普通高校招生宣传工作探析

1、普通高校招生宣传工作探析摘要：招生宣传是高校招生工作的一个重要环节，它是高 校快速发展的需要，也是为了满足考生及家长的需要。本文 介绍了高校招生宣传的原则，提出了高校招生宣传的建议及 对策，供大家参考。关键词：普通高校；招生宣传；原则建议1 前言近几年来，随着我国高等教育事业的发展和社会形势的 变化，高校之间生源竞争日趋激烈。生源质量的高低，直接 影响到学校培养人才的质量，并对学校各项事业的前进和发 展产生重要的深远的影响。新形势下，通过招生宣传为高校 争取丰富生源和争夺高素质的考生，不仅成为高校招生工作 的重要环节.也成为高校的重点工作之一。本文就如何有效 进行高校招生宣传工作进行探讨。2高

2、校招生宣传的原则按照教育部"阳光高考”的要求，高校发布的信息必须 准确、真实、全面。高等学校只有通过实事求是地介绍学校 的优势、特色，介绍学校所开设专业在社会发展中的地位和 就业前景等考生关注的问题，才能使家长和考生觉得真诚、 公正和可信。高校招生宣传工作还应坚持以考生为本的原 则，把服务于考生作为自己的宗旨。招生宣传人员要把为考 生释疑解惑作为工作重点，为考生填报志愿提供真实的信息 保障，耐心了解考生的兴趣、爱好和特长，然后依据他们的 个性特点引导他们如何扬长避短，充分发挥自身的优势。此 外，招生宣传的对象也要有针对性，这样才能确保招生宣传 工作的成功率和效率。2. 1实事求是原则

3、招生宣传直接关系到考生的切身利益，所以要从实际出 发，有的学校在宣传时，以点带面，夸大某一方面优势甚至 弄虚作假，和考生玩"数字游戏”，这是有害无益的。时间 长了势必会失去考生的信任，也会给学校带来许多不安定因 素和负面影响。2. 2指导服务原则招生宣传不仅是为了宣传高校自身、提高生源质量，更 是招生工作重要环节，应增强服务意识，以考生为本，为考 生服务。在招生前期担负着指导、帮助考生填报院校、专业 志愿的重任，充分利用新闻媒体和计算机网络等渠道，以多 种形式开展招生宣传工作。使考生和家长全面、准确地了解 招生政策规定、高等学校客观情况、录取日程安排及有关录 取规则等招生信息。为真正

4、落实阳光工程，在招生工作进程 中，要切实加强招生信息管理和服务平台建设，逐步建立和 完善省级招生考试机构、市（县）级招生考试机构和高等学 校三位一体的咨询服务体系和录取查询系统；录取期间要成 立专门小组并指定专人负责做好对考生的咨询、接待工作， 加强为考生服务的针对性和有效性，进一步提高广大考生对 招生工作的满意度。2. 3讲究实效原则招生宣传要讲究实效，要关注宣传的过程和结果，切合 实际地制定有效的宣传方案，才能达到预期的且的。切不可 铺张浪费、贪大求全，注重宣传的时效性，若招生宣传过早, 则考生和家长把自身的精力投入到学习和备考中，基本无暇 关注高校的宣传信息；若招生宣传过晚，则考生填报志

5、愿的 时间已过，即使招生宣传做得再到位，也无法使考生再修正 高考志愿了。所以，招生宣传的最佳时间在高考前两三个月 到高考志愿填报截止，尤其是考生集中填报志愿的这几天。 一句话，招生宣传时效性就是选择最佳的时间进行招生宣 传。2. 4针对性强原则所谓的针对性原则就是在招生宣传时，髙校要根据不同 地区、不同学校、不同考生的情况做出分析，准确定位，选 择适合自己学校的生源，有目的有计划地争取这部分生源， 才能确保招生宣传工作的成功率和效率。普通院校在招生宣 传时要对自身办学实力和办学水平准确定位，才能找准自己 的生源层次和生源根据地，也才能对考生进行客观公正的指 导和咨询；普通本科院校要在不同的招生

