第三章消费者选择

1、2021-11-15成都理工大学商学院1第三章第三章 消费者行为理论消费者行为理论theory of consumer behaviortheory of consumer behavior2021-11-15成都理工大学商学院22021-11-15成都理工大学商学院3 理论上：需求曲线的进一步解释理论上：需求曲线的进一步解释-为什么是单调递减的？为什么是单调递减的？ 实践上：消费者如何进行消费选择可以实践上：消费者如何进行消费选择可以获得最大的满足感。获得最大的满足感。 消费者到底在干什么？消费者到底在干什么？-u 在既定购买力的约束之下，如何在众多在既定购买力的约束之下，如何在众多的商品中

2、选择一揽子商品（商品组合的商品中选择一揽子商品（商品组合),),使其使其可获得最大的满足感（即所谓的可获得最大的满足感（即所谓的“效用最大效用最大化化”）2021-11-15成都理工大学商学院4每天我们都要就如何配置稀缺的钱和时间作出无数个抉择。我们应该吃早餐，还是应该睡懒觉呢？傍晚用来读书还是用来打游戏呢?买一辆新车还是修理我们的旧车呢？用掉我们的收入还是储蓄起来以备他日之用呢？当我们平衡各种需求和欲望之时，我们就作出了决定自己生活方式的选择。 隐藏在这些个人选择背后的，是第二章介绍过的需求曲线和价格弹性。本章我们将进一步考察需求，探讨消费者选择和消费者行为的基本原则。2021-11-15成

3、都理工大学商学院5教学目的教学目的 通过本章的学习，使学生明确边际效用分析和无差异曲线分析的有关基本理论和基本方法，更好地加深理解需求定理。教学重点和难点教学重点和难点 本章的重点是边际效用的含义、总效用与边际效用的关系、边际效用递减规律、边际替代率递减规律、消费者均衡分析、替代效应和收入效用分析；难点是不同物品的价格效应和消费者选择。 2021-11-15成都理工大学商学院6 教学要求教学要求 了解：欲望、基数效用和序数效用。 理解：消费者偏好的基本假设；消费者剩余。 掌握：总效用与边际效用的定义及关系；边际效用递减规律；边际替代率的概念及边际替代率递减的规律；无差异曲线概念和特点；预算约束

4、线的含义和变动；收入效应、替代效应和价格效应的含义及图形变化。 熟练掌握：边际效用分析法；无差异曲线分析法，并说明它如何与边际效用递减规律结合而产生了下滑的需求曲线。2021-11-15成都理工大学商学院7本章主要教学内容 一、消费者偏好 二、消费者均衡 三、价格效应和消费者选择2021-11-15成都理工大学商学院8分析思路基础理论基础理论消费者均消费者均衡衡基数效用基数效用序数效用序数效用无差异曲线无差异曲线预算线预算线消费者均衡消费者均衡的变动的变动收入变动收入变动价格变动价格变动消费者均衡条件消费者均衡条件需求曲线需求曲线边际效用递减规律边际效用递减规律2021-11-15成都理工大学

5、商学院9第一节第一节 消费者偏好消费者偏好 效用、总效用和边际效用效用、总效用和边际效用边际效用递减规律边际效用递减规律 消费者偏好与无差异曲线消费者偏好与无差异曲线边际替代率递减规律边际替代率递减规律2021-11-15成都理工大学商学院10一、效用、总效用和边际效用一、效用、总效用和边际效用萨缪尔森的幸福方程式： 幸福效用幸福效用欲望欲望 1 1、欲望、欲望欲望是无穷的。马斯洛的欲望5层次论：（1）生理的需要（2）安全的需要（3）感情的需要（4）尊重的需要（5）自我实现的需要2021-11-15成都理工大学商学院11消费者的欲望消费者的欲望需要需要关系关系交换交换需求费用欲望产品效用满足欲

6、望产品效用满足 在现实中，消费者的欲望表现为偏好，即喜欢什么或者不喜欢什么。消费者行为理论假定人的欲望是既定的。2021-11-15成都理工大学商学院122 2、效用、效用消费者从商品和服务的消费中所得到的满足程度称为效用（效用（utilityutility）。也就是各种商品所具有的这种满足人们欲望的能力。注意： 不是客观用途。 是个人的心理感受。 同一商品效用的大小因人、因时、因地而不同。2021-11-15成都理工大学商学院133 3、总效用（、总效用（tutu）tutu（total utilitytotal utility）就是消费者消费一定量的商品和服务所得到满足的总量。可以用效用函数

