RIO鸡尾酒大学广告营销计划书

1、清凉夏日，悦动色彩前言“ RIO”源于巴西著名城市 “里约热内卢（ RIO DE JANEIRO ） ”的简称，寓意充满活力、时尚、热情、阳光、快乐、自在的性格。我们在固有的酒吧聚会的基础上，希望可以把他推广到潜力非常的大学，将美好的寓意带到到每个大学生身边。一、内容概要1、市场竞争环境鸡尾酒在中国没有什么品牌，倒是有很多种的区别，比如做法上分为英式和花式，时间上分称常饮和短饮， 还有就是靠酒精来区分的，有酒精和无酒精 。 RIO 正好填补中国市场没有品牌这部分的缺失。2、营销策提案基于奔跑吧兄弟的热播所带来的效应，进一步推广进目标群体客户大学生中。充满活力、时尚、热情、阳光、快乐、自在的性格

2、，正好与大学生相互契合，提高与大学生的共鸣，增加在大学生中的知名度。3、创意设计提案由服装设计、奔跑校园行、小米和 RIO 合作清凉 R 耳机活动、。全方位打造大学生新风尚。二、市场分析大学生追求新鲜感，追求个性追求时尚。乐观阳光，富有朝气。活力、热情、阳光。有可支配资金，愿意购买，消费能力强。三、营销策略提案1、活动地点：哈尔滨理工大学、大连海事大学、北京工商大学、青岛中国海洋大学、武汉大学、四川大学、重庆大学、长沙中南理工大学、厦门大学、海口大学。2、活动时间：海口大学（ 4 月 2 日）、厦门大学（ 4 月 13 日）、中南大学（ 4 月 26 日）、重庆大学（ 5 月 8 日）、四川大

3、学（ 5 月 21 日）、武汉大学（ 5 月 31 日）、中国海洋大学（ 6 月 13 日）、北京工商大学（ 6 月 30 日）、大连海事大学（ 7 月 13 日）、哈尔滨理工大学（7月 20日）3、活动内容： “秀出你的色彩 ”清凉 R 小米耳机色彩设计征集。“为跑男填色 ”，跑男进校园活动。 “秀出我们的颜色 ”买 RIO 悦动夏日套系列送清凉 R 大学专属小米耳机。星鸡尾酒空。四、创意设计提案平面广告(服装设计、耳机设计、跑男进校园）五、媒介策略提案1、媒介目标吸引更多目标大学生以及非目标大学生，了解鸡尾酒知识、调配的乐趣，了解 RIO 。活动产品粉丝以及对产品的忠诚归属感。改变饮酒的习

4、惯。2、媒介策略17-24 岁大学生，出没于学校周边娱乐场所。充满活力、时尚、热情、阳光、快乐、自在的性格，符合RIO 特征的群体。3、媒介选择以大学生最容易接触到的媒介为主，线上主要以广告的方式（爱奇艺 优酷 土豆）。线下以大型海报，店铺海报，以及大学摆点为主。六、广告费用七、附录问卷亲爱的朋友们你们好，我们是湖南科技大学的学生，由衷的感谢您填写本份问卷。此次问卷仅用于课题研究数据类型，旨在对RIO 鸡尾酒进行产品的市场观察及调研。此问卷匿名填写，不涉及个人隐私，我们对内容进行保密，希望您认真填写，感谢您的支持。1、您的性别是（）A 、男B、女2、您月消费支出控制在（)A 、300 以下B、 300-500C、 500-1000D 、1000 以上3、您是否听说过或者喝过RIO鸡尾酒（）A 、听过且经常喝B、听过且偶尔喝C、听过但没喝过D 、没听过也没喝过4、您是通过什么渠道了解并认识RIO 鸡尾酒的（）A 、广告B、亲友介绍C、商场或超市、便利店的售卖D 、酒吧E、其他5、您购买 RIO 鸡尾酒的原因（）A 、口感不错B、时尚新感理念C、外观设计D 、朋友推荐E、广告吸引F、口味多、选择多样G、酒精度低H、价格适中I、促销活动J、其他6、您更希望在哪些场合看到RIO 鸡尾酒的售卖 ( )A 、大型超市B、便利零售店C、酒吧、咖啡厅、电影院、台球厅等休闲场所D 、网络平台E