18世纪的设计与商业

1、第二章 18世纪的设计与商业工业革命的真正发端是一个富足中的社会对于更多、更好商品的渴求，而原有的劳动组织形式和生产技术又无法满足这种渴求。 从1750年至第一次世界大战爆发，这一段时期是现代工业设计的酝酿和探索阶段。在此期间，现代工业设计的基础逐步建立，并完成了由传统的手工艺设计向工业设计的过渡。 16401660年的英国资产阶级革命是人类从封建社会向资本主义过渡的一次重要革命。它确立了资本主义生产关系在英国的统治，为英国从18世纪60年代到19世纪3040年代的工业革命提供了重要的政治前提。工业革命，也称为产业革命，是资本主义生产从手工工场阶段向大机器工业阶段的过渡。工业革命是生产技术的根

2、本变革，同时又是一场剧烈的社会关系的变革。一, 市场的扩展及其对设计的需要 18世纪下半叶，英国的工业革命使纺织、金属和陶瓷工业中出现了新的组织和生产方式，与此同时，中产阶级崛起，并产生了对新的商品的要求早在17世纪末，就已存在着一种普遍的富足感，即使英国社会中最下层人民也能负担得起一些小的奢侈品，如花边、缎带、纽扣等，用于窗帘、餐巾、桌市等织物的消费显著增加。 在文化方面，是法国在18世纪上半叶依然左右着人们的审美情趣，许多商品为洛可可风格所支配。到18世纪末，意大利成了设计师们寻求灵感的所在，新古典成了时代的风尚。18世纪各种流行的风格此起彼伏，从巴洛克、洛可可、中国风、哥特式直到新古典，

3、表明了日益扩展中的市场对于新奇的不断追求。二,劳动分工与设计专业的出现 18世纪前所未有的广大市场使“时尚”、“趣味”等成了设计演变中的关键因素，另一方面，商品生产中的劳动分工也促使了设计的专业化，推动了设计的发展。正如苏格兰经济学家史密斯(Adam Smith，17231790)所说的，劳动分工使制造业更有利可图。随着市场的扩大，劳动分工成了批量生产的一个重要特点。 18世纪末至19世纪初，机器成了工业中的新成员，许多技术性的工作由大量未受过传统手工艺训练的工人来承担。由于机器重复生产的准确性，这些工人不可能在产品生产过程中对产品设计产生个人的影响，只能按照预先制定的设计进行大批量的重复生产

4、，这就使得在机械化的工业中，产品的设计与生产进一步分开。 产品的设计与投产之间的时间延长，生产过程也标准化了，从而导致了对产品进行仔细规划的风气，设计师的作用更加受到重视。例如，陶瓷业中样品和制模的设计，以及花布印刷中的花样制板设计都趋于专业化，其设计的好坏直接影响到厂家的经济利益。但是，就一些供应较低级市场的产品而言，其外观形态很大程度上是 由技术因素决定的。三, 18世纪的设计风格 18世纪的设计风格是非常矛盾的。工业革命后，新的材料、技术和新的生产方式不断出现，传统的设计已不能满足新时代的要求，人们以各自的方式探索新的设计道路。在这一过程中，混乱是难免的。 由于传统的风格和形式在长期的实

5、践中已定型、成熟，当人们改用全然不同的材料进行商品生产时，还不熟悉新的可能性，起初总是要借鉴甚至模仿习见的传统形式。这就在旧形式和风格与新的材料和技术之间产生了矛盾。这种矛盾从18世纪下半叶一直延续到19世纪末。 由于受到建筑风格的影响，复古思潮统治着18世纪下半叶的设计活动，这期间比较流行的是新方典和浪漫主义。它们的出现，主要是新兴的资产阶级有政治上的需要，他们之所以要利用历史式样，是企图从古代文化中寻求思想上的共鸣，用借来的语言，导演出世界历史的新场面。 新古典主义 是指资本主义初期最先出现在文化上的一种思潮，在建筑和设计史上指18世纪60年代开始在欧美盛行的古典形式。 1750年，罗马庞

6、贝遗址被发掘，在欧洲引起了研究古典艺术的热潮，人们认识到古典艺术质量远远超过巴洛克与洛可可，促成了新古典的产生与流行。新古典追求古典风格和简洁、典雅、节制的品质以及“高贵的纯朴和壮穆的宏伟”。在建筑上追求建筑物体形的单纯、独立和完整，细节的朴实，形式的符合结构逻辑，并且减少纯装饰性的构件，显示了人们对于理性的向往。新古典在各国的发展虽然有共同之处，但多少也有些差异，大体上在法国是以罗马式样为主，而在英国、德国则是希腊式样较多。 浪漫主义是18世纪下半叶至19世纪上半叶活跃于欧洲艺术领域中的另一主要艺术思潮，在设计上也有一定的反映。浪漫主义始源于工业革命后的英国，一开始就带有反抗资本主义制度与大

7、工业生产的情绪，它回避现实，向往中世纪的世界观，崇尚传统的文化艺术。 浪漫主义在要求发扬个性自由，提倡自然天性的同时，用中世纪艺术的自然形式来对抗机器产品。浪漫主义追求非凡的趣味和异国情调，特别是东方的情调。由于浪漫主义反对工业化生产，也就无法解决工业条件下的设计问题，并且对后来反对机械化的英国工艺美术运动产生了深远影响。18世纪的设计师们在处理产品的功能与设计的关系上是暖昧的。他们一方面对产品的坚固性和实用性很关心，另一方面又对装饰有浓厚的兴趣。四、切普代尔与18世纪的家具业与建筑业一样，18世纪的家具生产仍然是以传统的手工艺为主。家具业已不再是一种地方性的工业，但又没有完全商业化。 这方面

8、切普代尔的公司是有先驱性的，它集合了许多专业他的工种，在18世纪下半叶从事家具和室内装修业务。切普代尔出身木匠世家，他于1753年在伦敦开设了自己的产品展厅，就此开创了自己的事业。1754年，他出版了样本图集绅士与家具指南，作为公司的广告宣传。 五 、魏德伍德与陶瓷工业 18世纪的陶瓷工业与家具行业有很大的不同，其组织化程度要先进得多。这一方面影响了陶瓷工业的商业结构，另一方面也影响了它的生产，使陶瓷工业在18世纪下半叶迅速扩展。生产的发展是由于需要的增加，即当时越来越多的人习惯了饮茶或咖啡，另一个社会原因也促进了陶瓷生产，就是越来越多的英国人开始喜欢吃热菜。 魏德伍德生产的炻器用品六 、保尔顿及其小五金业 在18世纪下半叶英国工业变革过程中，新技术起了关键性的作用，例如使用蒸汽机就是机械化的第一步。在发展蒸汽机，并使之适用于制造产业方面的一位中心人物就是保尔顿，他也是使英国小五金商业化的重要人物。 七、新条件下的设计 18世纪社会需求的增长使新的消费产品不断出现，但产业的迅速发展主要体现于组织化的水平之上，也就是强化劳动分工和重视市场营销，而不仅在于新技术的影响。魏德伍德和保尔顿一直在为自己批