基于互联网背景下中国啦啦操IP的发展分析

1、    基于互联网背景下中国啦啦操ip的发展分析    龙裕元余青鹤摘  要：我国与欧美国家的趋势不同，我国目前已经进入到了“互联网+”以及“5g”的时代，中国啦啦操ip作为一个新兴的体育ip，需要依托互联网的发展和信息技术，使其在不断更新换代这个过程中的价值得以更大效益发展和进步。该文运用文献资料调查法、专家访谈法、对比研究法，对中国啦啦操ip的改革、ip的线上互联网媒介联动、ip发展出现的相关问题进行探讨。得出结论：ip作为体育产业近几年的新兴项目，对其所辐射衍生的副产品和价值是极其丰富多元的。中国啦啦操要想在体育产业中发展优质核心ip，应

2、依托互联网优势发展具有时尚、活力、健康为一体的啦啦操ip。同时，对中国啦啦操ip的发展也提出了一些问题，涉及到啦啦操ip人才储备稀缺、啦啦操ip盈利模式模糊不清等。关键词：互联网  中国  啦啦操ip：g434    ：a ：1672-3791（2019）09（c）-0185-04abstract： the trend of china is different from that of europe and the united states. china has entered the era of "internet +" an

3、d "5g". china cheerleading ip， as a new sports ip， needs to rely on the development and information technology of the internet， so that its value can be improved and improved in the process of continuous upgrading. by using the methods of documentary investigation， expert interview and com

4、parative study， this paper explores the reform of chinese cheerleading ip， internet media linkage on ip and related issues arising from the development of ip. it is concluded that ip， as a new sport industry project in recent years， is extremely rich and diverse in its by-products and value derived

5、from radiation. in order to develop high-quality core ip in the sports industry， chinese cheerleading should rely on the advantages of the internet to develop a fashionable， dynamic and healthy cheerleading ip. at the same time， the development of china's cheerleading ip also raised some problem

6、s， involving the scarcity of cheerleading ip talent reserve， cheerleading ip profit model ambiguous， and so on.key words： the internet; china; cheerleading ip2014年，国务院颁布加快发展体育产业促进体育消费的若干意见，意见指出，到2025年，基本建立布局合理、功能完善、门类齐全的体育产业体系，体育产品和服务更加丰富、市场机制不断完善，消费需求愈加旺盛，对其他产业带动作用明显提升，体育产业总规模超过5万亿元，成为推动经济社会持续发展的重要

7、力量1。像国际上的nba、英超联赛、世界杯这类超级ip，都有着培育周期以及生命周期长的特点。然而近年来国内也在打造并引进一些具有特色的体育ip，我国与欧美国家发展不同的是我国目前的趋势和相关政策决定着我国已经进入到了“互联网+”以及“5g”的时代，中国啦啦操ip作为一个新兴的体育ip，需要依托互联网的发展和信息技术，使其在不断更新换代这个过程中的价值得以更大效益的发展和进步。因此，分析其改革的内外影响、传播途径方法与手段对中国啦啦操ip的发展具有很重要的意义。1  研究方法1.1 文献资料调查法通过中国知网、万方、超星等数据库以及官方部门网站进行查阅搜索，查阅有关于体育产业、啦啦操i

8、p、体育传媒相关文献资料。对已有的文献进行梳理和分析，掌握有关中国啦啦操ip建设的前沿研究成果，并对此进行分析。1.2 专家访谈法通过对国家体育总局体操管理中心全国啦啦操组委会的专家以及全国啦啦操组委会旗下品牌啦啦之星的内部成员进行的访谈，了解ip改革的意义以及中国啦啦操ip发展最新动向，并持续跟踪。1.3 对比分析法笔者曾在浅谈我国啦啦操赛事ip项目开发以全国啦啦操组委会旗下品牌啦啦操姐妹花为例文章中针对其发布资源进行统计分析，在其改革后，對推出的资源与改革前进行对比分析并针对其数据提出相关发展建议。2  啦啦操ip改革的意义及影响体育产业以其鲜明的市场导向性，将中国体育推入市场经

