旅游线路设计报告

1、旅游线路设计报告龙宜欢20112305陈秋明20112257霍琦玲20112285 黄强 20112284 阿布 20112252 郭佳宝20112272王婵娟20112323薛佳莹20112342近年，随着中国对外开放的日益普及，中国出境游市场存在了较大的潜力，还有更广阔的空间期待挖掘。根据联合国世界旅游组织专 家组分析，中国旅游业对外开放走过了 30年历程,随着人们生活水平 的提高,如今出国旅游已成为越来越多中国人的时尚选择。根据调查 数据显示，中国出境游客的总人数从 1993年以来增长的速度让人欣 喜。相比其他国家，中国出境游客的消费行为近年呈现了一些特征，其中包括旅途距离趋短、更注重性

2、价比、慢旅游渐成时尚、追求更多 样化旅游产品等等。面对这些趋势，不少旅游目的地国家已经针对性 地调整了营销策略。这些都将有效地拉动中国出境游市场的增长。随着社会经济的发展，通过旅行增长见识也已成为许多国人的喜好。对 于国人的旅游消费特征，日韩旅游可以说是出国游领域距离，性价比， 多样化产品兼顾的“一石三鸟”之选。相对于近期韩国的金融危机， 经济萧条，日本无疑是最好的选择。另一方面，由于日本有大量的历史遗迹和文物，政治、文化也牵 涉到日本的历史，而本身日本的历史和文化也有相当多的中国人对其 感兴趣。了解日本的历史，才能更好地了解日本本身。作为日本的邻 国，中国人很有必要清楚日本在过去上千年中的所

3、作所为。中国历史和日本历史的关联正是对“一衣带水”这个成语的最好诠释。有的历 史和文化可以忘却，有的历史和文化是绝对不能抹消的。 实地了解就 是最好的方法。这也是很多国人热衷去日本游玩的原因。还有就是，日本作为亚洲最强盛的国家之一， 他的商品也相当的 吸引游客。所以，日本的购物团也相当的受欢迎。东京，大阪，秋叶 原等也是中国游客热门的旅游胜地。所以，我们需要一条既能满足游客观光，消费，也能实现性价比 高这个重点的旅游线路。一、设计思路简介我们推出的日本之行线路是以“动漫”为主题设计的“二次元” 狂欢经典游。众所周知，日本是世界动漫大国，提动漫必提日本。所 以以“动漫”为主题的旅游产品目的地必然

4、是日本。同时，日本大部 分动漫都是以本国为舞台去创作，因此在日本动漫里随处可见真实的 日本场景，加上日本经常举行各种与动漫有关的活动展会， 综上几点, 促使我们有了开发一条“动漫”旅游路线的构想。线路主要是以年轻人和学生为对象。日本动漫已经深入了我们的 童年至青少年阶段，有部分也延伸到了中年期，动漫里的人物、美景 让我们憧憬与怀念。同时，现在大部分学生、青年工作者压力大，如 果能到疯狂的“动漫世界”里畅玩一番，定能让你重回现实生活中时 有一颗积极的心。所以我们的线路是一条本着让动漫迷真切深入感受 动漫氛围，让身心疲惫的人彻底放松的休闲旅程。 线路的主要创新方 面主要体现在以下几个方面：1、寓意

5、好。线路整体呈“ 6”字型，代表着“顺”，预示着我们的线 路是一条安全，顺利，快乐的行程。2、每一个景点都与动漫息息相关，并且以经典、热门动漫为条件挑3、线路中包含公园、寺庙、神社、城镇、博物馆、游乐场、展会、自然风景、民俗村、温泉、美术馆、著名商业街等多种元素，既有现 代，又有历史，不仅有观光，还有体验。4、推出一天自由行，并做了温馨推荐，让游客有了自由选择权。5、住宿为日式房间，让游客充分体验日本文化。6、行程结束赠游客每人一张动漫明信片作纪念，充分体现我们的热情周到。广告设计主要分为三个方面：一、宣传广告我们的宣传广告是以动漫元素组合做出的小短片，挑选众 所周知的动漫的经典场景、经典对白

6、改编成以“我要去日本” 为主题的对话，有的热血励志，有的温馨动人，有的搞怪幽默。 整个短片充满创意，画面清晰明亮，颜色活泼，极具号召力。二、平面广告（1）海报海报背景选自经典动漫数码宝贝，以及各种动漫里高人气角 色围成一个心形，召集对动漫有爱的人士来到动漫二次元世界， 运用 了所谓的“明星效应”。（2）宣传单页宣传单页正面延用了海报的思路， 更具感染力。另一面为行程简介，让游客能了解到我们的产品，宣传单页也是充满了动漫风格，突出了主题，个性的设计也具有收藏价值。三、网络广告（1）网站现在，二维码已成为无处不在的标志，我们旅行社也有自己的 二维码，当你轻轻扫描一下，就能进入我们的网站，网站上有公

