奥运会CCTV官方纪录片独家冠名赞助招商方案实用教案

1、20082008北京北京(bi jn)(bi jn)奥运会合作伙伴及赞助商奥运会合作伙伴及赞助商第1页/共28页第一页，共29页。引引 言言一部完整记录全球体育盛宴的全景式大型纪录片一部记录贯穿北京2008奥运会前、奥运会中的历史时刻系列纪录片一部全方位、多视角追踪解密北京2008奥运会的精品(jn pn)纪录片一部全面诉求奥林匹克文化知识，体现人文奥运精神的纪录片第2页/共28页第二页，共29页。目目 录录一、项目概述一、项目概述二、媒体传播价值与推广分析二、媒体传播价值与推广分析 三、我们的奥林匹克或中国奥林匹克三、我们的奥林匹克或中国奥林匹克 1 1、概述、概述 2 2、播放时段、播放时

2、段 3 3、特点、特点(tdin) 4(tdin) 4、赞助商权益回报、赞助商权益回报四、四、Whos Who in the 2008 Beijing, Olympics-Whos Who in the 2008 Beijing, Olympics-对手对手 1 1、概述、概述 2 2、播放时段、播放时段 3 3、特点、特点(tdin) 4(tdin) 4、赞助商权益回报、赞助商权益回报第3页/共28页第三页，共29页。20082008北京奥运会官方北京奥运会官方(gunfng)(gunfng)系列纪录片系列纪录片 项目概述项目概述 2008年北京奥运会将是一个全球的体育盛宴，为能完整地完美记

3、录这一历史时刻，由中国奥委会、中央电视台及相关(xinggun)国外媒体将联合承制有关2008北京奥运会的系列大型官方纪录片。全片共分为三个部分，以2008年北京奥运会为主线，分别为：一、我们的奥林匹克或中国奥林匹克；二、Whos Who in the 2008 Beijing, Olympics-对手；本纪录片根据奥运会整体进展分别于奥运会筹备阶段、倒计时100天顺序播出。第4页/共28页第四页，共29页。20082008北京奥运会官方系列纪录片北京奥运会官方系列纪录片媒体传播价值与推广媒体传播价值与推广(tugung)(tugung)分析分析 第5页/共28页第五页，共29页。奥运来了奥运

4、来了最强势的体育频道最强势的体育频道 最强大的人气最强大的人气(rn (rn q)q)磁场磁场 奥运会的来临，更加提升CCTV-5的节目与赛事的收视率，关于体育(ty)，关于奥运的点点滴商，让观众意犹未尽，话题层出不穷，奥运会是怎么样的？奥运场馆有多漂亮？中国这回会拿到多少金牌？似乎所积聚的热度和人气还将持续蔓延，更多的人，更多的心被CCTV-5牵动着，CCTV-5成为北京2008奥运会的媒介主通道,好比一种最为强大的磁场，积聚着最高的人气，领导着最高的收视。第6页/共28页第六页，共29页。年龄结构年龄结构年龄集中在年龄集中在2020岁岁3939岁社会中坚力量岁社会中坚力量性别结构性别结构收

5、入较高，有极强的消费收入较高，有极强的消费(xiofi)潜力潜力 学历构成学历构成本科本科/ /专科以上的网民达到专科以上的网民达到58%,58%,学历较高学历较高收入收入(shur)结构结构收入收入(shur)较高，有极强的消费潜力较高，有极强的消费潜力媒体传播价值与推广媒体传播价值与推广(tugung)(tugung)分析分析央视用户结构分析央视用户结构分析 第7页/共28页第七页，共29页。 近年来，CCTV5频道品质不断提升，为企业打造品牌创造绝佳品牌氛围，着力吸引行业领导品牌战略合作，频道广告环境迅速高端化、高效化。同时与行业领袖建立稳定合作。如耐克、阿迪达斯、可口可乐、通用电气、麦

