营销金点子-上虞首届“中国孝文化节”策划方案

1、2004 年上虞首届 “中国孝文化节 ”策划方案孝是中华民族优秀传统， 是中华民族全部美德的基础。中华民族延续了五千年的年俗、婚俗、丧俗、节俗等都体现了这种宏大的根扎基群的渊源。孝的特殊文化内涵和文化形式能适应全社会的文化需求， 是中华民族精神和凝聚力的核心。 它就像是一根敏感的神经， 唤起人的孝亲意识，勾起人的思乡寻根之情。孝是爱国心的根源和动力，孝是民族团结、兴旺发达的精神基础。上虞是中国孝文化的发祥地， 历史上曾经涌现出了许多为人称羡的孝子楷模，列为古代二十四孝之首的虞舜就是其中的典型代表， 孝女曹娥更是以“孝感动天” 而名誉海内外，每年一度香客云集的曹娥庙会，就足以说明孝文化在上虞乃至

2、全国人民心中深厚的基源。 孝是形成现代和谐人际关系的价值渊源， 是形成和睦社会风尚、 保持社会稳定的精神措施之一。“孝文化”已经成为今天上虞改革开放和社会主义精神文明建设的品牌和一张宣传名片。首届上虞“中国孝文化节 ”可谓 “应时而造、顺势而成” 。集中展示上虞的孝文化资源，将孝文化特色突现出来，借用孝文化的感召、吸引功能将上虞之名对外传播开去。这样，山不在高，有仙则名，水不在深，有龙则灵。上虞孝文化特色就会吸引国内外众多游客和投资者，从而带动我市旅游业和相关产业的发展， 甚至可形成特色文化旅游专线。如此则达到了提升城市品味；提高上虞知名度，促进经济发展的目的。2004 年上虞首届 “中国孝文

3、化节 ”策划方案一、名称中国上虞首届“中国孝文化节” 。二、时间2004 年农历五月十五始，至五月二十二止，为期一周，今后每年举办一届。三、地点以市文化广场或庙前道为中心区域，向全市辐射。四、举办单位1举办单位：上虞市人民政府、上虞市文物管理所。2承办单位：上虞虞舜文化传播有限公司。3协办单位：上虞市旅游局、浙江电视台电视广告中心等赞助单位。五、宗旨1极大地弘扬中国“孝文化”的孝亲敬老传统美德，促进本市两个文明的建设。2在“孝文化节”的大背景下，强化千百年来民间自发形成的定期纪念上虞孝女曹娥的传统庙会，推出以上虞孝文化为特色的旅游产品、文化产品，建立以此为延伸的各类品牌，促进地方经济的繁荣昌盛

4、。3使传统的曹娥庙会提升到“孝文化节”的范畴，在此基础上使节会具有国际性、娱乐性和参与性。通过人们喜闻乐见、丰富多彩的文娱活动、比赛项目，以及传统庙会活动和具有广泛影响力的名人大型演出晚会，推出上虞的祥和、繁荣、文明、善良的社会氛围和特色文化环境，更好地促进上虞市社会效益和经济效益的全面发展。六、目标1更为广泛有效地树立起上虞在中国孝文化发展中心的品牌形象。2在此基础上，更好地发展特色旅游和企业文化品牌。七、标志和指导思想中国上虞首届孝文化节标志应采用广泛征集和专家修改审定相结合的办法设计，并作为以后每届“孝文化节”的特定标识。标志图案设计要求： 美观、简洁、大方、易误别、创意新颖独特，以具有

