3D電視發展困境探析

1、3d電視發展困境探析【摘要】近來3d電視發展迅猛，但同時也面臨著諸如3d電 視本身硬件和技術標準存在缺陷、節目內容匱乏、產業態度和政 策導向不明等諸多困境【關鍵詞】3d電視發展困境政策導向在經歷瞭2010年3d元年的充分準備後，2011年3d電視開始瞭大踏步開疆拓土的征程。至i今年4月止，歐洲有超過40個3d電視頻道進行播出。瑞典及美國多傢制播衛星電視運營商相繼推出瞭3d電視新服務。內的北京電視臺、smi廣西電視臺及天津電視臺都開始瞭3d制播實驗。在去年的亞運會期間，也進行瞭3d轉播試驗播出然而，與3d是電影賣座的代名詞相比，受技術不完善、缺 乏標準等因素的影響，3d電視的發展卻是步履維艱、困

2、難重重。 本文詳細分析瞭傢用3d發展的種種障礙，希冀為迷霧中左沖右 突的3d電視的突圍提供一點思路、硬件要求、技術標準制約發展從硬件方面來看，3d電視需要至少40英寸的屏幕，如此大 的屏幕對於消費者是一筆不菲的數目。同時3d電視還在環境方 面對觀衆提出瞭要求，一定的距離和特定的角度給觀眾帶來瞭諸 多不便。由於3d眼鏡和電視之間的傳輸協議的不同又讓不同品 牌的眼鏡和電視不育出混搭在現今3d眼鏡還處於少而貴的時期，不同品牌之間眼鏡的不通用將給3d電視的發展帶來很大的障礙1、大屏幕增加消費者觀看成本要充分感受3d的效果，電視屏幕至少要40英寸以上，且電 視邊框不能太寬，否則影響觀眾融入到節目內容當中

3、的效果。對 於尚不成熟的3d產業來講，屏幕的增大意味著成本的上升。比 如tcl的一款42英寸裸眼3d電視就因為成本太高而無法量產。 據悉，裸眼3d電視尺寸越大成本越高，而且成本是呈幾何級數 增長。高成本必然影響大屏幕的3d電視的普及2、一定的距離和角度，忽視電視的伴隨功能觀看3d電視需要一定的距離和角度，隻有距離和角度適中 才能有良好的3d效果。電視除瞭娛樂、提供信息的功能之外很 重要的功能就是陪伴功能，但是3d電視的這一觀看條件直接拒 絕瞭觀眾對電視陪伴功能的需求。觀眾隻能帶著眼鏡，坐在特定 的位置觀看電視節目，而無法隨心所欲地做他們想做的事情3s 3d眼鏡少、貴、不通用制約發展現在隨3d電

4、視機搭配的3d眼鏡太少，有的甚至沒有，消費者還要額外購買眼鏡，每幅快門式眼鏡的費用高達1500元人民幣。3d眼鏡的少和貴成瞭制約3d電視發展的障礙之一。尼爾森近日針對率先觀看過3d電視的美用戶群進行瞭調查，並發佈瞭號稱是首個專業性的調查報告。報告顯示，3d眼鏡最令人討厭。在425名受訪者中，50啲人認為在3d電視中觀看半個小時電視節目後，3d眼鏡就讓他們感覺不舒服；89%勺人抱怨說3d 眼鏡使他們不能在觀看電視的同時做其他事情。主導此次調查的有線及電信聯合ceocharbeal es稱了很多用戶，特別是一 些年輕人，喜歡多任務同時進行，但是3d電視不允許他們這麼 做。而且不同的3d技術也讓人感

5、到困擾，你拿著索尼的3d眼鏡 根本沒法看三星的3d電視。"二、節目內容、軟件應用助推無力 節目、應用可以說是3d電視的軟件條件，在當今講求內容為王的環境裡，節目內容及遊戲應用少、質量低是3d電視發展 的又一大障礙1、節目內容、軟件應用少3d電視可用的節目內容包括現有的各類型電視節目的3d版 本、3d電影以及3d遊戲和應用。然而，到現在為止可用的3d 節目內容屈指可數，目前的3d電影藍光光碟隻有12部。電視制 造商和電影制片廠之間的協議阻礙瞭3d電影的自由交易。電視 劇方面，我國隻有吳承恩和西遊記一部，日本的首部3d電 視劇東京管制剛剛完成，韓國的首部3d電視劇神醫還 在制作之中。3d

6、遊戲雖然有巨大的市場需求，但由於還沒有解 決的3d繪圖問題，目前市場上還沒有出現太驚艷的3d遊戲或應2、既有的節目質量低節目內容少是一方面，令3d電視更加窘困的是現有的3d節目內容多為2d轉3d; 2d和3d混搭，無法凸顯3d效果。例如， 我國首部3d電視劇吳承恩和西遊記在播出後，一位觀衆評 價這部所謂的3d電視劇不過是個"混血兒"，每集隻有10分鐘 左右的3d畫面，觀看時必須應劇情的需要在3d和2d切換中戴 摘3d眼鏡，否則便易受重影的影響。現有的2d轉3d技術，體 驗效果實在太差，不少消費者體驗後發現，2d轉換後的3d電視 播放的節目效果畫面很模糊，遠遠不如宣傳和促銷員

