电子商务经济学

1、1电子商务经济学的产生背景互联网的普及 互联网的迅速普及及趋势可从每年度联合国的互联网发展报告的数据得到验证，世界网名数量急剧上升，且仍然保持高速增长的趋势.信息技术的应用互联网为电子商务提供了平台，信息技术为电子商务带来了实现的可能.随着经济全球化的进一步发展，以微电子.计算机.通信和网络技术为代表的信息技术，成为人类进步过程中发展最快.渗透性最强.应用最广的关键技术.三大定律摩尔定律.梅特卡夫原则和科斯定律构成电子商务市场的三大基本法则.2互联网泡沫指1995至2001年间的投机泡沫.3摩尔定律：集成电路上可容纳的晶体管数目，约每隔18个月便会增加一倍，性能也将提高一倍，当价格不变时，单位

2、货币能买到的计算机性能，每隔18个月翻两倍以上。4梅特卡夫法则：网络价值等于网络节点数的平方，即网络价值随着用户数量的增加而呈指数增加。 n(n-1)=n*n-n5科斯定律：如果交易市场成本为零，不管权力初始安排如何，市场机制会自动使资源配置达到最优。而一旦考虑到市场交易的成本，合法权利的初始界定以及经济组织形式的选择将会对资源配置效率产生影响。6 价格离散是指同质商品在市场中价格的不用7柠檬现象指低质量产品驱逐高质量产品的现象8一级价格歧视：以不同的价格向每个用户出售商品。考二级价格歧视：产商将商品按照买主的购买量划分为两个或两个以上的级别，针对不同的购买量索取不同的价格。三级价格歧视：产商

3、将买主划分为两个或两个以上的类别，并针对不同类别的买主索取不同的价格。9 转换成本指顾客在改变服务供应商时对所需时间货币和精力的感知，它可被视做阻止客户脱离企业服务关系的一种障碍.7锁定的方式合同承诺 购买耐用品 特定产品培训 信息和数据库 商业合作伙伴 搜寻成本 忠诚回报项目8外部性：是一个人的行为对旁观者福利的影响，是市场失灵的主要表现之一。还有图。9私人边际成本mpc 外部边际成本mec 社会边际成本mscMsc=mpc+mecMsb=mpb+meb10ED 大于一 富有弹性，小于一 缺乏弹性，等于一 单元弹性11转换成本形式交易成本：进行交易的双方由于交易关系的建立和关系的终止引发的成

4、本。学习成本：进行商品交易和使用商品时，人们为了学习操作交易过程或是学习使用商品而引发的成本。合同成本：交易双方在交易时签订的交易合约不仅指单次交易，还涉及重复交易的合约引发交易双方面临的成本。心理成本：交易双方在交易进行和商品消费过程中对交易习惯的依赖心理导致转换交易方式，或换购消费其他商品所引发的成本。12数字的双理性模型：性能理性、价格理性a性能理性型消费者指当市场同时存在性能高价格高的产品和性能低.价格低的产品时，他们倾向于选择性能高，价格高的产品b价格理性消费者指当市场同时存在性能高价格高的产品和性能低.价格低的产品时，他们倾向于选择性能低.价格低的产品.13在线价格离散度的特征布赖

5、约夫逊和史密斯认为，电子商务环境中的市场的价格离散度高，并且离散状态稳定而持久.一般而言，价格离散率在5%-10%时，市场较为成熟，价格收敛较好，而超过10%时，市场的信息不对成程度较高.14电子商务搜寻与传统搜寻的不同点搜寻成本传统环境中的搜寻成本主要表现为交通，时间成本等.电子商务中的搜寻成本主要表现为时间成本，潜在知识成本的付出以及上网费用等.搜寻动机电子商务搜寻与传统搜寻的目标都是得到信息对称状态下的交易.搜寻方式电子商务环境下，依托于文本，图像等元素的产品表现形式赋予了电子商务搜寻形式的多样性.在传统环境下，搜寻较多的依赖于对产品的直观认识.搜寻的购买决策在电子商务市场上，即使产品通

6、货文本，图像，视频等方式加以表现，消费者仍很难形成客观的认识.相比之下，传统搜寻时的购买决策在在量化的成本和收益中，买家对卖家的现场服务感知有更深的理解，并对及时购买决策形成更深的理解.15兼容性的经济含义数字产品的兼容性给消费者带来很多的收益，一方面，使用了具有兼容性数字产品的消费者进行消费的外部效应更大，扩大了兼容产品的网络外部性，因为产品间的互相兼容在消费者免去了转换数据和信息的麻烦，又能享受到更多的优惠政策.另一方面，兼容扩大了消费者的选择范围.兼容性的经济特征之一是，从兼容性对消费外部性的扩大效应来说，随着兼容性的不断提高，网络外部性扩大越明显完全兼容的商品在生活中是不可能出现的，这

7、也是兼容性双刃性的另一方面.16在线市场对离线市场的影响零售商的市场 劳动市场 股票市场17在线市场信息不对称原因在线产品的质量评价主观性在线产品的特殊性在线交易者身份的真实性在线产品的先验性数字产品生产者的不确定性18数字产品特征：规模效应、信息特征、产品竞争性19随着信息的发展，有价值的不是信息，而是注意力。注意力是非共享的，不能复制的，注意力资源具有从众的特征，注意力是有限的，稀缺的、注意力能直接产生经济价值。20数字产品定价：基础定价（边际成本定价法，平均成本定价法） 差异化定价法（版本定价，群体定价） 价格歧视 两部制资费定价21捆绑：是产品差别化的一个特殊类型捆绑：定义为厂商将两种

8、或两种以上产品或服务以固定的比例组合在一起销售。纯捆绑：只一揽子销售产品或服务而不单独销售其中的部分产品或服务的捆绑。混合捆绑：除了一揽子销售捆绑外也单独销售捆绑产品内的各个部分。部件销售：厂商不进行组合销售，但消费者可以通过分别购买两种或多种产品而将购买的产品实现组合。22数字产品兼容性：指由不同互联网服务提供商提供的在线服务可以相互联通，实现信息处理的共享与协作。23企业模式：传统企业延伸到电子商务电子商务延伸到传统企业维持纯传统企业维持纯电子商务模式24拍卖方式：英式拍卖，荷兰式拍卖，扬基拍卖，逢低买入25导致市场失灵的原因垄断 公共产品 外部性 信息不对称26中介分类以中介是否拥有所有

9、权为标准，可以将中介划分为所有权型中介和非所有权型中介。以中介是否充当买卖双方的代理人为标准，可以将中介和非代理型中介。以中介是否承担使产品发生转变的作用为标准，可以将中介划分为转变型中介和非转变型中介。27中介的作用使产品发生改变，使产品和服务更接近消费者匹配买卖双方，降低交易成本提供信誉担保，提供专门技术或专家意见使搜寻更经济，可以减轻市场波动28电子商务垄断主要来源于资源独享，政府扶持和供给商的效率三个方面。29垄断竞争的特征市场上存在大量的供给者各个供给者提供差异化的产品买方是价格接受者作为供应商的企业可以自由进入市场24寡头市场：也称为寡头垄断，指一种商品的生产、销售、或服务由少数几家大厂商控制的市场结构。寡头市场具有厂商数量少且相互依赖、价格稳定、市场进入和退出不易的特征。26市场均衡条件产量符合MR=MC产量和决策位于主观与客观需