笔记本电脑和平板电脑市场利基研究

1、笔记本电脑和平板电脑市场利基研究摘要：平板电脑问世以来，以其出色的便携性和独 特的触控技术给消费者带来了近乎完美的操作体验。平板电 脑经常会被拿来与资历较老的笔记本电脑做比较，大有超越 后者的趋势。然而，在未来相当长一段时间内，笔记本电脑 与平板电脑凭借各自优势，都将在市场上占据一席之地。关键词：利基理论，平板电脑，笔记本电脑 从1981年ibm的第一部桌面型计算机诞生以来，个人计算机已经深刻的融入了万千百姓的生活与工作。今天，个 人计算机一词则泛指所有的个人计算机、如桌上型计算机、 笔记型计算机、或是兼容于ibm系统的个人计算机等。1 多年来，追求便携、无线网络支持的设计理念一直为个人计 算

2、机领域所秉持，起初是移动性能更好，且具备无线网络支 持的笔记本代替了台式机成为市场主流，同时开启了移动市 场；接着是即小巧轻便，又支持无线3g上网的上网本取代 了传统笔记本的市场地位；而以苹果公司所推出的ipad为 代表的平板电脑的问世，彻底摆脱了键盘和鼠标的双重繁 琐，平板电脑在短时间内迅速占领了市场，成为消费者的” 新宠”。由于台式计算机不便移动，主要用来满足办公与家庭娱乐的需求；上网本随着平板电脑的问世，最终以”功能不 全”、”缩水版”笔记本的定义逐步失去市场。因此，本文 主要考察笔记本电脑和平板电脑这两款以便携著称，存在直 接竞争关系的个人电脑的竞争状况。本文从消费者对个人电 脑的需求

3、出发，利用利基分析的方法分析两者之间的利基宽 度、利基重叠度与利基优势，从而为评判笔记本电脑与平板 电脑市场竞争情况提供一个新的视角。一、笔记本电脑vs平板电脑笔记本电脑又称手提电脑或膝上型电脑，优点在于体积 小、可携带，重量在2公斤左右。其发展趋势是外观更轻更 薄，功能越发强大，且产品更加细分化。平板电脑是一款小型便携、无须翻盖、没有键盘和鼠标, 但功能完整的个人电脑。平板电脑除了拥有笔记本电脑的所 有功能外，其强大的手写识别功能、语音识别功能大大扩展 了人们使用个人电脑的方式。从大型计算机诞生至今，人与电脑的交互方式经历了几 次变革，从最开始只能输入数字0和1,到dos界面中输入 命令行，

4、再到鼠标的诞生、windows图形界面的诞生，用户 使用电脑的门槛越来越低。2如今平板电脑所采用的多点 触摸识别的液晶屏，能够通过电磁感应笔手写输入，更具方 便性和移动性。比尔盖茨在美国有过激情预言：5年内平 板电脑将称为美国销量最大的个人电脑，10年内将取代笔记 本称为便携式个人电脑的主流。这将是继个人电脑出现以 来，电脑世界的”二次革命”。他还声称，平板电脑将”开 启移动计算机新纪元”。3但平板电脑真的如盖茨所期望的那样，使传统笔记本电 脑从此退休么？早在2011年的首届平板峰会上，笔记本大 佬就一直在强调，ipad火爆的最大受害者是上网本，不会对 传统笔记本市场带来什么冲击。4平板电脑输

5、入不方便、 复制粘贴和区域截图低效、不支持多任务的快速切换、运算 性能较弱等毛病依旧为人所诟病，虽然平板电脑采用的多点 触摸识别的液晶屏为消费者带来了更为方便的操作体验，但 是它的操控精确度和速度是永远不能和鼠标相媲美的。二、”利基”视角下两者的竞争状况分析"利基”是英文niche的音译，又译为”生态位”、” 资源位”。利基一词起源于建筑学，最初的意思是”壁龛”， 即在墙上开凿出一个空间用于摆放雕像或者其他东西，到19 世纪，”利基” 一词被自然学家grinnell等人借用到生态 学的研究中5,用以表示物种在生态系统中所处的位置， 具体含义是指物种在生物群落中的生存方式、对资源的使用

