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文档简介

1、多渠道的品牌推广多渠道的品牌推广这次我们来讨论一个与众不同的问题：你如何在弹丸之地建立起你 的品牌如果只使用一种颜色（诸如在绿色背景上的黑色）的话，你 会不会没有发挥的余地你的用户会愿意为你发送的商业信息付费吗欢迎来到多渠道品牌推广的新世界。比起以往任何时候，我们现在 在建立品牌时，更需要创造力和经验。为什么呢因为事实告诉我 们，无线通讯市场会比我们今天所了解的互联网有更大的发展潜 力。在距今大约三年前，你知道ACNieISen吗我是知道的。大约1995 年，互联网正开始发展起来，让我们想想当时对网络的评价，然后 再看看网络在今天的发展。?了解一个新的品牌革命会多么迅速的来临了吧你最好为无线品

2、牌传 播早作准备。原谅我将其和一个香烟品牌做比较，但是我确实对 SiIkCUt印象深刻。在80年代，这个英国品牌的香烟，正面临着即 将颁布的禁止在任何媒体上推广香烟品牌的政府通告。所有的香烟厂商都知道将要发生了什么，他们都在为这个即将颁布 的限定各自打算，但是很少商家把握好了这段时间。所以，当通告 颁发时，只有SiIkCUt能继续开展推广活动，而它的竞争对手却只 能袖手旁观。SiIkCUt根据规定在公共场合隐去了它的品牌名字。但是，SiIkCUt公认的品牌形象成了一个标识：有撕裂痕迹的一块 华贵的带有褶皱的紫色丝绸成了它无言的代言人。颜色和形象成了 交流的对象：特制的紫色赛车就象活广告一样深入

3、人心。没有人会 意识到它的品牌名未曾出现。它的品牌形象仍然完整无缺。另外个例子是万宝路 它创造了一个新的品牌推广途径。它通过 其“万宝路世界”的时装品牌，留住了消费者心中的品牌形象，并与 潜在消费者进行着交流。这和多渠道商务和多渠道品牌推广有何关系呢你只要象SiIkCUt - 样利用好弹丸之地，利用好一种颜色，无需打出你的LOgoI无需 列出你的品牌名，一样可以能成功推广你的品牌。这一切需要的是 你对品牌推广的创新意识和丰富的经验。当然你可以使用LOgoI但是用户会为你在手机上占用的显示时间 付费吗你到底应该怎么做呢有一种技巧也许可以利用：确保你的品 牌在任何可利用资源上出现，新闻，电影等等等等。其次，能丰富你品牌语言的途径就是：用宣传标语使你的品牌家喻 户晓。一些品牌很早就注重了宣传语的作用。诸如可口可乐，在过 去的六个月里，就大力推广了“享受生活“这句宣传标语。这和多渠道品牌推广密切相关，不是吗简简单单的一句话，通过品 牌的推广，就可以通过手机上瞬间向用户传达出需要表达的内涵。想象一下，悦耳动听的音乐或形象会让受众通过电话很容易的接受 你的品牌。所有公司都在为品牌创造标识符，单独的LOgoI名 称形象，都能使用户对品牌加深印象。但是.越来越多的品牌缺少创意。多渠道推广就是用创造性的手段 通过最多的途径对品牌进行

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