基于传统文化品牌构建视角的乡村节事活动策划研究

1、    基于传统文化品牌构建视角的乡村节事活动策划研究    孟祥丰张一文化是乡村节事活动的灵魂，传统文化品牌的构建是乡村节日活动生命力的源泉。目前乡村节事活动的发展存在各种问题，如传统文化内涵挖掘不深，忽视区域文化品牌的维护、文化研究成果创造性转化力度欠缺等，严重制约乡村节事活动的创新发展。如何重构传统文化品牌，增强乡村节事活动的生命力，是亟待解决的问题。文章以江苏省宜兴芳桥目连文化节活动策划为例，为传统忠孝文化品牌构建提供行之有效的策略。一、研究背景乡村是中华民族的文化之根、精神之源。深入发掘优秀传统文化内容，传承及创新传统文化精髓，构建乡村传统与现

2、代文明相结合的文化品牌，是开展乡村节事活动研究的重点及难点。目前，乡村节事活动内容单一，主题雷同，传统文化挖掘不深，文化品牌形象薄弱，人们对节事活动产生审美疲劳，削弱了节事活动对地区形象的积极传播作用。如何创新乡村节事活动内容，重塑传统文化品牌成为亟待解决的问题。文章结合宜兴芳桥目连文化节活动策划，深入分析忠孝文化在乡村节事活动的贯彻落实情况，以重塑传统文化品牌。宜兴芳桥忠孝文化渊源已久，佛教目连救母的典籍故事家喻户晓。每年农历四月初八，芳桥民间都会自发举办大型民俗活动来纪念目连救母的孝举。芳桥街道为大力开展精神文化建设，弘扬深厚历史文化底蕴，丰富群众的文化生活，促进民俗文化和忠孝传统文化的传

3、承，宣传芳桥独特的旅游资源，展示芳桥风采，从2014年开始，宜兴芳桥每年农历四月初八都会举办大型的目连文化节活动，截止2018年8月，已成功举办五届。目连文化节源自佛教目连救母的典籍故事，忠孝文化是目连文化节的主旨，如何打造忠孝文化品牌，传承乡村良好传统，创新文化节形式及内容，成为目连文化节策划的重点及难点。二、宜兴芳桥目连文化节策划现状分析芳桥目连文化节已成功举办五届，以芳桥鲜明的目连戏、忠孝文化和水上运动文化为特色成功吸引了大量群众和游客，成为宜兴“茶禅四月到宜兴”旅游品牌中的崭新元素和重要内容，在芳桥本地和周边地区具有了较高的知名度，促进了芳桥精神文化建设，对外宣传和交流。为开展本课题的

4、研究，针对宜兴目连文化节策划案展开调研分析，将现状归纳为以下三方面。（一）文化节主题凸显忠孝文化目连文化节以忠孝文化为核心，所以前期策划的重点是整合现有资源，挖掘忠孝文化及民俗文化。如2018年第五届目连文化节活动紧密围绕“忠孝最芳桥，美德传天下”的主题展开，分为“传忠孝之风、访培源故里、品非遗盛宴、观水上表演、听净水禅音、采鲜美桑果、赏民间文艺和登阳山访古”八大子活动项目。（二）子活动项目围绕传统文化展开以2018年第五届目连文化节为例，八大子活动项目，其中有三个子活动项目围绕传统文化展开，有传忠孝之风、访培源故里、品非遗盛宴三个子活动项目。1.传忠孝之风。传忠孝之风的子活动是文化节的核心，

5、策划集中挖掘地方忠孝文化，创新文化节活动内容。举办“十大孝子贤孙”人物的评比活动。评选活动在3月、4月、5月份开展，分为4个阶段进行，推荐阶段、初审评选阶段、评选投票阶段及总结表彰阶段。首先，由芳桥各村委通过民主推荐的方式选出候选人，并拍摄视频短片，展示“孝”培源广场名人墙旁，设“孝子贤孙”人物事迹展示栏，宣传忠孝文化。其次，文化节期间，在分会场忠孝园设立以“百善孝为先，感恩父母情”为主题的忠孝大讲堂，向当地中小学生宣讲孝文化。2.访培源故里。周培源故居位于宜兴芳桥街道后村，是市级文物保护单位。周培源不仅是一代科学宗师，而且是忠诚的爱国主义者。为进一步做好爱国主义教育工作，学习一代宗师的科学精

