《网络推广与优化》案例分析1：传统零售企业扎堆进军电商

1、案例分析传统零售企业扎堆进军电商1. 传统零售企业扎堆进军电商 继卜蜂莲花、沃尔玛、好又多等零售企业进军电商后，日前，王 府 井宣布投资 1 亿元，进军电子商务领域。商报记者了解到，重百、新世纪百货等也在谋划开设网店。 “开展网购业务是我们的战略考 虑。-2021 年 7 月 6 日，重庆百货办公室主任唐鸿在接受商报记者采访时透露，电商对传统零售业的冲击不可无视，开展网购业务是公司 长远开展需要。 目前，重百已经成立专门的部门运营网购业务开展， 正在做前期工作准 备。根据中国连锁经营协会发布的研究报告显示， 截至 2021年 6 月 底， 已有 59 家传统零售百强企业开展了网络零售业务， 经

2、营超过 70 家网店。 与此同时，开展势头本已十分强劲的国美、苏宁网上商城， 也在继续发 力。 2021年 7月 5日，苏宁易购正式开启扩容升级之路 , 冲刺 300亿元 的年度销售目标。“从苏宁、国美等大举进军电商来看，电商领域受到前所未有的 重 视，也证明电商领域的巨大前景。中国电子商务研究中心分析师 莫岱 青告诉商报记者，中国电子商务研究中心最新统计数据显示， 2021 年中 国网络零售市场交易规模达 8019 亿元，同比增长 56%O 莫 岱青认为，传 统企业线上线下相互融合是必经之路。2. “触网" 企业普遍亏损 我们将传统零售对网络零售的态度分为四种：不屑一顾型、畏 难不

3、做型、盲目投入型、谨慎进入型。最后一种类型明显在增加。' 在 接受商报记者采访时，中国连锁经营协会信息部相关负责人表示， 2021 年一季度，中国网络购物市场交易规模达 2 336亿元，同比增长 42.8%, 但网络零售全行业处于低毛利状态，企业普遍亏损，很多企 业的网店形 同摆设。2021 年诞生的重庆市首家网上卖菜商家“天友万家，只做了半年 生意就停止了网购业务。商报记者在该网站上看到，目前的网页上仅 剩 局部产品展示，已不再支持在线购置。“确实已停止网购业务。 商报记 者从天友万家食品销售负责人舒先生处得到证实。此 外，卜蜂 莲花、美廉美、好又多等曾经触网的传统零售企业，对网络

4、零售的尝试 也以失败告终。早前试水网络零售的传统零售企业欧尚， 也暂停了网购 业务。3. 定位不清、渠道不畅是阻碍中投参谋零售行业研究员杜岩宏在接受商报记者采访时表示， 传 统 零售企业有自身优势 : 丰富的实体经营经验、 相对稳定的消费群体、 庞大 的供给链以及诸多熟知消费者心理及习惯的专业人才。“但这些 优势放 到电商领域， 却成为其困境所在。 "杜岩宏说，正因为传统零 售企业有多 年线下开展经验，开展电商时便把线下理念照搬上去。但 实体营销与网 络营销截然不同，供给链和物流配送都会发生变化，传 统企业的销售渠 道地域性极强，突然进军电商领域， 对于全国渠道的 拓展优势并不明显。 从已开展网络零售的 59 家企业看，配送覆盖全 国的为 32个，占 54%； 支持货到付款的企业为 34个，刚刚过半。 也 就是说，很多企业的供给链 和物流配送还跟不上。问题1. 分析传统