6、当劳、安踏、红河、米其林、娃哈哈等各行业领导品牌，在2006年初进行营销战排兵布阵时都不约而同地选择了CCTV-5作为其广告营销的战略重地，将之作为品牌深入体育营销、赢得受众认同(rn tn)的切入点。 2007年，体育激情一路攀升，CCTV-5涌入更多收视人群。CCTV-5如同有着一股强大的吸附能力，通过新闻、访谈、赛事、纪录片、真人秀等多样化节目形态，吸引受众全情关注，并形成球迷忠诚收视。黄金赛事与节目成就黄金收视，黄金收视带来黄金效果。 媒体传播价值与推广媒体传播价值与推广(tugung)(tugung)分析分析 CCTV5 CCTV5中国体育最强势媒体中国体育最强势媒体 第8页/共28

7、页第八页，共29页。央视权威体育赛事发布地央视权威体育赛事发布地 与央视的电视新闻进行全面的互动与央视的电视新闻进行全面的互动(h (h dn) dn) 奥运节目发布主通道奥运节目发布主通道媒体合作媒体合作与全国各大省市媒体进行合作，资源互补与全国各大省市媒体进行合作，资源互补 与全国百家省市电视台合作，实现信息量的最大化与全国百家省市电视台合作，实现信息量的最大化与世界各国著名与世界各国著名(zhmng)电视台深度合作，实施国电视台深度合作，实施国际化标准体育播报际化标准体育播报影响力覆盖全球：影响力覆盖全球：全球影响力随奥运临近而逐渐涨大全球影响力随奥运临近而逐渐涨大 世界华人关注世界华人

8、关注(gunzh)中国体育、中国奥林匹克的重要通道中国体育、中国奥林匹克的重要通道 与与CCTV-1 、CCTV新闻频道、同步互动体育节目报道新闻频道、同步互动体育节目报道媒体传播价值与推广分析媒体传播价值与推广分析 CCTV5CCTV5奥运与世界的联系主纽带奥运与世界的联系主纽带第9页/共28页第九页，共29页。我们我们(w men)(w men)的奥林匹克的奥林匹克 概述概述 “我们的奥林匹克”是一部在北京奥运会之前，全面、完整的展现“中国奥林匹克运动”全貌的大型节目，表现出中国的奥林匹克的运动本质，本节目将历史(lsh)与现实高度结合，表达其奥林匹克的精神与文化的结合，同时介绍相关奥林匹

9、克文化知识与特点，并适当表现2008年北京奥运会的有关内容。共分十集：第一集共分十集：第一集 序走向洛杉矶序走向洛杉矶 第二集第二集 洛杉矶的中国（中国的洛杉矶）洛杉矶的中国（中国的洛杉矶） 第三集第三集 我们我们(w men)(w men)的奥林匹克的奥林匹克 第四集第四集 自由之路自由之路 第五集第五集 个性之花个性之花 第六集第六集 不能忘却的纪念不能忘却的纪念 第七集第七集 时代英雄时代英雄 第八集第八集 大的中国大的中国 第九集第九集 体制的中国特色体制的中国特色 第十集第十集 我们我们(w men)(w men)的的20082008第10页/共28页第十页，共29页。纪录片名称纪录

10、片名称集数与片长集数与片长播放时段播放时段播出频道播出频道首播时间首播时间重播重播时间时间时间时间跨度跨度我们的奥林匹克我们的奥林匹克或或中国奥林匹克中国奥林匹克十集（或者二十集），每集片长为五十分钟，实际总片长为八小时奥运会筹备阶段CCTV-5CCTV-5标注：本部纪录片根据奥运会整体进展将在奥运会筹备阶段进行播出。标注：本部纪录片根据奥运会整体进展将在奥运会筹备阶段进行播出。我们我们(w men)(w men)的奥林匹克的奥林匹克 播放时段播放时段第11页/共28页第十一页，共29页。第一，全面性第一，全面性能够完整地表现中国奥林匹克运能够完整地表现中国奥林匹克运动的本质。动的本质。第二，

