浅谈电视节目包装和广告制作

1、    浅谈电视节目包装和广告制作    王朝摘要：目前来看，我国电视广播事业处于一个迅猛发展的状态，现如今电视节目开始变得丰富多彩起来，观众在对电视节目欣赏时也提出了更高要求，如何才能抓住观众的眼球，使观众在观看过程中获得更加愉悦的体验，成为电视节目包装一项重点。电视包装对于电视节目、电视台栏目频道等方面都起到一定的推介作用，在该情况下，与商业相比有着异曲同工之妙，每个电视台都会选择包装具有自身风格的频道和代表栏目，并且将其包装成电视节目重要创作元素，利用与众不同的包装模式，可以给观众带来一定的视觉震撼力，并且达到意想不到效果。在本文中主要是探讨关于电

2、视节目包装制作问题，希望能够为日后该方面的发展提供参考。关键词：电视节目;制作包装;初印象;技术水平引言：频道包装主要是要突出该频道所具备的标志，并且利用定位、频道、色彩、频道、宣传词等多种方式，将频道的功能特色、宗旨、理念等融合起来，为人们提供一个更加立体化的形象，从而彰显频道所具备的个性，使观众在观看节目过程中有着极其深刻的印象，这也是抓住观众眼球的一项重要手段。制作人员对节目进行包装过程中，如何才能利用现有的设备对节目进行有效的包装，完成更好的完成节目的制作与文案创意，是当前工作的重点，因此笔者将谈一谈自己在工作中的心得体会，希望与大家共同的进步与探讨。一、节目包装重要性常言说得好“人靠

3、衣装马靠鞍”。在电视节目制作过程中，将其看作是一项系统工作，想要为人们提供一个优质的电视栏目，那么就必须做好后期包装制作这一环节，因为后期制作也是电视节目制作的最后一个环节，制作水平会对电视节目的生命力与质量产生直接影响。（一）后期制作对于收视份额所产生的应先收视份额作为一个节目或一个电视台考评重要依据，收视份额高低不仅会受到题材选定、栏目主题、后期包装等多个方面影响，同时也受到技术手段的影响。拥有一个优良制作团队，可以通过后期的技术方面对整个节目进行升华，并且提高该节目所具备的影响力和美誉度，最终提高电视节目的收视份额。（二）增加节目艺术性电视节目在后期制作过程中需要从技术手段出发对其进行包

4、装，后期制作主要是针对片头片尾、场景转换、解说配乐、画面等多个方面，利用不同的手段包装制作节目，以此起到锦上添花与画龙点睛的作用。后期制作水平主要体现在运用技术手段熟练度、编辑人员审美能力和艺术格调创新能力等，通过技巧性、艺术性等方式，可以使电视节目所具备的内在张力得到挖掘，并且提高节目所具备的冲击力，发挥其语言感染力、场景吸引力，最终扩大电视节目所具备的传播力。二、对于后期制作人员要求（一）具备较高理论水平电视节目已经成为宣传舆论主要阵地，作为后期制作人员，需要提高自身的理论学习，在制作过程中也坚持正确的方向，从思想上学会辨别不合适的元素，并且逐步朝着党的基本路线、方针、理论等看齐，保证自身

5、思想可以与时代发展相同步，最终可以对舆论起到正确的导向作用，并且充分意识到电视台是主流媒体，应当弘扬社会主义主旋律，并且将更多正能量传递给人们。（二）具备较强专业技能只有具备较为扎实的电视广播制作知识，才能在后期制作时将理论知识与数字音视频、后期特效与动画等专业知识更好地结合起来，为人们提供一个优质的电视节目。与此同时，也需要制作人员掌握制作、策划、编导等基本能力，对于广播电视后期制作硬件与软件有着极强的操作能力与扎实的理论基础，最终提高制作的水准。（三）应变能力在电视后期包装制作过程中，需要针对固定场景开展工作。作为工作人员必须掌握扎实的基础知识，具备必备技能，并且掌握灵活的随机应变能力，可

6、以对现场录制中所出现的意外问题、现场直播问题、设备技术故障问题等做好灵活处理与准确把握，最终保证画面具备协调性与完整性。三、后期制作可以提高节目質量后期制作主要是应用动画、图像、声音等多个素材，不断提高画面美感，并且抓住观众的眼光，这就要求后期制作人员在制作过程中，需要投入更高的精力，并且开动脑筋。（一）运用特效电视节目数字化进程发展较快，这也促进了不同专业后期特效发展。后期制作过程中除了需要传统剪辑软件，更多的是要将特效软件也加入其中。3dmax、ae、edius等技术主要是被应用在特殊字幕处理、转场、角标、片花、宣传语等方面。舞台演出特效技术已经成为提高画面质感的有效手段，比如在二零一五年

7、的时候，央视春晚所推出的节目蜀绣就是将舞台与后期制作融合起来，并且通过虚拟成像技术，为人们展现出一个梦幻的场景，在表演过程中需要表演者可以与幻象之间有效的互动，共同完成表演。2016年在辽视春晚中，也开始运用3d全息投影技术，并将该技术使用在金猴闹春这一节目中。通过后期制作与特效运用，呈现出了童话剧中复杂的云宫漫步、神仙飞天等场景。利用强大的特效运用与后期制作，可以充分的抓住观众眼球。（二）修正图像后期制作可以对前期所拍摄的图像做到修正与渲染，并且利用抠像、放大、转场、旋转角、移动剪裁等多种方式，修正前期在拍摄过程中所出现的问题，并且使其达到播出的效果。比如在拍摄武媚娘传奇过程中，因为拍摄尺度

8、问题，就导致后十六集出现紧急停播情况，这就要求制作人员在短时间内完成剪辑，最终工作人员在三天的时间内完成了送审、编辑等所有流程。同时在第二次制作过程中，也会运用遮挡、放大等技术手段修饰原有的素材，不仅符合播出要求，同时使得剧情更加流畅。（三）后期制作原则与顺序后期制作首先必须确定审查的素材，并且确定素材的顺序与结构，根据初步要求对画面进行编辑，在这个过程中需要保证做到画面修正处理、音频同步处理、动画插入处理等基本操作，在完成剪辑之后，应当做到衔接流畅、自然得体，保证内容完整，结构新颖，条理清楚，同时也需要片尾和片头有着统一的风格。四、结束语综上所述，电视作为一门将合作、综合融为一体的艺术节目，

9、包装涉及到多个方面，其中制作、摄像、创意、策划等处于一个密不可分且环环相扣的状态，每个环节都作是创作的重要过程，所以在对电视节目进行包装时，必须对每个环节做好处理与协调，才能达到相互促进、相互补充的效果。目前来看，随着观众经济水平、经济能力的提高，在审美品味方面也有着更高的需求，这就使得人们开始重视电视节目包装，也是当前电视节目最靓丽的风景。笔者认为作为电视节目制作人，我们应当对业务知识进行强化，不断提高自己修养，并且更好地对电视节目节目进行包装，才能为观众提供更加丰富多彩的节目。参考文献：1  李南星，王晓敏.电视新闻节目后期制作与包装的必要性j.大众标准化，2019（18）：150+152.2  许秀平.电视后期编辑制作过程及视觉效果j.中国传媒科技，2018（11）：112-113.3  崔靖岚.电视节目后期剪辑与包装的思考j.电视指南，2018（12）：251.4  田伟华.内容为王，形式制胜浅谈电视新闻节目的制作包装j.电视指南，2018（07）：51-52.5