7、司 信息，产品信息，以及交流平台，让游客能更快捷方便体验我们的 温馨服务。（2）微博及时使用最新最热门的宣传方式也是开拓市场的关键一步，微 博在中国的传播力是十分巨大的，所以，建立官方微博，随时随地 与顾客沟通将成为我们有利的宣传。二、动漫线路SWO分析日本动漫，是日本动画和日本漫画的合称。日本动漫凭着剧情的 创新和趣味性在全球都有很重要的地位， 拥有了广大的收看人群，日 本动画的发展过程大致可分为4个阶段:19171945萌芽期、1946 1973探索期、19741989成熟期、1990至今细化期。 日本是世界第一动漫强国。其动画发展的模式具有鲜明的民族特色。比如漫画里近乎逼真的亚洲人的美和

8、各种鲜明特色的文化影子。 这些 都是其他国家动漫望尘莫及的。动漫是日本的第一产业链，在全球没 有国家可超越。动漫之旅的SWO分析：（一）优势：1. 动漫旅游资源丰富，类型多样。 资源是发展旅游的基础要素， 只有具有吸引力的旅游资源的存在，才能促成旅游活动的最终形成。 作为动漫名国，日本旅游资源相当丰富。2. 分布广泛，可进入性好。动漫旅游资源分布范围较广，几乎遍 布日本各个区县，尤其是附近，地理位置明显，导向性好，且市内公交 或旅游专线都能方便到达，为最大限度的挖掘客源提供了一个很好的 平台，为动漫旅游的发展创造了良好的条件。3. 以中国游客为主，客源市场广阔，客源市场是旅游业赖以生存 和发展

9、的条件，也是实现旅游供求平衡的重要机制。因此具有广大的 客源就成了发展一项旅游产品的必备条件。 目前内地漫画市场百分之 九十被日本动漫占据，12岁以上的中国青少年很少有人喜欢国产动 漫，而动漫的最大市场是14岁到30岁的青年，这群群体在思想上也较 为成熟，有判断力，更为重要比较有消费能力。国产动漫起步较晚， 不能满足他们的对动漫的热爱，而日本动漫发展成熟，更加吸引中国 的动漫迷。（二）劣势：1. 中国与日本特殊的历史原因，导致很多的爱国群众抵制这样的 旅游活动，即使心里有这样的愿景也会被爱国情操抹灭。 这样会减少 了客源市场。2. 中国政府为了推动发展本国文化产业，开始部分停播日本动 漫，这样

10、的措施抑制了动漫控看动漫的一个渠道， 减缓了新兴作品的 迅速影响力。（三）机遇：1. 动漫吸引力大。随着知识经济时代的到来，文化发展也是发展 经济的决定性因素。科学技术的发展和人民生活水平的提高，出游的人也越来越多，同时游客希望更真实的感受动漫人物和场景，争取不同的方式体验动漫，动漫旅游正能满足游人的这种需求。从南京青少 年动漫活动中心的调查问卷中显示，关于参与动漫旅游的最大吸引力 调查可以得到证实，要求获得真实体验达到了 68%,而基本层次上的观 光游览只占了 8%£右。2顺应旅游产品结构调整的方向。旅游产品结构优化有利于整个 旅游业产业结构的升级，促进旅游业的不断发展。目前国内旅

11、游正处 于一个转型期，主要表现在由观光旅游向休闲度假发展 ，从静态旅游 向动态旅游转变，变被动旅游为主动旅游。而这次的动漫之旅为主动 的动态旅游，有力的提高了旅游的兴趣和激情。（四）威胁：1. 动漫旅游产品多样化竞争。日本动漫的发展比美国晚一些，美 国动漫产业在80多年的发展中，依托雄厚的财力和技术力量，以及完 备的市场化组织力量，始终处于世界领先地位。整个产业的出口仅次 于计算机产业，产值达2000多亿美元。提到美国动漫产业，大多数人 第一时间想到是迪斯尼。毫无疑问，它是美国动漫产业链中无法撼动的磐石。“迪斯尼的各种动画形象深入人心，影片的成功让迪斯尼的 品牌走入了千家万户，为其衍生品打下了

