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1、Word文档2021网络市场营销案例分析 科学的案例分析可以关心企业准时把握市场信息,提高经营管理水平,在竞争中占据有利地位。那么下面是学习啦我整理的2021网络(市场营销)案例分析相关内容,盼望对你能够有所关心。 2021网络市场营销案例分析一 饰品网络营销:Mbox音乐盒的成长历程 Mbox音乐盒的历史并不简单,甚至可以用平淡来形容,只是一个一般的网络(创业(故事)。 Mbox音乐盒韩国饰品店最初成立于2021年,在那个网络购物刚刚开头的年月,店主田依雯通过销售一些自己的闲置物品,慢慢发觉了网络销售的商机。于是,一个网络饰品品牌ldquo;Mbox音乐盒rdquo;诞生了。 一般的网络创业
2、故事 店主田依雯读大三时,开头在网络购物平台ldquo;易趣rdquo;上卖东西。由于做得很有起色,(毕业)后她干脆全职投入。随着生意越来越忙,丈夫石先生也干脆辞了工作来帮她。 从最初的53元启动资金,到第一张自己拍摄的饰品照片,到第一个自己设计的商品页面,Mbox完全是由店主ldquo;盒子rdquo;mdash;mdash;田依雯自己一个人完成。不同风格、亲民价格、来自韩国的时尚饰品,让Mbox慢慢在网络上有了第一批自己的客户,雇佣了第一个员工。Mbox完成了第一次从纯粹个人的小店,渐渐蜕变成了有独立工作室的网店。 2021年Mbox被高速进展的ldquo;淘宝rdquo;所吸引,在淘宝上
3、注册了自己的第一家店:musicbox。更多的竞争对手、越来越多的仿照者、更低的产品价格,让Mbox深深体会到了市场的残酷。然而,淘宝本身就像一个不断进化的机器,在淘宝不断的自我升级中,Mbox也领悟到了应变的策略。于是,Mbox开头查找自己的特色,定位自己的目标客户群,并始终坚持走了下来。最终,Mbox在淘宝上胜利的生存了下来,并且健壮成长。 在田依雯和丈夫的细心打理下,网店的生意做得更是有声有色。从开头的销售别人的产品,慢慢转变为开头销售自己设计的产品。2021年,Mbox成立公司,注册自己的商标并胜利加入淘宝商城,目前现在已经成为年销售额几百万元,十几个人的专业团队,成长为一个真正的网络
4、品牌。 不过,田依雯坦言,四周有许多比他们大10倍的网络卖家,而他们则ldquo;进展得不快,不过还算稳定rdquo;。 但在进展过程中,田依雯也有了自己的目标:Mbox音乐盒要做一流的网络饰品销售品牌。ldquo;我们做的不仅是销售产品,而是盼望可以通过淘宝这个平台打造出一个真正的饰品品牌,买家是由于喜爱Mbox品牌而来购买,而不是由于价格廉价而来购买。在Mbox,买家不仅是买产品,而且更能享受到我们更多的服务,只有这样,一个公司才能长期生存下去。rdquo;田依雯认为,淘宝就像一个孵化器,不仅孵化出了许多个人卖家,而且还孵化出了像Mbox一样的拥有自己品牌的网络销售公司。 丈夫石先生则说,
5、三年内的目标是结合网络和实体店,走立体网络的进展道路,长远之计则是盼望能将自己的品牌推广开。总之,先活下来,再考虑如何活的更好,继而建立自己的品牌。夫妻俩都明白,建立品牌是一个长期的过程。 搭顺风车的网络品牌 然而,一次间或的活动,让田依雯夫妇发觉,借助网络的力气,建立网络品牌或许没有想象的那么困难。 当时,淘宝搞了一个ldquo;最值得(保藏)的101家店铺rdquo;活动,Mbox音乐盒并不知道已被网友主动推举上了名单,可店铺的销量在短期内一下子翻了5倍。田依雯问客户,ldquo;怎么看到我们家商品的rdquo;,没想到客户说,是在淘宝的活动页面上看到的。就是从那个时候,他们充分领会到了网
6、络平台的推广具有多么大的作用。 其实,最初创业时,Mbox音乐盒并没有很留意自己的品牌。但后来他们发觉,客户群很稳定,老客户的重复购买率很高,渐渐有了ldquo;品牌rdquo;意识。这期间,两个人也曾经尝试做过其他产品,但都放弃了,ldquo;由于你会发觉,别人卖得好不肯定你能卖得好。其实每一行都需要时间和(阅历)的积累,而且饰品德业的市场其实很大,而我们只能做很小的一部分。rdquo;田依雯这么谈论自己的新体会。 于是,Mbox音乐盒重新端详了自己的定位。他们意识到,在网络饰品这个领域,中国还没有一个真正的好品牌,且基本还没有流行饰品的概念。目前,饰品德业叫得响的品牌只有老庙黄金、周大福等
