企业、企业的目标及其供求行为ppt课件

1、第7章本章概要本章概要n企业的本质n企业的目的n利润最大化企业的产量决策n利润最大化企业对投入的需求n消费者剩余n非利润最大化企业的行为企业的本质企业的本质n传统的新古典经济学以市场交换为研讨对象，以价钱为研讨中心，而企业只是被作为追求利润最大化的经济活动主体之一。n在新制度主义经济学看来，市场和企业，甚至价钱，都只不过是人类进展经济活动的不同组织方式而已。买卖活动既可以在市场上进展，也可以在企业内进展。因此，企业也应该像市场一样被注重和研讨。现代企业实际的两大支柱是买卖本钱实际和信息经济学实际。企业的本质企业的本质n企业实际是美国经济学家罗纳德科斯在1937年于一文中初次提出的。科斯首倡了从

2、买卖本钱角度来分析市场和企业的研讨方向。n买卖本钱就是只与交换有关的本钱，是交换过程中耗费的稀缺资源它们既不发明产品，也不发明利润。科斯以为，企业和市场是两个可以相互替代的资源配置的机制。企业以权威来协调，市场以价钱来协调。市场上交换各方是平等的，决策是分散的，信息由价钱传送；而在企业中，交换各方是上下级关系，决策是集中的，信息经过指令和汇报传送。n科斯以为，当人们感到市场上买卖本钱最小时，人们就会在市场上完成其买卖；当人们感到企业中买卖本钱最小时，人们就会在企业中进展买卖。而现存的企业与市场并存，也是人们选择买卖本钱最小化的结果。企业的本质企业的本质n不同组织中的买卖本钱不同主要是各个组织内

3、信息不完备的程度不同呵斥的。n在信息完备条件下，在企业中买卖与在市场中买卖没有什么不同。而在信息不完备条件下，买卖双方都企图从对方了解相关信息，监视对方的行为，约束和惩罚对方的违约行为。这些活动必然会耗费资源，从而导致买卖本钱。由于情况多变、人们的智力有限、信息不完全、合同契约的不完备。因此，买卖本钱无从防止。 企业的本质企业的本质n市场和企业也都无法防止各自的局限性。市场的合同能够有破绽，企业的决策也能够有失误。前者会导致时机主义，而后者也会产生不平等。n这样一来，就产生了究竟是采用市场买卖合算，还是采用企业内买卖合算的问题。企业的本质企业的本质n威廉森以为，假设某种买卖要求其中一方或者双方

4、从事专门化投资，那么这种买卖的买卖本钱在企业组织里比较小。普通说来，在市场上，越是与少量的或者独一的消费者进展买卖，其市场买卖本钱就会很高。这时，把市场买卖变为企业内部买卖，其买卖本钱就比较小。另外，当买卖涉及到信息的不对称时，市场买卖的买卖本钱较高。n但是，企业内部的买卖也并非没有本钱。普通情况下，企业内部的买卖本钱也会随着企业的扩展而越来越高由于企业越大，监视和鼓励雇员的本钱就越高。当企业内部买卖本钱高到与市场买卖本钱相等时，企业就不会继续扩展了。这时，企业与市场是并存的，二者的范围也就大致相对确定下来。企业的目的企业的目的n企业的目的普通是利润最大化。利润最大化利润最大化n企业的目的只需

5、利润最大化吗?n其他目的n产值最大化n预算最大化n平均收入最大化 n红利最大化n短期利润最大化利润最大化企业的产量决策利润最大化企业的产量决策n确定厂商利润最大化的产量程度n利润 ( ) = 总收入 总本钱n总收入 (TR) = PQn总本钱 (TC) = CQn因此:)()()(QTCQTRQ利润最大化企业的产量决策利润最大化企业的产量决策0本钱本钱,收入收入,利润利润元每年元每年产出产出 (每年单位每年单位)TR(Q)总本钱总本钱TR(Q)的斜率的斜率 = MR0本钱本钱,收入收入,利润利润美圆每年美圆每年)产出产出 (每年单位每年单位)利润最大化企业的产量决策利润最大化企业的产量决策TC

6、(q)总本钱总本钱TC(q)的斜率的斜率 = MC当当q为为0时本钱为正时本钱为正?n边沿收益 是指每添加一单位产量时本钱的添加量。n边沿本钱 是指每添加一单位产量时本钱的添加量。利润最大化企业的产量决策利润最大化企业的产量决策n可以说:n当MC = MR，利润最大利润最大化企业的产量决策利润最大化企业的产量决策R(q)0本钱本钱,收入收入,利润利润美圆每年美圆每年)产出产出 (每年单位每年单位)C(q)ABq0q*)(q或 0 Q利润润最大化QTCQTR利润最大化企业的产量决策利润最大化企业的产量决策MCMRMCMR0案例：亚马逊网上书店案例：亚马逊网上书店n为什么在电子商务开展普遍受挫时亚

