追风市场营销论文范文-关于的追风：中草药之旅的互动营销word版下载

1、追风市场营销论文范文:关于的追风：中草药之旅的互动营销word版下载导读：本论文是一篇关于追风：中草药之旅的互动营销的优秀论文范 文，对正在写有关于追风论文的写作者有一定的参考和指导作用，论 文片段：2012年11月23日，正值何首乌和野菊花的收获季，霸壬罗定中草 药种植基地300余亩的种植园里，20位来自全国各地的消费者正在 工作人员的带领下挖草药。其中不少人是头一遭下田，挎着篮子，挥 着锄头，兴致盎然。他们是从万名消费者中产生的幸运儿，受追风中草药去屑洗发 水之邀来到位于广州的霸王集团进行为期四天的旅程，并将见到偶像 韩庚。近年来随着绿色消费、天然养生等概念的兴起，中草药产品越 发红火起来

2、，甚至有人预言今后的日化市场将形成“中药配方产 品”、“化学配方产品”、“其他配方产品”三分天下的格局。追风 品牌就是2009年由霸王集团瞄准中草药去屑洗发水这一细分市场推 出的。2012年秋季，追风完成了产品的全新升级，为配合新品推广, 启动了这次名为“追风去屑之旅，韩庚邀你同行”的互动营销。这轮传播发端于新媒体。10月24日，追风整合人人网、新浪微 博、暴风影音、酷狗音乐等多种平台，网友只要申请参加活动并分享 由韩庚拍摄的追风最新广告视频就有机会赢得奖品甚至与韩庚同游 的机会。广告片的场景设定在一家明亮的沙龙里，身穿紧身白衬衫及黑 色马甲的韩庚化身养发专家，为顾客讲解头屑、掉发等知识，传播

3、追 风“去头屑，养头皮，1次做到”的品牌口号。“追风定位天然、专 业、时尚。”霸王国际（集团）控股有限公司媒介公关部总监汪亮对 广告主说，“这样的创意是为了突显产品的养护功效，并体现追 风的专业性。”该广告预计将在2013年全面推广。在韩庚之前，追风的第一位品牌代言人是王菲。“初期邀请天 后为代言人，可以让新品牌迅速地被广大消费者熟知。”汪亮说，“两 年后韩庚接棒则是为了吸引追风的主要目标消费者一一年轻群体。”韩庚的粉丝普遍呈年轻态，而年轻人也是微博的主流用户群， 于是追风的新浪官方微博成为这次互动营销重要的线上推广平台之 一。截至11刀18日凌晨线上活动结束时参与并报名人数为1万，其 中将近

4、1/5的流量来自微博。“企业官方微博是一个拉近与受众距离，快速反馈市场信息的 平台。”汪亮评价说。除了这次的“去屑之旅”，昵称“小追”的 追风洗发水还发起过一系列的互动活动。“比如招募全新tvc女主 角、组织粉丝探班团、追风送票等霸王国际（集团）控股有限公 司品牌传播经理杨政书告诉广告主，“通过这些活动的开展，可 以迅速传播品牌及产品信息。”线上的热度在线下得以延续。从线上转发活动中脱颖而出的20 名消费者于11刀20日开始了他们“与韩庚同游的中草药文化之 旅”:聆听中草药知识讲座，参观霸王集团的种植园、工业园、生产 线等，亲身领略中草药的魅力。旅程为期4天，韩庚也在最后一天到 场，与粉丝们分享护发心得。汪亮认为，这次活动将追风品牌的中草药特点和代言人韩庚进 行了结合，代言人的影响力被充分利用。通过层层递进的互动创意设 置，代言人与品牌形象紧密结合，吸引了众多目标受众参与。同时突 破传统品牌代言人的自述体系，相关范文由写引导用户创造传播内 容。传播效果也很令人满意。通过运用网络新媒体的投放组合，增 加了多种互动形式，借助其互动性及传播扩散效用，最大化地实现传 播效果，传达品牌理念及产品特点。并结合了线上线下的传播配合， 有效地进行了二次传播，拉近了与消费者的距离，加深了他们对品牌 的认识。据了解，早在8月份霸王集