孚日研发风格ppt课件

1、 成就客户成就客户 实现自我实现自我 孚日大家纺产品研发风格建议客户：孚日股份提出：上海袭人营销咨询时间：2021年3月内部资料，外传必究内部资料，外传必究 成就客户成就客户 实现自我实现自我 总目录总目录p家纺行业产品风格分析家纺行业产品风格分析p孚日产品研发风格建议孚日产品研发风格建议 成就客户成就客户 实现自我实现自我 孚日家纺品牌突围，必需选择差别化竞争战略孚日家纺品牌突围，必需选择差别化竞争战略应该选择差别化竞争战略，防止与竞争对手的正面竞争，与企业本身条件相应该选择差别化竞争战略，防止与竞争对手的正面竞争，与企业本身条件相符符总本钱领先总本钱领先竞争竞争战略战略需求需求资源资源才干

2、才干集中化集中化差别化差别化1、强大的消费才干和规模2、严厉流程管理3、原资料供应1、足够的大的市场空间2、足够大的细分需求3、最强的研发才干1、创新才干2、足够大的研发本钱和先进的消费才干3、足够高的市场敏感度战略战略可行可行性分性分析析1 1、强大的产品消费优势、强大的产品消费优势2 2、可靠的产品质量保证、可靠的产品质量保证1 1、没有独立个性的产品风格、没有独立个性的产品风格2 2、没有强势的主导产品品类、没有强势的主导产品品类1 1、家纺产品研发风格、家纺产品研发风格必需具有足够的差别必需具有足够的差别化空间化空间2 2、差别化战略对孚日、差别化战略对孚日家纺后期的品牌稳定家纺后期的

3、品牌稳定和品牌重塑至关重要和品牌重塑至关重要应该选择差别化战略应该选择差别化战略 成就客户成就客户 实现自我实现自我 差别化战略开展方向差别化战略开展方向孚日大家纺做欧式风格的典范孚日大家纺做欧式风格的典范应该从产品差别化向全面差别化推进，最终实现开创一个整体软装新时代的应该从产品差别化向全面差别化推进，最终实现开创一个整体软装新时代的企业愿景企业愿景产品差别化产品差别化渠道差别化渠道差别化品牌差别化品牌差别化推行差别化推行差别化产品差别化产品差别化欧式浪漫欧式浪漫英式古典英式古典英式田园英式田园意式高雅意式高雅意式时髦意式时髦欧式童真欧式童真单点差别化单点差别化全面差别化全面差别化产品研发方

4、向产品研发方向 成就客户成就客户 实现自我实现自我 总目录总目录p家纺行业产品风格分析家纺行业产品风格分析p孚日产品研发风格建议孚日产品研发风格建议 成就客户成就客户 实现自我实现自我 结合市场的结合市场的“欧式浪漫、欧式浪漫、“英式古典、英式古典、“英式田园、英式田园、 “意式高雅、意式高雅、“意式时髦、意式时髦、“欧式童真市场潮流，欧式童真市场潮流，风格年龄2530354045505560高档、超高档高档、超高档笼统产品笼统产品中高档、高档中高档、高档占利产品占利产品中档、中高档中档、中高档占量产品占量产品 产品研发风格产品研发风格基于消费者目的定位基于消费者目的定位欧式浪漫美式田园意式时

5、髦初次购房或换购初次购房或换购二、三次购房或换购二、三次购房或换购稳重、高雅古典、底蕴中性颜色.优雅自在、奔放、潇洒 淡颜色、朴素 较为个性时髦 英式古典意式高雅欧式童真 成就客户成就客户 实现自我实现自我 六大产品风格之一：欧式浪漫风格六大产品风格之一：欧式浪漫风格欧式风格是以浪漫、奢华主义为根底，具有充溢剧烈的视欧式风格是以浪漫、奢华主义为根底，具有充溢剧烈的视觉效果，欧式风格床上用品遭到大家的喜欢觉效果，欧式风格床上用品遭到大家的喜欢,剧烈的视觉冲剧烈的视觉冲击感和浓重的异国韵味让很多中国家庭也爱上了这样的风击感和浓重的异国韵味让很多中国家庭也爱上了这样的风格。格。“新欧式风格奢华中泄漏

