浅谈新媒体与传统媒体的融合发展

1、    浅谈新媒体与传统媒体的融合发展    摘要：最近几年，作为一种新的发展趋势，新媒体得到迅速的发展1。但 作为一种新兴的媒体形态，新媒体的劣势也逐渐显现。因此在传统媒体不断探索转型之路时，新媒体也应当有所改善，寻求创新发展。本文对新媒体的概念及其优势进行了阐述，分析了新媒体与传统媒体融合存在的问题和意义，并提出了新媒体与传统媒体融合发展的对策与建议，以期促进新媒体与传统媒体更好地融合发展。关键词：新媒体 传统媒体 意义 融合发展伴随网络信息技术的迅速发展，信息的传播方式和介质产生了非常大的变化。在新媒体时代下，以电视、广播以及报纸等为主要传播方式的

2、传统媒体不断衰退。但新媒体虽具备互动性强、传播速度快的优势，却不具备传统媒体的聚合性2。所以，新媒体应当充分发挥自身优势，与传统媒体相融合，从而更好地为人们传递信息。一、新媒体的概念及优势新媒体是指在新兴技术的支持下产生的媒体形态，例如数字广播、触摸媒体、数字电视、网络以及数字杂志等。相比于电视、报纸、杂志以及广播四大传统媒体，新媒体被称作“第五媒体”。接收终端的多样化和传输手段的多样化是新媒体的标志，这让人们接受视频、音频的信息有了更多的选择机会。相比于传统媒体，新媒体最大的特点就是多点对多点传播。新媒体具备大众媒体与人际媒体的优点，每个参与者，不管是消费者、传播者、还是出版者，对内容都可以

3、进行相互的、对等控制，可以向无数个人发送完全个性化的信息。它克服了大众媒体与人际媒体的缺点，当传播者想要与受众沟通时，能夠同时将个性化内容发送给每个接受者。二、新媒体与传统媒体融合的意义最大限度满足人们的需求。随着网络信息的快速发展，在人们的日常生活中媒体广泛应用，使得大众传媒变得极为重要。有学者认为，媒体是人类的延伸，人们能通过媒体感知外部事物，进而达到获取信息、发展自己的目的。当前，人们对媒体的需求多样，新媒体与传统媒体进行融合而形成的媒介拥有个性化和交互性特征，可以使人们的多样化需求得到满足。优化媒体生态环境，合理配置媒体资源。传统媒体往往是单一、线性的，依照采写编播的顺序严格进行。而在

4、信息化的新媒体环境下，以往的信息传播和制作方式发生了变化，这也打破了各个媒体之间的隔阂。媒介产业化进程加快，新媒体与传统媒体向更深层次融合。三、新媒体与传统媒体融合过程中的问题媒体从业人员的业务素养不符。在新媒体和传统媒体进行融合的过程中，媒体从业人员的业务素养十分重要。大多数媒体从业人员长时间在传统媒体中工作，使他们已经充分掌握了传统媒体知识，并且具备极高的业务素质。不过伴随新媒体的迅速发展，网络和计算机技术在媒体行业得到了广泛的应用，导致媒体从业人员的专业素质与新媒体的发展需求并不相符。主要由于网络核心技术源于专业技术人员的创造与发明，但技术人员并非在媒体行业工作；而媒体行业的从业人员也不

5、具备专业的媒体技术。新媒体与传统媒体融合的最终目标不明晰。目前，新媒体与传统媒体融合最终目标并不明确，这是因为新媒体的发展速度大大超过了传统媒体的发展速度。另外，对新媒体发展的研究并不充分，以至于人们缺少对新媒体发展趋势的认识，因此难以估计新媒体与传统媒体融合的最终目标。四、新媒体与传统媒体融合发展的对策与建议搭建平台，提供综合服务。在新媒体和传统媒体进行融合后，应当为用户搭建良好的互动平台，使人们获取更多资源，将信息资源共享变为现实。新媒体与传统媒体融合之后，媒体机构能够对高新技术媒介进行充分利用，全面过滤和分析两者之间的信息数据，提高媒体信息的使用效率。传统媒体的管理者应具备良好的融合意识

6、。传统行业机构管理者起到决策、指导以及统领的作用。在新媒体时代下，传统媒体与新媒体相融合已是必然趋势。传统媒体的管理者应当端正态度、下定决心，对传统媒体与新媒体的融合给予高度重视，全面树立两者融合发展意识，用实际行动来引导员工形成这一意识。五、结语总而言之，伴随时代的迅速发展，新媒体与传统媒体的融合已经成为了必然的发展趋势3。对媒体机构而言，二者融合必须要结合传统媒体和新媒体的优点，凭借新兴技术保障信息传播的高效率、高质量，满足人们的多样化需求。对管理者而言，一定要对新媒体与传统媒体的融合给予高度重视，唯有融合发展，才可以促进媒体行业的持续性、现代化发展。因此，媒体机构一定要制定合理且科学的发展方案，逐渐开拓市场，从而促进新媒体与传统媒体更深层次的融合发展。参考文献：1罗英，王欣欣.浅析新媒体与传统媒体的融合发展j.中外企业家，2017，（07）.2吕楠芳.浅谈新媒体环境下传统报纸媒体与新媒