7、来表示： tu=utu=u（x x）tuxtux0max效用曲线是否有其它形状？2021-11-15成都理工大学商学院14效用函数的扩展假定消费者仅消费两类商品，即商品x与商品y，而且都大于零；xi代表消费商品x的数量，yi代表消费商品y的数量，tu表示总效用，其函数关系是：tutuu u（x xi i，y yi i） 由于消费者收入的限制，消费者消费x或y的数量总是有限的。 假定消费者消费n种商品，即消费的商品数量为x1、x2xn，那效用函数是： tu=uu=u（ x x1,1,x x2 2xnxn) ) 例：例：完全替代、互补、拟线性效用函数完全替代、互补、拟线性效用函数2021-11-1

8、5成都理工大学商学院15效用函数的应用 例：例：在大多数城市中，往返于住地和上班地点的人们都面临着乘公交车还是驾车去上班的选择。每一种选择都可以看作以下特征的一个不同组合：行车时间、等候时间；实际开支的费用、便利等等。 如果（x1,x2,，xn）表示自己驾车时的n个不同特征的值，（y1,y2,，yn)表示乘公交车时的n个不同特征的值，我们就可以考虑这样一个模型，在这个模型中，消费者对自己驾车还是乘公交车的选择，取决于他更偏好哪一个组合。 具体讲，一般出行者对上述特征的偏好可以表示为效用函数： u（x1,x2, xn）1x1+2x2+nxn2021-11-15成都理工大学商学院164 4、边际效

9、用（、边际效用（mumu）mumu（marginal utilitymarginal utility）是指每增加一个单位消费量所引起的总效用的增量，也就是消费最后一个单位商品或服务所带来的效用增量。如何理解？dxxduxtumu)(新古典经济学家瓦尔拉斯.doc2021-11-15成都理工大学商学院17例：边际效用的计算衣服衣服tutuc cmcmcc c食品食品tutuf fmcmcf f0 01 12 23 34 45 56 67 78 8 0 0 30 30 58 58 83 83105105125125143143160160175175303028282525222220201818

10、171715150 01 12 23 34 45 56 67 78 8 0 0 40 40 75 7510510513013015015016516517517518018040403535303025252020151510105 52021-11-15成都理工大学商学院1875 总效用 边际效用 边际效用曲线（mu） 总效用曲线（tu） 0 1 2 3 4 5 6 7 8 食品 25 50100 125 150 40302010 0 1 2 3 4 5 6 7 8 食品 2021-11-15成都理工大学商学院195、依据效用对商品的分类凡是增加其消费量能增加总效用，或边际效用为正的物品，称

11、之为经济商品经济商品(economic (economic good)good)。 如果增加某种物品的消费，反而会使总效用下降，或其边际效用为负的物品，称为经济经济负商品负商品(economic bad)(economic bad)。增加其消费既不会增加、也不会减少总效用、或其边际效用为零，我们称之为经济中性商经济中性商品品(economic neuter)(economic neuter)。2021-11-15成都理工大学商学院20二、边际效用递减规律二、边际效用递减规律“戈森第一定律戈森第一定律” 随着商品和服务消费量的增加，消费者从消费中得到的总效用增加，但增加的效用是不断减少的，这就是

12、边际效用递减规律（边际效用递减规律（law law of diminishing marginal utilityof diminishing marginal utility） 。2021-11-15成都理工大学商学院21muxmu如果效用函数是连续的，那边际效用曲线是一条光滑的向右下方倾斜的曲线：x0123mu1mu2mu3例：好厨子一把盐，坏厨子也是一把盐。愚人吃盐。2021-11-15成都理工大学商学院22课堂思考 为什么商品的边际效用递减？2021-11-15成都理工大学商学院23边际效用递减的原因 1、个人生理和心理的原因 2、物品用途的多样性accountspayableasse

13、t managementaccountsreceivablejournal entries2021-11-15成都理工大学商学院24设商品x的效用函数为： )(xutu 则边际效用为：dxxdumu)(边际效用递减规律可表达 为： 0)( 0,)(22dxxuddxdmudxxdumu和边际效用递减规律的数学表达式2021-11-15成都理工大学商学院252 2tu=14xtu=14xx xmu=14mu=142x2x*例：例：mu 0, tumu 0, tu递增；递增；mu 0, tumu a amh效用a bnlcx y 151086057 8102021-11-15成都理工大学商学院41

