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文档简介

1、汇报人：郑明凯 2017-12-28 90后消费者行为分析D组 王晓梦 严小珍 陈妍 王旭 郑明凯 郑立斌 滕毅峰 时代背景1、国家的发展.2、网络的发展3、独身子女衣90后讲究个性化，比如衣服上有专门设计的破洞，女孩儿的漏肩装等等，这就是近几年传统的偏向正装的服装领域生意不好的主要原因之一。食由于现在生活条件的不断提高，可以说90后没怎么吃苦，所以对食物的追求绝不仅仅是在吃饱的状态了，他们讲究新颖、刺激，再好吃的食物如果长期一成不变，你也留不住他们，他们讲究“变”！住现在的90后在经济方面压力比较大，但是他们在住的方面依旧关注的住房环境大于价格，因为他们懂得享受。行购车注重外观和品牌更甚于质

2、量，没钱的买车主要看外观，有点钱的就讲究品牌了，而且大数据显示现在的90后买车族只有不到1%是完全自己自费买车或者全款买车，这就是90后超前的消费意识购攀比心很重，喜欢网络购物，看看淘宝购物的主力军就知道90后占比多大了，根据大数据显示淘宝购物人数90后占了80%以上，这里说的主要是参考购物次数，并非购物人数。（1）攀比 （2）创新 （3）情绪消费现状（1）消费的自由（2）消费观念前卫（3）喜新厌旧（4）偏爱夸耀性及符号性价值的商品消费特征盲目性特征从众心理高消费主义攀比心理产生上述消费观的原因传统观念及家庭的影响社会多元化发展的影响学校环境的影响实现自我发展的影响90与80的区别1.教育程度 2.家庭观念 3.事业观念 4.情感方面汇

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