5、深刻内涵的艺术形式， 反映出上虞孝文化的特点和政府促进双文明建设的指导思想。指导思想：紧扣虞舜文化的内涵及传统“孝文化”特色，突出教育性、趣味性、观赏性和实效性。八、活动内容1开幕式中国首届上虞孝文化节开幕式在上虞市雄伟壮丽的庙前道地举行，由上虞市政府、上虞市文物管理所、上虞虞舜文化传播公负责落实。举办时间：二零零四年七月二日。举办地点：上虞市文化广场或曹娥庙前道地。参加人员：受邀请的各级市内外政府领导、旅游组织领导、旅游界、文化界同仁及海内外知名人士、国内外游客。程序安排： 1）宣布上虞首届中国孝文化节开幕。2）举办各类庆祝活动。2文化娱乐活动A评选孝子孝女活动，弘扬以“孝文化”为核心的中华

6、民族伦理道德，既倡导家庭美德、 标准敬老风尚，也与实施公民道德建设纲要及“以德治国”思想吻合。评选“十大孝子”后，可由政府给予一定的嘉奖与荣誉。B“孝文化节”有奖征联活动。1）主办单位：上虞市文物管理所。2）时间安排： A）、3 月 15 日在绍兴晚报登载“征联启事” ，6 月 1 日前截稿。 6 月上旬组织评委对来稿进行评选。6 月中旬至 7月中旬入选作品在曹娥庙书写展出。B）、主题：征联要求紧扣孝亲敬老传统美德； 赞美曹娥庙建筑艺术丰采及其秀丽景色，并富有时代特色，长度控制在 20 字之内的楹联。 C）、奖项设置：本次征联设一等奖一名，奖人民币 500 元，二等奖二名，各奖人民币 300

7、元，三等奖七名，名奖人民币 100 元。入选奖若干，各赠送价值 4 元的曹娥庙 1 本。获奖入选作品均发给证书。C、文学作品征集。1) 主办单位 :上虞文化局；上虞报社。2）时间安排： A）、3 月 20 号，在绍兴晚报刊登征集启事，B）、稿截止日期 6 月 10 日前。六月中旬组织评委评比，后陆续在报刊刊登。 C）、主题: 以精神文明建设下现代人的生活故事为背景，体现敬老、和谐、健康的真人真事，讴歌孝亲敬老的传统美德。D）、字数不超过 1500 字。 E）、不接受已在书、刊号的正式出版物上发表过的作品。F）、奖项设置：一等奖一名，800 元，二等奖三名，600元，三等奖十名，200 元，鼓励

8、奖若干名，各赠送价值4 元的曹娥庙 1 本。获奖入选作品均发给证书。3）第四届“曹娥庙会杯”摄影比赛。A）、主题：反映孝亲敬老传统美德。 B）、数量规格：每人限送 8 幅，7 寸以上，不得装裱。 C）、时间： 3 月 15 日在上虞日报刊出征影启事，6 月 1 日前截稿。 6 月 5日组成评委评比，获奖作品制成展板在曹娥庙展出。 D）、奖项设置：一等奖一名，奖人民币 500 元，二等奖三名，各奖人民币 200 元，三等奖七名，各奖人民币 100 元，优秀奖若干名。各赠 20 元左右纪念品 1 份。 E）、主办：文管所、文化馆。4）首届“孝女杯”美术、书法、比赛。A）、主题 :具有当今时代人的审

9、美感、精神面貌、时代和民族精神，表达时代人的高尚情感和精神的均可参赛。 B)、要求：没有参赛过的作品。不得装裱的，规格尺寸不限，每人限送8 幅，同时要求作品附一规格3-5 公分的纸条，注明作者的单位、姓名、作品名称、联系电话。C）、时间： 3 月 15日在上虞日报刊出征稿启事，6 月 1 日前截稿。 6 月 5 日组成评委评比，获奖作品在曹娥庙展出。D）、奖项设置：一等奖一名，奖人民币 500 元，二等奖三名，各奖人民币 200 元，三等奖七名，各奖人民币 100 元。优秀奖若干名。各赠 20 元左右经念品 1 份。 E）、主办：文管所、文化馆。5）首届“孝女赐福”撞祥运。A）、时间： 7 月