9、济领域，成为体育与市场经济结合的实践形态，开启了从市场经济角度认识体育，依照市场经济的规律运作体育的先河。由于市场经济不仅是一处经济形态，它还有一套价值体系、组织运作体系和规范体系，在现代社会中发挥着基础性的作用。体育产业为中国体育的发展提供了具有革命意义的新视角，开辟了前所未有的新领域2。啦啦之星（原啦啦操姐妹花）成立于2017年3月18日，历经2年时间，中国首个啦啦操ip：原名啦啦操姐妹花于2019年4月24日正式更名为啦啦之星（原啦啦操姐妹花）。笔者曾在浅谈我国啦啦操赛事ip项目开发以全国啦啦操组委会旗下品牌啦啦操姐妹花为例文章中提到：啦啦操姐妹花的出现，为啦啦操产业的发展打下了坚实的铺

10、垫，国内首支啦啦操女团的出现，也将啦啦操这种积极向上、热情阳光的啦啦操文化传播到人群中。值得一提的是，啦啦操姐妹花作为全国啦啦操组委会旗下品牌，不走官方路线，而是以舞蹈啦啦操为主基调，融合流行元素，将时下流行的音乐、主题、风格、都融入到啦啦操舞蹈mv（music video）3。通过两年的发展，以啦啦操女团为主线的啦啦之星（原啦啦操姐妹花）将时尚活力的啦啦操文化传播到了人群中。期间通过互联网的传播起到了一定的效应。但是由于产品结构单一、内容产品化不够丰富等原因，导致其发展遇到瓶颈期。啦啦之星的改革，是以依托互联网为主要传播手段，实体赛事地推宣传以及周边宣传为辅助手段相互结合的一种“互联网+啦啦

11、操ip”的模式。为未来中国啦啦操ip创造了新的发展模式。2.1 改革方向由单一化向多元化转变从成立之初以流行文化与啦啦操女团融合为主线发展方向，再到改革后的：建立啦啦操互动平台;打造大型啦啦操明星、红人、团体;吸引各路啦啦操精英人士引领啦啦操时尚潮流为主线发展方向。由此可见，啦啦之星的发展方向越来越具有多元化以及包容性的特点。而名字的改变，正是增强了互动性与参与性。打破以“女团发展”的限制，未来很有可能加入一批以青年、少年、儿童为主的啦啦操精英人士，通过团队包装、大型赛事推广、互联网媒介传播技术等，打造全新大型啦啦操明星团队以及互动平台。2.2 以内容产品化为核心的战略啦啦之星的成功得益于有效

12、的互联网媒介传播以及内容产品化的核心战略。在“互联网+”和“5g”的时代，已经不单单只是看“流量”的时代，而是以内容为王的时代。几年前我们经常在看流量，但实则最后真正能让用户转为粉丝的是其内容。综观体育产业链，赛事ip处于上游，中游是媒体和社区，下游属于消费品和健身场所，整个产业包含实物性、观赏性、参与性消费，横跨传媒、服务、体育用品等行业，产业链长、辐射面大、环节多，创造价值空间也就更大4。相比啦啦之星改革前的互联网流媒体平台视频推送（表演啦啦操）、音乐分享（主题音乐分享）、周边产品“地推”售卖为主线的内容，在此次改革推出了更多新颖的内容：（1）啦啦之星视频教学课程互动（专业啦啦操、表演啦啦

13、操等）;（2）啦啦之星美妆穿搭分享（啦啦操服饰搭配、妆容等）;（3）啦啦之星音乐分享（专业啦啦操音乐、表演啦啦操音乐、音乐制作素材包等）;（4）精彩的线下活动（培训、赛事等）;（5）啦啦之星周边产品。相比改革前，改革后的内容更丰富具体（见图1）。而这些内容，都是通过以互联网传播媒介为主，往内容产品化方向去实施。其内容营销的模式与bgc （brand generated content）相似。虽然目前啦啦之星还处于引入期，并不能发展到使核心粉丝无条件地为其ip进行宣传，但从其改革推出的内容来看，确实是一条可行之路。3  啦啦操ip线上互联网媒介联动升级互联网以及5g的发展为用户带来了更