7、所展示的那 麼好。在看瞭2d轉3d的南非世界杯電視轉播後，有網友發帖 大 吐苦水":最有3d效果的莫過於賽場的記分牌瞭"。據某3d電 視品牌銷售人員介紹，2d轉3d電視確實能將2d內容轉換成3d 效果，但前提是，其轉換的內容必須是藍光高清的。對於普通節 目，實現的效果隻能是"偽3d，。2d轉3d電視隻能是一種湊合 用的過渡產品3、3d電視劇推廣麻煩據買下中首部3d電視劇一一吳承恩和西遊記的公司介紹與一般電視劇由片方賣給電視臺的推廣模式不同，3d電 視劇要先找代理商把版權買下來後，再向電視臺銷售。"整個推 廣過程中，電視臺頭疼的地方還在於3d眼鏡的覆蓋面有

8、限，影 響收視。據透露，山東地區在播放這部劇之前，曾向觀衆免費發 放瞭6000萬副3d眼鏡，整個設備普及環節就用去大半年時間, 這無形中就限制瞭能夠體驗3d電視效果的觀衆人數三、產業態度、政策導向模糊不清在經歷瞭高清電視、互聯網電視、智能電視等概念後，3d 電視會不會是又一個西方企業設計的技術陷阱？產業層面認知 不一，導致瞭整個行業僅僅把3d電視當成另一個盈利的工具而 無法規劃其長遠的發展。在政策層面，工信部和國傢廣電總局都 聲稱指定3d電視標準在自己的職責范圍內，但是這種管理混亂 的局面讓行業和消費者都看不清3d電視的未來1、產業認識存在疑惑一直以來，中國彩電業總在技術引進一比拼功能一同質化

9、競爭一技術再引進"的怪圈中不斷地循環往復。從現實來看，在 中國企業瘋狂進入3d電視領域時，無論是上遊的面板，還是下 遊的整機核心技術，版權和硬件專利都不在中國企業的手中"d 電視是不是又一個r技術陷阱"現在還無法定論。但是中國彩電 企業在經歷瞭高清電視、互聯網電視、智能電視等概念後急需一 款新的產品來定位高端產品，而3d電視及時出現，則正好滿足 瞭這一需求；另外一方面，中國彩電企業面臨低水平的同質化競 爭非常嚴重，導致盈利狀況堪憂，而3d電視的高端形象在短期 內可以滿足企業提高利潤的目的。這導致瞭產業層面在認不清3d電視未來發展前景時仍猛推該產品，甚至明知是陷阱還

10、要爭 先恐後的往裡跳。但是這種隻顧盈利而忽視消費者需求的模式很 難取得消費者的信任2、政策導向不一致日前工信部把3d電視列入瞭2011年標準化重點工作，與此同時國傢廣電總局表示3d電視的相關標準制定也是其相關部門 的重點工作之一。雖然兩部委在標準制定上都表現出瞭積極性, 但是在制定標準的腳步上卻存在分歧。工信部數字電視標準符合 性檢測中心副主任張素兵認為，目前3d電視尚處在起步階段， 市場規模較小，因此此時即使制定出相關標準也很難說具有普遍 性，要等到產品普及率逐漸提高之後才能制定出覆蓋面更全的標 準。廣電總局廣播電視規劃院信息所所長姚永暉此前在接受媒體 采訪時則表示:,3d電視發展先要確立標

11、準"。這種政策制定層 面的認識不統一給消費者造成瞭極大的影響。政策導向上的不統 一是阻礙3d電視發展的又一大障礙，隻有政府機構解決瞭誰來 管理之後才能談該如何管理的問題結語 大屏幕的硬件要求直接增加瞭消費者的觀看成本，但隨著技術和生產流程的進步，價格會越來越貼近人們的消費能力。一定 的距離和角度要求觀衆在特定的位置進行觀看，忽視瞭電視的伴 隨功能；3d眼鏡少、貴和不通用更是成瞭3d電視普及的最大障 礙，這兩點隻能寄希望於裸眼3d的發展來改善和解決。如果說 硬件是3d電視普及的根本條件，那些節目內容、遊戲應用等軟件層面的發展就是3d電視普及的有效助力。縱觀電視的發展歷史，中的電視企業從

12、未掌握過電視的核心技術和專利，一直掣肘於外國企業的技術和專利制約，隻能拼價格便宜、功能齊全。3d電視會不會是又一個技術陷阱？國內的彩電企業認識不清或者根本不敢承認是技術陷阱，甚至明知是陷阱仍然要往裡跳。在 政策層面上3d電視又面臨著監管難題，由誰監管本不該是一個 問題，但正是這一不應成為問題的問題制約瞭3d電視強勁發展參考文獻張易，3d電視風暴來臨，http:/it.省略 / 20101010/ n275510498. shtrrli%1 宗顓，3d電視：要跨內容與技術的坎，中國數字電視,2010(10)%1 穆潔，3d電視發展現狀解析，中國傳媒科技，2010 (12)%1 鄭嘉隆，3d電視能否成為風潮，conpotech chi na， 2011 (2)陳清，3d電視再掀