6、神，特将周培源故居纳入目连文化节的子活动项目。文化节期间，策租用宜园、森林公园观光游览车35辆，开通游览观光专线，在阳山荡景区游客接待中心门口设置游览观光电瓶车停靠，定时停靠接送游客到周培源故居参观，观光车上配备沿途导游，负责沿途导游讲解，周培源故居增设定点讲解员，向游客具体介绍故居，宣传一代宗师的光辉人生。4月份芳桥街道在各中小学、机关、企业中提前做好兼职导游的选拔工作。3.品非遺盛宴。为让游客体验传统文化商贸集市、民俗非遗文化展演，特策划品非遗盛宴的子活动项目。文化节期间，在芳桥孝候路沿线设非遗文化美食一条街，进行非遗手工艺制作、商品展示和非遗表演艺术展示。非遗手工艺制作、商品展示包括紫砂

7、陶制作、阳羡茶制作、乌饭制作、宜兴刻纸、风筝制作、徐舍小酥糖、高塍猪婆肉、官林荤油糕、杨巷葱油饼、江南羊肉、官林野鸭和王氏月饼等制作技艺的展示。非遗表演艺术展示包括摊位集中展示、走街表演。舞狮、高跷、舞龙、锣鼓、马灯、三十六行、唱春、小热昏（梨膏糖制作）、打夯、说大书、青狮、猴棍和男欢女嬉等14个项目。（三）传统文化与休闲活动紧密结合目连文化节策划注重传统文化与休闲活动有机结合，增强目连文化节的吸引力。文化节利用芳桥阳山荡水域资源，由江苏炫宇风暴旅游发展有限公司主办，开展国际水上摩托赛，作为文化节的重点赛事，由来自新加坡、泰国、日本等10个国家和地区的70余名选手，用高难度和极具观赏性的动作，

8、为游客提供一场水上运动视觉盛宴，为文化节增添新的亮点，为游客增添体验。三、宜兴芳桥目连文化节策划存在的问题及原因分析（一）忠孝文化内涵挖掘力度不大芳桥目连文化节，以忠孝文化为主题的定位很明确，但八大子活动项目并未全面贯彻忠孝文化内涵。如听净水禅音的活动，策划中只包括潮音阁开光、禅文化主题书画展、传统宗教法事等活动，对佛教忠孝文化未提及。采鲜美桑果子活动的策划也只涉及组织市民和游客品尝桑果，开展亲子采摘活动，组织芳桥小记者走进采摘园等项目。即使涉及忠孝文化的子活动项目，产品的设置也只停留在忠孝的表面含义上，并未深入挖掘其深层次的内涵，深化忠孝文化项目，使忠孝文化深入人心。（二）忠孝文化未树立区域

9、化品牌形象以忠孝为主题的芳桥目连文化节，活动策划过程未注重培育区域特色品牌。第一，宣传力度有限，知名度不高。主要表现在宣传时间短暂、宣传区域有限及宣传方式单一。如针对忠孝文化的宣传主要集中在4月中旬至5月中旬，1個月的时间内进行宣传，文化节结束，宣传也戛然而止；宣传的区域主要集中在宜兴市内；宣传方式主要采取宜兴日报，宜兴电视台，芳桥官网等方式，线上和线下宣传途径受限。第二，策划的忠孝文化产品，群众体验度及参与度不高。如忠孝大讲堂只有在文化节期间开设，而且只针对当地中小学生，受众群体有限；以忠孝为主题的场所，只有在文化节期间设置一些活动项目，平日空置，并未合理充分利用；结合忠孝文化策划的文创产品

