试论如何发挥企业新闻宣传工作的积极作用

1、    试论如何发挥企业新闻宣传工作的积极作用    马雪静摘 要：当前形势下，企业新闻报道工作在产品营销、拓宽市场上都具有重要的作用。在企业新闻宣传工作中，通过各项生产工作，能够强化宣传内容，搭建一个积极的艺术交流平台。本文针对企业新闻宣传工作的价值内涵、主要问题及强化措施进行探究，共同行业工作者参考。关键词：企业新闻宣传；舆论监督；信息当前形势下，企业新闻报道工作在产品营销、拓宽市场上都具有重要的作用。随着互联网信息技术的发展，高速运转的信息社会对企业提出了更高的要求。面对新闻宣传工作的新形势，企业要想实现科学发展、创新发展和改革发展，就要始终保持高

2、度的新闻传播素养。因此，在企业新闻宣传工作中，广大企业宣传工作人员要通过各项生产工作，逐步强化宣传内容，搭建一个积极的艺术交流平台。一、企业新闻宣传工作的价值内涵在企业发展中，企业宣传报道具有重要的意义。通过深化艺术改革、提高新闻宣传的手法，企业新闻宣传报道工作也呈现出了新的发展趋势。从根本上说，企业新闻宣传指的就是通过各类新闻传播媒介，定期发布和企业息息相关的新闻消息、通讯活动。新闻宣传在凝聚企业力量、鼓舞职工干劲、烘托工作氛围上具有重要的作用。一方面，企业新闻宣传工作者要通过科学的组织系统，依托内部文件、商业简报、广告橱窗、门户网站，企业能够将自身新闻依赖各项载体，宣传和贯彻好党和国家的路

3、线方针政策。另一方面，在社会媒体的传播发展中，企业工作者也可以在新闻信息中融入各项发展优势，将企业的品牌、形象进行多方位、多角度的展示。特别是在市场竞争力日渐激烈的今天，企业新闻宣传报道工作者要尽可能的贴合实际动作，深入基层厂房一线，从而实现新闻传播理论对企业生产经营的推动。二、企业新闻宣传工作的发展现状2011年底，中宣部、国家广电总局等新闻宣传部门召开新闻工作会议，在全国新闻传播媒介中展开了“走基层、转作风、改文风”的新闻活动，这也要求广大新闻工作者要立足基层，实现朴实、真挚的新闻报道。随着企业的建设发展，在新闻传播工作上，也从传统的纸媒传播，拓展到了电视、网络等方面。从企业新闻的发展优势

4、上看，多种多样的传播路径极大的拓展了新闻的传播范围，使企业的改革策略、发展形势得到了第一时间的反应和报道。然而，在企业的发展进程中，也呈现出了一些常态化的问题。从新闻宣传队伍的培养上，很多企业领导者都认为宣传报道工作并没有实际的经济效益，所以弱化了企业新闻的宣传力度。除了对新闻工作认识的匮乏，在企业基础报道中，很多企业都尚未建立一支完善的通讯队伍，很多企业职工都是临时被分派担当宣传报道工作，这也导致企业宣传工作的形式比较单一、效果微弱。在新闻宣传工作的管理上，很多基层项目宣传工作为了迎合领导层的发展需求，大篇幅复制了领导干部的整机宣传内容，难免让读者感到无趣、枯燥。这些不利的地方，都进一步构成

5、了企业新闻宣传工作的发展阻碍，直接影响着企业宣传工作的具体实施。三、强化企业新闻宣传工作的若干策略在企业新闻工作中，为了增加新闻作品的深刻性，广大新闻工作者要从基层做起，通过“接地气、通人气”的宣传内容，要在新闻报道中真实反映基层职工的内心诉求，使报道的内容更加深入。（一）拓宽企业新闻的创新思路进入新的时期，我国经济基础、社会体制都在发生着深刻的变革。企业新闻的传播环境、传播渠道和采访方向都在发生变化。为了满足企业对宣传工作的需求，企业管理者在发展机制、宣传思想和传播渠道上都要进行不断的开拓。除了坚持用“科学发展”的观念来指引新闻宣传工作的发展方向，还要形成新的思路和新的渠道，更好的体现企业的

6、时代背景。要在企业通讯队伍的建设上，将新闻题材、发展主题、设施投入、稿酬奖励上进行新的开拓。促使通讯员要在自身的职业规划上进行全方位的服务，使企业新闻的发展能够促进改革的大局，能够为企业的健康发展打下良好的舆论基础。在新闻的采访上，广大新闻工作者要不断强化新闻宣传的针对性，使企业新闻的脉络能够深入到基层，继而有目的、有步骤、有方法的制定新闻宣传计划，促使企业新闻工作呈现更加科学化、系统化的发展趋势。有目的、有方法的聚焦新闻的热点人物，从而制定新闻宣传的发展重点。（二）深入企业新闻的基层传播为了充分发挥企业新闻宣传工作的积极作用，在新闻宣传工作的开展过程中，企业管理者要从新闻源头上抓起，通过走基

7、层的方式，下到企业车间、工作一线，深入到广大群众中，使企业新闻能够更加贴合职工的内心诉求。从源头上改变新闻“形式化”和“表面化”的发展形势，改道新闻稿件中的“官方语言”，站在广大职工、消费大众的立场，真正体现基层职工的发展诉求。在新闻采访活动的教育成果上，企业管理者也要通过强化资金投入、加强设施建设等方法，鼓励新闻人能够在采访活动中转变风气、提高文学素养，使企业新闻项目的宣传能够渗透到施工管理和经济发展中。（三）鼓舞企业新闻人的工作热情在企业新闻宣传的媒体对接中，通过网络媒体、基层项目和对外宣传，企业管理者要促使他们主动和网络媒体、各大报刊、新闻媒体上进行积极的互动，在强化新闻“发稿率”的同时，实现企业媒体和社会媒体的对接，从原本的内部新闻系统中突破出来，建立一个全面的发展形势。将主流媒体的舆论方向融入到新闻宣传工作上，通过相关的选题策划，展示企业建设发展的最新风貌。例如，在基层项目的宣传报道上，新闻工作者要制定周密的宣传计划，聚焦企业项目的筹备、开工、建设等情况。用“笔杆子”，真实记录企业工作者的生活经历，并陆续推出了“聚焦企业职工”的系列新闻采访计划，制定完善的新闻宣传报道方案，在网络、报刊上进行多渠道的宣传发表，在系统内部、企业网站上都掀起了企业新闻发表的热潮。四、总结在企业新闻宣传工作上，为了完善企业宣传报道工作，广大企业新闻工作者要不断创新发展，建立全面的新闻