第二章中国旅游业和入境客源市场PPT

1、第二章中国旅游业和入境客源市场2021-11-291学习目的与主要内容 学习目的 全面了解中国海外客源市场的形成、地域结构、市场特征与发展趋势，掌握分析市场特征的方法。 主要内容 中国海外旅游客源市场的形成与发展 中国海外游客的市场特征 中国海外旅游客源市场的发展趋势2第一节中国旅游业2021-11-293中国旅游业概况1中国入境客源市场现状2中国出境旅游市场现状3一、中国旅游业的发展概况4（一）中国旅游业概况2021-11-291 1、19231923年年 陈光甫创办中国第一家旅行社陈光甫创办中国第一家旅行社51923年以前年以前 旅行游览活动旅行游览活动 没有形成产业没有形成产业1923-

2、1978年年 旅游部的设立旅游部的设立 政治接待任务政治接待任务1978年至今 旅游事业大有文章可做，要突出地旅游事业大有文章可做，要突出地 搞、加快地搞搞、加快地搞 成为世界旅游的重要目的地国家和客源地成为世界旅游的重要目的地国家和客源地一、概况6（一）中国旅游业概况（一）中国旅游业概况邓小平“黄山谈话”成为“旅游改革开放宣言”打黄山牌，打黄山牌，做徽文章做徽文章7中国旅游业历史性转变 从政治活动转变为经济产业旅游事业性旅游事业性质质 半封闭转为向全世界全面开放接待对象接待对象 由少数的几家旅行社、高档宾馆、餐馆发展成综合性行业产业规模产业规模8 文化内涵不断丰富文化内涵不断丰富 从业人员数

3、量与水平不断提高从业人员数量与水平不断提高 教育、科研、创意等文化体系的发展教育、科研、创意等文化体系的发展旅游文化体旅游文化体系系 从全民所有制转身多种所有制从全民所有制转身多种所有制经济所有制经济所有制构成构成 计划管理向市场经济型管理计划管理向市场经济型管理 指令式的微观掌管向导向型的宏观调控指令式的微观掌管向导向型的宏观调控管理体制上管理体制上9 对外封闭走向全面开放对外封闭走向全面开放在国际联系上 树立起世界旅游大国的鲜明形象树立起世界旅游大国的鲜明形象 最理想投资乐土和最安全旅游胜最理想投资乐土和最安全旅游胜地地旅游地位10二、中国将成为世界旅游强国2021-11-29入境旅游国内

4、旅游出境旅游11中国出境旅游市场现状 2012年中国出境旅游超8000万人次 海外消费额高达850亿美元2021-11-29睡廉价房、买高档货12“请问局长先生，现在我身边去过巴黎的朋友都抱怨，在巴黎的中国游客太多了，请问你们能不能采取什么措施，让中国人碰不见中国？”-在巴黎旅游局的北京推介会上，一个记者的问题让巴黎旅游局的局长和翻译当场崩溃。13第二节中国入境客源市场现状2021-11-2914一、中国入境客源市场的形成2021-11-29海外客源市场基本分布, 外国人, 9.72%海外客源市场基本分布, 华侨, 0.37%海外客源市场基本分布, 港澳台同胞, 89.82%海外客源市场基本分

5、布海外客源市场基本分布外国人华侨港澳台同胞15二、外国旅华游客的地域构成二、外国旅华游客的地域构成1、亚洲市场2021-11-29 隔海相望隔海相望 悠久的历史悠久的历史渊源渊源 经济文化交经济文化交流频繁流频繁 中韩建交后中韩建交后成为第二大成为第二大客源国客源国随着边境贸易发随着边境贸易发展起来展起来一个新兴的客源一个新兴的客源地地新加坡、马来西亚、泰国、菲律宾、印度尼西亚日本韩国蒙古东南亚162.欧洲市场 欧洲各国是仅次于亚洲的重要旅华入境客源地 重要的客源国有俄罗斯、德国、英国、法国 俄罗斯是我国第四大客源国，以俄远东地区游客为多，边境旅游占有较大比重，住在游船上只往我沿海口岸观光购物