10、少之又少。综上所述，芳桥忠孝文化的品牌知名度低，未形成区域性特色文化品牌。（三）忠孝文化研究成果创造性转化力度欠缺针对芳桥忠孝文化的理论研究及实践研究成果比较多，但是研究成果创造性转化力度不大，优良的忠孝传统文化与社会主义新农村建设结合不够紧密，所产生的社会效益不明显。忠孝文化品牌的构建重点在于文化的继承与创新发展，芳桥忠孝文化在继承、弘扬、创新传统文化方面力度欠缺，忠孝文化实践基地仅一处，即忠孝园，且忠孝主题实践活动次数有限，形式及参加群体单一，没有过多关注社会各阶层的需求。宜兴市忠孝文化研究会对芳桥忠孝文化的关注仅存于节日活动层面，对芳桥忠孝文化研究成果创造性转化关注力度较小。（四）主管部

11、门对忠孝文化品牌构建支持力度有限忠孝文化品牌的构建需建立长效机制，在忠孝文化品牌的宣传推介、忠孝文化系列产品的策划、忠孝文化成果的转化等方面，皆需要宜兴市相关主管部门的大力支持及配合。芳桥街道在忠孝文化品牌构建方面，上级主管部门的支持力度有限，没有建立长效发展机制，对忠孝文化区域品牌规划、设计、宣传和管理等方面的行动和努力不足。四、忠孝文化品牌构建途径（一）深入挖掘忠孝文化内涵节事活动的策划，重注挖掘忠孝文化的内涵，除了表现在活动的主题上，在子活动的内容上必须围绕忠孝主题展开。文化节期间，赏民间文艺子活动的策划，举办两场晚会，其中一场以忠孝为主题的晚会，晚会节目快板说唱节目最美芳桥；“让孩子来

12、说孝”节目，小学生身着中国古代传统汉服，手拿卷轴，朗诵国学经典孝经；单人武术花木兰；歌曲中华好家风；晚会增加书法家现场写家规家训，免费赠与老百姓；其他穿插适当的访谈类及地方特色节目，突出忠孝主题。另外一场晚会以目连戏为主。听净水禅音子活动的策划，增设“静心·反思”主题的禅修活动；请大师开设讲坛，讲授佛教忠孝观。采鲜美桑果子活动的策划，以“大手牵小手，一起采桑果”为主题，开展亲子采摘活动。登阳山访古子活动的策划，深入贯彻新二十孝行动标准中的“和父母一起锻炼身体”为活动主旨，以“最美陪伴”为活动主题，组织子女陪父母登阳山活动，游览周处试剑石、草鞋墩，登上阳山山顶。（二）注重忠孝文化品牌形

13、象的维护和提升忠孝文化品牌的维护和提升是构建品牌的关键，一个好的文化品牌形象需要不断的维护，创新提升。第一，芳桥忠孝文化品牌的维护需要有专业团队负责，纳入政府的日常工作范畴，对文化品牌的维护提前做好长远计划，分步落实，最终实现既定目标。第二，品牌形象需要不断地创新提升，通过市场调研，了解游客对忠孝文化产品的期望，进而创新产品，满足游客的需求。第三，整合当地资源，丰富忠孝文化产品。可以在周培源故居旁，改建闲置民房，增设培源书院、忠孝文化长廊及培源忠孝文化研究中心等，丰富忠孝文化产品，创新忠孝文化品牌形象。（三）加强忠孝文化研究成果创造性转化力度忠孝文化研究成果应与社会主义新农村建设有机结合，践行社会主义核心价值观。芳桥街道应开辟多处忠孝文化实践基地，并与宜兴监狱、看守所建立长期合作协议，把忠孝文化应用于服刑犯人的教育感化，切实推动忠孝文化研究成果的现实转化。实行忠孝文化进校园活动，对中小学生、教师宣讲忠孝文化，以弘扬中华民族的传统美德。充分利用忠孝文化实践基地忠孝园，长期针对社会各群体各阶层开展忠孝大讲堂，加大忠孝文化研究成果创造性转化力度。（四）加大政府职能部门的扶持力度构建忠孝文化区域品牌，必须加大政府