品牌部年度计划

1、品牌部年工作方案在20xx年中，部门完成了 3工程开发，部门工作模板的升级。20xx将继续完成渠动力年度工作方案,部门将在在工程调研，项口优化，产品研发，工程传播上突破。第一章现状分析1、人员:2、流程:工程开发已有、优化未有、调研表已有、工程品牌化传播表未有。3、制度:未来商城目标及支撑点4、工程:第二章1.1、部门目标:1、将部门打造成一个调研、筹划、塑造、优化一体化的优质团队。2、在资本的角度上去优化、升级、传播工程。1.2、市场目标:1、产品研发，产品包装，在未来商城品牌根底上，在延伸出其他效劳：个性化定制，比方优质联盟商家传播打造，品牌工程从塑、传播。1.3、平台目标:将未来商城打造

2、成具有行业前瞻性、资本认可的优质工程。1.4、系统建设:建设部门工作标准、流程、工作制度及日清工作体系。2、支撑点: 2. 1人员架构:品牌部品牌部:下设3个组，主要负责工程定期调研、定期优化、品牌化传播、研发新品。调研组:负责工程调研、定期调研市场及行业的现状、变革和开展方向；行业标杆（同行业）或其它行业 标杆的开展情况；新的产品、宣传方案、外显、盈利情况出调研报告。调研资本市场喜欢的工程 方向。人数要求：1人。工具：调研模板、调研报告模板、日报。筹划组：1、前期负责工程品牌的核心价值梳理，确认目标人群，并以文字描述，并且保证工程传播统一性；2、进行工程传播方向把控及定期活动文案的筹划；3、

3、基于调研进行工程的一个调整优化宣传。人数要求：1-2人。工具：文案筹划方案、日报。设计组：1、负责工程优化及外显，基于工程核心价值，目标人群，标准品牌识别系统使用，确保外显形 象统一。2、基于调研、市场反应进行工程优化。工具：优化时间表、落地检视表日报。人数：1-2人。2. 2工程优化：在现有未来商城工程根底上，出优化目标及方案，进行同行业或者非同行业数据的调研。优化方案：1、根据招商部反应：2、根据其他行业好工程的借鉴；3、出工程调整方向表。优化时间：1、工程优化时间表。调研：1、明细调研工程表：2、明细调研时间表。调研报告：1、同行业或者非同行业数据的调研，得出结论表；2、分析出现有工程可

4、借鉴之处。优化落地：1、基于调研报告，进行现有工程优化表；2、落地检视表。人员支持：工程调研专员及设计专员。2. 3品牌化传播：1、基于工程核心价值，目标人群进行进行传播活动的筹划，根据工程阶段性筹划方案，预热造势时间，推出时间）。2、推广案确定后，交于其他部门落地使用。核心价值传播筹划方向载体传播工具线上+线下时间企业说明利用节假日、事件性新闻软文类、社交类、搜索类、 线下活动、路演2-4月工程说明利用节假日、事件性新闻软文类、社交类、搜索类、 线下活动、路演2-4月工程模式三角模式利用节假日、事件性新闻软文类、社交类、搜索类、 线下活动、路演2-4月工程目标人群商家版块、投资者版块、 用户

5、版块利用节假日、事件性新闻软文类、社交类、搜索类、 线下活动、路演4-6月工程注册、流程利用节假日、事件性新闻、软文类、社父类、搜索类、 线下活动、路演依情况而定品牌形象外显、vi、公仔利用节假日、事件性新闻、软文类、社交类、搜索类、 线下活动、路演依情况而定工程产品用户、创业会员、商家、 代理、股权、商学院、购 物商城、兑换商城利用节假日、事件性新闻、 促销活动软文类、社交类、搜索类、 线下活动、路演每周新品研发利用新品上市软文类、社交类、搜索类、 线下活动、路演依情况而定人员支持：筹划专员及外协团队、智库团队。2. 4产品研发：优质联盟商家传播打造，品牌工程从塑及、传播。人员支持：调研专员

6、、筹划专员、设计专员。2. 5工具表：1、建设部门品牌模板（调研、开发、落地、优化、品牌化传播）并执行，覆盖工程使用。2、根据各个工程建设开发标准流程表。第三章重、难点事项重点：1、工程优化-未来商城优质项口的打造。2、工程品牌化传播o3、人员支持。4、部门模板的建设。难点：1、与时俱进的高度展位，新事物的快速接纳。2、优质工程的打造，市场和资本认可。3、工程品牌化传播筹划案。第四章目标实施分解第一阶段（2月一4月）部门人员、工具到位、落地使用、工程前期梳理人员：平面设计1人、筹划1人、调研1人到位调研组：1、调研模板；2、进行工程调研，出调研报告。筹划组：1、工程说明重新文字梳理，文字描述传播，并且保证工程传播传播统一性;2、筹划案模板；设计组：1、优化工具表、落地检视表；2、基于文字内容修改外显、易企秀、会议物料等一些外显优化；3、工程公仔设计，进行己有客户微信传播海选。第二阶段（5月8月）重点工程传播案调研组：进行市场环境、同行业调研，并出调研报告。筹划组：1、基于市场需求，市场方向，节假日活动，出工程筹划案： 设计组：1、负责工程优化及外显，基于调研、市场反应进行工程优化。第三阶段（9月12月）研发新品调研组：1