传统文化融入到卷烟包装设计中，能够传递出独有的传统文化特征，给人一种大气恢弘的视觉感受。3.2 宽窄逍遥宽窄逍遥包装以现代的手法将传统元素再现的同时，营造了一种品牌特有的古香古色的意境，让人爱不释手。正面大红门元素结合宽窄标志性的瓦当设计，体现了纯正、典雅的中国气韵。宽窄逍遥包装设计，借用了古代造物中的意象智慧，但并没有一

8、味复古，在沿袭尊贵、厚重感的基础上，将原本复杂的形象进行简化设计，使之更符合现代人的审美愿望。它的价值已经超过了香烟的本身，是一件名副其实的精美艺术品。人文感、时代感、厚重感、鲜活感，在宽窄逍遥包装之中得到完美诠释，也使宽窄品牌在这个产品日趋同质化的时代卓然不同。3.3 宽窄好运宽窄好运以“哥窑青瓷”为底。背面以工笔画“红帽子金鱼”为主题，寓意“鸿运当头，好运连连”，彰显雅致灵动的文化韵味。宋代五大名窑之一的哥窑，在陶瓷史上有举足轻重的地位，其釉面大小纹片结合，呈现独特的“金丝铁线”，也称作“叶脉纹”，这是传世哥窑的主要特征之一，与烟叶的纹理如出一辙。中国工笔画作为中华艺术瑰宝之一，笔墨多变，

9、意境深邃，把金鱼的灵性和欣赏性发挥得淋漓尽致，在视觉上给人以清新脱俗之感。在这种独有的传统文化意境的渲染下，不仅可以提升卷烟包装的文化附加值及其审美价值，而且也能促进卷烟的销售，进而达到卷烟艺术和文化的融合，最终激发卷烟商业价值的实现。3.4 宽窄·五粮浓香五粮浓香是“宽窄”品牌顺应市场的需求，展现创新之美，与四川白酒先进领导品牌五粮液集团共同研发的高端产品，此款产品运用品牌合作元素，延续系列产品包装风格。正面以极富特色的“锭纹”变体的“高梁、大米、糯米、小麦、玉米”五谷杂粮元素，背面五粮团花，充分表现“天作之合”的创意主题。宝蓝色“宽窄”牌匾，饰以“海水江崖”纹，尽显堂皇庄重。这种高纯度的色彩搭配沿袭了传统文化中色彩搭配的观念，映射出了现代商品的格调和艺术气息。4 结语中国传统元