第二课多变的价格PPT课件

1、基本要求：理解价格变动对生活和生产经营的影响。发展要求：举例说明价格变动的意义。适得其反的企业涨价行为适得其反的企业涨价行为问：问：1、为什么涨价后，企业的收入反、为什么涨价后，企业的收入反而下降？而下降？2、你在现实生活中是否见到类似的情、你在现实生活中是否见到类似的情形？形？（2 2）说明了什么问题）说明了什么问题? ?请思考：请思考：（1 1）以上两种抢购现象出现的原因？）以上两种抢购现象出现的原因？某超市肉类降价，某超市肉类降价，引起市民抢购引起市民抢购平价药店开业，平价药店开业，市民抢购药品市民抢购药品价格上升价格上升减少购买减少购买（需求缩小）（需求缩小）价格下降价格下降增加购买增

2、加购买（需求扩大）（需求扩大）买买落落不不买买涨涨1)1)价格变动引起需求量变动的价格变动引起需求量变动的一般规律一般规律( (需求法则需求法则) )需求法则：需求法则：商品价格与需求量呈商品价格与需求量呈反反方向方向(负相关负相关)变动。变动。1.1.价格的变动对人们生活的影响价格的变动对人们生活的影响 价格上升价格上升减少购买减少购买（需求缩小）（需求缩小）价格下降价格下降增加购买增加购买（需求扩大）需求扩大）买买涨涨不不买买落落当消费者认为上涨商品在未来还会有当消费者认为上涨商品在未来还会有上涨空间时，则上涨空间时，则会立即购买；会立即购买；当消费者认为降价商品在未来当消费者认为降价商品

3、在未来还会有下降还会有下降的空间时，则暂时不会购买。的空间时，则暂时不会购买。人们的购买行为除了受价人们的购买行为除了受价格因素的影响外，还受格因素的影响外，还受消费心理对商品价格预期判断消费心理对商品价格预期判断的的影响。影响。这是一种特殊现象，并这是一种特殊现象，并不违背不违背需求法则。需求法则。粮食粮食、食盐等食盐等生活必需品生活必需品价格的上涨价格的上涨, ,金银饰品金银饰品、汽车等汽车等高档耐用品高档耐用品价格大幅度下降价格大幅度下降, ,往往往往不会不会导致消费者对其需求量导致消费者对其需求量急剧减少。急剧减少。则会导致消费者对其需求量的则会导致消费者对其需求量的迅速增加迅速增加需

4、求量需求量有什么有什么变化？变化？生活必需品生活必需品对居民生活影响对居民生活影响较大，是居民生活不可缺少较大，是居民生活不可缺少的重要组成部分。的重要组成部分。高档耐用品高档耐用品对居民生活的影对居民生活的影响较小，是居民生活中可有响较小，是居民生活中可有可无的东西。可无的东西。1.1.价格的变动对人们生活的影响价格的变动对人们生活的影响 （2 2）不同商品的需求量不同商品的需求量对价格对价格变动的反应程度是不同的变动的反应程度是不同的 一般来说，生活必需品需求弹性小，一般来说，生活必需品需求弹性小，高档耐用品、奢侈品的需求弹性大。高档耐用品、奢侈品的需求弹性大。 需求有弹性！需求有弹性！生

5、活必需品生活必需品 影响程度较小影响程度较小高档耐用品高档耐用品 影响程度较大影响程度较大想一想：想一想：需求弹性理论需求弹性理论对经营对经营者者定价定价有何启示？有何启示？ 一般来说，对一般来说，对需求弹性大需求弹性大的产的产品，可以采用品，可以采用薄利多销薄利多销的战略，以的战略，以扩大销路，占领市场；扩大销路，占领市场；对于对于需求弹性小需求弹性小的产品，则的产品，则定价可定价可稍高稍高一点，以获取高额利润。一点，以获取高额利润。 飞机飞机票降价了，票降价了，火车火车、汽车汽车的运输业务会发生什的运输业务会发生什么变化么变化? ?说一说：说一说：如果两种商品的如果两种商品的功用相同或相近

6、功用相同或相近，可以，可以满足消费者的同一需要，这两种商品就满足消费者的同一需要，这两种商品就互为互为替代品。替代品。如果两种商品如果两种商品必须组合必须组合在一起才能满足人们在一起才能满足人们的某种需要，这两种商品就是的某种需要，这两种商品就是互补商品。互补商品。包括替代品与互补商品包括替代品与互补商品（3 3）价格变动会影响价格变动会影响相关相关商品商品( (替替代品、互补品）代品、互补品）的需求量的需求量替代品替代品两种商品是可以相互替代的，两种商品是可以相互替代的，满足的是消费者的同一需要。满足的是消费者的同一需要。 例如：钢笔和圆珠笔，牛奶和豆浆例如：钢笔和圆珠笔，牛奶和豆浆 ，牛肉

