从喜糖包装看工业设计中的文化

1、从喜糖包装看工业设计中的文化喜糖的包装设计具有浓厚的中国文化特色，作为喜糖 最显著的标志之一就是红双喜字图案。 在汉字中没有 “?帧闭 飨鲎帧菟担？这与宋代文学家王安石有关， 是在其双喜临门 时突发奇想的创意，并且已经得到所有使用汉字的人的认 同。因此，文化是工业设计的核心所在。喜糖于何时出现，结婚发喜糖是否在其他国家也盛行， 本人没有做过考证。但是，可以肯定的是，喜糖的形式和内 容都在不断发展变化。发喜糖已经成为我国现代婚俗的重要 组成部分。而在喜糖包装形式不断发展的背后，社会文化的 传承和创新是主要推动力。20世纪5070年代前期，由于物质匮乏，糖果作为稀 罕之物在结婚时馈赠亲友，其意义自

2、然就非常重要。这个时 期喜糖本身并没有特定的形式和内容，很少有专门为婚庆设 计的糖果。当时糖果的包装并不重要，包装的作用主要还在 于区分糖果的种类。而更早的喜糖还没有包装，据说图 1 就 是早期民间的喜糖，它的包装主要是借助了甜蜜的含义。20 世纪 70 年代以后，糖果的包装虽然丰富了许多，但 是，作为包装喜糖的专门设计还是很少见到，这个时期人们 大多都喜欢选择物美价廉的杂拌糖作为喜糖。这样，糖果种类不再单一，各类糖果混合在一起五光十色也很好看，特别 是用彩色玻璃纸包装的水果糖更夺目。但是，这时人们更希 望杂拌糖中多点蜡纸包的牛奶糖，毕竟平时很少吃到。改革开放以后，随着物质的丰富和人们的生活水

3、平不断 提高，人们对喜糖的需求迅速发生着变化，从追求糖本身的 品质逐渐发展到追求品味、个性等。6就20 世纪 80年代以后各种专用的喜糖包装种类逐渐增多， 并且从图案到色彩都在不断创新，以满足人们要求品种丰 富、式样新奇、有视觉冲击力的需求。这时包装设计主要集 中在糖块自身的包装上，也就是糖纸本身的设计。主要使用 大红的颜色为主，红双喜作为主体图案处于显著位置，充分 体现了社会从封闭落后到开放的心态和追求。图5、图是这样的喜糖包装设计样品。随着改革开放的不断深入，人们思想观念也随之发展变 化，特别是走在时代前面的年轻人更多地感受到外面世界的 精彩，他们的追求也发生显著变化。有些年轻人模仿学习西

4、 方的婚礼形式，在教堂举办婚礼、拍婚纱照等等。因此，他 们更愿意选择带有西方色彩的喜糖设计。进入 21 世纪，东西方文化的碰撞与融合，人们的思想 更加成熟，社会的包容性逐渐扩大。喜糖的设计人员眼界更 加开阔，设计理念更为先进，时代感强，创意丰富多彩。设 计师不再停留在糖纸设计上，包装形式的创新为喜糖的设计提供了更大的设计空间设计师和企业充分注意到社会需求的多样性，在设计上 也追求设计风格的多样性。一方面适应追求西式风格人群的 需要，设计了心形造型，使用天使、丘比特等元素，尝试新 的包装材料和色彩搭配等，如图 7、图 8。而更多的设计是文化上的继承和创新，重新整合后注入 新的形态艺术元素，设计出

5、具有民族精神和美感的优秀设 计。喜糖的购买者和接受者终归是中国人，传统文化元素更 能引起人们的共鸣。如图 9的大花轿造型、图 10 的宫灯造 型、图 11 的中国结造型等设计民族气息非常浓重，同时在 造型、结构上又有创新，设计非常新颖别致。利用中国传统文化中的美好寓意结合现代的表现手法 设计的喜糖包装，既能得到年轻人的喜爱，也得到老年人的 认可。例如，蝶恋花 （图 12）、天长地久、两小无猜 （图 13） 等 等，这些都是在民族文化基础上的创新和发展。如今，喜糖包装设计在注重大众审美、现代感的同时， 更加突出个性化。为此，如今的喜糖包装设计加入更多的个 性元素。例如，在包装上印上新郎和新娘的名字，在喜糖包 装纸上利用现代技术制成结婚照等等。总之，当今社会文化 呈现出多元化发展趋势，有人追求豪华、精致，有人喜爱简 约、质朴，有人追求隆重热烈，有人喜爱温