14、（五）无差异曲线的特征 （1）无差异曲线斜率为负； （2）在无差异曲线图中，离原点越远的无差异曲线代表的效用水平越高； （3）任意两条无差异曲线不能相交 （4）无差异曲线的形状在多数情况下是凸向原点的。 2021-11-15成都理工大学商学院42无差异曲线斜率为负 y151060abc. . x x 5710kg2021-11-15成都理工大学商学院43 y y u1u2u3u4 x x b d a0无数多条无差异曲线例例：u(x,y)=xyk=xy(k为任意常数）xy=1、xy=2c2021-11-15成都理工大学商学院44 y x 0u2 u1 cab任意两条无差异曲线不能相交违背传递性2

15、021-11-15成都理工大学商学院45无差异曲线凸向原点 y xu10u2是否一定凸向原点？例：我喜欢可乐和冰淇淋，但我不同时吃。2021-11-15成都理工大学商学院46课堂思考对不同的消费者，请画出无差异曲线？对不同的消费者，请画出无差异曲线？1 1、甲喜欢啤酒但不喜欢可口可乐，他总是喜欢有更、甲喜欢啤酒但不喜欢可口可乐，他总是喜欢有更多的啤酒，不管他有多少可口可乐；多的啤酒，不管他有多少可口可乐；2 2、乙认为在任何情况下，三瓶可乐与两瓶啤酒无差、乙认为在任何情况下，三瓶可乐与两瓶啤酒无差别；别；3 3、丙喜欢喝啤酒、可乐各占一半的混合饮料。、丙喜欢喝啤酒、可乐各占一半的混合饮料。20

16、21-11-15成都理工大学商学院47小结 1、基数效用论和序数效用论 2、消费者偏好及假设 3、无差异曲线 4、无差异曲线的特征 参考书： 1、美 范里安(varian, hal r.)著,费方域翻译微观经济学: 现代观点(intermediate microeconomics)； 2、张元鹏微观经济学，第三章：p61-121，中国经济出版社2002； 3、有关在消费者偏好假设基础上对效用函数的存在性进行了比较权威论证请参见：jehle,geoffrey a. and philip j. reny, advanced microeconomic theory, ma: addison-wes

17、ley,1998。 思考题：教材63页第2题。 2021-11-15成都理工大学商学院48四、边际替代率递减规律四、边际替代率递减规律 边际替代率边际替代率递减规律边际效用递减规律和边际替代率递减规律2021-11-15成都理工大学商学院491、边际替代率 边际替代率边际替代率( (marginal rate of substitution of commodities mrs)mrs) ：为了保持消费者的总效用不变，消费者用一种商品去代替另一种商品的意愿程度 。xymrsxydxdymrsxy或者 2021-11-15成都理工大学商学院502、边际替代率递减规律 边际替代率递减规律：随着某种

18、商品和服务的消费量增加，为了保持总效用不变，消费者愿意放弃的其他商品和服务的数量越来越小，也即这种商品能够替代的其他商品的数量越来越小。2021-11-15成都理工大学商学院51衣服 食物 0u a(5,15) b(6,12) c(7,10) d(8,9) 2021-11-15成都理工大学商学院52课堂思考 为什么边际替代率递减？2021-11-15成都理工大学商学院533、边际效用递减规律和边际替代 率递减规律根据边际替代率： xymrsxyx增加了，y减少了，x的增加所带来的增加的效用为：xmuux1同样，y的减少引起的减少的效用为：ymuy2u-2021-11-15成都理工大学商学院54

19、xyyxmrsmumuxyx的增加所带来的增加的效用应该等于y的减少所带来的减少的效用，即：21uuymuxmuyx或者 即 2021-11-15成都理工大学商学院55五、消费者偏好实例五、消费者偏好实例 1、完全替代品 如果两个商品是完全可以替代的，我们也称之为“完全替代品完全替代品” ” 。其无差异曲线是一条直线。 蒸馏水（瓶） 矿泉水（瓶） 0u112021-11-15成都理工大学商学院56e.g:perfect substitution indifference curves55991313x1x2x1+x2=5x1+x2=9x1+x2=13allarelinearandparalle

20、l.u(x1,x2)=x1+x22021-11-15成都理工大学商学院572、完全互补品 如果两个商品是完全互补的，也称之为“完全互补品完全互补品” ” 。其无差异曲线就是一条直角形状的线。 左鞋（只） 右鞋（只） 0u112021-11-15成都理工大学商学院58perfect complementarity indifference curvesx2x145ominx1,x2=83 58358minx1,x2=5minx1,x2=3allareright-angledwithverticesonarayfromtheorigin.w(x1,x2)=minx1,x22021-11-15成都理