12、坚实的基础。” 而日本动 漫公司大多规模不大，没有足够的实力和时间创造出足够多的动画明 星，更不大可能实现完整的动画品牌，限制了日本在现有动漫产业基础发展更多新颖的旅游产品。2. 日本动漫之旅对中国文化产业的冲击，在政府主导下的中国文 化产业迅速成长和发展，从一定程度上会抑制日本动漫在中国的发 展。三、“二次元狂欢"经典游线路介绍我们的线路设计主要安排如下（因为我们的游客都是年轻人，所以安 排的景点比较紧凑）：D1:在上海浦东国际机场乘18: 20的班机前往日本第二大城市大阪， 中途在飞机上就餐，21:30抵达关西机场后，当晚入住兼吉酒店。D2:在酒店吃完早餐后乘专车游览大阪城公园，

13、参观 EVA刀剑展【9:0012:00】。中午品尝著名的大阪关西风味牛肉包子，之后参观 漫画之神手冢治虫纪念馆 【13:0016:00】，下午畅游大阪著名的道顿 堀商业街【16:0018:00】，在酒店享受日式风味料理，饭后去心斋桥 散步畅游【19:0020:00】。晚间后入住酒店。D3:早餐后乘专车前往鸟取，跟随名侦探柯南中柯南的脚步游 览柯南镇及青山刚昌纪念馆，领略名侦探的风采【9:3011:00】。之 后来到日本历史古都京都，中午在壹钱洋食吃午餐，接着随动漫人物幸运星泉此方参观平安神宫【13: 3015:00】，“三年坂”民俗 商店街【15:0016:00】，清水寺【16:0018:00

14、】，体会当地的风土人 情。晚餐在天狗居酒屋，晚上集合后乘专车回 guest house酒店，结 束当天旅行。D4:早餐后参观幸运星中的京都名胜：伏见稻荷大社千本鸟居”【8:00 9:30】，西阵和服会馆【9:3011:30】，在四条寺町店享用中 餐，参观阴阳师安倍晴明的故居晴明神社【12:3015:00】。之后乘车从京都前往箱根，经 高达之乡”静冈时参观18米高的高达机器人。 晚上入住箱根汤本酒店，享受温泉胜地的美食与温泉汤。D5：游览EVA中第三新东京所在的箱根国家公园 【8:0011： 00】。 跟着主人公的脚步一起游览富士山五合目观云海 【12:00-14:00】，在 富士急乐园疯狂，体

15、验世界第一鬼屋【14:0017:00】。之后前往一合 目和忍野八海民俗村游玩 【18:0021:00】，近观富士山，体会日本传 统乡间民居的风情。当晚回到日式温泉酒店，体会温泉旅行的快乐。（早晚餐均在酒店，中餐自理）D6 :早餐后乘车进入动漫之都东京，前往宫崎骏动画集大成的三鹰 之森吉卜力美术馆【10:0012:00】，中午途径小学馆、集英社前留影， 中餐为无敌家拉面。下午，迪斯尼狂欢之行，尽情享受迪士尼欢乐之 旅。晚餐自理。晚入住寿阳酒店。D7 :为自由自在的一天旅游，地点在东京。我们提供了速度哦可供 游客自行选择的景点。可以在动漫圣地秋叶原、池袋少女路等圣地自 由购买动漫游宅物，享受在动漫

16、产品的海洋中挣扎的快感。体验潮流的银座，上野，涉谷等。甚至可以在池袋进行以无头骑士异闻录回转企鹅罐为主题的圣地巡礼。晚上登都心展望台赏东京夜景【21:00】晚回寿阳酒店入住。（除早餐外自理）D8:早上，参加日本著名 CM动漫展，中餐在烤肉茶房享用。下午 前往成田的AENO JUSCO购物商城进行最后一次购物狂欢。乘机返 回上海，结束愉快行程。四、问卷调查为了更好的进行市场调查和分析， 我们制定了一份问卷调查，详 情请看附件一。五、利润计算详见附件二六、报名须知详见附件三七、成员分工最后，作业是经过整个小组成员的不懈努力完成的， 全组同学都 积极参与路线设定的分析讨论。同时，每个人又都有明确的分工。1、龙宜欢：负责线路设计，整体工作的规划，任务安排，监督和总2、霍琦玲：负责线路的设计，线路的价格的查询与订价，费用、成本、采购、利润的核算，材料的打印制作。辅助办公室 主任工作。3、郭佳宝：查找旅游社路线过程中所住酒店信息，整合当地酒店官网中所提供的服务信息。设计旅游过程中最后的自由 活动所能游览到的景点，在旅行社线路设计过程中提 供可行性方案。4