7、和羊肉，出租车和公共汽车等。牛肉和羊肉，出租车和公共汽车等。（1 1）互为替代品：（没你有她一样行）互为替代品：（没你有她一样行）假如假如A A和和B B互为替代品互为替代品A A价格价格上升上升A A需求量需求量 B B需求量需求量 A A价格价格下降下降A A需求量需求量 B B需求量需求量 当两种商品是互为当两种商品是互为替代品替代品时：时： 一种商品价格一种商品价格上涨上涨 -该商品的需求量就该商品的需求量就下降下降它的替代品的需求量就它的替代品的需求量就增增加加结论：结论：一商品价格变动会引起该商品一商品价格变动会引起该商品需求量呈需求量呈负相关负相关( (反方向反方向) )变化变化

8、; ;其替代品其替代品需求量呈需求量呈同方向同方向( (正相关正相关) )变化。变化。想一想：想一想：替代品的价格与需求替代品的价格与需求量变化的规律对经营者有量变化的规律对经营者有何启示？何启示？如果某个生产厂商的产品有被竞争对如果某个生产厂商的产品有被竞争对手的产品所手的产品所替代替代的可能性，那么他要么对的可能性，那么他要么对现有产品和工艺流程进行大规模改进以降现有产品和工艺流程进行大规模改进以降低成本低成本( (低成本战略低成本战略) )，要么增加现有产品，要么增加现有产品的特色以吸引顾客的特色以吸引顾客( (差异化战略差异化战略) )。只有这。只有这样才能抑制替代品的增长。样才能抑制

9、替代品的增长。 一旦自己的产品被大规模替代，且原一旦自己的产品被大规模替代，且原产品处于衰退期，那么就应当尽快对现有产品处于衰退期，那么就应当尽快对现有产品实行产品实行退出策略退出策略，或者逐渐转向替代品，或者逐渐转向替代品的生产。的生产。 汽油汽油价格的上涨价格的上涨, ,对对汽车汽车销销售会产生什么影响售会产生什么影响? ?为什么为什么? ?说一说：说一说： 互补品互补品两种商品是相互补两种商品是相互补充的，共同满足人们的一种需要。充的，共同满足人们的一种需要。 例如：羽毛球和羽毛球拍，录音机例如：羽毛球和羽毛球拍，录音机和磁带，钢笔和墨水等。和磁带，钢笔和墨水等。（2 2）互补商品：）互

10、补商品： （有你没她行不通）（有你没她行不通） 当两种商品为互补商品时：当两种商品为互补商品时：一种商品价格一种商品价格上涨上涨 这种商品的这种商品的需求量就会需求量就会减少减少 其其互补品互补品的需求量也会跟着的需求量也会跟着减少减少。结论：结论：一商品价格变动会引起该商一商品价格变动会引起该商品的需求量品的需求量呈反方向呈反方向( (负相关负相关) )变化变化; ;其其互补品需求量呈互补品需求量呈反方向反方向( (负相关负相关) )变化。变化。想一想想一想厂商应如何利用这一规律厂商应如何利用这一规律为互补商品定价为互补商品定价而获得更多收而获得更多收益？益？ 针对针对互补品互补品的特点，有

11、的厂商往往把的特点，有的厂商往往把一种商品的价格定得很低，以便把顾客吸一种商品的价格定得很低，以便把顾客吸引过来，然后把这种商品的互补品的价格引过来，然后把这种商品的互补品的价格抬高，把钱赚回来。抬高，把钱赚回来。例如，例如，剃须刀架和剃须刀片剃须刀架和剃须刀片强烈互补，强烈互补，生产厂商把剃须刀架卖得非常便宜，以此生产厂商把剃须刀架卖得非常便宜，以此来吸引住顾客，一旦顾客购买了剃须刀架，来吸引住顾客，一旦顾客购买了剃须刀架，必然要频繁地重复购买剃须刀片，这时顾必然要频繁地重复购买剃须刀片，这时顾客将发现剃须刀一点也不便宜，但已经别客将发现剃须刀一点也不便宜，但已经别无选择了。无选择了。 （3

12、）、既定商品价格变动对相关商）、既定商品价格变动对相关商品需求量的影响品需求量的影响结论：结论：一商品价格变动会引起该商品需一商品价格变动会引起该商品需求量呈求量呈负相关负相关( (反方向反方向) )变化变化; ;其替代品需其替代品需求量呈求量呈同方向同方向( (正相关正相关) )变化。其互补品变化。其互补品需求量呈需求量呈反方向反方向（负相关）（负相关）变化。变化。 假定当假定当A商品的互补品价格上升商品的互补品价格上升10时，时，A商品需求变商品需求变动量为动量为20单位；当单位；当A商品的替代品价格下降商品的替代品价格下降10时，时，A商品需求变动量为商品需求变动量为30单位。如果其他条