21、工大学商学院59课堂思考 对于完全替代品和完全互补品，其无差异曲线上边际替代率有什么特性？它是不是符合边际替代率递减规律？2021-11-15成都理工大学商学院60消费者偏好的简单应用 案例：手机的设计 手机的生产商经常需要考虑什么时候引入新产品，投资多少来改进手机的性能和款式性能和款式，但同时把成本控制在一定水平。 在新产品开发投资中，是注重改进性能还是手机的外观款式？ 对消费者偏好的分析能够帮助企业决定什么时候引入新产品，以及开发重点是放在性能方面还是款式方面。2021-11-15成都理工大学商学院61消费者偏好应用款式款式性能性能消费者喜欢消费者喜欢漂亮的外观：漂亮的外观：较低的较低的m

22、rsmrs愿意放弃相当愿意放弃相当多的性能来改多的性能来改进手机的款式进手机的款式u1u2例：某消费者更偏好手机的款式2021-11-15成都理工大学商学院62消费者偏好应用款式款式性能性能消费者喜欢较高的性能：较高的mrs愿意放弃相当愿意放弃相当多的外观来改多的外观来改进手机的性能进手机的性能u1u2例：某消费者更偏好手机的性能2021-11-15成都理工大学商学院63消费者偏好应用 中国手机市场：手机成为一种流行时尚，在基本性能保证的前提下，人们更注重款式，而不是性能的提高。 中国手机生产企业在国内手机市场上的胜出。 市场占有率不断上升。 为什么？ 中国手机生产企业的竞争劣势： 没有自己的

23、技术 恰当的竞争战略 以款式补技术，适应中国手机消费的特点。 而且这一战略能够有效降低手机开发成本。2021-11-15成都理工大学商学院64第二节第二节 消费者均衡消费者均衡 预算约束线预算约束线消费者均衡消费者均衡凹的无差异曲线和边界均衡点凹的无差异曲线和边界均衡点2021-11-15成都理工大学商学院65消费者均衡模型的基本假设 （1）消费者的偏好（嗜好）是既定的； （2）消费者的收入是既定的，每一元货币的边际效用对消费者是相同的； （3）物品的价格是既定的。2021-11-15成都理工大学商学院66一、预算约束线一、预算约束线 预算约束线(budget line)，又叫消费可能线(co

24、nsumption possibility line)， 它显示了消费者既定的收入所能消费的两种商品的所有可能组合。 假定某消费者的货币收入为i，全部用来购买两种商品x和y；x的价格为px，购买量为x；y的价格是py，购买量是y。这个消费者的预算线可以用下列方程式来表示： ypxpiyx2021-11-15成都理工大学商学院671 1、预算约束线、预算约束线i/pyi/pxyx0xpppiyyxy2021-11-15成都理工大学商学院68budget set and constraint for two commoditiesyxbudgetconstraintispxx+pyy=i.i /p

25、xaffordablejustaffordablenotaffordablei/pymn2021-11-15成都理工大学商学院692、预算约束线的斜率 预算约束线的斜率为两种商品的价格之比，或一种商品对另一种商品的相对价格。 xyppyx衣服价格食物价格食物价格收入衣服价格收入斜率/xpppiyyxy2021-11-15成都理工大学商学院70meaning of the slope increasing x by 1 must reduce y by px/py. opportunity cost of consuming x . or, the rate of exchange that m

26、arket allows.yyxpixppy2021-11-15成都理工大学商学院71budget constraintsyx+1-px/pyopp.costofanextraunitofcommodityxispx/pyunitsforegoneofcommodityy.2021-11-15成都理工大学商学院72budget constraintsyxopp.costofanextraunitofcommodityxispx/pyunitsforegoneofcommodityy.opp.costofanextraunitofcommodityyispy/pxunitsforegoneofc

27、ommodityx.-py/px+12021-11-15成都理工大学商学院733 3、价格和收入变化对预算线的影响、价格和收入变化对预算线的影响 价格不变，收入变化价格不变，收入变化 。 y y 0 20 30 x x 1510m nmn2021-11-15成都理工大学商学院74价格和收入变化对预算线的影响 收入不变，价格变化收入不变，价格变化 。 y 0 20 x 2010m mn动画演示：预算约束线的变化.swf2021-11-15成都理工大学商学院75课堂思考 如果价格都等比例变化，预算约束线将如何移动？如果收入和价格同时等比例变化，预算约束线又将如何移动？2021-11-15成都理工大

