汰渍跨界资源整合传播活动

1、美国宝洁公司旗下著名洗涤品牌关于汰渍洗衣粉的跨界资源整合传播活动报告品牌前期调研新项目思路曾经合作模式预期效果及总结目录1234汰渍品牌介绍Part 1前期调研汰渍（Tide）是全球日化龙头宝洁公司旗下著名的洗涤品牌，也是全球最大的洗衣粉品牌之一。汰渍于1946年诞生于美国，是世界上第一种合成洗衣粉。由于汰渍的诞生，结束了人类历史上长达2000余年的皂洗时代，把人类从繁重的洗衣工作中解放出来，为机洗时代的到来提供了条件，素有“洗衣世界的奇迹”盛名。汰渍于1995年进入中国，十几年来不断推陈出新，平均每14个月就推出一项产品创新或升级。现在每天平均有超过100万包汰渍洗衣粉进入不同的中国家庭，是

2、中国家喻户晓、最受欢迎的洗衣粉品牌之一。产品研发汰渍1995年进入中国，是家喻户晓广受欢迎的品牌。十几年来，汰渍一直致力于为中国家庭主妇提供最好的洗护方案，其在北京的研发中心，拥有数十位科学家，专门针对中国市场研发新的洗护产品。自进入中国十几年来，汰渍不断推陈出新，持续向中国消费者提供杰出、高效的洗涤产品，提高了人们的生活质量。1995年1月 汰渍200克和450克在全国隆重上市，正式启动了汰渍在中国市场的发展 。1997年8月 汰渍第二代在全国隆重上市。1998年10月 汰渍第三代在全国隆重上市。1999年9月 汰渍第三代加强型在全国隆重上市。2002年至2007年 汰渍先后在中国市场上推出

3、三重功效洗衣粉系列、汰渍净白去渍洗衣粉系列、汰渍360度全能洗衣粉及最新上市的含舒肤佳皂粒的汰渍洗衣粉。汰渍产品大家庭中还包含汰渍洗衣皂，以满足消费者的广泛需求。2010年汰渍法国原液进口洗衣液引入中国，为中国消费者们带来全面全新的洗衣体验，引发中国洗化市场新一轮革新。2011年7月，汰渍隆重推出全效360系列洗衣产品，其中全效系列洗衣粉全新升级，升级配方专门针对日常常见的污渍设计，特别是小朋友校服胸前的油渍，务求让妈妈洗衣过程更轻松，衣服洁净更全面，做到全效洁净，清洁，轻松，清新。2011年7月，汰渍全新产品系列“洁净薰香”诞生，这也是宝洁旗下第一款超越洁净，以薰香味为主导的洗衣产品。201

4、2年年7月，汰渍联手舒肤月，汰渍联手舒肤佳推出全效除菌系列，在做佳推出全效除菌系列，在做到全效去渍的基础之上，更到全效去渍的基础之上，更能高效去除衣物上能高效去除衣物上5种典型细种典型细菌，带来里里外外的洁净。菌，带来里里外外的洁净。与市面上专业的衣物消毒剂与市面上专业的衣物消毒剂相比，该系列产品含有的舒肤佳成分配方性质温和。相比，该系列产品含有的舒肤佳成分配方性质温和。2005年汰渍与中华慈善总会、中国社会工作协会社区服务工作委员会共同发起“汰渍洁净捐衣之旅”活动，将收集到的衣物洗涤或清理后捐赠给贫困地区。此次“汰渍洁净捐衣之旅”活动被中华慈善总会称为一种“新的慈善活动模式”。品牌事件1品牌

5、事件22006年 汰渍与中国青少年发展基金会共同发起“白校服成长计划”，旨在关注贫困地区在校学生对持续教育的需求，鼓励孩子们积极求学，追求梦想。产品事件32011年 为帮助中国妈妈们培养孩子的自信，汰渍携手著名心理学家张怡筠博士设计了汰渍“洁”出自信亲子五法，并在北京并在北京/上上海海/深圳三地深圳三地举办汰渍举办汰渍“洁洁”出自出自信亲子夏令信亲子夏令营。营。品牌事件42012年6月底至8月底，汰渍全效除菌系列携手健康益智的虚拟互动社区“摩尔庄园”推出大型“寻菌保卫战”亲子夏令营，力求通过这种与时俱进、喜闻乐见的游戏形式让妈妈们与小朋友在互动、欢乐的氛围共同了解正确的衣物卫生观念与洗涤除菌方

6、式。产品分类汰渍“净白”洗衣粉透亮洁白 怡人清香汰渍“净白”洗衣粉汰渍“净白”洗衣粉，能有效去除领袖污渍等多种污垢，令衣服洁白透亮，并带有淡淡的怡人清香味。这是因为它含有“去污净白因子”和国际香型，令衣物亮白又清香。汰渍三重功效洗衣粉更卓越品质，带来七大洁净惊喜迅速溶解：冷水中都能迅速溶解，全面释放洁净动力。超强去渍：只需片刻浸泡就能有效去除一般污渍，无需费力搓洗，也能去除衣领袖口污垢等日常顽固污渍。亮白出众：连最易发黄变旧的白色衣物经多次洗涤后仍能保持透亮洁白。焕彩如新：使彩色衣物始终保持亮丽鲜艳。轻松易漂：采用易漂洗配方，帮您省水，省电，省时间; 漂洗更彻底，衣物更干净。不伤手：超强洁力无

7、需费力搓洗，即使手洗，洗完后双手也不易感到刺激。持久清香：不仅洗衣时感受清爽香味，衣物晒干后仍留有怡人清香，干净也能闻得到。汰渍全效360系列不费劲，更干净汰渍全效360系列升级配方专门针对日常常见的污渍设计，特别是小朋友校服胸前的油渍，务求让妈妈洗衣过程更轻松，衣服洁净更全面，做到全效洁净，清洁，轻松，清新。汰渍洁净薰香系列洁净芬芳一整天，舒缓愉悦每一刻汰渍洁净薰香系列宝洁旗下第一款超越洁净，以香氛为主打卖点的洗涤产品；这种薰香是专门针对中国女性对于薰衣草的偏好进行设计的；独创三重薰香“净”界洗前释香、洗中溢香、洗后凝香，其持久的薰香香氛为人们带来如同置身自然般的舒缓愉悦。汰渍全效除菌系列联手舒肤佳，高效除菌，里外洁净！为了更好地帮助妈妈解决日常衣物含有大量细菌的问