6、 模式以及各物种之间的相对关系6。利基理论的实质是描述和解释物种之间竞争和共存关 系的理论，包括一系列关于竞争和共存的概念和命题7。 利基理论主要是从资源使用的角度，来探讨群落中的族群， 如何在有限的资源下相互竞争与共存（dimmick &rothenbuhler,1984b)o物种间竞争的本质就是生态位重合的物种对有限的资源展开的争夺，其中有两个方面的内 涵：其一是生态位部分或全部重合，即不同物种要使用同种 资源；其二是资源是有限的，资源的限度只能容纳一定数量 的物种，这必然导致激烈的竞争，并使部分物种退出。8dimmick等人是最早将利基理论引入传播学的学者。 dimmick指出，

7、利基理论使研究者可以从新旧媒体的资源使 用模式来探讨新兴科技对媒体产业所带来的影响，分析新媒 体与传统媒体之间的竞争关系，有助于更清晰地了解传媒市 场竞争状况以及每种媒体的发展前景，是考察新旧媒体形式 之间竞争的重要理论9。利基能够用具体的数量指标进行刻画，其中最重要的三 个数量指标是利基宽度、利基重合度和利基优势。利基宽度 是用来描述一个物种的资源使用状况的指标，而利基重合度 和利基优势是描述不同物种间资源使用状况相互关系的指 标。利基宽度是用来测量族群与环境资源间的关系，指一个 物种在特定维度上使用资源的种类和数量，也是一个族群承 受资源变化的耐力、对抗竞争者的能力和对其他妨碍其在环 境中

8、生存因素的反应。总体来说，利基宽度直接影响到物种 的生存能力，利基宽度越大，使用的资源种类和数量越多， 对环境变化的适应性越强；利基宽度小，表明物种所使用的 资源种类较少，物种专注于在其拥有极强优势的空间中发 展，在环境有变动时，其适应环境之能力较差，周围环境发 生变化时，很容易被淘汰。其计算公式如下：（dimmick的利基宽度公式）b代表利基宽度n代表使用某个媒体的受访者人数最大值n代表使用某个媒体的受访者人数最小值k代表可用的资源种类最大值k代表可用的资源种类最小值go代表量表中所得知的受众满足分数u代表量表标尺中的最髙分l代表量表标尺中的最低分利基重合是从资源利用模式相似性的角度，来衡量

9、两个 族群间的关系，即两个物种之间资源使用方式的相似程度， 或者指不同物种共同使用的资源的范围。资源是有限的，利 基重合就意味着物种之间要就各自所需的资源展开竞争，利 基重合度越大，竞争就越激烈，相反则表示竞争程度低。其 计算公式如下：（dimmick的利基重合度公式）oab代表媒体a与媒体b的利基重叠度n代表使用某个媒体的受访者人数最大值n代表使用某个媒体的受访者人数最小值k代表可用的资源种类最大值k代表可用的资源种类最小值go代表量表中所得知的受众满足分数a代表媒体ab代表媒体b从利基宽度和利基重合度指标只能评估两个物种之间 的竞争情形，但是无法评估哪种物种在竞争中占上风。利基 优势主要从

10、资源使用模式来计算族群间在两两相比时的优 劣程度。如果两个物种的利基重合高，那么利基优势高的物 种就会在竞争中占优势，有可能取代利基优势低的物种 10 o至于取代的种类，根据学者dimmick (1992)等人的 观点认为，新族群进入环境，并夺取原有族群的资源后，可 能发生之情况有两种，一是排他性替代，另一个则是竞争性 替代。所谓排他性替代是指新族群之出现，完全夺取了旧有 族群所使用的资源，而导致旧有族群之灭亡。学者dimmick 等人也指出，排他性替代之发生必须具两个前提，一是新族 群优于旧有族群，二是新旧族群所使用的资源完全相同。竞 争性替代所指的则是新族群的出现侵蚀了部分旧族群的资 源，

11、但并没有导致旧族群灭亡，只是使旧族群重新调整其资 源使用模式而已。11；(dimmick的利基优势公式)si>j代表族群i的利基大于族群jsj>i代表族群j的利基大于族群in代表使用某个媒体的受访者人数最大值 n代表使用某个媒体的受访者人数最小值k代表可用的资源种类最大值k代表可用的资源种类最小值 mi>j代表族群i分数大于族群j分数mj>i代表族群j分数大于族群i分数结合前文对个人电脑市场发展趋势的分析，本研究以消费者对个人计算机的使用与满足角度出发，分别考量消费者 在选择个人计算机时的需求，将消费者的需求归纳成便利 性、工具性、多样性、情感性、成本五大类需求，并确立