7、这些做珍贵金属首饰的企业,但是这些产品的市场相对来说并不大,一来价格高,二来款式也较少、陈旧,大部分更适合成熟的人群。 而对18岁至30岁的女性来说,她们比较时尚、年轻,她们需要的是款式新奇、能常常更换的饰品,而不是动辄一两千元的高档珍贵饰品。就线下的市场来说,这种流行饰品一般只在一些商场的专柜或专卖店销售,而且价格不菲,许多人往往找不到购买场所;二是性价比相对来说比较低,所以认为这个市场还大有作为。 ldquo;事实证明,现在从事这块业务的企业也越来越多,网络饰品的销售带来了销量,让那些厂家也看到了商机。渐渐地,流行饰品的市场从生产到推广再到销售就完全网络化了。rdquo;石先生笑言,ldq
8、uo;虽然竞争对手多了,但证明这的确是利润点,否则也不会有那么多人进入这一市场。rdquo; 在他们看来,网络购物平台就像一个放大器,把市场放大了。而且随着网络不断深化到百姓生活,这个市场仍在不断扩大。此外,ldquo;支付宝rdquo;等第三方机构又解决了消费者对网络交易的不信任问题,从而吸引了更多的消费者。 从经营产品到经营人心 任何一个事物都有两面,金融危机同样如此。当它对实体经济带来巨大冲击时,或许正成为网络经济的一个机遇,也给了网络品牌更大的进展空间。 石先生觉得,网络价格更透亮,性价比更高mdash;mdash;就像淘宝的(广告)所说,ldquo;让1分钱变2分钱rdquo;mda
9、sh;mdash;所以经营品牌更需要专心。目前的网络也存在一些问题,如商品良莠不齐,但假如想在网络上长期稳定进展,那就与做实体经济很类似,需要经营人心。所谓经营人心,就是要站在进展品牌的角度上考虑,假如卖什么赚钱就卖什么,可能前期也能赚到钱,但绝不会长期,可能一辈子就是个网络上的ldquo;倒爷rdquo;。 这一点,一个大卖家的话让田依雯夫妇记忆犹深。那是全球最大的电子配件卖家,一年销售额约4500万美元,可田依雯夫妇与他沟通时发觉,ldquo;他比我们低调多了,把许多问题都理顺了,架构搭得很好,做得很稳。他们前期并不是为了扩张,而是在不断修改本身的问题,建立(企业(文化),建立自己的核心竞
10、争力,后来他们的优势渐渐起来了,销售额也越来越高。rdquo; 受到启发后,Mbox音乐盒的网络品牌之路也着重从建立自己的文化着手。田依雯介绍说,ldquo;我们的第一目标就是为了给广阔买家供应质优价廉的商品,让客户在我们这里可以快乐开心满足的购买商品,而利润只是目标的一部分,但不是首要的。我们发觉,当把质量、服务等提高后,品牌就自然而然地推广了。由于网络销售的一个重要特点是口碑相传,一个人买了觉得好后,她会推举其他人来买。再后来,我们开头从包装等方面树立自己的品牌,有了印有品牌标志的包装盒、包装纸,并采纳会员机制,给老客户肯定的让利,对外的推广则联合淘宝等网络平台进行一些活动吸引新客户。rd
11、quo; 2021网络市场营销案例分析二 ldquo;唱反调rdquo;的大事营销案例 新媒体传播的力气不行小觑,尤其是网络传播,近年来网络上胜利的大事营销案例可圈可点。从多芬的ldquo;真美运动rdquo;开头,大事营销案例被企业视为营销法宝,屡次使用、屡次受用。 讨论之后发觉,但凡近年来胜利的大事营销案例,都是以ldquo;争议话题rdquo;为由头唱反调,多芬的ldquo;真美运动rdquo;大事中,户外广告和网络媒体宣扬的人物并不是如花似玉、貌美年轻的女人,而是一位96岁的英国奶奶艾琳辛克莱尔。海报中,英国奶奶漂亮的微笑着,上面写着ldquo;有皱纹真美rdquo;。蓄意的传达出ldquo;多芬rdquo;提倡的ldquo;盼望女人更乐于接受自己的真实面孔,而不是重重化妆品包裹出来的幻象。rdquo; 天知道这次大事营销案例有多胜利,这样的活动在全世界各地上演,并且越演越烈,带来的效益就是多芬的全球销量快速增长。 近年来,类似于这样的大事营销在国内也开头扩散,2021年,一个叫做ldquo;吃垮必胜客rdquo;的帖子在网络上疯传。由于必胜客的沙拉盘很小,但是却要几十元,操盘该帖子的ldquo;幕后黑手rdquo;在网络上表示对其高价不满,并供应多种盛发,打造盘中ldquo;沙拉的金字塔rdquo;。 看到此贴后,吃过的人
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