14、及时信息的传递和体验，在改革以前的啦啦之星充分利用了互联网媒介平台的优势，与一系列的互联网媒介平台合作。但是没有考虑到用户的针对性和定位，导致了一定程度上策略性的引流失败。然而在改革之后，对其互联网媒介的联动进行了优化和升级，遇到的大部分问题也如期得到解决，特别突出的是，在粉丝以及用户群体的精准度上也明显得到了提升和优化。3.1 优化流媒体播放平台合作与2017年改革前的啦啦操姐妹花相比，2019年改革后啦啦之星合作的线上流视频播放平台的数量出现了明显变化，取消了部分流媒体播放平台的合作，甄选市场效益靠前、传播力度强的流媒体播放平台进行继续合作。流媒体播放平台以及o2o等平台的流量效应确实在近

15、几年为“啦啦之星”带来了不少的流量和宣传效果，不过，广撒网式的策略给宣传带来了一系列问题，如推送的用户类型针对性不高、部分流媒体平台引流情况滞后等情况出现，以及平台的引流数量不及预期数量、引流粉丝活跃度以及互动性不强、核心粉丝群体粘性不高等。在这次的改革中，我们可以看到优化流媒体播放平台合作的改变是比较大的，从原来的以加大线上流媒体播放平台的合作达到快速、大面积的宣传效果的引入期，到以优化线上流媒体播放平台达到有目的、有针对性宣传的发展期。流媒体平台的用户群体以及社会效应很大一部分决定了用户定位和影响力，这次啦啦之星對流媒体做的优化和升级是较为彻底和具有深度的一次。从原来的：微博、微信公众号、

16、美拍、秒拍、抖音、舞蹈圈、跳跳、今日头条、网易云音乐，到现在优化精简为：微博、微信公众号、微信小程序、抖音、美拍。可以很直观地看出流媒体播放平台的数量从原来的繁多到现在精简的变化（见图2）。舞蹈学习平台以及音乐客户端，甚至是碎片化新闻客户端都停止了名字的更改以及最新信息的更新，仍然保留改革之前的啦啦操姐妹花的资源内容。保留了两大社交平台微博;微信公众号和几家流媒体线上视频播放平台的继续合作，在此类平台上主要以图文更新、视频推送、少部分啦啦之星代言广告发布为主。3.2 啦啦之星微信小程序早在2017年，腾讯公司就已经推出小程序试点。但由于当时的技术不够成熟，使用也不够稳定，各方面调试还在试点中，

17、便没有加入到微信小程序中。小程序的推出为啦啦之星增添了不少的规范性和便捷性。并且让管理和推送不再像以往那样分散。在微信小程序上只需输入并添加“cheer all star”即可使用，其操作性和实用性也得到了提升。小程序板块分为：首页、课程、搜索、商城、我5个板块。截至2019年4月，微信小程序的课程以及商城均已上架其商品，商品一栏中有“啦啦之星”“cheer all star”图标的服装、背包、潮帽以及周边笔记本、制裁文件夹等，课程则是上传了最新编排制作的“花球展示啦啦操”“街舞展示啦啦操”“爵士展示啦啦操”等免费课程。用户不仅可以使用微信购买其周边产品，学习相关视频资源，最主要的是小程序加强

18、了客户的粘性并节省了团队制作一款专属手机app的成本。4  啦啦操ip发展中出现的问题中国啦啦操产业正在蓬勃发展，并且以雨后春笋般地势头前进着。啦啦之星作为中国首个啦啦操ip，需要再扩大影响力，并且发展核心粉丝，丰富其团队内在人员、内容、赛事、互动、活动。出现以下几点：（1）人才稀缺，团队的成员均为女性，适当地加入男性、少儿会让团队的丰富性和观赏性更强，核心粉丝的发展范围更广;（2）ip盈利模式模糊不清，团队目前还处于引入期，虽有在加强优化，但推出的内容诸多重叠，盈利模式不够清晰。目前我们面对的现实情况是，我国既有的体育人才培养体系，无论从数量上还是质量上都远远落后于体育产业发展的需要。传统的体育人才培养模式是基于体育教师、社会体育指导员以及教练员3个方面来进行构建。各大体育院校了解到了体育产业的人才需求，也在积极做出回应，如近些年来休闲体育、体育产业方向专业的相继设立弥补了体育产业相关人才的培养空白。但从整体而言，其人才培养质量与数量都严重滞后于体育产业的发展，需要在专业设置、课程安排、教材内容、师资力量等方面进行一系列的改革以满足体育产业不断发展的需要4。5