6、宣传阶段进行不同 内容形式的招生宣传，虽然填报志愿前是进行招生宣传的黄 金时期，但也不能忽略其它时间段的的宣传工作，只有这样 才能在考生和家长心中对学校形成一种较为稳定的认识；普 通本科院校还要针对不同省市的考生进行有针对性的宣传， 不同省市的考生有着不同的生活环境、文化习俗、兴趣和理 想，要根据各省市考生的特点制定不同的宣传策略和开展不 同形式的招生宣传活动。2. 5重点突出原则招生宣传工作，既不能以点代面，又不能以面代点，要 做好点面结合，才能准确反映出学校的水平和特色。特别是 随着高等教育的改革和发展，各高校在专业设置、人才培养 等方面越来越趋于“一致”，在制定招生宣传内容时，要突 出&

7、quot;人无我有，人有我优”的办学特色，才能增强吸引力。2. 6长效可持续原则招生宣传是一个逐渐积累和循序渐进的过程，人们对事 物的认识都有一个不断强化、不断清晰的过程，招生宣传也 是如此。长期在某地区持续加强宣传会使该高校在当地考生 和家长心中留下一个比较深刻的印象和烙印。并且，从经济 角度来说，宣传的时效性同招生效果成正比，同投入费用却 成反比，也就是说，宣传时间越长，费用投入则越少。3高校招生宣传的建议及对策我国已进入高等教育大众化阶段，目前，我国各类高等教育在学人数超过2300万人，毛入学率已达23%,在生源 竞争日益激烈的今天，招生宣传工作被各个高校放到首要位 置。招生宣传是高校招

8、生工作的重要环节，它是高校发展的 需要，也是为了满足考生及家长的需要。做好招生宣传工作, 要注重招生宣传策略。招生宣传总体思路策略体现在以下几 个方面：一是根据考生及家长所需，结合高校实际，精心策 划，实事求是地做好相关招生宣传材料；二是充分挖掘高校 培养人才的成功典范，按照"人无我有，人有我优”的策略 开展招生宣传；三是探索招生宣传的有效模式，不断扩大和 拓展新的宣传途径；四是加强对招生宣传人员的培训，塑造 良好的人文与品牌形象。3. 1要精心策划宣传方案一个好的宣传策划，应该包括工作的指导思想、工作目 标、工作体制、工作策略和经费预算等方面。具体策划过程 中，要总体了解招生区域内

9、各中学的现状和生源情况，确定招生的目标市场，认真分析各类信息，通过最佳途径最佳时 间发布招生宣传广告，注重信息情报的收集、整理、分析、 反馈工作，知己知彼，为科学决策提供信息支持等。3. 2建立一支过硬的招生宣传队伍招生宣传队伍的整体素质直接关系到招生宣传的效果。 因为参与招生宣传的老师要直面对考生和家长，代表着高校 的形象和喉舌。考生和家长有可能会问到各种各样的问题， 一但招生宣传人员回答不出、回答不当或者回答不实，不仅 误导考生，还会损害高校的形象。因此，建立一支过硬的招 生宣传队伍就显得尤为重要。招生宣传人员必须具有以下基 本素质：首先，招生宣传人员必须是个“本校通”。包括全 面了解和掌

10、握本校的基本情况，如专业设置、师资队伍、学 科特色、学习生活条件、往年的招生录取情况、毕业生就业 率及就业去向等等；其次，招生宣传人员要有服务考生的意 识。有时考生的问题很琐碎，涉及到今后进入高校生活的方 方面面，负责招生宣传的老师要有耐心，做到有问必答，准 确把握招生宣传的内容。要通过招生宣传的内容，让考生和 家长充分了解学校的历史概况、办学条件、师资状况、专业 设置、在同类大学中所处的位置和水平等，以便于进行判断 和选择。3. 3精心准备宣传材料从考生及家长需要了解哪些信息出发，树立以考生为本 的思想，有的放矢地进行宣传，这是高校招生宣传的基本出 发点。结合高校实际，精心策划，实事求是地做