28、学商学院76互联网链接互联网链接 中国消费者协会信息网：http:/ 从这里可以得到关于消费者选择的第一手信息。 中华人民共和国国家统计局定期公布家庭消费情况，在其网站http:/ 要了解美国的情况，可以在/csxhome.htm上获得有关“消费者支出调查”的信息。你可以比较一下，消费支出有什么不同？2021-11-15成都理工大学商学院77二、消费者均衡二、消费者均衡消费者均衡点消费者均衡点消费者均衡的边际分析消费者均衡的边际分析消费者均衡的条件消费者均衡的条件2021-11-15成都理工大学商学院781 1、消费者均衡点、消费者均衡点y 0mya y*

29、 yb xa nxaebu2u1u3cx* xb yxxyyxmumumrspp动画演示：消费者均衡的无差异曲线分析.swf2021-11-15成都理工大学商学院79yxo选择也就是在收入和偏好既定的选择也就是在收入和偏好既定的情况下，消费者实现消费效用最情况下，消费者实现消费效用最大化大化 ，即消费者均衡。，即消费者均衡。消费者的消费预算线是既定的，而消费者的消费预算线是既定的，而消费者的无差异曲线可以有许多，消费者的无差异曲线可以有许多，把两者组合在一起，其中无差异曲把两者组合在一起，其中无差异曲线与预算线相切的一点表示消费者线与预算线相切的一点表示消费者的均衡。的均衡。实现了消费者均衡也

30、即实现了在消实现了消费者均衡也即实现了在消费者的既定收入和商品价格也既定费者的既定收入和商品价格也既定的条件下的消费效用最大化。的条件下的消费效用最大化。消费者的无差异曲线可以有许多条消费者的无差异曲线可以有许多条，而在既定的收入与价格的条件下，而在既定的收入与价格的条件下，其预算线只有一条。，其预算线只有一条。i1i2i3i4预算线预算线b点既在消费预算线上，点既在消费预算线上，又在无差异曲线上，是两又在无差异曲线上，是两者的切点，表明实现了效者的切点，表明实现了效用最大化，是最优选择点用最大化，是最优选择点。a点虽在预算可能空间点虽在预算可能空间内，但没有实现预算约束内，但没有实现预算约束

31、下的最大效用。下的最大效用。c点的效点的效用虽大于用虽大于b点，但在预算点，但在预算空间外，这是不可能实现空间外，这是不可能实现的。的。 上图中的上图中的b点为消费者均衡点点为消费者均衡点消费者实现其效用的最大化意味着：第消费者实现其效用的最大化意味着：第一，其消费选择在预算线上；第二，其一，其消费选择在预算线上；第二，其消费选择是在最高可以达到的无差异曲消费选择是在最高可以达到的无差异曲线上，即两者相切之处。线上，即两者相切之处。预算空间预算空间2021-11-15成都理工大学商学院802 2、消费者均衡的边际分析、消费者均衡的边际分析边际收益或边际成本0xa xx* xb mr=mrsxy

32、mc=px/py px/py aeb2021-11-15成都理工大学商学院813 3、消费者均衡的条件、消费者均衡的条件 当每一种商品的边际效用与其价格之比相等时，消费者达到均衡。 yyxxpmupmu 推广至n种商品，即消费者在n种商品的消费中进行选择，达到均衡的条件为：nn2211pmupmupmu 当消费者达到均衡时，花在所有商品上的最后一单位货币的边际效用应该相等。动画演示：消费者均衡的边际分析法.swf2021-11-15成都理工大学商学院82证明 消费者在既定的预算线约束i=p1x1+p2x2下寻求效用u（x1，x2）极大化，是一个条件极值问题，即：221121. .),(xpxp

33、itsxxmaxun解决方法：拉格朗日乘数法 2021-11-15成都理工大学商学院83 制造拉格朗日函数（lagrange function）： l=u（x1，x2）+（i-p1x1-p2x2） 将上式分别对x1、x2、求导并令其等于零，可得 ：0002211222111xpxpilpxuxlpxuxl2021-11-15成都理工大学商学院84整理可得： 22221111pxupxupxupxu）（ 1.2211pxupxu）（或2.2121ppmumu2021-11-15成都理工大学商学院85经济含义经济含义 式（1）：每种商品的边际效用与自身价格之比都相等，或者说，消费者花费在各种商品上