6、性感，欧式风格汲取了洛可新欧式风格奢华中泄漏性感，欧式风格汲取了洛可可风格唯美与律动的细节处置元素，承继了巴洛克风格多可风格唯美与律动的细节处置元素，承继了巴洛克风格多变与动感的视觉效果，擅长利用颜色和细节烘托居室气氛，变与动感的视觉效果，擅长利用颜色和细节烘托居室气氛，以浓郁的颜色、华美的装饰、精巧的外型到达雍容华贵的以浓郁的颜色、华美的装饰、精巧的外型到达雍容华贵的装饰效果，成为一种档次的意味，犹如置身油画的浪漫风装饰效果，成为一种档次的意味，犹如置身油画的浪漫风情。经常运用金色和银色来呈现居室的华美气派以及高雅情。经常运用金色和银色来呈现居室的华美气派以及高雅韵味，图样的设计以及弥散的气

7、韵韵味，图样的设计以及弥散的气韵,无不表达出细腻、优雅无不表达出细腻、优雅的睡眠形状。尤其古典和现代结合让柔软的家纺分发出淡的睡眠形状。尤其古典和现代结合让柔软的家纺分发出淡淡的优雅奢美之感淡的优雅奢美之感!带有欧式风格是新婚男女的最爱。例如带有欧式风格是新婚男女的最爱。例如精致的法式壁炉，华美的布艺沙发组合，田园风格的铁质精致的法式壁炉，华美的布艺沙发组合，田园风格的铁质吊灯，将欧式家居的奢华与现代家居的适用性完美结合。吊灯，将欧式家居的奢华与现代家居的适用性完美结合。 成就客户成就客户 实现自我实现自我 六大产品风格之一：欧式浪漫风格六大产品风格之一：欧式浪漫风格 成就客户成就客户 实现自

8、我实现自我 六大产品风格之二：英式古典风格六大产品风格之二：英式古典风格英式风格此风格承继了巴洛克风格中奢华、动感、多变的英式风格此风格承继了巴洛克风格中奢华、动感、多变的视觉效果，也汲取了洛可可风格中唯美、律动的细节处置视觉效果，也汲取了洛可可风格中唯美、律动的细节处置元素，外观形状严肃，细节精巧纤细，表达出皇权贵族的元素，外观形状严肃，细节精巧纤细，表达出皇权贵族的神圣与无可挑剔。一分古典的严肃，一分英式的浪漫，参神圣与无可挑剔。一分古典的严肃，一分英式的浪漫，参差有致的线条，将华贵的气度和潇洒的不羁巧妙柔和地交差有致的线条，将华贵的气度和潇洒的不羁巧妙柔和地交融一同，沉淀一份王室的浪漫复

9、古情愫。在资料选择方面，融一同，沉淀一份王室的浪漫复古情愫。在资料选择方面，以纯棉、绸缎、锦缎等素材，制造出印花、刺绣、提花三以纯棉、绸缎、锦缎等素材，制造出印花、刺绣、提花三款床品式样。在细部创意上，那么注重蕾丝花边的加工，款床品式样。在细部创意上，那么注重蕾丝花边的加工，竭力营造床位立体美。颜色方面，永不退流行的白，依然竭力营造床位立体美。颜色方面，永不退流行的白，依然是设计的重点，在细部花纹上那么用镶绣、镂花、缎带外是设计的重点，在细部花纹上那么用镶绣、镂花、缎带外型，营造雅致的觉得。其他的淡黄、迷浅菊、浅褐等风格型，营造雅致的觉得。其他的淡黄、迷浅菊、浅褐等风格清新的床饰增添室内的人的

