浅议2.5天休假模式下赣州乡村旅游发展的策略

1、    浅议2.5天休假模式下赣州乡村旅游发展的策略    曾卫平 黄莉珍摘 要：2015年8月，国务院办公厅发布了关于进一步促进旅游投资和消费的若干意见，贛州市各乡村旅游点利用2.5天休假模式的利好政策，积极挖掘自身旅游资源，吸引周边县市居民前来旅游观光。本文以瑞金华屋乡村旅游点为例，对其进行2.5天休假模式下swot分析，提出积极提升2.5天休假模式下的旅游服务能力、尽快设计适合2.5天休假模式下的旅游产品、全力做好2.5天休假模式下的旅游宣传促销的发展思路。关键词：乡村旅游；2.5天休假；带薪休假；健康养生；客源市场；智慧旅游一、赣州乡村旅游发展现

2、状赣州把发展乡村旅游作为精准扶贫的重要内容，以创建农业旅游示范点、乡村旅游示范点、星级农家旅馆等为着力点，大力发展近郊踏青型、农事参与型、客家文化型、红色教育型等乡村旅游产品。至2016年10月，建有全国工农业旅游示范点5个，省级乡村旅游示范点25个，市级乡村旅游示范点44个，打造了富有赣州特色的百里橙乡旅游、红色摇篮乡村旅游、客家摇篮乡村游、生态赣州乡村游等精品路线，初步形成了乡村旅游产品体系。本文以瑞金华屋乡村旅游点为例，谈2.5天休假模式下赣州乡村旅游发展的策略。华屋乡村旅游点位于赣州市下辖的县级市瑞金，厦蓉高速、319国道、赣龙铁路穿境而过，交通十分便利，是全省著名的红色村庄。华屋村积

3、极利用中央和省市大力发展乡村旅游点的利好政策，重点加强了休闲农业和乡村旅游特色村建设，对通村的道路、电力、饮水、厕所、停车场、垃圾污水处理设施、信息网络等基础设施和公共服务设施建设，加强了相关旅游休闲配套设施建设，吸引了周边县市的游客前来旅游观光。二、2.5天休假模式下的赣州乡村旅游发展策略（一）2.5天休假模式的提出背景随着社会经济的快速发展，百姓消费能力显著提高，自驾游、家庭游等短途旅游成为人们出游的主要形式，为进一步提高人民群众生活品质、激发居民旅游消费热情，同时刺激经济增长、抵御经济下行压力，2015年8月，国务院办公厅发布了关于进一步促进旅游投资和消费的若干意见，要求落实职工带薪休假

4、制度，鼓励弹性作息，有条件的地方和单位可根据实际情况，依法优化调整作息安排，为职工周五下午与周末结合外出休养度假创造有利的条件，激发旅游消费需求，实施旅游基础设施提升计划，改善旅游消费环境，大力发展特色旅游城镇，大力开发休闲度假旅游产品，积极发展“互联网+旅游”。若干意见指出要实施旅游消费促进计划，培育新的消费热点，实施乡村旅游提升计划，开拓旅游消费空间，完善休闲农业和乡村旅游配套设施，大力推进乡村旅游扶贫。（二）赣州华屋乡村旅游点的swot分析（1）发展的优势（strengths）。华屋村交通便利、境内森林覆盖率达到98%以上，旅游资源丰富，有保持完好的原始森林植被，有脐橙、百香果及蔬菜在内

5、的花果蔬菜种植基地，村内的隘岭关口、知识青年下放点、地方特色村史馆和古旧特色土坯房等，“周末农场”、“快乐篝火”、“瓜果旅游节”等旅游形式的推出，较好地适应了双休日短程的特点，吸引了大量周边县市游客去耕作和收获，体验农家劳动的艰辛和乐趣。（2）发展的劣势（weaknesses）。华屋村在旅游发展过程中，存在定位模糊、经营理念落后，追求旅游失去乡村本色的情况；存在产品同质化，营销渠道和组织机构相对单一，与现代旅游的发展要求极不适应的情况；存在基础设施水平不高，市场竞争意识不强，经营管理不规范的情况。对于乡村旅游产业化的重要性和必要性认识不足，还没有做好全面迎接2.5天休假模式的准备。（3）发展的

6、机会（opportunities）。在国家大力倡导的2.5天休假模式下，赣州加大了对乡村旅游扶贫重点村的规划指导、专业培训和宣传推广力度，组织开展了系列乡村旅游规划扶贫公益活动，对建档立卡贫困村实施整村扶持。华屋村能顺势充分挖掘瑞金红色和客家文化资源底蕴，将传统的农业与旅游休闲有机地结合起来，主动利用苏区振兴和瑞于兴振兴经济有利政策，吸引着周边客人前来观光游览和品尝客家美食。（4）发展的威胁（threats）。华屋乡村旅游点存在着形式趋同和产品同质，没有完全形成形式多样、内容丰富、特色鲜明、百花齐放的格局，所依托的当地自然环境、农业资源和地域文化，随着大量游客的涌入，各种生活污水及垃圾成倍增加

7、。在利益的驱动下，现有的乡村旅游的发展有可能替代传统农业生产，进而造成农民“弃农从旅”，影响旅游目的地的粮食安全，原有的地域文化也会受到外来文化的影响。（三）以华屋为例谈赣州乡村旅游发展的思路（1）积极提升2.5天休假模式下的旅游服务能力。赣州华屋乡村旅游点要以国务院发布关于促进旅游业改革发展的若干意见为契机，进一步完善旅游交通服务，着力完善旅游停车场、旅游公交线路的设计与建设，形成畅通有序的一体化旅游交通体系，在瑞金火车站、汽车站、宾馆、各大景区等游客重要集散地设置查询系统、问询平台，实现游客抵达华屋乡村旅游点无缝对接的运输体系。赣州市各乡村旅游点可以按照a级景区建设标准，打造“乡村休闲驿站

8、”，推进户外露营设施建设，严格规范无障碍环境建设和民宿接待标准，加强老年旅游服务设施建设，建立游客集散中心，全面提升2.5天休假模式下的旅游服务能力。（2）尽快设计适合2.5天休假模式下的旅游产品。苏区振兴规划中也提到要把赣州建设成为全国领先的红色旅游目的地和红色旅游示范区，赣州华屋乡村旅游点要抓住这一利好政策，积极与瑞金市旅游主管部门协调，加快推进华屋精品乡村旅游线路设计，努力提升旅游产品品质，适时开发一批有地域特色的乡村旅游项目，推动乡村旅游开发向统筹整合、集约节约转变，推动旅游产品向休闲度假健康养生并重转变，满足多样化、多层次的旅游消费需求，实现乡村旅游的可持续发展。赣州各乡村旅游点可以借助所处的客家区域和红色文化，努力提升乡村旅游点的文化品牌内涵，丰富