图形创意在广告设计中的有效运用

1、    图形创意在广告设计中的有效运用    摘 要：随着设计的成熟和发展，图形创意在现代广告设计的应用越来越频繁，图形创意的目的是加强人与人的交流，图形创意的过程是一种为运用视觉形象而进行的创造性思维的过程，优秀的广告作品都是以自己独特的图形语言表达设计的主题创意的图形。本文首选对图形创意的基本内涵和特点进行阐述，并对图形创意在广告设计中的作用进行分析，总结从图形创意的定义及特点出发，详细阐述了图形创意在广告设计中的作用，在此基础上对其在广告设计中的具体应用进行研究，以期能使图形创意能够更好的运用在广告设计中。关键词：图形创意；广告设计；作用；运用随着

2、广告设计的进一步发展，图形创意在设计中的运用越来越频繁，图形创意是将独创性思维意念转化为可以用来交流的视觉形式的创造性思维过程。图形是一种视觉言语，是设计作品中敏感和备受关注的视觉中心，一直都是广告中最重要的组成部分之一，如今图形在广告设计中的应用几乎成为必不可少的元素。这种需求同时也带动了创意图形行业的发展。本文主要介绍了图形创意的特点及其在中的具体表现，并对图形创意在设计中的运用进行了探讨和研究。一、图形创意的定义及特点（一）图形创意的定义图形设计又叫视觉设计，在西方有时称其为信息设计。它以图形的视觉传达形势储存信息，为信息带来秩序和清晰性。图形是设计作品的表现形式，是设计作品中敏感和倍受

3、关注的视觉中心。它区别于标记、标志与图案，它既不是一种单纯的标识、记录，也不是单纯的符号，更不是单一以审美为目的的一种装饰，而是在特定思想意识支配下的对某一个或多个元素组合的一种蓄意刻画和表达形式，有时是美学意义上的升华，有时是富有深刻寓意的哲理给人们以启示。（二）图形创意的特点图形是一种传播信息的视觉形式，通过艺术的形式将包装内容主题形象化，其本身也是一种语言，只不过这种语言需要视觉的传达来完成。因此，我们可以将图形看作是一种设计语言，将图形设计看作是一种视觉设计，图形设计是设计中最重要的表现形式，它不同于其他的二维空间设计，而是以创意为灵魂，在特定的思想意识支配下对某种元素进行情感表达，从

4、而引发人们某一方面的情感共鸣。图形创意是设计师是设计者根據某种元素表现主题的某种要求，经过精心策划创造出一个特定意义的过程。二、图形创意在设计中的作用随着计算机辅助工具对设计的介入，图形设计的手法与表现也日趋多样化。它能够依托摄影、绘画、素描、色彩的方式呈现，也可以用最根本的点、线、面构成来表现。表现方式也是多样的，它能够是具象的也可以是抽象的；能够是二维的，也能够是三维的；能够是真实的，也能够是矛盾的。图形给了我们无限的想象空间，在这个空间里，能够注入设计者的激情和梦想、思想和技巧，使所要表达的意念呈现出来。图形作为构成广告版面的主要视觉元素，它的关键在于是否和广告效果具有密切的关系。图形表

5、现趣味浓厚，才能提高人们的注意力，得到预期的广告效果。广告中的图形是用来创造一个具有强烈感染力的视觉形象。广告作为视觉信息传递的媒介，是一种文字语言和视觉形象的有机结合物，作为视觉艺术，强调的是观感效果，而这一视觉效果并非广告文字的简单解释。在广告设计中，图形创意的作用主要表现在以下几个方面：首先，准确传达广告的主题，并且使人们更易于接受和理解广告的“看读效果”；其次，有效利用图形的“视觉效果”，吸引人们的注意；第三，猎取人们的心理反应，使人们被图形吸引从而将视线转向文字。三、图形创意在设计领域中的应用图形创意在设计中的具体应用主要包括以下几个方面：（一）标志设计标志是一种具有特殊意义的非语言