34、的最后一元钱所带来的边际效用都相等，且等于货币的边际效用。 式（2）：两种商品边际效用之比等于相应的价格之比，而前者又等于两种商品的边际替代率mrs12。 2021-11-15成都理工大学商学院86课堂思考 那消费者该如何调整两种商 品的购买量？2021-11-15成都理工大学商学院87 例：设效用函数为设效用函数为c-dc-d函数：函数： ，求消费者需求函数。求消费者需求函数。解：拉格朗日函数（内点解）：)(),(22112121xpxpmxxxxl02211xpxpml)1 ()2()3(0)(111pxxuxl0)(222pxxuxl21)(xxxu2021-11-15成都理工大学商学院

35、88 需求函数：1*1pmx1*2pmx2021-11-15成都理工大学商学院89 例题2021-11-15成都理工大学商学院90三、凹的无差异曲线和边界均衡点三、凹的无差异曲线和边界均衡点 凹的无差异曲线凹的无差异曲线凸的无差异曲线和边界均衡点凸的无差异曲线和边界均衡点2021-11-15成都理工大学商学院911 1、凹的无差异曲线、凹的无差异曲线 可乐 冰淇淋 m n u3 u2 u1 02021-11-15成都理工大学商学院922 2、凸的无差异曲线和边界均衡点、凸的无差异曲线和边界均衡点 食物歌星演唱会（钻石、奔驰车等） m n u3 u2 u1 0 2021-11-15成都理工大学商

36、学院93课堂思考 如果消费者的无差异曲线不是凸向原点的，那么边际替代率等于价格比的最优选择原则是不是还适用？2021-11-15成都理工大学商学院94第三节第三节 价格效应与消费者选择价格效应与消费者选择 恩格尔曲线和需求曲线恩格尔曲线和需求曲线 替代效应、收入效应和价格效应替代效应、收入效应和价格效应消费者剩余消费者剩余税收与消费者选择税收与消费者选择2021-11-15成都理工大学商学院95一、恩格尔曲线和需求曲线一、恩格尔曲线和需求曲线收入变化与消费者选择v 正常商品恩格尔曲线 v 劣质商品恩格尔曲线价格变化和消费者选择 v 需求曲线的导出 v 吉芬商品的p-c曲线和需求曲线 2021-

37、11-15成都理工大学商学院961、正常商品恩格尔曲线eee”eee”ym”(i3/py) m(i2/py) m(i1/py) 0x n n n” (i1/px) (i2/px) (i3/px) 收入0x x1 x2 x3 i1 i2 i3 i-c曲线 恩格尔曲线 收入消费曲线收入消费曲线(income-consumption (income-consumption curve)curve) 是在消费者偏好和商品价格不变情况下，收入变化所引起的消费者均衡点变化的轨迹。 恩格尔曲线恩格尔曲线(engel (engel curve)curve)是以19世纪德国著名统计学家恩格尔的名字命名的曲线。凡

38、是反映收入变化与某种商品消费量变化之间关系的曲线都被称为恩格尔曲线。2021-11-15成都理工大学商学院972、劣质商品恩格尔曲线x n n n” x x3 x2 x1eee” i-c曲线 恩格尔曲线 ym” m 0 收入0i1 i2 i3 meee”2021-11-15成都理工大学商学院983、需求曲线的导出nn n” eee”eee” d 其他商品0x 0x x1 x2 x3 m(i/p1) (i/p2) (i/p3) p1 p2 p3 p p-c 假定消费者偏好和收入不变，而两种商品的相对价格发生变化，从而引起消费者均衡点移动,连接效用最大化的均衡点的轨迹，便形成价格消费曲线价格消费曲

39、线(price (price consumption curve)consumption curve)。 把x商品的价格与需求量的一一对应的点绘制在x商品的价格数量坐标图上，便可以得到单个消费者的需求曲线。2021-11-15成都理工大学商学院994、吉芬商品的p-c曲线和需求曲线 其他商品0x 0x meep d p-c x1 x2 p1 p2 x2 x1 nn u2 u1 2021-11-15成都理工大学商学院100注意 （1）在同一条恩格尔曲线上，消费者偏好和商品价格必须保持不变。 （2）某一种商品是正常品还是劣等品取决于无差异曲线的形状。 2021-11-15成都理工大学商学院101课

