实施品牌战略强化企业形象（精编版）

1、实施品牌战略强化企业形象引言21 世纪的市场竞争不断加剧，产品利益点的差异和企业营销策略的差异已逐渐缩小。然而在我们的生活中举不胜举的响亮字眼如：可口可乐的美妙、麦当劳的明快、福特的活力等等，一如既往地在不断地诱导着我们的购买欲望。再则为什么“肯德基”的标志那么抢眼， 为什么“达芙妮”的名字那么好听。它们 何以拥有如此大的魅力？一句话概括：他们是在做品牌，而且是做一个有始终如一的品牌形象，有一套科学的、极富创意的品牌战略的品牌。如今产品的竞争力突出地表现为品牌的竞争。一、品牌战略的重要（一）消费观的转变衣服只要能保暖、食物只要能果腹等等“物美价廉”的消费观念在人们的脑海中已经不再深刻。如今的消

2、费不仅仅是物理或物质的消费，而且也是象征的消费。就消费者行为而言，象征消费有两层意思：消费的象征：即借助消费表达和传递了某种意义和信息，包 括自己的地位、身份、个性、品位、情趣和认同。消费过程不但满足人的基本需要，而且也是社会表现和社会交流的过程。象征的消费：即人们不但消费商品本身，而且消费这些商品所象征或代表的某种文化社会意义，包括心情、美感、档次、身份、地位、氛围、气派、情调或气氛。例如宝马车作为成功者的象征而被购买，高档豪宅作为身份符号被消费，以及由这种象征的消费而带来的特别心情。在消费活动中，这两层含义相互渗透、难以分割，注重的是意外效应、一见钟情，往往是抛开物质影响下的感性消费。人们

3、对物的层面的超脱和价值层面的注重主宰着消费者对产品及其生产企业的认识和选择。消费者凭着对商品形象的印象发生购买行为，而且在未来很长一段时期内都是这样的。（二）信息纽带产品是物理属性的组合，具有某种特定的功能，可以满足消费者的具体使用需求。而品牌是抽象的概念升华，是消费者对产品一切感受的总和。它贯注了消费者的情绪、认知、态度及行为。品牌已经作为一种取代产品的符号影响消费者对产品的选择和使用，而产品本身则渐渐消隐到幕后。品牌成为产品与消费者之间情感互动的桥梁。“酒香不怕巷子深？”，那么如果到了“酒香的店家到处都是”的时刻该怎么办呢？！产品导入品牌形象是早晚的事，就如 同中国改革开放“先富后富”的道

4、理是一样的。品牌形象是信息传播的有力手段，成了企业经营的第四种资源，已经被国际企业界同人力、物力、财力相提并论。“麦当劳”就是将企业形象统一并转变成一种信息价值的最好例子！二、品牌工程要素（一）品牌塑造塑造的关键是品牌信息长时间保持一致性传播，始终张扬品牌个性形象。一个品牌一定要有一些最根本的元素被坚守并在持 续发生作用。在视觉传达中就是形象的基本要素品牌名称、品牌 标志、标准字和标准色等。品牌基因是品牌的根本。在消费性社会中，品牌格调往往是使用者自身格调的反映。品牌所引导的款式和风格的视觉特征应该非常明显，要有特定的色彩组合和形态特征，能给消费者以鲜明的品牌特征，易于识别，使消费者成功地找到

5、自己的社会定位，并与社会其他的阶层相区别，满足内心对“象征性”的渴求。品牌格调是品牌的核心部分。（二）品牌推广实际上就是用一定的声画组合和形象的渲染，激发消费者的生活体验，使消费者认同并欣赏这种情感价值，满足消费者的情感福求，进而认同和购买品牌产品。品牌推广工作就是从激起消 费者注意到关注焦点继而从提供体验到构筑忠诚的过程。分众传 媒的 ceo工南春说过，大家上班时看网络，在等电梯时看分众，回到家里看电视。品牌厂商的宣传推广，只要搞定这三个渠道就足够了。 品牌宣传不仅可以借助传统媒体的传播，而且还应充分利用互联网等新兴媒体优势。力求通过各种形式最大程度地接触消费者，扩大产品及品牌的影响力。（三

6、）品牌价值体验通常而言， 品牌带给消费者的体验主要有三个层面：物理属 性、感官享受和价值主张。如果品牌仅仅是依靠物理属性而领先于竞争对手，那么随着时间的推移，它一定会被别的品牌所赶超。我们不能只向消费者解释产品多么好、能满足消费者的需求，因为对手也能做到这一点。要找到品牌可识别的明显特征，独一无二的核心价值，与竞争品牌形成鲜明区别。规模化生产是汽车工业趋势。然而劳斯莱斯反其道而行之，通过手工制造来打造高贵的品牌价值。不少年 轻人都认为劳斯莱斯的款式过于陈旧、跟不上时代的潮流。但在某些权贵眼里，这正是劳斯莱斯独特的价值与魅力所在。三、品牌形象工作优秀的视觉设计应该内涵丰富而具感染力，并达成以下三

7、个目标：（一）回答“我是谁” 首先要做到形象与产品身份是相辅相承的。如企业身份发生变化，形象也应随之进行变更，以此配合其身份定位，准确传达企业价值。为进军国外市场，联想舍弃状似5 寸软盘的外方内圆标志。其企业标识体系里的英文“ lege nd 也被更换成“ le novo ”。几乎所有知名品牌都有一个演化发展过程。moto 是一例，苹果的logo 也渐渐舍弃了经典的彩虹渐变。企业的视觉符号要和企业的现状以及当前社会的审美趣味相吻合，以准确地表达自己。（二）设计要让价值看得见任何一个企业的存在都有它的理由，都有不同于其他企业的独特价值。这些价值只有被充分地看见、传播和体验，才能发挥应有的作用。在

8、视觉设计上要力创强调反映价值的设计，强调“科学的、坚固的系统”，只有系统的、统一的价值表现才能产生合力。苹果电脑被咬掉一口的苹果标志充满了活力和朝气，引 起人们好奇和疑问。标志证明了企业的价值观- 拒绝将计算机神化，苹果是人机关系中离经叛道的先行者，人们将不再崇拜或恐惧计算机，而是将之视为一种娱乐。淋漓尽致地表现出苹果电脑的始创思维和活泼的企业性格。（三）形象只有形成系统才能产生力量从企业视觉识别系统来讲，不但要有一个好的企业标志、标 准色、标准字、标志组合规范，更要在企业每一个细节上加以规范应用，创造一致性的品牌信息，体现企业的价值，使企业视觉形象无处不在，形成完整、强大而系统的视觉氛围，最大程度地感染关系对象，不断积累企业的形象资产。通过严密的管理，使企业形象表现为统一的标准件。比如就是一块指示牌，在不同的环境下都保持着统一的形象，甚至连材质、颜色都保持一致。这样的企业形象会让人有规范和实力的感性认识，并容易使人联想到其优质的产品。视觉标准件的建立，将为企业形象传播构建了系统而立体的信息环境。四、结语品牌的创立和管理是一个相当复杂的系统工程