7、马逊的旗帜不倒？是什么成就了亚马逊今天的业绩？ n亚马逊网上书店自1995年7月开业以来，阅历了7年的开展历程。n亚马逊网上书店2002年底开场赢利。到2002年底全球已有220个国家的4000万网民在亚马逊书店购买了商品，亚马逊为消费者提供的商品总数已到达40多万种。案例：亚马逊网上书店案例：亚马逊网上书店n物流是亚马逊促销的手段n亚马逊推出了创新、大胆的促销战略为顾客提供免费的送货效力，并且不断降低免费送货效力的门槛。n三次采取此种促销手段。前两次免费送货效力的门槛分别为99美圆和49美圆，2002年8月亚马逊又将免费送货的门槛降低一半，开场对购物总价超越25美圆的顾客实行免费送货效力，以

8、此来促进销售业务的增长。 案例：亚马逊网上书店案例：亚马逊网上书店n市场构造真的能够是完全竞争吗？n厂商思索的仅仅只需本钱和收益吗？案例：星巴克案例：星巴克n1971年4月，位于美国西雅图的星巴克开创店开业。 n只用了短短几年时间，星巴克在中国就成了一个时髦的代名词。它所标志的曾经不只是一杯咖啡，而是一个品牌和一种文化。案例：星巴克案例：星巴克n1987年3月，星巴克的主人鲍德温暖波克决议卖掉星巴克咖啡公司在西雅图的店面及烘焙厂，霍华舒兹那么决议买下星巴克，同本人创建于1985年的每日咖啡公司合并改造为“星巴克企业。案例：星巴克案例：星巴克n目前，星巴克曾经在北美、欧洲和南太平洋等地开出了60

9、00多家店 1998年3月，星巴克进入台湾，1999年1月进入北京，2000年5月进入上海，目前星巴克已成为了国内咖啡行业的第一品牌。n普通情况下，星巴克集团在海外采取的都是授权运营方式，持股比例较低。案例：星巴克案例：星巴克n2003年7月，星巴克集团对外宣布：集团大幅提高其在台湾与上海合资公司中的股份，持股比例从原来的5%增至50%。n由此，星巴克集团的子公司“星巴克国际和台湾的一致(星巴克)集团，将从授权关系转为事业协作同伴。 n本钱-收益-市场构造-企业治理利润最大化企业对投入的需求利润最大化企业对投入的需求n追求利润最大化的企业在投入消费要素时，也要遵照同样的原那么。如：nMRMPL

10、 w，n即边沿劳动要素发明的产值与边沿劳动要素所破费的本钱相等。这里，MR为边沿收益，MP 为边沿产量，二者的乘积为边沿产值。这也可以由求解利润最大化得出。如利润函数为：n = TR(f (L，K)wLrK利润最大化企业对投入的需求利润最大化企业对投入的需求n使利润最大化的劳动与资本的投入要满足以下一阶必要条件：0),(wLKLfdQdTR0),(rKKLfdQdTR利润最大化企业对投入的需求利润最大化企业对投入的需求n上述条件也可以写为：nMRMP = wnMRMPrn由此可以得到：MP /w = MP /r，将该式倒过来，那么：nw/MP = r/ MP =MR。n这同样是边沿本钱等于边沿

11、收益的原那么。 VC 是是MC的总和的总和ODCq* .R P x q* or OABq*.消费者剩余消费者剩余 =R - VC or ABCD.消费者剩余消费者剩余价钱价钱产量产量在在q* MC = MR.在在 0 和和 q 间间, 一切单位一切单位MR MC.n短期消费者剩余消费者剩余消费者剩余VC - TR PS 生产产者剩市场的消费者剩余等于在市场的消费者剩余等于在0和和Q*间间位于市场价钱以下，市场供应曲线以位于市场价钱以下，市场供应曲线以上的那部分面积。上的那部分面积。消费者剩余消费者剩余价钱价钱产量产量消费者剩余消费者剩余n例：知某工厂的本钱函数为C=100+5Q+Q2,并假定市

12、场价钱固定为25。求该厂的消费者剩余。n解：n MC=5+2Qn MC=MRn 5+2Q=25n得：Q=10n PS=TR-VC=PQ-5Q-Q2=25*10-5*10-10*10=100非利润最大化企业产量决策非利润最大化企业产量决策n双轨制下，追求利润留成最大化：一方双轨制下，追求利润留成最大化：一方面企业仍得按方案完成一定的产量目的面企业仍得按方案完成一定的产量目的，一方面在完成方案目的的条件下，企，一方面在完成方案目的的条件下，企业可以保管一部分的利润。假设方案的业可以保管一部分的利润。假设方案的产量目的为产量目的为 Q0 ，利润留成为，利润留成为s ，那么企，那么企业的产量决策问题可以写成有如下约束业的产量决策问题可以写成有如下约束的最优问题：的最优问题：nmaxP(Q)(Q-Q0)+P0Q0ns. t. QQ0非利润最大化企业产量决策非利润最大化企业产量决策n方案经济下，追求职工福利最大化的企方案经济下，追求职工福利最大化的