10、 2 日 11 日， 10天内推出。 B）、形式：专门印制即开型庙会门票，游客可直接在所持门票上用手指刨刮目标处，凡中奖者均在票上直接显示奖励等次，如：“头奖， 100 元”，不中者写明“祝你好运”字样。 C）、奖项设置：以 2 万张门票为单元。设头奖 1 个，奖人民币 100 元，二奖 30 个，各奖人民币 50 元，三奖 100 个，各奖人民币 20 元，兴趣奖 300 个，各奖价值 4 元的曹娥庙 1 本。凡获三等奖以上人员，均由本所发给证书。6）戏剧演出： A）、时间： 7 月 2 日-7 月 8 日。每晚 6 点 30 分。B）、地点：曹娥庙前道地或上虞剧院， C）、内容：传统折子戏

11、，邀请上虞市越剧团演出。 D ）、具体安排：由承办单位（上虞市越剧团）做好场地搭建工作。剧目由上虞市越剧团或杭州市越剧院提供，具体审核由主办单位确定。7）举行祭庙活动：由政府致邀请上虞藉乡贤 （比如谢晋、 经叔平、东广荫、陈秋强、陈阳等），以及其它海内外名人（比如成龙、邓亚平、赵本山等） ，组成祭祀队，按传统地方风俗举行祭祀孝女庙， 并举行舜江驾船逆潮祭祀和迎接潮神活动。活动内容由电视台现场直播。注意事项； A）、申报指定燃放爆竹的地点。 B）、做好沿江保护栏。 C）、时间； 7 月 2 日 8：30 分。 D）、地点：曹蛾庙。 E）、主办：乡贤理事会。8）举办物资交流会。活动地点在曹娥庙附近

12、，推出各种产品及上虞地方物资，以及孝文化产品，以方便远近群众和香客在烧香、祭拜期间购买各种物资。9）烟花晚会： A）、申报：公安局， B）、时间： 7 月 4 日， 8：30分；C）、地点：人民大桥北面江边， D）、做好沿江保护栏。10）为使整个“中国孝文化节”具有影响力、覆盖面和凝聚力，一个重要的活动就是举办由海内外文娱界名人参与的大型文艺活动晚会。力邀全国人民喜爱的名人及喜闻乐见的节目，使上虞“孝文化节”具备广泛影响力，形成一把真正打开“孝”文化旅游资源的钥匙。A）、时间： 7 月 2 日， B）地点：体育场。 C）、专门印制晚会门票 ，票面设为 888 元、 688 元、 488 元、

13、288 元四种， D）、按票面搭制舞台。 E）、主办：人民政府、市文化局。九、宣传工作：有计划地开展迎接2004 年中国上虞首届“中国孝文化节”的宣传报道和促销招揽活动。（一）、采用新闻媒体进行宣传报道1举行新闻发布会。2邀请内外国新闻记者来上虞采访并报道。3在香港、澳门和我省国内的主要客源省市的新闻媒体刊登举办中国上虞首届“孝文化节”的广告。（二）、编制“中国孝文化节”宣传品及有关产品1编印“孝文化节”画册、海报、招贴画、标语等。2征集、制作“孝文化节”标志。3制作“孝文化节” VCD 光盘、彩旗、纪念品、旅游工艺品等。（三）幸运、惊喜、各种奖励，表现在宣传和节日期间的全过程之中。（四）促销活动1组织我市旅游企业人员赴国内各有关省、市等重点旅游客源地进行宣传促销活动，提升和促进上虞孝文化之旅。并开发各种旅游项目、景点、产品。2开办上虞“孝文化节”网站，介绍上虞的文化资源、地方风俗及“孝文化”内容，并设有聊天室，推广上虞孝文化的影响力和持续性。十、组织机构1 成立中国上虞首届“孝文化节”组织委员会，由政付牵头。上虞文物管理所和上虞虞舜文化公司落实。2组委会设办公室，组织精干人员处理日常事务，保证活动顺利进行，并取得圆满成功。十一、经费筹措提出整个活动的预算经费，并采取如下办法：筹措：一）政府