40、堂思考 试画出完全替代品的收入消费曲线 试画出完全互补商品的价格消费曲线2021-11-15成都理工大学商学院102二、替代效应、收入效应和价格效应二、替代效应、收入效应和价格效应 定义正常商品的价格效应分解劣质商品的价格效应分解吉芬商品的价格分解 2021-11-15成都理工大学商学院1031、定义 首先，如果某一种商品价格下跌了，那么消费者会多消费一些相对便宜的这种商品，去替代相对昂 贵 的 其 他 商 品 ， 这 叫 做 替 代 效 应替 代 效 应（substitution effectsubstitution effect）； 其次，商品价格下跌等于是消费者收入的购买力上升或真实收入

41、上升，使消费者达到更高的效用水平，并在一般情况下增加所有商品的消费，这叫做收入效应（收入效应（income effectincome effect）；）； 这两者合起来，就是价格变化带来的总影响，称之为价格效应（价格效应（price effect)price effect)。价格效应替代效应价格效应替代效应 收入效应收入效应2021-11-15成都理工大学商学院104替代效应替代效应 替代效应是当两种商品之间具有替代关系时，在收入不变，其中一替代效应是当两种商品之间具有替代关系时，在收入不变，其中一种商品的价格发生变化后，消费者对原来的消费组合的调整，以增加价种商品的价格发生变化后，消费者对原

42、来的消费组合的调整，以增加价格下降的商品的需求量，从而替代并减少价格没有改变的商品的需求量。格下降的商品的需求量，从而替代并减少价格没有改变的商品的需求量。如下图：如下图：yxoix、y是两种可以相互替代是两种可以相互替代的商品，收入既定，的商品，收入既定，x商品商品的价格下降，的价格下降，y商品价格不商品价格不变，消费者调整对消费两种变，消费者调整对消费两种商品的数量，减少商品的数量，减少y商品，商品，增加增加x商品，以更多的商品，以更多的x商商品替代品替代y商品。商品。对任何物品来说，价格上升具有减少对任何物品来说，价格上升具有减少其需求量的替代效应。其需求量的替代效应。在消费者偏好不变，

43、收入不变的情况在消费者偏好不变，收入不变的情况下，一个正常物品的价格上升，等于下，一个正常物品的价格上升，等于其实际收入的减少，因而其需求量会其实际收入的减少，因而其需求量会下降；反之，则需求量增加。下降；反之，则需求量增加。价格效应、收入效应、替代效应之间价格效应、收入效应、替代效应之间的界限不是绝对。一个物品的价格上的界限不是绝对。一个物品的价格上升，既有替代效应，也有收入效应；升，既有替代效应，也有收入效应；收入增加，也会产生替代效应。收入增加，也会产生替代效应。分析需求时，价格、收入导致的变化分析需求时，价格、收入导致的变化，要特别注意物品是正常物品还是低，要特别注意物品是正常物品还是

44、低档物品。档物品。2021-11-15成都理工大学商学院105收入效应收入效应 收入效应就是收入变动对消费的影响。这分两种情况，随收入增加而消收入效应就是收入变动对消费的影响。这分两种情况，随收入增加而消费量增加的物品为正常物品，即收入效应为正；随收入增加而消费量减少费量增加的物品为正常物品，即收入效应为正；随收入增加而消费量减少的物品为低档物品，即收入效应为负。正常物品与低档物品的划分不是绝的物品为低档物品，即收入效应为负。正常物品与低档物品的划分不是绝对的，在不同经济水平的国家和地区、不同收入水平的人和家庭之间都是对的，在不同经济水平的国家和地区、不同收入水平的人和家庭之间都是不同的。不同

45、的。yxoi1i2x、y都是正常物都是正常物品，在收入增加时品，在收入增加时，其需求量均有所，其需求量均有所增加。增加。yxoi1i2y是正常物品，是正常物品，x是低是低档物品，在收入增加时档物品，在收入增加时，y的需求量增加，而的需求量增加，而x的需求量减少。的需求量减少。2021-11-15成都理工大学商学院106价格效应价格效应 价格效应就是价格效应就是x x物品价格下降物品价格下降所引起的所引起的x x物品消费量的增加物品消费量的增加与与y y物品的消费量减少。物品的消费量减少。yxopqoi1i2i3需求曲线需求曲线在收入、在收入、y y商品的价格不变的情商品的价格不变的情况下，随着