11、国际性（现代性）第二，国际性（现代性）符合国际电视制作的符合国际电视制作的主流趋势，达到电视节目的国际水准，力争站在历主流趋势，达到电视节目的国际水准，力争站在历史和现实结合的高度表达现代的价值观和审美观。史和现实结合的高度表达现代的价值观和审美观。第三，大众性第三，大众性不是将奥林匹克运动作为少数精不是将奥林匹克运动作为少数精英的舞台，而是还原其大众属性。英的舞台，而是还原其大众属性。第四，文化性第四，文化性本片将介绍相关的奥林匹克文化本片将介绍相关的奥林匹克文化知识，这也是主要诉求之一。知识，这也是主要诉求之一。第五，前瞻性（新闻性）第五，前瞻性（新闻性）适当适当(shdng)表现表现20

12、08年北京奥运会的有关内容，在表现中国奥林匹年北京奥运会的有关内容，在表现中国奥林匹克运动的时候，尽量选取最具有新闻意义的角度。克运动的时候，尽量选取最具有新闻意义的角度。我们我们(w men)(w men)的奥林匹克的奥林匹克 特特点点第12页/共28页第十二页，共29页。 (一) 节目名称的独家冠名，内容(nirng)包括： 1、片头冠名：某某公司(或某某产品)之XXX节目名XXX（配口播： XXX节目名XXX由某某公司(或某某产品)独家赞助播出） 2、角标：安全框范围内全程出现某某公司(或某某产品)LOGO， 3、片尾鸣谢（配口播：XXX节目名XXX由某某公司(或某某产品)独 家赞助出）

13、。（二)“某某公司(或某某产品)之XXX节目名XXX”该名称作为节目名 称，应用于所有节目的推广，预报，播入,重播过程中，不得分 割，简称简写使用。（三)作为文字出现时，赞助商名称字体不小于节目名称，整体表现应 清晰，大方。 (四) 通常情况下赞助商字体应使用赞助商VI标准设计，LOGO使用严格 遵守赞助商VI标准。一、一、冠名权冠名权我们的奥林匹克我们的奥林匹克 独家冠名赞助商权益独家冠名赞助商权益(quny)(quny)与回与回报报第13页/共28页第十三页，共29页。（一) 节目筹备阶段： 1、为赞助商在京召开独家新闻发布会； 2、双方高层领导出席并致词； 3、-5新闻节目报道发布会，发

14、布会当天频次不低于5次/ 天，之后确保2次/天，延续3天； 4、 新闻播出中口播赞助商全称不低于2次，赞助商标识单次出现 时间不短于5秒（清晰，明显，无遮挡变形）； 5、邀请各大媒体出席发布会，媒体应包括（且不仅限于）电视， 广播，报纸，杂志，网络； 6、发布会现场(xinchng)设计权与定稿权归赞助商所有； 7、赞助商拥有现场(xinchng)发放媒体通稿权益；二、其它二、其它(qt)硬性权益硬性权益我们的奥林匹克我们的奥林匹克 独家冠名赞助商权益独家冠名赞助商权益(quny)(quny)与回报与回报第14页/共28页第十四页，共29页。（二)节目前期推广阶段： 1、赞助商拥有-5为纪录片

15、制作的宣传片之冠名权； 2、赞助商拥有-5于节目播出前为纪录片所作宣传时 的附带共同宣传权利，赞助商的赞助关系，企业标识均要 清楚(qng chu)得到体现； 3、节目宣传片播出确保黄金时段内不低于5次/天； 4、赞助商有参与节目宣传片制作的权利； 5、在体育新闻及体育世界进行节目新闻报道，字幕 及口播赞助商赞助关系与全称；我们我们(w men)(w men)的奥林匹克的奥林匹克 独家冠名赞助商权益与回独家冠名赞助商权益与回报报第15页/共28页第十五页，共29页。 (三) 节目播出阶段： 1、节目前后15分钟内，及节目播出中广告时段内不得出 现其他赞助商(同行业)的广告； 2、宣传片继续播入

