超市麻辣烫植入招商方案PPT课件

1、第1页/共38页第2页/共38页项目名称：超市麻辣烫 总 投 资：1600万类 型：都市情景喜剧剧集集数：120集 47分钟|集 每30集为一个拍摄单位拍摄地点：中国内地开 机：2010年12月拍 摄 期：2010年12月-2011年2月后期制作：2011年3月-2011年5月播出时间：2011年6月播出频道：新人频道、全国100家以上省市电视台出品单位：北京翡翠格纳文化有限公司第3页/共38页 由北京翡翠格纳文化有限公司出品的大型电视情景喜剧超市麻辣烫是国内第一部以超市为创作题材的情景喜剧。超市的话题是与每一个人都息息相关的，能够引起广大观众关注的话题，是一个极有商业运作价值的创作主题。它通

2、过挖掘身边的人物和故事，进行艺术加工后，以幽默喜剧的方式展现在荧屏上，揭示出人性的真、善、美、丑，让人们在笑声中体味生活的酸甜苦辣，同时也带给人们一些生活的启示。超市小天地、人生大舞台，在这里上演的一幕幕人间喜剧使人们在捧腹大笑之余留下丝丝回味。第4页/共38页第5页/共38页尚敬尚敬1984年毕业于解放军艺术学院戏剧系，现任空政话剧团编导，国家一级编导。通过炊事班的故事、都市男女、武林外传形成鲜明的尚式喜剧风格。 主要作品：炊事班的故事都市男女武林外传房前屋后都市六人行卫生队的故事无敌三脚猫健康快车第6页/共38页林丛林丛 1991年毕业于中央戏剧学院导演系，现就职 于人艺。国内著名情景喜剧

3、导演。主要作品：我爱我家家有儿女闲人马大姐两家人候车大厅候车室的故事爱情来电显示电脑娃娃第7页/共38页藏里藏里 藏希藏希国内知名文学大家，编写过500多集情景喜剧的国内知名编剧。 主要作品：家有儿女、我爱我家、党员马大姐、候车大厅、众里寻她千百度、起步停车、浪漫的事 第8页/共38页周小斌周小斌洪剑涛洪剑涛范明范明毛毛毛毛殷桃殷桃刘敏刘敏杨青杨青姜超姜超第9页/共38页陈创陈创牛群牛群郭冬临郭冬临郭德纲郭德纲柯蓝柯蓝牛莉牛莉阎学晶阎学晶金玉婷金玉婷第10页/共38页客串名星客串名星：郭德纲、牛群、蔡明、姜昆、郭达、李琦、英壮、柯蓝、那威、李建华、刘金山、洪剑涛、李伟健、魏积安、杨少华、杨毅、

4、郭东临、刘亚津、刘流、雷恪声、李明启、陈寒柏、夏立新、赵铁人、李颖等第11页/共38页第12页/共38页第13页/共38页 地市级电视台的发行规划是从东往西，先从东部沿海着手，逐步往中西部深入，逐渐形成全网覆盖；以强带弱，占领东部强势区域，带动中西部弱势地区播出。第14页/共38页u 快乐、轻松、时尚、幽默、减压u 快餐式的时代，人们追求的是精神上的愉悦。电视喜剧是普通大众快乐重要来源，大型情景喜剧超市麻辣烫完全服务于大众，娱乐为基点，与人们生活相接，人们在感受到快乐的同时，也有切身体会。u在超市这样一个特殊却又与人们生活息息相关的场景中，发生各种各样有趣的故事，以小见大的方式，让人们记忆深刻

5、。第15页/共38页家有儿女受到中国各个年龄层次人群的喜欢，07年到现在，电视台一直偏爱着它，从不间断的播出。炊事班的故事持续五年频繁热播，受到人们的热烈欢迎。一部二部三部收视创造了情景剧的高潮。第16页/共38页延伸目标人群延伸目标人群核心收视群体的同学、家人、朋友等核心观众群核心观众群25岁55岁中青年观众潜在目标人群潜在目标人群在校大学生、初入社会；年龄在16-25岁；收视人群覆盖层面比较广，消费层次跨度比较大，带动并且刺激消费市场。第17页/共38页事件事件+策划、创意超市麻辣烫创作定位和传播文化的主题活动召开新闻发布会，吸引眼球关注深入挖掘电视剧拍摄信息，进行持续不断的宣传活动活动新