10、风采，为消费者带来法式的浪清新的床饰增添室内的人的风采，为消费者带来法式的浪漫与温顺漫与温顺 ，布艺多运用华美款式，颜色以橙色或黄色系，布艺多运用华美款式，颜色以橙色或黄色系，普通以厚实，色重为主。普通以厚实，色重为主。 成就客户成就客户 实现自我实现自我 六大产品风格之二英式古典风格六大产品风格之二英式古典风格 成就客户成就客户 实现自我实现自我 六大产品风格之三：意式时髦风格六大产品风格之三：意式时髦风格说起意式风格，足球、通心粉、比萨饼，话题可真说起意式风格，足球、通心粉、比萨饼，话题可真不少。罗马的古迹，米兰的工业，佛罗伦萨的雕刻、不少。罗马的古迹，米兰的工业，佛罗伦萨的雕刻、绘画，威

11、尼斯水城的贡多拉，都灵的菲亚特汽车，绘画，威尼斯水城的贡多拉，都灵的菲亚特汽车，热那亚的港口，比萨的斜塔，西西里和撒丁岛等，热那亚的港口，比萨的斜塔，西西里和撒丁岛等，不的不让他想到民俗风情回归六七十年代的吉普赛不的不让他想到民俗风情回归六七十年代的吉普赛情怀，人们利用大块色系与线条简约，印花图案和情怀，人们利用大块色系与线条简约，印花图案和颜色对比，来突出意式的颜色自然、风格简约。线颜色对比，来突出意式的颜色自然、风格简约。线条柔美诠释了极简时髦主义风格。大色系突出了休条柔美诠释了极简时髦主义风格。大色系突出了休闲温馨、层次感强。精致珍贵的真丝、绸缎、细薄闲温馨、层次感强。精致珍贵的真丝、绸

12、缎、细薄棉布等面料令嬉皮灵感更显典雅，精巧印花和刺绣棉布等面料令嬉皮灵感更显典雅，精巧印花和刺绣更符合现代时髦人士追求简约温馨的生活理念更符合现代时髦人士追求简约温馨的生活理念 成就客户成就客户 实现自我实现自我 六大产品风格之三：意式时髦风格六大产品风格之三：意式时髦风格 成就客户成就客户 实现自我实现自我 六大产品风格之四：美式田园风格六大产品风格之四：美式田园风格美式田园风格，设计上讲求心灵的自然回归感，给人美式田园风格，设计上讲求心灵的自然回归感，给人一种扑面而来的浓郁气味。开放式的空间构造、随处一种扑面而来的浓郁气味。开放式的空间构造、随处可见的花卉绿植、雕刻精细的欧式家具、各种花样

13、的可见的花卉绿植、雕刻精细的欧式家具、各种花样的优雅布艺优雅布艺一切的一切从整体上营造出一种田园之一切的一切从整体上营造出一种田园之气，讲述的也是一种体验，强调回归自然，有人把它气，讲述的也是一种体验，强调回归自然，有人把它比喻成一个温顺女子比喻成一个温顺女子 ，恬静、优雅、细腻，从骨子里，恬静、优雅、细腻，从骨子里透显露一种没有任何杂念的朴实，而这种朴实会让人透显露一种没有任何杂念的朴实，而这种朴实会让人感到一种剧烈的家的暖和，颜色秀丽，线条优美，注感到一种剧烈的家的暖和，颜色秀丽，线条优美，注重面布的配色与对称之美，越是浓郁的花卉图案或条重面布的配色与对称之美，越是浓郁的花卉图案或条纹越能

14、展现英国味道。柔美是主流，但是很简约，正纹越能展现英国味道。柔美是主流，但是很简约，正是那些细腻而一致的颜色，华美又低调的图案，处处是那些细腻而一致的颜色，华美又低调的图案，处处充溢了浓郁的生活气味充溢了浓郁的生活气味 成就客户成就客户 实现自我实现自我 六大产品风格之四：美式田园风格六大产品风格之四：美式田园风格 成就客户成就客户 实现自我实现自我 六大产品风格之五：意式高雅风格六大产品风格之五：意式高雅风格意大利风格的家居既蕴藏着传统的人文精神，又表意大利风格的家居既蕴藏着传统的人文精神，又表达了浪漫优雅的气质。无论是传统的巴洛克风格，达了浪漫优雅的气质。无论是传统的巴洛克风格，还是交融了