16、中保持之前赞助商的所有权益；（四) 节目重播阶段： 1、节目内容类权益不得删减（五) 节目后期推广阶段： 1、节目出版物包装上明确体现赞助商LOGO与赞助关系(gun x)； 2、出版物内赞助商相关节目内容与标识露出，未经赞助 商允许不得删减，改动；我们我们(w men)(w men)的奥林匹克的奥林匹克 独家冠名赞助商权独家冠名赞助商权益与回报益与回报第16页/共28页第十六页，共29页。（一）采访或纪录当前场景时，背景应尽量选取可体现赞助商形象的场景，例如：赞助商户外广告，赞助商的相关产品摆设，根据产品特性进行相应的不同方式广告机会体现等。出现频率不少于3次/集；（二） 不得出现其他赞助商

17、同类行业相关竞争对手标识，广告，基站等等任何相关形；（三） 节目中的短信互动活动只能提供某某公司(或某某产品)用户参与，其他同类行业运营商不得出现；（四） 为赞助商做一期专题节目，节目的制作(zhzu)需要赞助商参与共同完成； 三、节目内容软性融入权益三、节目内容软性融入权益( (统一统一(tngy)(tngy)规则规则) )我们的奥林匹克我们的奥林匹克 独家冠名赞助商权益独家冠名赞助商权益(quny)(quny)与回与回报报第17页/共28页第十七页，共29页。 对手（对手（“Who”s Who in the 2008 Beijing, Olympics“Who”s Who in the 2

18、008 Beijing, Olympics“）是一个以）是一个以20082008奥运会运动员及奖牌分析奥运会运动员及奖牌分析为主题的节目，有着和其他任何一届奥运会节目同样重要的价值。为主题的节目，有着和其他任何一届奥运会节目同样重要的价值。 本节目将系统的讲述本节目将系统的讲述100100名中国运动员精英和名中国运动员精英和100100个国际性精英运动个国际性精英运动 员的访谈与对话，独俱一格的表现中国顶尖运动员在奥运会的精干员的访谈与对话，独俱一格的表现中国顶尖运动员在奥运会的精干 表现以前在面对世界最为强劲对手时的冷静与坚定。表现以前在面对世界最为强劲对手时的冷静与坚定。 此节目同时在国际

19、上分发播放，（使用此节目同时在国际上分发播放，（使用cable, atellite,DBS, cable, atellite,DBS, internet, broadband, DVD sales, VOD. Radio, print, mobil internet, broadband, DVD sales, VOD. Radio, print, mobil去去 分发播出）使全球观众更加了解这些奥运会分项赛事的顶尖运动员分发播出）使全球观众更加了解这些奥运会分项赛事的顶尖运动员 状况，这也是全国人民最为关注的问题，也是世界人们状况，这也是全国人民最为关注的问题，也是世界人们(rn men)(

20、rn men)关注奥运的关注奥运的 焦点所在。焦点所在。Whos Who in the 2008 Beijing,Olympics-Whos Who in the 2008 Beijing,Olympics-对手对手(dushu)(dushu) 概述概述第18页/共28页第十八页，共29页。 CCTV将制作全部100集的节目(jim)包括中国顶尖运动员和国际性顶尖运动员的访谈录像。每一集节目(jim)为30分钟的节目(jim)。 这个节目(jim)将包括100个中国顶尖运动员和100个国际性顶尖运动员的访谈录像-（这些运动员来至于奥运会中28个大项中的72个最热门分项中产生）。第19页/共28

21、页第十九页，共29页。纪录片名称纪录片名称集数与片长集数与片长播放时段播放时段播出播出频道频道首播首播时间时间重播重播时间时间时间时间跨度跨度Whos Who in the 2008 Whos Who in the 2008 Beijing,Olympics-Beijing,Olympics-对手对手；全部100集,倒计时100天播出，每天播放一集倒计时100天CCTV-5CCTV-5100天标注：本纪录片根据奥运会整体进展将在奥运会倒计时标注：本纪录片根据奥运会整体进展将在奥运会倒计时100100天时开始播出。天时开始播出。Whos Who in the 2008 Beijing, Olym

