新媒体时代事业单位政工宣传工作的变革研究

1、    新媒体时代事业单位政工宣传工作的变革研究    邵峰摘 要：十九大以来，随着经济日新月异的发展，时代的不断进步，人民的生活水平不断提高，中国的综合國力也不可同日而语。各行业、各领域均发生了翻天覆地的变化，众多新媒体走上新时代的舞台。以互联网为载体，信息化技术为平台的新媒体时代到来。在这样的时代背景下，事业单位的政工宣传工作迎来了新的机遇和挑战。政工宣传工作是引导社会风气的风向标，传统的思想理念、宣传方式已经不适应新媒体时代的发展，所以，创新是必由之路。创新政治思想，创新宣传方式，运用新媒体，为事业单位的政工宣传工作提供新思路、新方法，成为政工宣传

2、工作的新方向。关键词：新媒体 事业单位 政工宣传在改革开放不断深入的过程中，社会经济也在大力发展。在这样的背景下，广大群众对于社会各项基础设施的建设也有着更高的体验要求。其中，对于事业单位而言，其所开展的政工宣传工作也是非常重要的内容。不管是宏观的宣传，还是微观的宣传，其都会关系到整个社会的福利，是构建和谐社会的重要基础之一。但是，在新媒体时代，事业单位还需要加强对政工宣传工作的创新，旨在能够提供更好的社会服务。一、事业单位政工宣传工作的现状（一）事业单位对于政工宣传方面的工作还缺乏一定的重视。事业单位作为涉及科教文卫等多领域的公益性组织，其本质就是为人民服务，想人民之所想，急人民之所急，为人

3、民群众解决生活、工作等各方面的问题。但是我们可以看到，目前部分事业单位的工作人员存在民本思想认识不清、懒政怠政的行为。特别是改革开放以来，市场经济占据主导地位，我国的经济发展以迅猛的速度向前推进，各领域的竞争变得异常激烈，物欲横流的社会风气慢慢侵蚀了人们的思想。在这样的环境下，事业单位工作人员的思想意识出现下滑的现象，单位本身也没有及时进行思想纠正与引导，没有认识到政工宣传工作的重要性。从而影响了事业单位的健康发展，公信力下降的同时，群众对事业单位的信任度也越来越低。（二）事业单位政工宣传工作方式比较单一，不够多样化。在现实情况中，某些事业单位虽然注重组织内部职工开展各种思想政治教育，也会开展

4、政工宣传工作，但是在开展工作的过程中却没有考虑到自身的实际情况，没有从自身的实际情况出发，从而导致政工宣传工作的内容假大空，没有实际的指导意义。这样一来，也会导致单位内部的政工宣传工作力度极低，无法收获到理想的宣传效果。另外，在社会经济大力发展的背景下，事业单位的运营也发生了很大的改变。在衡量事业单位发展能力方面，也开始以经济效益来进行衡量。而这会导致事业单位转移工作重心，将重点都放在提升效益方面，从而导致政工宣传工作受到不好的影响。（三）事业单位政工宣传的内容比较空洞。从实际情况来看，在某些事业单位中还存在一定的传统宣传观念。在这种观念的影响之下，他们更加重视理论宣传，却缺乏相应的实践宣传。

5、在这样的宣传方式下，所得到的宣传效果也会比较差。除此之外，在新媒体时代，还有部分事业单位已经认识到了新媒体的重要性，也在积极地创新政工宣传方式，并且借助新媒体的优势来进行宣传。但是，这些事业单位在宣传的过程中却没有注重与自身的文化相结合，导致宣传的内容比较空洞，无法收到预期的宣传效果。二、新媒体时代事业单位创新政工宣传工作的措施（一）加强对政工宣传工作的重视。从实际情况来看，在现代社会中，某些事业单位的政工宣传工作发展得不顺利，最为主要的原因就是这项工作没有受到单位领导的重视。也正是因为这样，所以才阻碍了政工宣传工作的有效进行。因此，在新媒体时代下，事业单位若想更好地开展政工宣传工作，那么单位

6、内部的领导就应该充分地重视这一内容。并且，为了确保政工宣传工作的高效开展，在事业单位内部还应该建立起相应的监管部门，对政工宣传工作的开展进行监督，防止宣传人员出现消极怠工现象，影响最终的宣传效果，最大程度上提高政工宣传工作的质量和效率。另外，还应该加大对这方面的投入力度，充分地满足宣传发展的需求，为政工宣传工作的顺利进行提供保障。（二）丰富政工宣传工作方式。在新媒体时代，新媒体的合理运用是事业单位开展政工宣传工作不可缺少的重要内容。因此，为了有效地应用新媒体，那么事业单位首先就应该加强单位内部的信息化建设。在信息化技术大力发展的背景下，新媒体的种类也在大大增加。因此，在这种情况下，事业单位也应

7、该积极地围绕自身的发展目标和自身的实际发展情况来选择合适的新媒体，以此来实现信息的高效传递。另外，在智能手机普及的背景下，事业单位也可以直接通过相关的社交软件来向职工推送政治思想，以此来提高政工宣传的效率。另外，事业单位也可以开设微信公众号、微博等，通过公众号和微博来直接推送相关的政治思想内容，而职工也可以直接在手机端查询相关信息。这样一来，也能够有效地提高政工宣传工作的时效性。（三）注重人性化、针对性的宣传。从本质上来说，在事业单位发展的过程中，职工处于主体地位。而政工宣传工作的开展，也是针对职工的需求来进行的。因此，新媒体时代下，在开展政工宣传工作的时候，事业单位也应该注重以人为本，积极地

8、去了解职工的思想动态，帮助他们解决相关的思想问题，不断地提高他们的思想意识。另外，事业单位也应该注重差异化的宣传，根据每一位职工的文化水准和他们的职业特点来开展对应的思想政治工作，对他们进行针对性的辅导和帮助，从而收获到良好的宣传效果。另外，在宣传的过程中，事业单位也应该积极地去倾听员工的真实感受，充分地体现出政工宣传工作“为职工服务”的特色。总而言之，在事业单位的发展过程中，政工宣传工作的顺利开展是十分重要的。而且，在新媒体时代，面对着个性化的价值观念和开放性的新思想，事业单位也应该积极地摒弃传统的政工宣传方式，注重与时俱进，采取有效的措施来进行创新和改革，不断地融入新思维和新元素，从而为政工宣传工作的高效开展提供充分的保障。参考文献1 罗沛清.新媒体时代下事业单位政工宣传方式的创新j.现代营销（创富信息版），2018（09）：97.2 杜芳.事业单位政工管理工作存在的问