6、闻新闻+第18页/共38页主流平面媒体主流平面媒体通讯社新华社北京日报北京青年报 北京晚报 北京晨报 京华时报北京娱乐信报新京报法制晚报北京电视周刊北京青年周刊辅助媒体辅助媒体精品购物指南 华夏时报 中国电视报OK杂志 卫视周刊 广州日报羊城晚报 天津今晚报 上海新闻午报成都商报 杭州日报 华西都市报电视媒体电视媒体中央台-3综艺快报中央台-8影视同期声北京台-2每日文化播报教育卫视娱乐现场 娱乐纵天下东方卫视娱乐星天地旅游卫视娱乐任我行湖南卫视娱乐无极限福建东南台娱乐乐翻天河南卫视乐海冲浪天津卫视绝对音乐150电视网影视快讯电台电台中国人民广播电台中国国际广播电台北京音乐广播北京交通广播.网

7、络媒体网络媒体新浪网独家网络支持搜狐网易TOM.第19页/共38页第20页/共38页具备传统广告具备传统广告的直观性的直观性兼具专题广告兼具专题广告的细致性的细致性独具电视剧艺独具电视剧艺术的观赏性术的观赏性 传统广告的特点是直观强调，让消费者记住商品的品牌和特点，然而，却不能让消费者全面、细致的了解商品的性能和优势，缺乏艺术观赏性。第21页/共38页产品广告人物命运故事情节明星电视剧植入广告广告方式和缓，循序渐进，易于接受。 由于传统电视广告简单重复的频繁播出，以及一些有名无实的虚假宣传，造成人们对广告的抵触情绪，而电视剧植入性广告的优势则是在叙述一个生动故事的同时，巧妙的将广告融入其中，让

8、观众在不知不觉中接受并认同。第22页/共38页电视剧植入广告制造流行时尚，描绘生活氛围， 突出明星效应，引发跟随消费的热潮。 由于人们对电视明星及成功人士的一贯瞩目，所以剧中角色对企业产品的使用示范，或服务的亲身体验，必将形成极佳的广告载体，让观众在关注剧中角色的同时，了解并接受企业的产品或服务。并且使之形成剧中人物的生活氛围，反衬出一种新的流行时尚，带动跟随消费的热潮。第23页/共38页电影电影/ /体育体育 9.37%综合娱乐综合娱乐7.91% 电视剧电视剧22.01% 新闻新闻/ /时事时事24.28% 经济经济/ /文化文化6.23%二次传播二次传播 电视剧在电视台播出具有较高的权威性

9、，其承载的电视剧剧情及广告信息经常成为观众和其他人聊天的话题，无形中将剧情/广告的传播效果进行了n次放大，同时拉近了电视台所承载的电视剧/广告信息与观众的心理距离，广告实际到达效果好。 电视剧植入广告广告效益具有长远的延续性。 植入性广告的投资是一次性的，而广告效益却是深远的。因为广告已融入到的剧情当中，随着剧集一起滚动播出和扩大发行（包括DVD、VCD等音像制品的发行），只要片子发行到哪里，广告也就跟随到哪里。第24页/共38页份额（%）份额（%）电视剧收视36.6少儿节目收视2.1新闻/时事收视15.5音乐节目收视1.6专题节目收视7.1戏曲节目收视0.9综艺节目收视5.8财经节目收视0.

10、7电影节目收视5.3科教节目收视0.1体育节目收视3.1外语节目收视0.1生活服务节目收视2.6 央视央视- -索福瑞媒介研究公司（索福瑞媒介研究公司（CSMCSM）20072007年对我国年对我国1313类主要节目在全国类主要节目在全国7979个样本地区收视情况的调查结果如下：个样本地区收视情况的调查结果如下： 电视剧植入广告覆盖面广，关注度高。 超市麻辣烫至少每天两集的播出密度，加之电视剧的收视率，能高效快速的形成品牌传递覆盖网，再借助全国31个省的300多个城市的卫视和网络的传播，覆盖面将超过80%，覆盖人口9亿多。有利于巩固品牌形象，获得良好的广告效果。 第25页/共38页 电视植入广

11、告投资低，但回报程度则是传统电视广告投入所无法比拟的。（各频道黄金剧场广告时段平均5秒为1万元，一部20集的电视剧，以在30家电视台播放为基数，广告费用为600万。）电视剧植入广告 价格优势强，性价比高。第26页/共38页第27页/共38页一、品牌行业植入机会一、品牌行业植入机会 交通必备剧情发展重要道具通讯必备通讯必备角色对话角色对话高频露出高频露出角色必备融入剧情全面展示角色个性展示必备高模仿度超市商品必备道具高频露出1汽车2手机3儿童用品4服饰5快消品6家居7电脑8数码9珠宝配饰10家电重要场景室内必备高频露出超市办公生活场景必备道具时尚元素功能展示超市道具角色配饰多种展示细节动人场景道