46、况下，随着x x物品的价格下降，物品的价格下降，预算线斜率不断改变，不断减预算线斜率不断改变，不断减少对少对y y物品的需求，增加对物品的需求，增加对x x物物品的需求。将这种不断改变的品的需求。将这种不断改变的切点引申下来就可以推出需求切点引申下来就可以推出需求曲线。这说明需求曲线的形状曲线。这说明需求曲线的形状实际上是由消费者的最优选择实际上是由消费者的最优选择决定的。在需求曲线的背后是决定的。在需求曲线的背后是消费者的行为。消费者的行为。2021-11-15成都理工大学商学院1072、正常商品价格效应的分解n其他商品 0x mme1 e2 e3 u2 u1 n n” x1 x2 x3 动

47、画演示：替代效应、收入效用和价格效用.swf2021-11-15成都理工大学商学院1083、劣质商品的价格效应分解其他商品 0x mme1 e2 e3 u2 u1 n n” x1 x2 x3 n 2021-11-15成都理工大学商学院1094、吉芬商品的价格分解其他商品 0x mme1 e2 e3 u2 u1 n n” x1 x2 x3 n 吉芬是19世纪英国的经济学家，他对爱尔兰的土豆销售情况进行了研究，发现当土豆的价格上升时，它的需求量增加；价格下跌时，它的需求量减少。这种反常的情况曾使许多经济学家迷惑不解，所以这种现象被称为“吉芬之谜”， 凡是呈现这种反常变化的商品均被称做吉芬商品。20

48、21-11-15成都理工大学商学院110注：希克斯替代效应和斯勒茨基替代效应的差异注：希克斯替代效应和斯勒茨基替代效应的差异 在希克斯替代效应在希克斯替代效应中中，实际收入不变是指使消费者在价格变化前后保持在保持在同一条无差异曲线同一条无差异曲线上上；而在斯勒茨基而在斯勒茨基替代效应中，替代效应中，实际收入不变是指消费者在价格变化后能能够买到价格变动以够买到价格变动以前的商品组合。前的商品组合。2021-11-15成都理工大学商学院111互联网链接互联网链接 拍卖是通常要求潜在购买者亲自到特定场所的一种市场。现在互联网上也可以拍卖，而拍卖的参与者则遍布世界各地。像ebay（http:/ 今天的

49、消费者既在传统的市场上购买，也在诸如此类的网上市场购买。2021-11-15成都理工大学商学院112三、消费者剩余三、消费者剩余光滑需求曲线的消费者剩余无差异曲线和消费者剩余2021-11-15成都理工大学商学院1131、消费者剩余 消费者根据其边际效用大小而愿意支付的价格总额与其实际支付的价格总额之间就会出现差额，此种差额被称为消费者剩余(consumers surplus，用cs表示)。商品需求量（q）消费者愿付价格（mu）消费者实付价格（ p ）消费者剩余（cs）123451086422222286420合计 301020表3-1 消费者剩余 2021-11-15成都理工大学商学院114

50、2、光滑需求曲线的消费者剩余价格 数量 q* p* aed0消费者剩余动画演示：消费者剩余的形成.swf2021-11-15成都理工大学商学院115 消费者剩余（消费者剩余（cscs）= oabq= oabq0 0面积面积opop0 0bqbq0 0面积面积 = = 三角形三角形p p0 0abab面积面积0pabp0q0qp= f(q)消费者剩余cs f（q）dq p0q0q00ab是消费者的主观心理评价反映消费者通过购买商品所感受到福利改善消费者剩余的计算消费者剩余的计算2021-11-15成都理工大学商学院1163、无差异曲线和消费者剩余其他商品 牛奶 10 r 0n u2 u1 e(1

51、0,50) m(0,100) 注意注意：消费者剩余并不是实际收入的增加，只是一种心理 感觉；生活必需品的消费者剩余大。2021-11-15成都理工大学商学院117互联网链接互联网链接 消费者剩余：http:/ 通过阅读梁小民先生的文章消费者之声：我为什么不买某报，来感受消费者剩余。 边际效用学派：http:/ http:/ 0x m3 m1 e1 e2 e3 u2 u1 n3 n1 x1 x2 x3 n2 u3 比例税tpx+t定额税tt*x2021-11-15成都理工大学商学院119评价：消费行为模型的假设评价：消费行为模型的假设在多大程度上与现实吻合？在多大程度上与现实吻合？ 1、关于个人知道他们的喜好的假设，即他们有明确界定的偏好。 2、关于个人知道市场上每种商品的价格的假设。 3、价格与偏好之间的关系是非常复杂的。 4、消费