22、pics-对手对手(dushu) 播出时段播出时段第20页/共28页第二十页，共29页。 (一) 节目名称的独家冠名，内容包括： 1、片头冠名：某某公司(或某某产品(chnpn)之XXX节目名XXX（配口播： XXX节目名XXX由某某公司(或某某产品(chnpn)独家赞助播出） 2、角标：安全框范围内全程出现某某公司(或某某产品(chnpn)LOGO， 3、片尾鸣谢（配口播：XXX节目名XXX由某某公司(或某某产品(chnpn)独 家赞助出）。（二)“某某公司(或某某产品(chnpn)之XXX节目名XXX”该名称作为节目名 称，应用于所有节目的推广，预报，播入,重播过程中，不得分 割，简称简写

23、使用。（三)作为文字出现时，赞助商名称字体不小于节目名称，整体表现应 清晰，大方。 (四) 通常情况下赞助商字体应使用赞助商VI标准设计，LOGO使用严格 遵守赞助商VI标准。一、一、冠名权冠名权Whos Who in the 2008 Beijing, Olympics-Whos Who in the 2008 Beijing, Olympics-对手对手 独家独家(d ji)(d ji)冠名赞助商权益与回报冠名赞助商权益与回报第21页/共28页第二十一页，共29页。（一) 节目筹备阶段： 1、为赞助商在京召开独家新闻发布会； 2、双方高层领导出席并致词； 3、-5新闻节目报道发布会，发布会

24、当天(dngtin)频次不低于5次/ 天，之后确保2次/天，延续3天； 4、 新闻播出中口播赞助商全称不低于2次，赞助商标识单次出现 时间不短于5秒（清晰，明显，无遮挡变形）； 5、邀请各大媒体出席发布会，媒体应包括（且不仅限于）电视， 广播，报纸，杂志，网络； 6、发布会现场设计权与定稿权归赞助商所有； 7、赞助商拥有现场发放媒体通稿权益；二、其它硬性二、其它硬性(yngxng)权益权益Whos Who in the 2008 Beijing, Olympics-Whos Who in the 2008 Beijing, Olympics-对手对手(dushu)(dushu) 独家冠名赞助商

25、权益与回报独家冠名赞助商权益与回报第22页/共28页第二十二页，共29页。（二)节目前期推广阶段： 1、赞助商拥有-5为纪录片制作的宣传片之冠名权； 2、赞助商拥有-5于节目播出前为纪录片所作宣传时 的附带共同宣传权利，赞助商的赞助关系，企业标识均要 清楚得到体现； 3、节目宣传片播出确保黄金时段内不低于5次/天； 4、赞助商有参与节目宣传片制作的权利； 5、在体育新闻及体育世界(shji)进行节目新闻报道，字幕 及口播赞助商赞助关系与全称；Whos Who in the 2008 Beijing, Olympics-Whos Who in the 2008 Beijing, Olympics

26、-对手对手 独家冠名赞助商权益独家冠名赞助商权益(quny)(quny)与回报与回报第23页/共28页第二十三页，共29页。 (三) 节目播出阶段： 1、节目前后15分钟内，及节目播出中广告时段内不得出 现其他(qt)赞助商(同行业)的广告； 2、宣传片继续播入中保持之前赞助商的所有权益；（四) 节目重播阶段： 1、节目内容类权益不得删减（五) 节目后期推广阶段： 1、节目出版物包装上明确体现赞助商LOGO与赞助关系； 2、出版物内赞助商相关节目内容与标识露出，未经赞助 商允许不得删减，改动；Whos Who in the 2008 Beijing, Olympics-Whos Who in the 2008 Beijing, Olympics-对手对手(dushu)(dushu) 独家冠名赞助商权益与回报独家冠名赞助商权益与回报第24页/共28页第二十四页，共29页。（一）采访或纪录当前场景时，背景应尽量选取可体现赞助商形象的场景，例如：赞助商户外广告，赞助商的相关产品摆设，根据产品特性进行相应的不同方式广告机会体现等。出现频率不少于3次/集；（