6、性的图形符号，是一种象征艺术，它具有共同识别性，能够跨越国界，在社会活动中发挥着重要的作用。图形创意在标志设计中的运用主要视为了准确诠释标志的核心内涵，通常采用的创意手法主要有形与态的联想、形与意的联想以及传统图形再创意。图形创意就是在不同形态之间发现共同的要素，在以艺术的形式来引起人们的关注，如中国银行的标志，就是采用了中国古钱币的“形”与中字“态”，将二者巧妙地组合在一起，该创意就是形与态联想的典范；所谓“意”，就是人对事物的感知与评价，图形创意就是有意识地创造出“形”和“意”相合的图形，如轻拿轻放、防潮、防火的标志；传统图形再创意实际上就是对现有的图形进行在加工，如北京奥运会的标志，就是

7、对汉字的“京”进行了在创造。（二）图形创意在包装设计中的运用图形创意在包装设计中的运用，主要利用的图形创意在设计中的传达优势，将商品的信息传递给消费者，增强消费者对商品的印象。包装设计中的图形要素主要有商品的形象、标志的形象、字体的形象等，图形创意就是要有效地将这些要素传递给消费者，消费者通过对图形创意隐意的挖掘，来加深对商品的了解。图形创意在包装设计中的运用应遵循四个原则，其一是准确性原则，图形设计传递的内容和形式要保持一致；其二是个性化原则，只有能够在众多同类商品中脱颖而出的商品，才能吸引消费者的关注；其三是艺术性原则，这是为了满足消费者审美的要求；其四是局限性原则，图形创意要因时而异，因

8、地而异，考虑到不同人群的不同风俗习惯。除上述以外，图形创意还被应用在包装设计和书籍装帧设计中，图形创意在包装上的应用使其具有亲和力，同时也加深消费者对该产品的印象。封面是书籍的脸，在书籍装帧设计中恰当的应用图形创意，可以使得书籍在卖场与读者无声交流，用图形的方式来取悦读者。四、图形创意在广告作品中需要注意的问题在图形创意的思维过程中，要做到多从生活中提取设计元素，做到艺术来源于生活，高于生活，在表现技巧上，可以用形的叠加，错位，具象与抽象相结合的方法。人们关注广告，并能留下深刻的印象，很大程度上取决于广告作品中图形的表现是否能抓住消费者，并引起消费者共鸣。图形具有动态画面构成要素。从运用三个方

9、面考虑：首先，广告中图形的数目宜少而精。在广告作品中图形运用的多少，其传播效果会截然不同。一两幅质量较高的图片，可以一当十，主题鲜明，能一针见血地突出主题；超过两个图形后产生的视觉冲击力就会相对减弱，画面气氛变淡，不容易让别人记住；其次图形的面积因素取决于图形的重要性。大面积的图形往往用来渲染气氛，可以产生较强的冲击力。尤其是室外大型的广告招贴，更需要形象生动的图片来捉住读者的视线，以达到瞬间传达信息的目的，小面积图片用于匡助和加深读者的印象。邮寄广告，报纸广告因其读者有大量时间阅读广告，其图形部门可相对减弱，而文字加强。另外，根据人们的习惯和感情因素，读者对广告的感慨感染直接影响广告效果。五、总结综上所述，图形创意的目的是加强人与人的交流，在信息时代，图形创意在设计中的运用，尤其是在标志设计和包装设计中的运用势必将越来越频繁，越来越受到重视，图形创意在设计中的创新则是时代发展的需求，现阶段，对图形创意在设计中的运用与创新进行研究，有其重要的现实意义。参考文献1黄亚美.浅谈现代广告设计中的图形创意j.湖北函授大学学报，2009，22（3）：68-69.2陈慧姝.广告设计中图形创意的艺术表现方法j.包装工程，2015（8）：120-123.3汪振泽，贺萧含.图形创意在广告设计中的表现及应用研究j.设计，2015（21）：154-1