13、件不变，当单位。如果其他条件不变，当A商商品的互补品价格上升品的互补品价格上升10、替代品价格下降、替代品价格下降10同时出同时出现时，那么，现时，那么，A商品的需求数量商品的需求数量A增加增加50单位单位 B减少减少50单位单位 C增加增加10单位单位 D减少减少10单位单位解析：价格影响供求，解析：价格影响供求，A商品的互补品价格上升商品的互补品价格上升10%，则，则A商商品的需求量会减少品的需求量会减少20单位，替代品价格下降单位，替代品价格下降10%，则，则A商品商品的需求量会减少的需求量会减少30单位单位 所以，应选所以，应选B互补商品之间的价格互补商品之间的价格与需求呈与需求呈反方

14、向反方向变化变化替代品之间的价格与需替代品之间的价格与需求是求是同方向同方向变化变化1.1.价格的变动对人们生活的影响价格的变动对人们生活的影响 （2 2）不同商品的需求量不同商品的需求量对价格对价格变动的反应程度是不同的变动的反应程度是不同的 （3 3）价格变动会影响价格变动会影响相关相关商品商品( (替替代品、互补品）代品、互补品）的需求量的需求量(1)(1)、价格变动引起需求量变动、价格变动引起需求量变动的一般规律的一般规律( (需求法则需求法则) )2020世纪世纪9090年代，牛蒡这种中年代，牛蒡这种中药村的收购价曾经达到每千克药村的收购价曾经达到每千克1515元，巨大的利润促使许多

15、药农一元，巨大的利润促使许多药农一哄而上，纷纷种植牛蒡。可是好哄而上，纷纷种植牛蒡。可是好景不长，几年之后，市场开始出景不长，几年之后，市场开始出现严重的供过于求，至现严重的供过于求，至20022002年底，年底，牛蒡竟跌至每千克牛蒡竟跌至每千克0.20.2元，致使药元，致使药农急剧缩减种植面积。农急剧缩减种植面积。牛蒡价格的涨落是怎样影响药农生产活动的？牛蒡价格的涨落是怎样影响药农生产活动的？怎样才能减少牛蒡价格暴跌带来的损失？怎样才能减少牛蒡价格暴跌带来的损失？价格上涨，刺激生产；价格下降，减少生产。价格上涨，刺激生产；价格下降，减少生产。农民应掌农民应掌握农产品价格波动规律减少损失，握农

16、产品价格波动规律减少损失，政府为农民提供市场信息，向农民提供补贴。政府为农民提供市场信息，向农民提供补贴。二二 价格对生价格对生产经营的产经营的影响影响调节产量调节产量-(价格与供求的制约关系）价格与供求的制约关系）供过于求供过于求价格下降价格下降获利减少获利减少生产缩小生产缩小供不应求供不应求价格上涨价格上涨获利增加获利增加生产扩大生产扩大在其他因素影响不在其他因素影响不变的情况下，变的情况下，商品商品价格与供给量呈价格与供给量呈 同方向同方向变动变动这是这是供供给法则。给法则。价格上涨价格上涨价格下跌价格下跌 扩大扩大生产规模，增加产量生产规模，增加产量压缩压缩生产规模，减少产量生产规模，

17、减少产量为追求利润最大化，按照价格的变动来自觉调节生产为追求利润最大化，按照价格的变动来自觉调节生产价值规律的调节作用价值规律的调节作用 象一根象一根指挥棒指挥棒调节生产调节生产1、调、调节产量节产量（产出）（产出）2、调调节节生产要素的生产要素的投入投入生产要素生产要素价格变动对生产要素价格变动对生产要素投入组投入组合合的影响的影响为了生产产品，生产者必须投入一定为了生产产品，生产者必须投入一定数量的数量的人、财、物人、财、物。这些生产要素之。这些生产要素之间存在或强或弱的间存在或强或弱的替代关系替代关系。如：劳动和资本（机器）之间就存在如：劳动和资本（机器）之间就存在一定的替代关系，如果工

18、资水平不断一定的替代关系，如果工资水平不断上升，企业就会选择用机器替代人工上升，企业就会选择用机器替代人工的方式节约生产成本。的方式节约生产成本。总总结结：价价格对生格对生产产产产生生的二个的二个方面的影响，实方面的影响，实际上也就是际上也就是价值规价值规律发律发挥作挥作用的重要体用的重要体现现。价。价值规律是市场经济的值规律是市场经济的基本规律基本规律，作为生产经营者要自觉作为生产经营者要自觉利用价值规律利用价值规律来来指导自己的指导自己的生产。生产。养鸡养鸡杀杀 鸡鸡无无 奈奈漫漫 画画 分分 析：析：互为替代品互为替代品互补商品互补商品价格下降价格下降价格上涨价格上涨1 1、假定甲商品和乙商品是替代品，、假定甲商品和乙商品是替代品，甲商品和丙商品是互补品。如果市场甲商品和丙商品是互补品。如果市场