15、一些现代设计元素的欧式新古典风格，还是交融了一些现代设计元素的欧式新古典风格，均具有其独特的艺术美感。外型上，以曲线、弧面均具有其独特的艺术美感。外型上，以曲线、弧面为特点，奢华的另类、个性高贵的装扮，在总体觉为特点，奢华的另类、个性高贵的装扮，在总体觉得上接近毕加索的晦涩的笼统画，还有迷综错乱的得上接近毕加索的晦涩的笼统画，还有迷综错乱的天然大理石花纹，杂芜、混乱而又惊心动魄。暗灰、天然大理石花纹，杂芜、混乱而又惊心动魄。暗灰、深蓝、黑色、大红、桔红、玫瑰红，还有网络上风深蓝、黑色、大红、桔红、玫瑰红，还有网络上风行一气的行一气的“玫瑰灰便是这种风格的基色，以追求玫瑰灰便是这种风格的基色，以

16、追求动感，夸张尺度，构成了一种极富剧烈、奇特的男动感，夸张尺度，构成了一种极富剧烈、奇特的男性化装饰风格，看上去比较厚重；比如人物、画有性化装饰风格，看上去比较厚重；比如人物、画有圣经故事的墙纸就是很典型的欧式风格。圣经故事的墙纸就是很典型的欧式风格。 成就客户成就客户 实现自我实现自我 六大产品风格之五：意式高雅风格六大产品风格之五：意式高雅风格 成就客户成就客户 实现自我实现自我 六大产品风格之六：欧式童真风格六大产品风格之六：欧式童真风格欧式童真风格摒弃了往年的厚重颜色与沉闷风格，简单、大气，欧式童真风格摒弃了往年的厚重颜色与沉闷风格，简单、大气，很显贵族气质与品味；普通宜选择颜色艳丽、

17、图案活泼的面料，很显贵族气质与品味；普通宜选择颜色艳丽、图案活泼的面料，能根据四季的不同，配上不同花样。无论是笼统的欧式或写实的能根据四季的不同，配上不同花样。无论是笼统的欧式或写实的花型剪影，还是夸张的碎花组合图案，床品以绚烂的姿态使居室花型剪影，还是夸张的碎花组合图案，床品以绚烂的姿态使居室变得尤为感性，自然元素当然是少不了田园风情。花、草、树木变得尤为感性，自然元素当然是少不了田园风情。花、草、树木等植物性纹样表现了自然、温馨、浪漫的情调，再加上花团锦簇、等植物性纹样表现了自然、温馨、浪漫的情调，再加上花团锦簇、色泽清亮，将床上用品表现得优雅脱俗，充溢了清新自然的气味。色泽清亮，将床上用

18、品表现得优雅脱俗，充溢了清新自然的气味。儿童也有生长中的烦劳与压力，希望在大自然的环境中得到释放，儿童也有生长中的烦劳与压力，希望在大自然的环境中得到释放，花卉图案是个不错的选择。诸如花朵、花梗、花蕾、葡萄藤等自花卉图案是个不错的选择。诸如花朵、花梗、花蕾、葡萄藤等自然界各种优美的形体图案，演绎出一份别致的童真。特别在低碳然界各种优美的形体图案，演绎出一份别致的童真。特别在低碳生活的潮流下，充溢大自然气味的床品更加遭到儿童的追捧。也生活的潮流下，充溢大自然气味的床品更加遭到儿童的追捧。也有儿艳丽的糖果色，糖果色和床品合而为一，呼唤我们回到甜蜜有儿艳丽的糖果色，糖果色和床品合而为一，呼唤我们回到甜蜜的童真年代牞定会让他一见钟情！把大自然最绚丽多彩的颜色带的童真年代牞定会让他一见钟情！把大自然最绚丽多彩的颜色带给我们得意的孩子！让空间充溢了柔软、温馨、戏剧性和自然野给我们得意的孩子！让空间充溢了柔软、温馨、戏剧性和自然野趣。趣。 成就客户成就客户 实现自我实现自我 六大产品风格之六：欧