12、具超市商品高频露出第28页/共38页二、植入广告形式具体表现场景示意图二、植入广告形式具体表现场景示意图1、本剧主景地就是发生在超市，超市外景和内置布景均使用品牌超市的设计风格、广告灯箱，宣传画，并陈列与企业相关产品；2、在100集完成片里，品牌超市形象出镜率高达100%；3、全剧从头贯穿至尾，演员在对白中融入品牌超市的名称以及品牌特点；4、企业产品为剧中行业唯一指定道具； 5、邀请企业代表参加栏目开、关机新闻发布会，作为贵宾发言；6、根据企业要求，可以赠送全套电视剧剧集内容；7、每集片尾字幕鸣谢。8、授权合作品牌超市拥有剧照和片名的宣传使用权；授权合作品牌超市在渠道、宣传品、产品包装上使用电

13、视剧剧照。9、其它回报根据实际情况灵活设计，所有重复播出均不另记费用。第29页/共38页成功案例成功案例 例如在电影夜店中，影片利用水汪汪超市这个固定场景，发生一系列有趣的故事。人们在记住有趣情节的同时，水汪汪超市像夜店这样的品牌一样深入人心。利用情景喜剧的优势，固定的场景拍摄全剧，可以把利用这个场景，把品牌做到最大化。第30页/共38页1、主景地的超市旁边，为企业搭建店面、专卖店、专柜等形式的景地，使用企业的形象设计、广告灯箱，宣传画，陈列企业产品；2、在100集完成片里，保证企业产品、招贴画等出镜时间在1000-1200秒之间；3、在四十集的时间内将（2集）企业故事情节编入剧情中；4、企业

14、产品为剧中行业唯一指定道具； 5、邀请企业代表参加栏目开、关机新闻发布会，作为贵宾发言；6、提供带有企业故事情节2集节目DVD光盘各10张；7、每集片尾字幕鸣谢。8、其它回报根据实际情况灵活设计，所有重复播出均不另记费用。第31页/共38页1 1、剧中主场景的街道中使用企业的大型广告灯箱、广告旗等，可以根据企业要求设计制作。2 2、在100集完成片里，保证出镜时间在1000-1200秒以上。3、在四十集的时间内将（2集）企业故事情节编入剧情中；4、企业产品为剧中行业唯一指定道具； 5、邀请企业代表参加栏目开、关机新闻发布会，作为贵宾发言；6、提供带有企业故事情节2集节目DVD光盘各10张；7、

15、每集片尾字幕鸣谢。8、其它回报根据实际情况灵活设计，所有重复播出均不另记费用。第32页/共38页 表现形式： 剧中道具为企业产品，出现在演员周围、身上、手中或场景内。融入剧情，展现品牌。 出现时长： 在100集完成片里，根据产品类型保证出镜300600秒钟。拍摄场景拍摄场景: :超市卖场植入产品植入产品: :“食品饮料、酒水、家具用品、床上用品、食品、电器、日化用品，家具等” 表现形式：表现形式：海报、产品实物展示，作为道具等第33页/共38页u 围绕品牌、产品的特点，专门撰写剧本，拍摄剧情专集；上、下两集，每集25分钟，u 企业产品作为剧中道具，出现在演员周围、身上、手中或场景内，u 片尾字

16、幕鸣谢。第34页/共38页第35页/共38页北北京京翡翠翡翠格格纳纳文化文化有有限限公公司司为为中中国国大大陆陆总部基地。公司自成立以总部基地。公司自成立以来来，便致力，便致力于于影影视视剧的剧的制制作作与与大型活大型活动动的承的承办办，尤其在影，尤其在影视视特效、特效、后后期期编编辑以及二辑以及二维维、三、三维维动画动画等等制制作方面已成作方面已成为为一家一家国国际际级公司。公司自级公司。公司自创创建以建以来来，长长期期与与国国内内外多家影外多家影视视公司合作交流，致力公司合作交流，致力于国际于国际先先进进制作技制作技术术的引的引进进、开发开发和和应应用用。公司公司制制作原作原创创动动画画片

17、：片：百花公主百花公主3030集、集、对朕神童对朕神童3030集、集、十二生肖西十二生肖西游记游记365365集、集、动动画画电电影影星际宝贝星际宝贝1 1、百花公主百花公主等。等。公司制作的电视剧：电视剧公司制作的电视剧：电视剧碧血青天碧血青天杨杨家家将将、天下有情天下有情、鹤啸九天鹤啸九天、重拳出击重拳出击等等剧剧集。集。公公司司大大型型活活动动部部，曾曾参参与与龙子心龙子心、中中华华情情、同同一一首首歌等大型演艺活动，并参与多项国歌等大型演艺活动，并参与多项国家家级级的商的商业业展展示示活活动动。翡翠格翡翠格纳纳凝聚了由凝聚了由国国内外行内外行业业资深人才所资深人才所组组成的成的专专业业团团队，队，坚坚实的教育背景，实的教育背景，丰丰富的富的创创作作经经验，多元化的验，多元化的创创意理念意理念与设与设计计实实力