12、了与之相对应的18个二级细分需求（便携性、屏幕大小、操 作方式、办公体验；存储空间、电池续航能力、输入与输出、 安全性；软件和服务获取种类、软件和服务获取便利性、软 件和服务获取费用、外观；休闲娱乐、社交需求、使用习惯; 开机时间、购买价格、上网成本），在18项消费者需求中， 我们将消费者满足分为四个等级，分别记做14分，分数 越高代表满足程度越髙。受访者按照要求分别对笔记本电脑 与平板电脑的18项需求进行打分，再利用利基分析的方法 计算笔记本电脑与平板电脑之间的利基宽度、利基重叠度与 利基优势。通过对89份有效问卷进行计算，笔者得出了笔记本电 脑与平板电脑利基宽度、利基重叠度与利基优势分别为

13、b笔 记本电脑=3. 67. 0笔记本电脑/平板电脑=0. 68. s笔记本电 脑=0.81； b平板电脑=3. 43. 0笔记本电脑/平板电脑=0. 68. s平板电脑二0. 79o三、二者各有侧重替代关系不明显通过对计算结果的分析，我们可以发现平板电脑移动性 和便携性更胜一筹，平板电脑应用于多媒体、电子邮件和互 联网领域给用户带来了前所未有的体验，其更简单更直观的 用户界面与多点触摸显示器的完美结合让操作更加自如和 流畅。尽管平板电脑的设计主要用于文字、图像和声音处理, 它也可以完成如发送电子邮件、写信等日常工作，但平板电 脑依然存在很多不足与缺陷，如电源的储电能力略逊于笔记 本电脑，办公

14、体验不佳，甚至很多工作，特别是大型的项目 开发和程序大范围编制无法借由平板电脑来完成。平板电脑 的主要功用偏向于满足消费者休闲娱乐的需求，而笔记本电 脑由于其强大的处理性能与键盘鼠标输入方式使其能满足 消费者更多样的使用需求，因此就利基宽度的衡量来看，笔 记本电脑比平板电脑略占优势。由于笔记本电脑与平板电脑的根本属性相同，两者必然 存在很大程度上的功能一致性，两者都可以协助用户更好的 完成工作，一定程度上满足使用者的休闲娱乐需求，且由于 两者都具备良好的便携性，能更为方便的满足顾客对移动性 的需求。鉴于此，笔记本电脑与平板电脑的立即重叠度较高, 为0笔记本电脑/平板电脑二0. 68,这也说明了

15、两者间资源利 用模式相似性较高，由于个人电脑整体市场容量有限，因此 笔记本电脑与平板电脑见必然存在着激烈的市场竞争。利基宽度和利基重合度指标只能评估两者之间的竞争 情形，但是无法评估哪种物种在竞争中占上风。利基优势主 要从资源使用模式来计算族群间在两两相比时的优劣程度。 如果两个物种的利基重合高，那么利基优势高的物种就会在 竞争中占优势，有可能取代利基优势低的物种。笔记本电脑 和平板电脑都存在各自的优势与劣势：平板电脑在操作体验 与娱乐性、便携性方面存在一定优势；笔记本电脑拥有更长 的电池续航时间，办公体验与输入输出方面占据优势，且能 完成平板电脑无法完成的工作。就结论来看，笔记本电脑与 平板

16、电脑之间的利基优势数值分别为s笔记本电脑=0.81, s平板电脑=0. 79存在的差异不大，因此我们不能武断得出两 者间必定存在着替代关系的结论。笔者认为，在未来相当长 一段时间内，笔记本电脑与平板电脑凭借着自身的优势，都 将在市场上占据一席之地。注释:1 eb/ol.http :/baike. baidu. com/view/920814. htm ?fromld=2038082 安琪路在何方？首届平板电脑峰会六大设问 eb/ol, http: /pad. zol. com. cn/226/2266654.html, 2011.4. 29.3 艾华，平板电脑：笔记本电脑的终结者？ j.科 技

17、潮，2003 (10)4 吴爱华，平板电脑能否取代笔记本？ eb/ol,http:/www. topoint. com. cn/html/article/2011/05/316617. ht ml, 2011, 5, 19.5 john w. dimmick media competition and coexistence： the theory oft he niche london： lawrence erlbaum associates 2003：24.6 韩国圣.“企业生态位理论：现代企业竞争的新 视野” j.商业研究.2005 (16)：30.7 john w. dimmick m

18、edia competition and coexistence : the theory of the niche j london : lawrence erlbaum associates 20038 王春枝.报纸媒体与网络媒体的受众市场利基分 析j.世界传媒产业评论，2009 (5).9 dimmick, john, chen, yan and li,zhan.competition between the internet and traditionalnews media : the gratif ication-0pportunities niche dimension"