11、好宣传材料。 一个好的宣传策略，让考生及家长看了就能清楚高校的办学 情况，便于判断和选择。而衡量一所高校，主要是看这所高 校的办学特色、办学条件和水平、学科建设、师资队伍、专 业设置、教学科研、学生升研和就业率等。针对这些指标， 结合高校实际，精心策划招生宣传材料的编撰。编印的资料 要讲究质量，精美大方，给人视觉以美的享受，让人愿意看 或能够吸引人来看，这样才能增强宣传的效果，宣传资料又 不能太复杂，语言表述上要言简意赅，形式可以多样化，在 较少文字中获取所需的信息。我校今年还结合行业特色，着 重宣传我校的邮电通信信息产业特色，不断加大与通信运营 企业如中国电信、移动、邮政、联通，以及通信制造

12、企业、 科研院所等单位战略合作力度，从科研、就业、实习等多个 方向与企业展开广泛深入的合作，使考生对我校以及邮电通 信信息产业都有了更加深人、理性、生动的认识，增强了他 们的信心，明确了他们求学、从业的目标。3.4建立全方位信息化、网络化的招生宣传模式'传 统常用的招生宣传手段有：广播、电视广告；印刷媒体广告; 人际传播方式宣传等。这些方式都在某一方面存在较大的弊 端。广播电视广告的覆盖面广，但时间短暂，只能造成瞬间 印象，不能深入展示；印刷媒体广告覆盖面很大，也可以持 续较长时间，但难以具体深入地展现学校风貌，难以给考生 留下持久深刻的印象；人际传播宣传方式比较直接，有说服 力，但无

13、法将学校的实际情况现实地展现在学生眼前，而且 往往是个人色彩较浓，宣传人员对相关内容的理解存在差 异。利用高科技和网络技术随着电脑普及和因特网的飞速发 展，网络宣传可以说是招生宣传中的后起之秀，宣传的灵活 性和大量的信息弥补了招生专刊的不足。特点是高效快捷， 可以满足考生的个性需求。在高考填报志愿前期，各普通本 科院校招生信息网点击率明显提高，说明其招生宣传的效果 越来越明显。因此，各普通本科院校必须重视招生信息网的 建设，在网络上提供的招生信息要全面、真实和准确，内容 要及时更新，特别是关系到考生报考的政策等信息要第一时 间公布在网上。同时要建立院校与考生之间的“交互”平 台，加强与招生主管

14、部门和生源地高中之间的友情链接，积 极参与各省市招生主管部们主办的网上咨询活动，这样才能 达到理想的宣传效果。3. 5利用高校在校学生的传播作用对高校而言，办学效果最重要的检测指标就是人材培养 的质量如何，而最能评价学校办学优劣的也自然是亲身在此 接受教育的学生。一所办学有特色、关爱学生、教育教学质 量高的学校，即便是自身不宣传，来自于全国各地的学子也 会将学校的美誉传播到全国的四面八方。我院今年组织由校 团委、招就处联合举办的以“感恩母校，拜谢恩师，展现西 邮学子风采”为主题的寒假学生社会实践活动，选拔全校各 院系优秀学生，利用寒假开展感恩活动，通过走访高中母校, 拜谢高中老师，与中学学弟、学妹开展座谈等活动，感谢高 中母校对自己的精心培养，与高中母校的老师和同学们分享 自己在西邮期间的成长经历和学习收获、心得，展示西邮学 子的风采、宣传西邮文化。通过长期适时组织在校生回中学母校活动，与母校老师、中学生充分交流沟通，在校学生的 现身说法会起到超越招生广告的实际效果，并更有信服力。3. 6加强与中学生面对面互动交流和感性宣传利用校园开放日、各地高考咨询会，派出高考招生宣传工作人员与 考生面对面交流沟通，提供个性化服务咨询；加强生源基地 的建立，与中学建立长期有效多形式的合作关