6、的游客也占有一比例2021-11-29173.美洲客源地持续平衡增长 基本上以每年10-20%的速度增长 美国和加拿大两的旅华游客占了美洲总数的90%左右，美国所占比重占美洲客源总数的70-80%。2021-11-29184.发展中的大洋洲和非洲客源地 澳大利亚是大洋洲最重要的旅华客源国，占大洋洲旅华入境游客总数的80.7% 非洲旅华入境游客的绝对数虽然很少，但却一直以一个较快的速度持续增长，平均年增长率达到24.8%2021-11-29192011-2013年中国入境主要客源国市场2021-11-29年年份份排排名名国家国家人数人数（万）（万）年年份份排排名名国家国家人数人数（万）（万）同比

7、增同比增长（长（%）年年份份排排名名国家国家人数人数（万）（万）同比增同比增长（长（%）20131韩国396.9020111韩国418.542.6720121韩国406.99-2.762日本287.752日本365.82-1.962日本351.82-3.833俄罗斯218.633俄罗斯253.637.003俄罗斯242.62-4.344美国208.534美国211.615.34美国211.810.095马来120.655马来124.51-0.015马来123.55-0.776蒙古105.006新加坡106.305.916新加坡102.77-3.327菲律宾99.677蒙古99.4225.157

8、蒙古101.771.648新加坡 96.668菲律宾89.437.978菲律宾96.27.579澳洲72.319加拿大74.89.159澳洲77.436.6310加拿大68.4210澳洲72.629.810加拿大70.83-5.31202011-2013年中国入境主要客源国市场2021-11-29年年份份排排名名国家国家人数人数（万）（万）年年份份排排名名国家国家人数人数（万）（万）同比同比增长增长（%）年年份份排排名名国家国家人数人数（万）（万）同比同比增长增长（%）201311印度67.67201111德国63.704.67201211德国65.963.5512泰国65.1712印尼60.

9、876.1512泰国64.766.513德国64.9313泰国60.80-4.3313印尼62.22.1814英国62.5014印度60.6510.414英国61.843.815印尼60.5315英国59.573.6115印度61.022.1821中国入境客源市场现状 港澳台客源市场继续占据绝对优势地位 2011年接待入境游客13542.36万人次，比上一年增加1.24%，2011年接待入境外国游客2711.21万人次，比上一年增加3.77%，市场较活跃；2011年接待港澳台入境游客10831.15万人次 国家主要集中在韩国、日本、俄罗斯、美国（200万以上） 传统欧美市场传统欧美市场加拿大、

10、澳大利亚、德国、加拿大、澳大利亚、德国、英国、法国，分别位列第英国、法国，分别位列第10、11、12、16、18位。位。2021-11-2922三、中国入境客源市场特征2021-11-2923一、地域结构特征l客源地分布广泛，少数重要客源国居主导地位客源国中亚洲国家居多十大客源国的客源产出量累计占外国客源总数的70%左右，其中前5名的客源人数就已经占到50%以上l亚洲客源居核心位置，邻国市场占突出地位韩国、日本、俄罗斯、蒙古以及东南亚各国等我国接壤或隔海相望的近邻国家均为重要客源国2021-11-2924一、地域结构特征l旅华客源地构成基本上与世界主要客源产出国构成相一致德国、日本、美国、英国

11、、法国、荷兰、加拿大、俄罗斯、意大利l潜在客源地的发展前景乐观印度、中东地区、美洲南部、非洲各国发展很快印度将中国评为最具魅力旅游目的地2021-11-292561.40%38.60%男女260.60%9.80%年龄, 25-44岁, 0.48, 48%34.4%7.20%14岁以下15-24岁25-44岁45-64岁65岁以上2733.6%24.6%20.0%8.3%5.40%2.70%0.9%4.5%观光游览商务活动休闲度假探亲访友参加会议文体科技宗教朝拜其他28四、海外游客在国内的流量流向分析 流向华南、华东、华北、西南、西北、华中和东北 形成以京、沪、穗、深、杭、西、昆、桂8大城市为中心的聚集点和